故事就是“話語權(quán)”

□《中國農(nóng)資》記者趙光輝

品牌故事與故事營銷（22）

故事就是“話語權(quán)”

□《中國農(nóng)資》記者趙光輝

故事就是話語權(quán)。

話語權(quán)不是道德文章，曲高和寡、居高臨下，沒有聽眾的話語是沒有權(quán)威的；話語權(quán)也不是世俗行政權(quán)利，臺上他講，臺下講他，與其說是臺上有權(quán)，不若說是臺上丟臉；甚至話語權(quán)也不是法律強(qiáng)制權(quán)。

那么話語權(quán)是什么？是價值觀嗎？也不是。赤裸裸的真理往往得不到人們的垂青。話語權(quán)是文化軟實(shí)力。它包括核心價值觀、價值觀傳播體系，以及受眾心理中的積累。

美國在西方世界最有話語權(quán)，它不僅僅建立在航母和核彈上，還通過好萊塢大片滲透到世界各個角落。好萊塢就是講故事的地方，故事講得好，話語權(quán)就高。中國在崛起中感到的諸多遏制和疼痛中就有話語權(quán)的問題：自己缺少話語權(quán)，被人用話語權(quán)攻擊，是這個問題的一體兩面?，F(xiàn)在，中國的新聞行業(yè)和傳播學(xué)者已經(jīng)痛楚地醒悟到我們在不斷遭受西方有組織、有計(jì)劃的持續(xù)的“故事攻擊”。他們在用故事洗腦別人的同時，還對你帶槍夾棒，優(yōu)雅地欺人太甚。

我舉一個最廣為人知的故事。中國的長城是人類在太空唯一可以看到的人文遺跡。這個“事實(shí)”一直是我們引以為自豪的事情。然而，最近網(wǎng)絡(luò)上流傳著的眾多抹黑中國的故事帖子中又新增加了一個——有科學(xué)家證實(shí)，人類在外太空是根本看不到長城的，這是一個謊言。從我內(nèi)心里來講，長城你看不看見它都屹立在萬山之巔，你眼瞎無損我毫毛。問題是為什么有人挑起這樣的所謂真相故事？當(dāng)初“中國的長城是人類在太空唯一可以看到的人文遺跡”這句陳述又是從哪里來的？

西方世界是現(xiàn)代航天事業(yè)的開拓領(lǐng)先者，這句話應(yīng)該是出自西方。即使自大，沒有航天經(jīng)歷的中國人是不會編出這句話的。果不其然，我在美國作家房龍1932年寫的《地球的故事》中找到了一個出處，作者說“中國的長城是月球上天文學(xué)家唯一能看得見的建筑物”?？陀^分析，作者寫這本書時人類還沒有飛上太空，顯然這是作家合理的想象。從現(xiàn)代衛(wèi)星遙感觀測大地考古的發(fā)現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)看，合適的高度、正確的光影角度下，一些遠(yuǎn)比長城體量小的遺跡都可以辨認(rèn)出來，何況長城呢？但話語權(quán)掌握在他們手上，需要的時候，就可以栩栩如生地告訴你——看得見；不需要的時候，就又會繪聲繪色地說——我從外太空看不見長城。他們真會講故事！

不久前有外交專家對習(xí)近平主席的外交語言風(fēng)格總結(jié)時說：一是接地氣，二是講故事。在哈薩克斯坦，他用兩國普通民眾的故事傳播了兩國的熱情和友誼；在紐約，他用三個故事將中美兩國人民的深情厚誼傳達(dá)得感人至深，也展現(xiàn)了中國領(lǐng)導(dǎo)人的人格魅力。講好故事，掌握好越來越多的話語權(quán)，讓我們開始吧！