中外科技期刊封面圖片的比較研究*
——基于中國國家圖書館3635種科技期刊的調(diào)研

■王國燕 張致遠(yuǎn) 姚雨婷

科技期刊封面圖片是科技期刊自我表達(dá)的“窗口”，封面圖片是受眾了解科學(xué)成果的重要平臺。封面圖片制作分為三個階段，首先封面圖片設(shè)計(jì)者選擇期刊最為核心的科學(xué)成果，即封面故事文章，然后將成果的文字信息按照一定的設(shè)計(jì)原則轉(zhuǎn)化為圖片信息，最后加以藝術(shù)化處理形成封面故事圖片。國內(nèi)科技期刊的封面圖片和世界頂級學(xué)術(shù)期刊中的三大刊Nature、Science、Cell的封面圖片存在較大差距。根據(jù)對近5年這三大學(xué)術(shù)期刊文章引用次數(shù)對比調(diào)查，Nature所有類型文章的被引次數(shù)為27.40，而封面故事文章的被引次數(shù)為63.86；Science所有類型文章的被引次數(shù)為23.29，封面故事文章的平均被引次數(shù)為47.39；Cell所有類型文章的被引次數(shù)為41.40，封面故事文章的被引次數(shù)為59.73[1]。由此可以得出結(jié)論，封面圖片對應(yīng)的封面故事在學(xué)術(shù)影響力上大于該期期刊上的其他文章。這些數(shù)據(jù)引起了筆者對于科技期刊封面圖片的興趣，在一系列研究的基礎(chǔ)上，開展了對于國家圖書館科技期刊封面圖片的調(diào)研。

1 科學(xué)成果的視覺表達(dá)——封面圖片研究的理論基礎(chǔ)

科學(xué)成果的視覺表達(dá)是封面圖片研究的理論基礎(chǔ)，是科學(xué)可視化和傳播學(xué)理論的融合。1991年，學(xué)者埃德·弗格森首次定義“科學(xué)可視化”是“一門多學(xué)科性的方法學(xué)，利用的是很大程度上相互獨(dú)立而又彼此不斷趨向融合的諸多領(lǐng)域，目標(biāo)是作為科學(xué)計(jì)算與科學(xué)洞察之間的一種催化劑而發(fā)揮作用”[2]。科學(xué)可視化在信息科學(xué)領(lǐng)域主要表現(xiàn)為科學(xué)計(jì)算和科學(xué)數(shù)據(jù)可視化，逐步發(fā)展成為信息可視化、知識可視化等方向，并誕生了科技美術(shù)、科學(xué)概念可視化、科學(xué)成果的視覺表達(dá)等分支方向，形成與人文藝術(shù)學(xué)科的交叉領(lǐng)域。近些年，中國的一些學(xué)者也就科學(xué)可視化逐漸開始了研究。2009年，中國攝影報(bào)的柴選借助一張科學(xué)攝影照片的案例首次提出“科學(xué)概念的視覺化”，然而之后到現(xiàn)在，國內(nèi)較少有學(xué)者從計(jì)算機(jī)科學(xué)以外的學(xué)科視野下，深化研究科學(xué)概念、科學(xué)原理、科學(xué)知識的視覺化這一新興交叉領(lǐng)域。

在科學(xué)可視化的基礎(chǔ)上結(jié)合圖像傳播學(xué)的相關(guān)知識，將文字信息編碼成圖形符號信息，實(shí)現(xiàn)科學(xué)成果的可視化，這一過程就被稱為科學(xué)成果的視覺表達(dá)。在封面圖片設(shè)計(jì)過程中，學(xué)術(shù)文章中的文字信息被編碼轉(zhuǎn)化成圖形符號信息，應(yīng)盡量減少轉(zhuǎn)碼過程中的信息損耗和失真。

科學(xué)成果的視覺表達(dá)是一個復(fù)雜的過程，涉及到表達(dá)理念、表達(dá)內(nèi)容方式、表達(dá)文化等問題。在視覺表達(dá)的理念上，分為直接展示科學(xué)成果的核心原理，說明和科學(xué)成果相關(guān)的科學(xué)故事，表現(xiàn)科學(xué)創(chuàng)作者的核心研究思路等多種理念。在視覺表達(dá)方式上，分為科學(xué)成果的模型圖示、科學(xué)漫畫或科學(xué)隱喻圖等多種方式。在視覺表達(dá)文化上，分為學(xué)術(shù)導(dǎo)向、審美導(dǎo)向、規(guī)范導(dǎo)向等多種主要形態(tài)。

2 中外科技期刊封面圖片的比較分析

為了探尋自然科學(xué)技術(shù)類期刊封面的可視化特征，對中國國家圖書館中3635種期刊做了系統(tǒng)調(diào)研，依據(jù)《中國圖書館分類法》，對每個學(xué)科中被取樣期刊的封面圖像進(jìn)行了收集、分類和整理。按照封面圖像是否在連續(xù)出版期內(nèi)有變化，將樣本庫內(nèi)所有封面分成有靜態(tài)不變圖像和有動態(tài)可變圖像兩大類。靜態(tài)封面指該期刊在較長的出版期內(nèi)連續(xù)使用固定圖片作為封面，包括僅顏色填充和固定圖案填充兩種；動態(tài)封面是指期刊每一期的封面都不同，屬于每單期雜志所特有。期刊封面的可視化強(qiáng)調(diào)的是封面圖片與期刊內(nèi)容的動態(tài)一致性，因此，將具有動態(tài)可變封面視為期刊具有較高的可視化屬性[3]。

期刊封面可視化的比率（即可視率）定義為科技期刊封面圖片為動態(tài)可變圖像占所調(diào)研科技期刊的比例，并分別統(tǒng)計(jì)了國家圖書館中外科技期刊的可視率，調(diào)研的2190種中文科技期刊的可視率為31.72%，1145種外文期刊的可視率為36.85%，兩者相差約5個百分點(diǎn)。而中文期刊中工業(yè)技術(shù)類期刊占了一多半，這類期刊以行業(yè)內(nèi)的資訊交流為主要定位，期封面多展示廣告、技術(shù)工具和儀器，絕大部分都不能算作學(xué)術(shù)研究型期刊。若著重考察以學(xué)術(shù)研究為主的數(shù)學(xué)、物理、化學(xué)、天文、地理、生物、醫(yī)學(xué)、農(nóng)業(yè)這些基礎(chǔ)學(xué)科的期刊封面，則716種中文科技期刊中可視率為20.39%，783種外文科技期刊中可視率為33.33%，兩者的差距達(dá)到近13個百分點(diǎn)，并且在學(xué)科分布上也具有一定的差異。較低的可視率一方面是由于該期刊所屬的學(xué)科的成果較難以視覺表達(dá)；一方面也可能由于期刊對于封面的缺乏重視，且沒有足夠的資金投入。同樣，較高的可視率一方面說明該期刊科學(xué)成果較容易進(jìn)行視覺表達(dá)，也可能是因?yàn)槠诳匾晫Τ晒目梢暬瘋鞑ァＶ型饪萍计诳g存在著較為明顯的差異，主要表現(xiàn)在以下幾方面。

2.1 學(xué)術(shù)水平差異

科技期刊封面本應(yīng)是展現(xiàn)學(xué)術(shù)成果的平臺，但中文科技期刊封面廣告較多，很多中文期刊的封面圖片是廣告圖片，有的封面廣告和期刊內(nèi)容毫無關(guān)系。比如國內(nèi)某科技期刊，期刊封面為一款名表的廣告，而該期期刊內(nèi)則找不到和手表對應(yīng)的學(xué)術(shù)內(nèi)容。而且，有些中文科技期刊封面排版也不夠簡潔。期刊封面除了封面圖片還夾雜著大量冗余信息，如相關(guān)度不高的文字和圖片等，有礙于讀者對封面圖片的認(rèn)知。比如國內(nèi)某科技期刊，封面廣告占據(jù)大量篇幅，封面色彩多達(dá)十幾種，讓人眼花繚亂卻難以抓住封面中的主要信息。

2.2 美學(xué)水準(zhǔn)差異

科技期刊封面是展現(xiàn)封面圖片設(shè)計(jì)者美的理念的最佳平臺，但中文科技期刊封面圖片在美的探索中還有較長的路要走，現(xiàn)有的期刊封面存在的問題表現(xiàn)突出:

（1）缺少規(guī)范美。關(guān)于規(guī)范性的問題早有學(xué)者做了相關(guān)研究，不少學(xué)者都認(rèn)為我國科技期刊的規(guī)范性還存在著較大問題，馬愛芳等人等就曾指出某些中文科技期刊在封面的內(nèi)容布局上不夠規(guī)范，本應(yīng)占據(jù)封面最突出位置的刊名卻被其他信息所遮蓋[4]，在調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)存在著這些問題。比如有的期刊封面年、卷等標(biāo)示不夠規(guī)范和準(zhǔn)確，有的正刊名字號與頁面顏色接近且字號偏小，并列刊名（英文）大于中文刊名，廣告字號大于刊名字號，等；有的刊物圖片中廣告所占比例失當(dāng)或擺放過于雜亂，導(dǎo)致版面可容納的有效信息量減少。

（2）缺少穩(wěn)定美。中文科技期刊的封面經(jīng)常變化，根據(jù)其他學(xué)者的調(diào)查，2001～2003年僅有33.02%的期刊封面是具有穩(wěn)定風(fēng)格的，其余的期刊有的改變了封面的特色，有的期刊更換了期刊刊名，有的增加了版面信息，有的重新設(shè)計(jì)了版面內(nèi)容[5]。過于頻繁的更改封面不利于受眾對期刊封面的視覺記憶。而國外頂級的學(xué)術(shù)期刊自創(chuàng)刊起，其封面設(shè)計(jì)的核心要素就幾乎沒有變化，比如Science和Nature。即使在視覺文化時(shí)代的今天，許多外文數(shù)學(xué)刊物的封面仍然堅(jiān)持無圖化設(shè)計(jì)，以保持其慣有的設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念。

（3）缺少理念美。從大部分中文科技期刊封面上，看不出設(shè)計(jì)者的精心設(shè)計(jì)和獨(dú)特構(gòu)思，封面設(shè)計(jì)千篇一律，缺少獨(dú)特構(gòu)思，封面圖片設(shè)計(jì)想象力缺失，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

2.3 設(shè)計(jì)水平差異

中文科技期刊封面在設(shè)計(jì)水平上也存在著一些明顯問題:

（1）設(shè)計(jì)理念的問題

中文科技期刊封面上缺少展示學(xué)術(shù)成果核心理念的封面圖片，封面圖片和學(xué)術(shù)成果的對應(yīng)度低。比如某些期刊的封面圖片照搬其所對應(yīng)學(xué)術(shù)成果中的原始圖片或只是進(jìn)行簡單的修改，有的期刊封面圖片雖然也有對學(xué)術(shù)成果的加工和提煉，但是由于設(shè)計(jì)者自身對科研成果的理解還不夠深入，設(shè)計(jì)出的封面圖片難以準(zhǔn)確的說明學(xué)術(shù)成果。

（2）設(shè)計(jì)創(chuàng)意的問題

中文科技刊物封面圖片設(shè)計(jì)的創(chuàng)意不足，同類科技期刊存在相互模仿、抄襲的嫌疑。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)除了少數(shù)頂級刊物堅(jiān)持原創(chuàng)外，大量科技期刊仿照本學(xué)科頂級刊物的封面圖片設(shè)計(jì)，缺乏明確的自身定位。

（3）設(shè)計(jì)文化的問題

中文科技期刊缺少自主設(shè)計(jì)期刊封面圖片的意識，在頂級科研成果的封面圖片設(shè)計(jì)上嚴(yán)重依賴美國封面圖片設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。但近兩年來這一現(xiàn)象已有所好轉(zhuǎn)，一些中國封面圖片設(shè)計(jì)者已可以為中國科學(xué)家的頂級科研成果設(shè)計(jì)封面圖片，比如CGWORLD的CG設(shè)計(jì)師張玥、明尼蘇達(dá)大學(xué)的博士畢業(yè)生梁琰、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)的王國燕，就曾先后多次為潘建偉院士、郭光燦院士、侯建國院士等科研團(tuán)隊(duì)的成果設(shè)計(jì)封面圖片，發(fā)表在Nature和Science系列期刊的封面上。國內(nèi)也逐漸出現(xiàn)了SCImage、Vividscience、松迪科技等協(xié)助科研成果有效視覺表達(dá)的服務(wù)機(jī)構(gòu)。

3 對提高中文科技期刊封面圖片水平的建議

中外科技期刊之間的上述差異直接或間接的影響中文科技期刊的可視率，從而制約著中文科技期刊封面圖片水平的提高。因此需要改變中文科技期刊原有的設(shè)計(jì)模式，由“簡單模仿”的模式變?yōu)椤白灾鲃?chuàng)新”的模式。同時(shí)還需要規(guī)范中國封面圖片設(shè)計(jì)。

3.1 轉(zhuǎn)變封面設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)創(chuàng)意及設(shè)計(jì)文化

在設(shè)計(jì)理念上，設(shè)計(jì)者需認(rèn)識到封面圖片對于傳播頂級科研成果的重要意義，此外，還需要認(rèn)真領(lǐng)會科研成果的內(nèi)涵，設(shè)計(jì)出的封面圖片能較好的表達(dá)該成果的創(chuàng)新之處。在設(shè)計(jì)創(chuàng)意上，設(shè)計(jì)者要盡量做到原創(chuàng)，要精心設(shè)計(jì)巧妙構(gòu)思，不可直接抄襲或只是簡單模仿他人的創(chuàng)意成果。在設(shè)計(jì)文化上，設(shè)計(jì)者應(yīng)增強(qiáng)為頂級科研成果設(shè)計(jì)封面圖片的意識，通過學(xué)習(xí)和培訓(xùn)提高自己的設(shè)計(jì)水平，為中國頂級科研成果設(shè)計(jì)出更多更好的封面圖片。

3.2 封面圖片設(shè)計(jì)應(yīng)遵循相應(yīng)規(guī)范

封面圖片設(shè)計(jì)應(yīng)遵循視覺傳達(dá)的原理和規(guī)范，否則就會無序而混亂。封面圖片設(shè)計(jì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)“嚴(yán)謹(jǐn)、簡潔、美觀”三個基本標(biāo)準(zhǔn):

（1）學(xué)術(shù)上的嚴(yán)謹(jǐn)。期刊的封面圖片是科學(xué)成果視覺表達(dá)的重要窗口，是受眾獲悉科學(xué)成果的重要渠道，因此務(wù)必要抱有科學(xué)的態(tài)度謹(jǐn)慎對待，注重設(shè)計(jì)規(guī)范和傳播效果。

（2）編排上的簡潔。中文科技期刊應(yīng)減少封面冗余信息，將受眾的注意力聚焦在刊名和封面圖片等主要信息上。此外，還要注意科技期刊封面設(shè)計(jì)的穩(wěn)定性，不要隨意更改封面的設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念。

（3）藝術(shù)性上的美觀。在設(shè)計(jì)理念上勇于創(chuàng)新，在表達(dá)技巧上不拘于形式，勇于探索，以設(shè)計(jì)出能帶給受眾帶來“美的享受”的封面圖片為目標(biāo)。

3.3 建立科技期刊封面設(shè)計(jì)的良性機(jī)制

中國的封面圖片設(shè)計(jì)者要增強(qiáng)與科研工作者的聯(lián)系，密切關(guān)注他們的科研動向，同時(shí)深入了解他們的科研成果，提高自己的學(xué)術(shù)水平、審美水平和設(shè)計(jì)水平。同時(shí)，在高校和科研院所設(shè)立專門的圖片設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，更好的服務(wù)于頂級科研成果的傳播。

4 結(jié)語

國家圖書館的外文期刊多為西方發(fā)達(dá)國家的科技期刊，在調(diào)研中筆者切實(shí)感受到中文科技期刊封面的水平和外文科技期刊相比還有一定差距，外文科技期刊在封面形式和內(nèi)容上確有許多值得借鑒和學(xué)習(xí)的地方。近年來，我國的科技期刊封面設(shè)計(jì)隊(duì)伍正在快速成長中，相信隨著社會各界對于科技期刊封面圖片重視程度的不斷提高，我國科技期刊在封面上與國外科技期刊的差距會逐漸縮小。

1 王國燕，湯書昆.論科學(xué)成果的視覺表達(dá)——以Nature、Science、Cell為例.科學(xué)學(xué)研究，2013，31（10）:1472-1476.

2 Bruce H McCormick，Thomas A DeFanti，Maxine D Brown.Visualization In Scientific Computing.ACM Press，1987.

3 王國燕，姚雨婷，張致遠(yuǎn).世界頂級科技期刊封面科學(xué)可視化的三大特征.出版發(fā)行研究，2013，（11）:86-89.

4 馬愛芳，范培有.當(dāng)前科技期刊封面設(shè)計(jì)存在的問題.編輯學(xué)報(bào)，2004，16（5）:345-346.

5 馬愛芳，鄒常詩.學(xué)術(shù)期刊的封面應(yīng)在穩(wěn)定中求變化.中國科技期刊研究，2004，15（2）:231-232.