近五年我國科技期刊運(yùn)營模式研究綜述*

■閆 群 張曉宇

科技期刊是傳播科學(xué)知識(shí)的重要載體[1]，在科學(xué)技術(shù)中的地位和作用不言而喻。隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，科技期刊與生俱來的公共性以及商品性日益顯現(xiàn)出來[2]?？萍计诳纳媾c運(yùn)營越來越市場化，其運(yùn)營模式也越來越受到重視[3]。關(guān)于科技期刊運(yùn)營模式的研究由來已久，我國科技期刊界的同仁在科技期刊運(yùn)營實(shí)踐中做了很多有益的探索。本文以“科技期刊運(yùn)營模式”、“科技期刊品牌建設(shè)”、“科技期刊網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)”、“科技期刊國際化”、“科技期刊OA”、“科技期刊數(shù)字出版”、“科技期刊增值服務(wù)”等為檢索詞，以2008-2013年近5年時(shí)間為限，以中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)為數(shù)據(jù)源進(jìn)行檢索，共獲得文獻(xiàn)120余篇。筆者選取與本綜述寫作方向關(guān)系較為緊密的53篇文獻(xiàn)以及其他材料為依據(jù)進(jìn)行綜述。關(guān)于科技期刊運(yùn)營模式的研究，主要集中在三個(gè)方面:內(nèi)容建設(shè)精品化、傳播手段數(shù)字化和運(yùn)營方式多元化。

1 內(nèi)容建設(shè)精品化

期刊品牌是由辦刊理念、內(nèi)在品質(zhì)、經(jīng)營理念、外在風(fēng)格等要素整合而成[4]?？萍计诳放拼蛟煨枰钥镔|(zhì)量為基礎(chǔ)準(zhǔn)確定位、精益求精；強(qiáng)化期刊特色，營造期刊品牌文化氛圍；注重宣傳加強(qiáng)交流，建好期刊網(wǎng)站[5，6]。此外，科技期刊主管單位、科技期刊主辦單位、編輯出版單位都在內(nèi)容精品化建設(shè)中有著重要影響[7]。

1.1 學(xué)術(shù)質(zhì)量

提高科技期刊的質(zhì)量一般從論文質(zhì)量、編校質(zhì)量、編委隊(duì)伍建設(shè)、期刊欄目策劃等方面入手[8]。

科技期刊的產(chǎn)品就是學(xué)術(shù)論文，“文章好是硬道理”，沒有權(quán)威性和創(chuàng)新性的學(xué)術(shù)論文則不可能給讀者提供附加值，更談不上塑造讀者信賴的品牌[9]。高質(zhì)量的論文不僅依靠作者投稿，還需要編輯的策劃和組稿，對(duì)重點(diǎn)選題加以重視和扶持，跟蹤國家重點(diǎn)科研攻關(guān)項(xiàng)目，爭取創(chuàng)新科研成果的首發(fā)權(quán)，并保證高水平論文在第一時(shí)間迅速刊登出來[8，10，11]。

科技期刊編輯委員會(huì)（簡稱編委會(huì)）在期刊的學(xué)術(shù)指導(dǎo)和學(xué)術(shù)把關(guān)方面，以及期刊內(nèi)容精品化建設(shè)和培育方面都有舉足輕重的作用，特別是編委中的學(xué)科帶頭人、著名專家、院士的數(shù)量，從一個(gè)側(cè)面說明期刊的學(xué)術(shù)影響和品牌凝聚力。編委往往是各學(xué)科的知名學(xué)者、重大科研項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人和首席科學(xué)家，他們最了解學(xué)科的前沿與熱點(diǎn)，擁有較強(qiáng)的影響力和號(hào)召力。所以科技期刊應(yīng)選擇學(xué)術(shù)水平高、熱心期刊工作、活動(dòng)能力強(qiáng)、社會(huì)交往廣泛的知名學(xué)者來擔(dān)任編委[12]。

好的期刊欄目能充分發(fā)揮期刊的優(yōu)勢和特長，成為科技期刊品牌和競爭力的支撐。如《機(jī)電工程技術(shù)》，策劃了“奇文共欣賞，疑義相與析——‘傳感器和執(zhí)行器’”、“廣東制造推介——‘廣東機(jī)械名牌’專欄”、“企業(yè)創(chuàng)新專欄”、“‘魅力人物’專欄”、“人文專欄”等特色專欄，見證了中國機(jī)電工業(yè)的飛躍發(fā)展，樹立了自己的品牌[4]。

1.2 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

期刊的網(wǎng)絡(luò)化具有即時(shí)發(fā)布、信息量大、多向互動(dòng)、超鏈接便捷、傳播范圍廣、擴(kuò)散效應(yīng)強(qiáng)等優(yōu)勢[13，14]，在科技期刊發(fā)展中占據(jù)了重要地位?？萍计诳木W(wǎng)站建設(shè)可以樹立期刊的品牌形象、擴(kuò)大期刊的顯示度，也可以為作者和讀者提供深層次的服務(wù)。當(dāng)前，我國科技期刊網(wǎng)站構(gòu)建有以下幾種形式:單刊獨(dú)立建立網(wǎng)站、多刊聯(lián)合建立網(wǎng)站、依托主辦單位網(wǎng)站、加入學(xué)科信息網(wǎng)站，以及加入國外網(wǎng)絡(luò)出版商的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)[15]。

期刊網(wǎng)站的功能和內(nèi)容主要包括6個(gè)方面:1）期刊信息的發(fā)布；2）期刊內(nèi)容的數(shù)字化；3）在線辦公；4）為讀者提供服務(wù)；5）期刊在線經(jīng)營和管理；6）其他:如有些期刊網(wǎng)站還為讀者提供科普?qǐng)@地、行業(yè)數(shù)據(jù)資料、名詞術(shù)語查詢、專家博客、編輯薦圖、技術(shù)資料、成果展示、產(chǎn)研合作、專家講座、培訓(xùn)資訊，等等[16]。由期刊網(wǎng)站的功能可以看出，加強(qiáng)期刊網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)是提升期刊核心競爭力的有效途徑[1，3，17，18]。而網(wǎng)絡(luò)影響因子對(duì)評(píng)價(jià)網(wǎng)站質(zhì)量和測定核心網(wǎng)站也具有重要價(jià)值，網(wǎng)站的影響力能夠在一定程度上反映期刊的影響力[19]。

1.3 國際合作

通過國際合作，推進(jìn)期刊國際化發(fā)展?？萍计诳瘒H化是未來發(fā)展的必然趨勢。引入國際上的優(yōu)秀辦刊模式，并依據(jù)自身特點(diǎn)逐步增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，推動(dòng)科技期刊走出國門，提高期刊的國際影響力勢在必行。因此，與國際出版商合作并借鑒國外先進(jìn)辦刊經(jīng)驗(yàn)，是編輯部探索科技期刊國際化發(fā)展道路的重要途徑。為了進(jìn)一步擴(kuò)大科技期刊的國際影響力，樹立期刊品牌，我國英文科技期刊大多采用與國外出版商合作的方式[20，21]。中國科學(xué)院長春光學(xué)精密機(jī)械與物理研究所于2010年與自然出版集團(tuán)（NPG）接觸，要在中國打造一本新的國際知名光學(xué)期刊，于2012年3月成功創(chuàng)辦英文期刊Light:Science&Application，并通過Nature平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)出版[22]。中國科學(xué)院上海生命科學(xué)研究院生物化學(xué)與細(xì)胞生物學(xué)研究所主辦的CellResearch于2006年與NPG合作，借助于NPG的網(wǎng)絡(luò)和國際影響力成為中國最具代表性的國際性學(xué)術(shù)期刊之一。ChinesePhysicsB于2001年與英國物理學(xué)會(huì)出版社（IOPP）簽訂了合作發(fā)行合同，由IOPP負(fù)責(zé)CPB紙刊和網(wǎng)刊的海外發(fā)行，與IOPP合作后國際發(fā)行平臺(tái)和網(wǎng)刊國際下載量逐年遞增[23]。

國際知名科技期刊在內(nèi)容建設(shè)精品化方面成效顯著。國際知名期刊對(duì)出版的各個(gè)環(huán)節(jié)要求極其嚴(yán)格，保證每篇論文的高質(zhì)量和編校的高標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而強(qiáng)化了期刊的品牌效應(yīng)[24-26]。不斷進(jìn)行用戶需求分析，增設(shè)和改造專欄，并強(qiáng)化讀者關(guān)注較多的版塊[24，26]，提高期刊的關(guān)注度。國際知名期刊在全球廣泛尋求出版合作伙伴，橫向聯(lián)合的規(guī)模不斷擴(kuò)大。以Nature為代表的NPG集團(tuán)與國際著名學(xué)術(shù)團(tuán)體、學(xué)會(huì)合作辦刊的刊物已超過50種[24]。上文提到的中國影響因子最高的CellResearch就已歸入NPG。

2 傳播手段數(shù)字化

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平的持續(xù)提高，科技期刊的采編、生產(chǎn)、傳播、閱讀等方式正在發(fā)生重大變化，傳統(tǒng)出版正在向數(shù)字出版過渡。期刊的數(shù)字出版是指以數(shù)字期刊為傳播內(nèi)容、以網(wǎng)絡(luò)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）為傳播渠道、以網(wǎng)上支付為主要交易手段的出版和發(fā)行方式[27]?？萍计诳臄?shù)字出版有效擴(kuò)大了期刊的傳播范圍和用戶群體，提高了科技期刊的使用率[28，29]。隨著數(shù)字化時(shí)代的全面到來，傳統(tǒng)科技期刊大規(guī)模向數(shù)字出版業(yè)態(tài)演化已成為必然之路，也為我國科技期刊業(yè)的發(fā)展帶來了良好的機(jī)遇[27]。當(dāng)前，我國科技期刊的數(shù)字出版運(yùn)營主要有期刊網(wǎng)絡(luò)營銷和期刊OA兩種方式。

2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷

要實(shí)現(xiàn)科技期刊效益的最大化，就應(yīng)該形成電子期刊營銷和紙質(zhì)期刊營銷的互動(dòng)，建立科技期刊的信息資源整合系統(tǒng)[30，31]。當(dāng)前，我國科技期刊的網(wǎng)絡(luò)營銷主要分為三類:科技期刊自建網(wǎng)站營銷、借助國內(nèi)外出版商和信息服務(wù)商進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷及以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端營銷。

（1）期刊自建網(wǎng)站營銷。在期刊網(wǎng)站上提供全文的數(shù)字資源，讀者免費(fèi)或網(wǎng)上付費(fèi)后可閱讀或下載文章全文。期刊自建網(wǎng)站在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化，這是擴(kuò)大期刊顯示度，提升期刊核心競爭力的有效途徑[22]。

（2）借助國內(nèi)外出版商和信息服務(wù)商進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷。一種是國內(nèi)信息服務(wù)商匯集、整合期刊內(nèi)容后通過數(shù)據(jù)庫的形式銷售，銷售獲得的利潤與期刊社分成。當(dāng)前我國國內(nèi)做的比較好的科技期刊數(shù)據(jù)庫主要有中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)和維普資訊，他們分別通過其子網(wǎng)系統(tǒng)中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)、萬方數(shù)字化期刊群和中文期刊全文數(shù)據(jù)庫提供傳統(tǒng)印刷期刊的數(shù)字化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化[27]。期刊社可采取多家許可經(jīng)營或是獨(dú)家授權(quán)經(jīng)營的方式，將印刷版期刊全文在數(shù)據(jù)庫商的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播、銷售。另一種主要是針對(duì)與Elsevier、Springer等全球性和區(qū)域性大型出版集團(tuán)合作的期刊（以學(xué)術(shù)水平較高的英文刊為主），這些刊物借助國外出版商的品牌、成熟的國際銷售渠道及完善的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在更廣闊的范圍銷售[27，32]。通過建立科技期刊的信息資源整合體系，將高質(zhì)量的科技信息資源、獨(dú)特的信息分析工具和專業(yè)的信息管理模式整合在一起，使其兼具科技信息的查閱、檢索、存儲(chǔ)、分析、評(píng)價(jià)與管理等多項(xiàng)功能。開展電子商務(wù)，擴(kuò)大電子期刊的發(fā)行，使科技期刊的知識(shí)效益、社會(huì)效益及經(jīng)濟(jì)效益最大化[30]。當(dāng)前大部分期刊是在紙質(zhì)刊出版后，再將內(nèi)容在出版平臺(tái)數(shù)字出版。由于出版平臺(tái)還需對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行加工，因此數(shù)字出版一般都較紙質(zhì)出版延遲[32]。針對(duì)此問題，Elsevier、Springer等國外知名出版商推出了期刊優(yōu)先數(shù)字出版，即以印刷版期刊錄用稿件為出版內(nèi)容，先于印刷版期刊出版日期出版，提高了科技論文的時(shí)效性。

（3）以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端銷售。隨著智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，手機(jī)迅速從單純通訊工具向移動(dòng)多媒體發(fā)展。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.91億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億，較2012年底增加4379萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至78.5%[33]。手機(jī)媒體從用戶數(shù)量上已經(jīng)超越所有傳統(tǒng)媒體，以手機(jī)為載體的媒介，因其個(gè)性化、隨身性、便攜性的特征，預(yù)示著手機(jī)媒體時(shí)代的來臨[33]。此外，二維碼等技術(shù)的流行，也為手機(jī)用戶通過移動(dòng)終端下載文獻(xiàn)提供了便利?；谑謾C(jī)的閱讀已經(jīng)成為一種趨勢[34]，這也為期刊的網(wǎng)絡(luò)營銷開辟了新的領(lǐng)域。

2.2 OA出版

2.2.1 OA出版概述

OA（Open Access）是一種基于開放存取的數(shù)字出版方式，采取“發(fā)表付費(fèi)，閱讀免費(fèi)”的模式，具有信息數(shù)字化、在線出版和傳播、免費(fèi)獲取、賦予用戶寬泛的使用權(quán)限（免除版權(quán)和使用許可限制等）的特征[22，35]。其利用互聯(lián)網(wǎng)整合科學(xué)、文化資源，在使信息得到廣泛傳播、交流的同時(shí)，降低了傳播成本，從而提高了科學(xué)研究的共享程度[36]。目前，開放存取的實(shí)現(xiàn)途徑主要為開放存取期刊（Open Access Journal）和機(jī)構(gòu)倉儲(chǔ)（Institute Repository）。其中，開放存取期刊是基于開放獲取出版模式出版的期刊，是論文經(jīng)過同行評(píng)審、網(wǎng)絡(luò)化的免費(fèi)期刊；機(jī)構(gòu)倉儲(chǔ)是指收集并保存單個(gè)或數(shù)個(gè)大學(xué)共同體知識(shí)資源的知識(shí)庫。由于開放存取期刊有專門的編輯隊(duì)伍和同行評(píng)審機(jī)制，其收錄的論文往往較機(jī)構(gòu)倉儲(chǔ)收錄的論文具有更高的文章質(zhì)量和參考價(jià)值，成為了開放存取的主流[37-39]。期刊OA出版模式有利于擴(kuò)大期刊顯示度、創(chuàng)立學(xué)術(shù)品牌，在學(xué)術(shù)傳播效益最大化等方面具有明顯優(yōu)勢。期刊的OA出版可以使期刊信息的傳播范圍更廣、傳播速度更快，提升期刊的總被引頻次和影響因子[40]。近幾年，我國期刊OA已初具規(guī)模。截至2012年，我國科技期刊約有5000種，OA期刊已達(dá)到1086種，占我國科技期刊總數(shù)21.7%，并形成了以中國科技期刊開放獲取平臺(tái)、中國科技論文在線、首席醫(yī)學(xué)網(wǎng)為代表的國內(nèi)OA期刊數(shù)據(jù)庫[41]。同時(shí)也有相當(dāng)一部分期刊有自己的網(wǎng)站，并在網(wǎng)上通過OA的方式展示文章全文。當(dāng)前OA期刊主要是通過作者付費(fèi)和第三方付費(fèi)的方式維持。第三方付費(fèi)又主要包括作者所在機(jī)構(gòu)付費(fèi)、期刊主辦機(jī)構(gòu)資助、基金資助、企業(yè)付費(fèi)等方式。目前，我國的OA期刊主要是依靠主辦機(jī)構(gòu)資助的方式維持。

2.2.2 以期刊OA出版為抓手，積極推進(jìn)數(shù)字出版

期刊OA出版不僅在運(yùn)行成本、獲取方式、提高刊物影響力等方面的優(yōu)勢日益凸顯，而且有助于提高期刊的顯示度，加快科研成果的交流速度。建議我國政府部門提供專項(xiàng)資金支持OA期刊的創(chuàng)辦和發(fā)展，同時(shí)也加大對(duì)我國科研工作者在OA期刊上發(fā)表文章的經(jīng)費(fèi)支持力度。加強(qiáng)對(duì)OA期刊的質(zhì)量控制，提升辦刊質(zhì)量，通過期刊的品牌和影響力吸引優(yōu)秀稿源，實(shí)現(xiàn)OA期刊的良性發(fā)展。全面推廣期刊OA出版，實(shí)現(xiàn)科技成果共享，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流，進(jìn)一步提高科技成果轉(zhuǎn)化效率。期刊OA出版對(duì)于提升我國科技期刊的學(xué)術(shù)影響力，促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化，加快推動(dòng)我國科技期刊數(shù)字化出版進(jìn)程等方面將發(fā)揮重大作用。

國際知名科技期刊在傳播手段數(shù)字化方面也遙遙領(lǐng)先。國際知名期刊適應(yīng)數(shù)字出版的趨勢，集中自身優(yōu)勢，率先完成了數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，并依靠全球化的市場運(yùn)作和網(wǎng)絡(luò)營銷，強(qiáng)化了期刊的核心競爭力。同時(shí)，各刊還不斷加強(qiáng)數(shù)字出版平臺(tái)和數(shù)據(jù)庫建設(shè)，打造更多的出版平臺(tái)，積極探索新的出版形式，如期刊的iPhone版、iPad版等等。數(shù)據(jù)顯示，NPG期刊的主要收入來源于在線數(shù)據(jù)庫和在線雜志的訂閱[24]。各大知名期刊在關(guān)注數(shù)字出版的同時(shí)也積極推動(dòng)開放獲取期刊的發(fā)展。2005年，NPG與EMBO合作創(chuàng)辦了第一份開放獲取期刊MolecularSystemsBiology，截至2013年，NPG開放獲取期刊就達(dá)到了40余種[24]。

3 運(yùn)營方式多元化

我國科技期刊的傳統(tǒng)經(jīng)營大多停留在獲得政府撥款和基金資助、期刊收取文章版面費(fèi)、把內(nèi)容售賣給讀者獲取發(fā)行收入，把讀者群售賣給廣告主獲取廣告收入等方式[42]。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，期刊市場競爭日益激烈，傳統(tǒng)的期刊經(jīng)營遇到了瓶頸。期刊社只有結(jié)合自身的品牌資源、學(xué)術(shù)平臺(tái)資源、信息資源、專家資源、作者資源等優(yōu)勢，以學(xué)術(shù)產(chǎn)品和信息服務(wù)產(chǎn)品為經(jīng)營賣點(diǎn)[34]，在市場需求與自身資源準(zhǔn)確把握的基礎(chǔ)上進(jìn)行深層次、多方位的經(jīng)營活動(dòng)，才能實(shí)現(xiàn)期刊社經(jīng)營模式與盈利方式的升級(jí)與突破[35，42-44]。

3.1 傳統(tǒng)運(yùn)營項(xiàng)目

我國科技期刊大多是單刊獨(dú)立分散經(jīng)營，其主辦單位往往是科技學(xué)會(huì)、科研機(jī)構(gòu)、大專院校等獨(dú)立機(jī)構(gòu)[14，45，46]。當(dāng)前，我國科技期刊的收入主要來源于政府撥款和基金資助、版面費(fèi)、紙版發(fā)行和平面廣告。

（1）撥款和資助?？萍计诳膿芸詈突鹳Y助主體一般是主辦單位，多是科研院所和高等院校等科研學(xué)術(shù)團(tuán)體以及政府主管部門或非政府組織[47]。

（2）版面費(fèi)。收取版面費(fèi)可以補(bǔ)充辦刊經(jīng)費(fèi)，支持期刊的持續(xù)發(fā)展，但也容易造成質(zhì)量較高卻又不愿負(fù)擔(dān)版面費(fèi)的優(yōu)質(zhì)稿源流失，因此，版面費(fèi)收取應(yīng)適度[48]。

（3）紙版發(fā)行。受科技期刊數(shù)字化出版的影響，我國科技期刊的紙刊發(fā)行利潤上升空間不高，圖書館等機(jī)構(gòu)訂閱量在降低[47]。

（4）廣告。廣告經(jīng)營是科技期刊推廣服務(wù)功能的重要組成部分，是實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益價(jià)值的體現(xiàn)[29]。目前，我國科技期刊的廣告經(jīng)營潛力還沒有得到充分的挖掘，存在廣告版面和廣告收入所占比重不高、市場占有率低、廣告經(jīng)營意識(shí)不強(qiáng)等問題[49，50]。

3.2 學(xué)術(shù)活動(dòng)

借助科技期刊的學(xué)術(shù)影響力和學(xué)術(shù)資源，舉辦學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，推動(dòng)學(xué)科發(fā)展，實(shí)現(xiàn)期刊運(yùn)營。目前我國期刊社舉辦的學(xué)術(shù)活動(dòng)主要有學(xué)術(shù)會(huì)議、學(xué)術(shù)講座和學(xué)術(shù)培訓(xùn)。

期刊社通過舉辦學(xué)術(shù)會(huì)議為該領(lǐng)域的專家、學(xué)者搭建學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，促進(jìn)我國學(xué)術(shù)交流與發(fā)展，提升期刊的學(xué)術(shù)影響力，吸引更多的優(yōu)秀稿源。同時(shí)，利用期刊資源為科研院所和企業(yè)搭建交流平臺(tái)，促進(jìn)相關(guān)行業(yè)產(chǎn)學(xué)研的發(fā)展[49，50]。通過學(xué)術(shù)會(huì)議，根據(jù)對(duì)專家及研究熱點(diǎn)的關(guān)注度和評(píng)價(jià)，結(jié)合自身的專家資源和學(xué)術(shù)服務(wù)平臺(tái)，有針對(duì)性地組織學(xué)術(shù)講座和培訓(xùn)。一方面利于編輯把握學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)與領(lǐng)域權(quán)威專家的密切聯(lián)系；另一方面利于培育和壯大讀者、作者、編委和審稿隊(duì)伍。另外，舉辦學(xué)術(shù)活動(dòng)不僅使期刊社獲得了直接的經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)也吸引了潛在的廣告客戶，可為期刊的持續(xù)發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)支持。舉辦學(xué)活動(dòng)可以提高科技期刊的整體水平，尤其在提升期刊品牌效益，凝聚專家資源，獲取稿件來源，提高編輯專業(yè)素質(zhì)，提升經(jīng)濟(jì)效益等方面作用顯著。具有行業(yè)學(xué)術(shù)優(yōu)勢和較強(qiáng)社會(huì)交流能力的期刊可以嘗試舉辦或承辦學(xué)術(shù)會(huì)議，壯大期刊社實(shí)力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益共贏[51]。

3.3 咨詢服務(wù)

具備行業(yè)專業(yè)優(yōu)勢的期刊社可發(fā)揮期刊的學(xué)術(shù)影響力及信息暢通、專家薈萃、橫向聯(lián)合的特點(diǎn)和優(yōu)勢，申辦咨詢資質(zhì)，開展咨詢服務(wù)[34，42]。我國基本上每個(gè)行業(yè)都有自己的期刊，期刊社可以通過與審稿專家、知名作者及編委會(huì)的良好合作關(guān)系，結(jié)合自身優(yōu)勢，對(duì)行業(yè)信息進(jìn)行分析、過濾、分類[42]，并根據(jù)需要展開信息收集工作，為相關(guān)企業(yè)組織召開專家咨詢會(huì)、產(chǎn)品論證會(huì)等，請(qǐng)相關(guān)專家為企業(yè)的發(fā)展把脈，為提高企業(yè)的競爭力提供決策咨詢服務(wù)[52]。我國行業(yè)期刊社開展咨詢業(yè)務(wù)的并不多，期刊行業(yè)在咨詢方面具有極大的優(yōu)勢，其業(yè)務(wù)拓展空間巨大[53]。學(xué)術(shù)咨詢服務(wù)對(duì)于贏得社會(huì)認(rèn)可，提升期刊的品牌影響力，獲取合法利益起到積極作用[34]。

3.4 增值服務(wù)

數(shù)字化增值服務(wù)的特征之一是以客戶的具體需求為中心，增值服務(wù)應(yīng)該圍繞使價(jià)值鏈增值的目標(biāo)，針對(duì)不同群體提供不同的增值服務(wù)[53]。

（1）文獻(xiàn)深度開發(fā)。對(duì)過刊文獻(xiàn)實(shí)施二次開發(fā)或三次開發(fā)，發(fā)揮文獻(xiàn)的學(xué)術(shù)價(jià)值，制作成不同的學(xué)術(shù)產(chǎn)品，滿足不同專家、學(xué)者對(duì)文獻(xiàn)的需求[34]。開發(fā)特色文獻(xiàn)產(chǎn)品——與公司合作，針對(duì)公司推出的某種產(chǎn)品，將期刊中與此相關(guān)的論文摘選出來，制作論文集或是電子論文冊(cè)，推送給目標(biāo)群體，以獲取利潤。

（2）專題策劃。期刊社可結(jié)合自身的學(xué)術(shù)優(yōu)勢和當(dāng)前的研究熱點(diǎn)出版?？?；也可以針對(duì)刊物的定位，設(shè)置不同的專欄，專欄可以通過公司冠名或?yàn)楣咀鰪V告等形式，賺取利潤。

（3）抽印本。本著“按需制作、按需印刷”的原則，為作者制作個(gè)性化的“抽印本”。期刊社也可對(duì)含有新技術(shù)、新方法、新產(chǎn)品等具有推廣價(jià)值的學(xué)術(shù)技術(shù)資料的科技論文制作“個(gè)性化版本”，如加印企業(yè)介紹、宣傳性照片等，實(shí)現(xiàn)盈利[34]。

（4）學(xué)術(shù)中介。期刊社也可以利用自身的學(xué)術(shù)資源、專家資源和信息資源，為科研機(jī)構(gòu)和公司搭線，促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化，為企業(yè)拓展市場提供學(xué)術(shù)服務(wù)，期刊在學(xué)術(shù)服務(wù)中賺取服務(wù)費(fèi)[34]。

（5）網(wǎng)站廣告?？萍计诳拈T戶網(wǎng)站是科技期刊展示形象和資源的重要窗口，在不影響期刊整體方向的情況下，做一些專業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品、會(huì)議、人才招聘等方面的廣告，實(shí)現(xiàn)更好的經(jīng)濟(jì)效益，支撐期刊持續(xù)發(fā)展。

多元化運(yùn)營也是國際知名科技期刊的有效運(yùn)營手段。NPG的盈利模式主要是圍繞傳統(tǒng)訂閱、數(shù)字產(chǎn)品銷售和增值業(yè)務(wù)進(jìn)行的。與此同時(shí)，NPG還不斷拓展各種盈利模式，開拓全球的學(xué)術(shù)出版市場，以滿足不斷變化的用戶需求。如各大知名期刊不斷承辦各種國際會(huì)議和學(xué)術(shù)活動(dòng)，并借此獲取資源、擴(kuò)大期刊影響力。據(jù)NPG官方網(wǎng)站顯示，2013年Nature學(xué)術(shù)會(huì)議就舉辦了14場。《柳葉刀》（Lancet）每年也舉辦約2場專題國際學(xué)術(shù)會(huì)議。國際知名期刊也非常重視廣告收入。廣告業(yè)務(wù)主要分為在線廣告和印刷版期刊廣告兩部分。期刊借助自身的品牌效應(yīng)、規(guī)?；陌l(fā)行和高品質(zhì)的服務(wù)，吸引高質(zhì)量的廣告客戶，保證廣告水平和期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量一致。如NPG為幫助客戶提高廣告投放的準(zhǔn)確性，NPG集團(tuán)網(wǎng)站上每年會(huì)發(fā)布詳細(xì)的期刊目標(biāo)讀者分析數(shù)據(jù)[24]。

4 結(jié)語

從我國科技期刊當(dāng)前的發(fā)展角度看，紙質(zhì)媒體正日益衰弱，新老媒體發(fā)生融合，未來的傳媒業(yè)必然走向多種介質(zhì)融合與數(shù)字化經(jīng)營發(fā)展的新道路[42，53]。我國科技期刊應(yīng)盡快實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容提供商向信息提供商的轉(zhuǎn)變，在兼顧傳統(tǒng)出版的同時(shí)，將重點(diǎn)放在期刊的內(nèi)容建設(shè)精品化、傳播手段數(shù)字化和運(yùn)營模式服務(wù)化上，實(shí)現(xiàn)我國科技期刊的良性循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展。

總之，只有摸清科技期刊的運(yùn)營規(guī)律，借鑒國外知名期刊的運(yùn)營策略和經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)科技期刊運(yùn)營模式的轉(zhuǎn)型，拓展經(jīng)營渠道，才能提高期刊的品牌影響力，贏得雙效益，最終實(shí)現(xiàn)我國科技期刊與國際期刊的接軌，將我國從科技期刊大國成功轉(zhuǎn)型為科技期刊強(qiáng)國。

致謝感謝北京中科期刊出版有限公司的劉培一編審對(duì)本文給予的指導(dǎo)和幫助。

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