透視報紙與網(wǎng)絡(luò)媒體競爭中的生存狀況

□姚 琳 王 玉

（保定日報社，河北 保定 071051）

透視報紙與網(wǎng)絡(luò)媒體競爭中的生存狀況

□姚 琳 王 玉

（保定日報社，河北 保定 071051）

2013年12月24日，一條新聞吸引了眾人的目光——上?！缎侣勍韴蟆穼⒃?014年1月1日?？Ｅc此同時，這則新聞又一次將報紙是否會被取而代之的論斷推到一個高度。

眾所周知，近些年，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，一些新興媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體和手機閱報的興起，讓受眾享盡足不出戶便可了解海量新聞信息的快感，由此導(dǎo)致一些地區(qū)的報紙發(fā)行量逐年下降，有的甚至面臨被消亡的境地。

面對如此嚴(yán)峻的形勢，人們紛紛預(yù)言報紙將被網(wǎng)絡(luò)媒體取而代之，報紙媒體的生存與發(fā)展存在危機。報業(yè)如何正確判斷當(dāng)前的形勢，把握媒體發(fā)展的規(guī)律，采取相應(yīng)的戰(zhàn)略調(diào)整，成為一個緊迫的課題。

報紙不會被取而代之

早在廣播出現(xiàn)以后，就有人提出：廣播將會替代報紙，但是，廣播并沒有把報紙所替代；電視出現(xiàn)以后，電視代替報紙的論調(diào)又進入了一個“高潮”，但是，報紙依然在社會生活中扮演著不可或缺的角色。因此，任何事物的存在和發(fā)展都是有條件的，當(dāng)客觀條件還存在的情況下，事物不會自然消亡。所以，無論是從歷史的經(jīng)驗還是從事物的發(fā)展規(guī)律來看，報紙都不會因網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展而消亡。

報紙新聞具有思想深刻性。報紙的新聞以語言文字為主要表現(xiàn)形式，文字——作為人類特有的信息符號，能夠充分調(diào)動人的形象思維與邏輯思維，引導(dǎo)人們透過現(xiàn)象看本質(zhì)，揭示事件的潛在問題。例如《南方周末》、《中國青年報》等報紙，常以大篇幅的文字報道蘊含著深刻的哲理思想，探究作為“冰山一角”的新聞現(xiàn)象背后的社會根源，發(fā)人深省。而網(wǎng)絡(luò)新聞往往為了時效不得不采用一事一報的短消息報道模式，一般較少有解釋性的內(nèi)容。

報紙具有便攜性。一張紙質(zhì)報紙，輕便可折疊，價格低廉，可以隨身攜帶，可以成為一種在比較放松的半休息狀態(tài)下尋找精神歸屬感和情感溝通的方式。人們可在餐桌旁、咖啡吧、公園長椅上、旅途中閱讀，不受場合限制。網(wǎng)絡(luò)新聞則需要有網(wǎng)絡(luò)覆蓋，借助電腦來閱讀，耗費電能，占據(jù)空間較大，受場合限制，即使是筆記本電腦、手機也需要有網(wǎng)絡(luò)覆蓋這個客觀條件才能實現(xiàn)信息暢通。

報紙具有更為穩(wěn)定的經(jīng)濟來源。報紙廣告是“沒有時間的黃金時間廣告”。報紙廣告，屬于印刷媒體廣告，其最大特點，是讓讀者可以不受時間和空間限制，自由安排個人的閱讀黃金時間?？梢宰屪x者細細地、慢慢地反復(fù)閱讀，深入理解，參照對比。另一方面報紙廣告便于記憶和保存，從這方面看報紙廣告的閱讀壽命是可以延續(xù)的。一期報紙廣告信息可以長時間傳播，只要不被丟棄撕毀，這則廣告就有可能被受眾看到。這無疑延長了報紙閱讀的壽命。

報紙的“軟肋”在哪里

一項調(diào)查顯示，人們使用網(wǎng)絡(luò)的時間越來越多，花在其他媒體的時間則不斷減少。在針對2600位網(wǎng)絡(luò)使用者所進行的媒體消費行為調(diào)查中，有60.9%的受訪者表示他們比起前一年花在網(wǎng)絡(luò)上的時間更多了，而減少看報紙的人有30.3%。這種情況就不得不讓我們深度思考報紙的“軟肋”在哪里？

網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播速度之快是報紙所不及的。如2008年5月12日的汶川地震，震后人們從網(wǎng)上查詢到了關(guān)于地震的報道消息比從報紙上了解現(xiàn)場情況的時間至少要早12個小時。

網(wǎng)絡(luò)媒體運用超鏈接技術(shù)，內(nèi)容呈非線性傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體集視、聽、像于一體，圖文并茂，豐富的圖片、聲音、視頻極大地調(diào)動著受眾的感官，給人身臨其境之感。而報紙只能提供靜態(tài)的圖片與文字，缺乏吸引力。通常是依據(jù)版面的設(shè)置，依次閱讀新聞。

網(wǎng)絡(luò)媒體信息寬泛，以強大的數(shù)據(jù)庫技術(shù)為支持，內(nèi)容分類繁多，以新浪網(wǎng)新聞首頁為例，圖片、熱點、專題、國內(nèi)、國際、社會、體育、科技、財經(jīng)、娛樂、女性、文教、軍事、汽車等，信息量大，搜索引擎技術(shù)的普及使得各種信息都可以被分類檢索出來，不必擔(dān)心受眾接受量的限度。

網(wǎng)絡(luò)媒體可實現(xiàn)交互性內(nèi)容，如聊天、BBS、游戲等等，并非傳統(tǒng)媒體所能包含。受眾對網(wǎng)站上刊登的新聞進行留言評價，各抒己見，達到受眾與受眾、受眾與網(wǎng)站之間的互動。網(wǎng)站也可以根據(jù)受眾反映調(diào)整新聞內(nèi)容。傳播過程的反饋功能強大。受眾擁有新聞的自主選擇性，還可通過點擊量排行榜找到自己也可能十分關(guān)注的熱門話題。而報紙則呈直線性傳播模式，反饋作用微弱。根據(jù)市場作調(diào)整，具有一定的滯后性。

報紙如何增強競爭力

針對報紙面對網(wǎng)絡(luò)媒體所表現(xiàn)出來的優(yōu)勢與劣勢，各報業(yè)應(yīng)該揚長避短，適時作出戰(zhàn)略調(diào)整，以在競爭中立于不敗之地。

注重精編。獨特的視角、優(yōu)美的文筆、獨特的洞察力和深度以及精美的圖片印刷和設(shè)計，成為人們對報紙的新要求和期待。《華爾街日報》過去一貫認為“一張照片會占500個字的篇幅，但一個字會說出500張圖片的故事”，所以，他們不僅不用彩色，而且基本不用照片。但現(xiàn)在，他們既用彩色，又用圖片。因為，他們意識到，新聞并不是紙質(zhì)媒體唯一重要的，人們對于傳統(tǒng)的報紙有著復(fù)合的需求。印刷色彩明麗，圖片清晰，強調(diào)一種視覺的享受；報紙紙張質(zhì)量好，強調(diào)一種觸覺的享受。

做好綜合性報道。綜合報道指采用在一個版面或半個版面上圍繞一個主題將多種新聞形式組合的編輯方式，現(xiàn)在的很多報紙已在有意識地強化使用這種報道模式：新聞背景、相關(guān)鏈接、新聞報道、新聞評論等多方位相結(jié)合的報道方式。受眾便可在最有限的空間和最短的時間里，獲得最有價值的新聞事實和意見，在一期報紙上一次性全面地了解新聞事件真相，省去自行查詢資料搜索信息的時間。

積極采用先進技術(shù)，與時俱進。如今的報紙從采、寫、編到出版印刷，無不利用電子技術(shù)，所以，信息技術(shù)水平的提升也推動著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，優(yōu)化了新聞機構(gòu)，加快了出稿速度。一些報社已經(jīng)開設(shè)了網(wǎng)站，有了報紙電子版，以補充傳統(tǒng)媒體的不足。同時，還利用超鏈接技術(shù)將部分報紙以外的內(nèi)容放到網(wǎng)上，包括報紙的歷史、報社文化、團隊人員等，塑造了報紙品牌形象，提升了報紙發(fā)行量。這些做法都值得推廣和借鑒。