神龍逆勢(shì)謀遠(yuǎn)

《支點(diǎn)》記者 丁 杰

神龍逆勢(shì)謀遠(yuǎn)

《支點(diǎn)》記者 丁 杰

技術(shù)的創(chuàng)新直接關(guān)系到產(chǎn)品的更新?lián)Q代，但產(chǎn)品技術(shù)需更好地適應(yīng)市場(chǎng)、滿足客戶需要。

盡管邱現(xiàn)東依舊保持著低調(diào)姿態(tài)，但不可否認(rèn)，從2012年10月1日起，邱現(xiàn)東履新后，神龍公司業(yè)績(jī)扶搖直上，2013年全年銷(xiāo)量突破55萬(wàn)輛，同比增幅超過(guò)25%，比汽車(chē)行業(yè)平均水平高出一倍。

2013年年初，神龍公司預(yù)設(shè)年銷(xiāo)量目標(biāo)是50萬(wàn)輛，可在上半年銷(xiāo)量就已突破27.6萬(wàn)輛，同比增幅高達(dá)33%。7月，神龍第三工廠投產(chǎn)，神龍將其年初確立的“50萬(wàn)輛”目標(biāo)上調(diào)到“55萬(wàn)輛以上”?！敖鹁陪y十”，車(chē)市火熱，神龍銷(xiāo)量穩(wěn)步增長(zhǎng)。最后兩個(gè)月，神龍一口氣賣(mài)出10萬(wàn)輛車(chē)。

在全球性金融危機(jī)的背景下，神龍逆勢(shì)而上的奇跡才剛剛開(kāi)始。

技術(shù)適應(yīng)市場(chǎng)的探索

“神龍發(fā)展曾走過(guò)一段彎路，起了大早，趕了晚集?！鼻瘳F(xiàn)東如此形容神龍汽車(chē)20多年的發(fā)展歷程。

相對(duì)于國(guó)內(nèi)其他合資企業(yè)，1990年代起步的神龍汽車(chē)可謂命運(yùn)多舛。它最早可追溯至1986年9月，當(dāng)時(shí)的二汽提出“關(guān)于開(kāi)展普通型轎車(chē)前期工作報(bào)告”；一年后，二汽向原國(guó)家計(jì)委呈報(bào)年產(chǎn)30萬(wàn)輛普通型轎車(chē)項(xiàng)目建議書(shū)；1988年初項(xiàng)目獲批，從時(shí)間節(jié)點(diǎn)看，二汽轎車(chē)項(xiàng)目稍晚于上海大眾項(xiàng)目，卻先于一汽大眾項(xiàng)目。

天時(shí)地利人和，似乎所有的條件都具備了，神龍本應(yīng)搶占先機(jī)。

然而，事實(shí)上，自從1995年第一輛汽車(chē)下線開(kāi)始，神龍一路走來(lái)并非坦途。

嚴(yán)格意義上講，其導(dǎo)入的首款產(chǎn)品ZX富康是雪鐵龍公司歷時(shí)5年多、耗資58億法郎、1991年3月才投放歐洲市場(chǎng)的最先進(jìn)產(chǎn)品，它在歐洲頗受青睞。即便如此，中國(guó)消費(fèi)者并不領(lǐng)情。

富康兩廂車(chē)和后來(lái)的單箱車(chē)畢加索超前了10年，卻不被接受，邱現(xiàn)東把失敗的原因歸結(jié)于產(chǎn)品超過(guò)了當(dāng)時(shí)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)所能接受的消費(fèi)理念。

上世紀(jì)90年代，因?yàn)樾庐a(chǎn)品不受市場(chǎng)歡迎，神龍甚至一度徘徊在生死存亡的邊緣。

“21年的發(fā)展歷程鍛煉了神龍人的抗壓能力，對(duì)困難的適應(yīng)能力和戰(zhàn)勝困難的能力，這是非常重要的?！痹谇瘳F(xiàn)東看來(lái)，此前所經(jīng)歷的波折對(duì)未來(lái)的發(fā)展是一筆財(cái)富。

在接受本刊記者書(shū)面采訪時(shí)，邱現(xiàn)東表示：“神龍公司在發(fā)展進(jìn)程中，經(jīng)歷的坎坷與曲折，歸根到底是產(chǎn)品技術(shù)如何更好適應(yīng)市場(chǎng)、滿足客戶需要的問(wèn)題?！?/p>

回顧過(guò)去，神龍公司經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的成長(zhǎng)期。

1992年至2002年是神龍公司產(chǎn)能建設(shè)、零部件國(guó)產(chǎn)化推進(jìn)、產(chǎn)品技術(shù)本土化發(fā)展的創(chuàng)業(yè)成長(zhǎng)期；2002年至2011年，神龍公司實(shí)現(xiàn)第一次跨越式發(fā)展，年產(chǎn)銷(xiāo)量從10萬(wàn)輛、20萬(wàn)輛，跨越40萬(wàn)輛臺(tái)階；2012年以來(lái)，神龍進(jìn)入實(shí)現(xiàn)第二次跨越式的重要?dú)v史發(fā)展期，在此基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)幾年艱苦努力，力爭(zhēng)2015年年產(chǎn)銷(xiāo)量從40萬(wàn)輛跨越75萬(wàn)輛以上，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量翻番，進(jìn)而向年產(chǎn)銷(xiāo)量突破100萬(wàn)輛的目標(biāo)邁進(jìn)。

三年倍增計(jì)劃

2013年1月9日，神龍公司對(duì)外發(fā)布“三年倍增計(jì)劃”：到2015年兩個(gè)品牌銷(xiāo)量在2012年基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)翻番。根據(jù)這句話，有人迅速為神龍汽車(chē)添加了數(shù)字“達(dá)到近90萬(wàn)輛的產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模”。

3年銷(xiāo)量翻番，這意味著每年增長(zhǎng)率要超過(guò)20%。當(dāng)?shù)谝淮温?tīng)到這個(gè)目標(biāo)時(shí)，很多人都認(rèn)為神龍狂傲。

一個(gè)不得不說(shuō)的事實(shí)是，近幾年，全球汽車(chē)銷(xiāo)量的增速正呈持續(xù)下滑之勢(shì)。尤其在全球性金融危機(jī)的背景下，包括中國(guó)在內(nèi)的汽車(chē)市場(chǎng)均受到了不同程度的沖擊。

不久前，全球商業(yè)咨詢(xún)公司艾睿鉑發(fā)布的2013年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)展望報(bào)告時(shí)預(yù)計(jì)，隨著中國(guó)市場(chǎng)基數(shù)提高，未來(lái)5年增長(zhǎng)率將有所放緩，維持在5%至7%的水平。因此，神龍公司年增長(zhǎng)20%的目標(biāo)無(wú)疑是要逆勢(shì)而上。

邱現(xiàn)東坦承，每年增長(zhǎng)20%，確實(shí)有一定挑戰(zhàn)，但神龍公司有能力完成這一目標(biāo)。

神龍公司的做法是，首先使產(chǎn)品更新率加快。未來(lái)3年，神龍每年都有一到兩款全新的車(chē)型投放市場(chǎng)，總計(jì)投放11款車(chē)。

此外，神龍公司的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量連續(xù)多年不斷提升。根據(jù)全球性市場(chǎng)咨詢(xún)公司J.D.Power剛剛發(fā)布的調(diào)查報(bào)告，2013年，東風(fēng)雪鐵龍由第四位升至第三位，東風(fēng)標(biāo)致由第五位升至第一位。

最重要的，也是神龍公司最大的優(yōu)勢(shì)，還是通過(guò)21年的積累所擁有的300萬(wàn)用戶。預(yù)計(jì)到2015年，神龍公司將達(dá)到80萬(wàn)輛的銷(xiāo)售目標(biāo)，在“最好的時(shí)光”實(shí)現(xiàn)騰飛。

在這一增長(zhǎng)目標(biāo)下，神龍汽車(chē)旗下東風(fēng)標(biāo)致和東風(fēng)雪鐵龍品牌啟動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商擴(kuò)張計(jì)劃。本刊記者獲得的東風(fēng)標(biāo)致經(jīng)銷(xiāo)商招募計(jì)劃顯示，該品牌計(jì)劃在2015年前將全國(guó)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量擴(kuò)建至500～550家。2012年初，東風(fēng)標(biāo)致全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量?jī)H為300家。

過(guò)去這一年多時(shí)間，神龍公司的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)發(fā)生了巨大變化，被認(rèn)為是公司業(yè)績(jī)飆升的最直接原因。

2012年5月，神龍公司對(duì)營(yíng)銷(xiāo)管理機(jī)制進(jìn)行了改革調(diào)整，成立營(yíng)銷(xiāo)總部，設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)部、水平及大客戶部、服務(wù)及備件工程部三個(gè)職能部門(mén)。

神龍公司內(nèi)部人士告訴本刊記者，作出這一調(diào)整，是為了順應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境和用戶需求的變化，滿足自身快速發(fā)展的需求，加強(qiáng)旗下兩個(gè)品牌的資源共享，突出品牌差異，提高運(yùn)行效率?！叭魏胃母锱c調(diào)整，都是為了進(jìn)一步理順管理關(guān)系，促進(jìn)加快自身發(fā)展?！?/p>

盡管“三年倍增計(jì)劃”才剛剛起步，但這阻止不了人們對(duì)神龍未來(lái)的暢想。來(lái)不及沉浸在成功的喜悅中，神龍公司隨即提出了2014年的銷(xiāo)量目標(biāo)：瞄準(zhǔn)65萬(wàn)輛，比今年凈增10萬(wàn)輛。

在邱現(xiàn)東看來(lái)，“三年倍增計(jì)劃”一旦實(shí)現(xiàn)，就意味著神龍向?qū)崿F(xiàn)更具里程碑意義的二次跨越式發(fā)展邁出了堅(jiān)實(shí)腳步，但這一目標(biāo)只是階段性的。

“手”“腦”并用

隨著武漢汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的迅速壯大，神龍也邁入迅速發(fā)展的時(shí)代，不僅產(chǎn)能建設(shè)搶先了一步，而且各條生產(chǎn)線也將進(jìn)行有序分工。如今，公司擁有了三個(gè)整車(chē)廠，在今后發(fā)展過(guò)程中，三個(gè)整車(chē)廠將根據(jù)規(guī)劃，各自發(fā)揮它們的作用。

根據(jù)神龍公司的規(guī)劃，未來(lái)，武漢第二工廠將成為神龍汽車(chē)高檔車(chē)的生產(chǎn)基地，第三工廠和第一工廠則會(huì)以經(jīng)濟(jì)型、中級(jí)車(chē)和中高級(jí)車(chē)型為主。到2014年初，第三工廠就將達(dá)到每小時(shí)44輛車(chē)的生產(chǎn)能力。

現(xiàn)在神龍公司3個(gè)工廠產(chǎn)能十足，可以說(shuō)用于制造的“手”已經(jīng)有了，但是如何提升“大腦”——研發(fā)設(shè)計(jì)，這是衡量一家企業(yè)實(shí)力的更深層次指標(biāo)。

邱現(xiàn)東表示，作為合資企業(yè)，神龍公司重視技術(shù)研發(fā)，即便在最困難的時(shí)期，神龍也從未減少對(duì)技術(shù)中心的投入。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展與積累，神龍公司具備了自主進(jìn)行整車(chē)及零部件產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品工藝技術(shù)的設(shè)計(jì)等開(kāi)發(fā)能力，建有整車(chē)、發(fā)動(dòng)機(jī)、零部件、材料、環(huán)境、車(chē)內(nèi)空氣質(zhì)量等8大試驗(yàn)室及汽車(chē)造型展廳、高標(biāo)準(zhǔn)整車(chē)試驗(yàn)場(chǎng)。

神龍公司“這五年”

目前，神龍公司已擁有1500名的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，具備“新車(chē)型聯(lián)合開(kāi)發(fā)，改型車(chē)基本自主，年型車(chē)完全自主”的能力，在東風(fēng)集團(tuán)研發(fā)體系技術(shù)創(chuàng)新工作綜合評(píng)價(jià)中，神龍連續(xù)8年位居第一，獲得“中國(guó)汽車(chē)行業(yè)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)”等各種科技進(jìn)步獎(jiǎng)達(dá)100多項(xiàng)。

記者了解到，投資5.18億元、2013年建成的新研發(fā)試驗(yàn)中心，技術(shù)秉承國(guó)際先進(jìn)試驗(yàn)室標(biāo)準(zhǔn)，將在發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、底盤(pán)、車(chē)身等關(guān)鍵技術(shù)總成開(kāi)發(fā)以及汽車(chē)電子電器、汽車(chē)材料技術(shù)、整車(chē)及動(dòng)力總成試制試裝、新能源等14個(gè)研發(fā)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)新突破，成為引領(lǐng)神龍未來(lái)產(chǎn)品研發(fā)的“孵化器”、技術(shù)創(chuàng)新的“夢(mèng)工廠”。

技術(shù)的創(chuàng)新直接關(guān)系到產(chǎn)品的更新?lián)Q代。

前幾年，動(dòng)力總成是神龍公司的一個(gè)缺陷。但通過(guò)“E動(dòng)戰(zhàn)略”，神龍公司發(fā)布一系列新的發(fā)動(dòng)機(jī)，并匹配相應(yīng)的新型變速箱，將在2014年完成動(dòng)力總成的更新?lián)Q代。

“以前，我們更多關(guān)注歐洲原生車(chē)型?，F(xiàn)在經(jīng)過(guò)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的洞察和對(duì)中國(guó)用戶需求愛(ài)好的調(diào)查研究，很多方面都要有中國(guó)消費(fèi)者特有的元素?！鼻瘳F(xiàn)東介紹，在PSA集團(tuán)的支持下，公司在上海成立了一個(gè)700多人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)車(chē)型的造型、內(nèi)飾的設(shè)計(jì)。

有了研發(fā)“夢(mèng)工廠”作后盾，在未來(lái)的車(chē)型分布上，神龍公司將繼續(xù)豐富。以近期發(fā)布的東風(fēng)標(biāo)致301為例，這是PSA新全球產(chǎn)品戰(zhàn)略中的首款車(chē)型，在車(chē)型外觀、功能以及配置上，也將按中國(guó)市場(chǎng)的需求設(shè)計(jì)研發(fā)。

掌握營(yíng)銷(xiāo)話語(yǔ)權(quán)

2013年的漂亮成績(jī)單，讓業(yè)界人士刮目相看?，F(xiàn)在，人們感興趣的是，邱現(xiàn)東執(zhí)掌下的神龍汽車(chē)是如何一步步贏得未來(lái)的？

值得注意的是，短短一年多時(shí)間，神龍汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)發(fā)生了翻天覆地的變化。

長(zhǎng)期以來(lái)，這一關(guān)鍵職位一直被法方掌控。在實(shí)操層面，“自由而浪漫”的法國(guó)人更多接受的是來(lái)自歐洲的指令，也因此，很多人嘲笑神龍汽車(chē)在商務(wù)領(lǐng)域并沒(méi)有把車(chē)賣(mài)給中國(guó)人。

自邱現(xiàn)東上任以來(lái)，他帶來(lái)的一個(gè)重要變化就是起用中國(guó)人做分管兩個(gè)品牌的商務(wù)副總經(jīng)理：其中魏文清兼東風(fēng)雪鐵龍商務(wù)部總經(jīng)理，雷新兼東風(fēng)標(biāo)致商務(wù)部總經(jīng)理。

此外，更多懂中國(guó)市場(chǎng)的年輕干部也被充實(shí)到管理層。章宇光和吳少革就是很好的例子，對(duì)業(yè)界來(lái)說(shuō)，兩人都不是陌生人。接任東風(fēng)雪鐵龍市場(chǎng)部部長(zhǎng)的章曾在上海大眾負(fù)責(zé)斯柯達(dá)品牌推廣和廣告業(yè)務(wù)，而接任東風(fēng)標(biāo)致市場(chǎng)部部長(zhǎng)的吳少革曾就擔(dān)任過(guò)一汽-大眾市場(chǎng)部部長(zhǎng)，主管過(guò)品牌推廣及公關(guān)業(yè)務(wù)。

邱現(xiàn)東當(dāng)時(shí)對(duì)這些崗位提出三點(diǎn)要求：第一，必須懂中文，不管是PSA集團(tuán)的人，還是東風(fēng)的人；第二，最好是中國(guó)人，但不一定強(qiáng)調(diào)是中國(guó)人；第三，在汽車(chē)領(lǐng)域必須有豐富經(jīng)驗(yàn)。

市場(chǎng)人士認(rèn)為，商務(wù)領(lǐng)域管理層的安排事實(shí)證明了中方話語(yǔ)權(quán)的加強(qiáng)，這是靠實(shí)力說(shuō)話的結(jié)果。

談到對(duì)中國(guó)乃至世界汽車(chē)業(yè)在2014年整體趨勢(shì)的展望，邱現(xiàn)東表示，未來(lái)汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，神龍公司將面臨更大的壓力與挑戰(zhàn)。

他明白，銷(xiāo)量的提升離不開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商。在目前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，神龍汽車(chē)公司，包括商務(wù)部、金融公司在內(nèi)，都在積極給予經(jīng)銷(xiāo)商支持。

據(jù)了解，神龍公司和PSA集團(tuán)、東風(fēng)公司，包括早期的中國(guó)銀行一起組建了一家汽車(chē)金融公司——東風(fēng)標(biāo)致雪鐵龍汽車(chē)金融公司。這家公司在建立初期的主攻業(yè)務(wù)以經(jīng)銷(xiāo)商的批發(fā)信貸為主，給予經(jīng)銷(xiāo)商支持。

從市場(chǎng)占有率、滲透率等方面看，東風(fēng)標(biāo)致雪鐵龍汽車(chē)金融公司位居行業(yè)批發(fā)業(yè)務(wù)的第二位。從2012年開(kāi)始，汽車(chē)金融公司又繼續(xù)發(fā)力提高零售業(yè)務(wù)，現(xiàn)在零售業(yè)務(wù)在行業(yè)內(nèi)排名第五。

此外，神龍公司還通過(guò)與境外銀行開(kāi)展合作，借境外的流動(dòng)性資金來(lái)補(bǔ)充神龍公司在工業(yè)領(lǐng)域的投資和發(fā)展，而這項(xiàng)工作，在邱現(xiàn)東擔(dān)任神龍公司財(cái)務(wù)部長(zhǎng)的時(shí)候就已經(jīng)開(kāi)始了?，F(xiàn)在神龍公司的大部分融資都來(lái)自于境外。從2012年起，汽車(chē)金融公司已開(kāi)始和5家外資銀行達(dá)成協(xié)議，解決了金融公司資金來(lái)源的問(wèn)題。

正如邱現(xiàn)東所說(shuō)，現(xiàn)在是神龍公司中法雙方股東合作歷史上的最好時(shí)期。