觀念更新，標(biāo)題才能常新

□黃雙燕

（許昌晨報，河南 許昌 461000）

觀念更新，標(biāo)題才能常新

□黃雙燕

（許昌晨報，河南 許昌 461000）

新聞標(biāo)題制作是當(dāng)前采編業(yè)務(wù)中的一項薄弱環(huán)節(jié)，提升標(biāo)題制作水平，也是增強(qiáng)把握導(dǎo)向能力、服務(wù)大局意識的客觀要求和具體體現(xiàn)。

新聞標(biāo)題是報紙的眼睛，好的標(biāo)題最能直觀地反映一份報紙的風(fēng)格和水準(zhǔn)。近年來，無論是黨報還是都市類報紙，都對提高標(biāo)題制作水平越來越重視，在如何讓標(biāo)題更加出彩、抓人眼球上采取了很多措施，也見到了明顯的成效。但是毋庸諱言，我們目前的標(biāo)題制作水平離讀者的要求還有相當(dāng)?shù)牟罹唷?/p>

地方報紙標(biāo)題制作水平不高，不僅表現(xiàn)在好標(biāo)題少、平庸的標(biāo)題多，而且大量的標(biāo)題不同程度地存在著一些通病，主要表現(xiàn)在三個方面：一是“長”，二是“短”，三是“舊”。所謂“長”，是指標(biāo)題字?jǐn)?shù)冗長；“短”則是指標(biāo)題成分短缺，缺引題、副題；“舊”則是指標(biāo)題詞語老套陳舊。

“長”是標(biāo)題制作的大敵。“立片言以居要”，簡短精練本是標(biāo)題制作的應(yīng)有之義，網(wǎng)絡(luò)時代又要求紙媒標(biāo)題制作還要短些、再短些。認(rèn)知心理學(xué)的研究表明，人在非特定注意的狀態(tài)下，一次只能辨別并短時記憶7到10個字。也就是說，讀者在瀏覽報紙時，對于超過10個字的標(biāo)題是一眼看不完的，他在生理感覺上會覺得累。看一張報紙，如果讀者累一次、累兩次可能還不要緊，讓他從頭版到末版一直累下去，那么下次他再看新聞很可能就要換別的報紙甚至別的媒體了。

“短”是標(biāo)題制作的大害。簡短的主題，必須要靠引題、副題甚至導(dǎo)讀來補(bǔ)充。即使是一條三百字的短消息，也可以制作出引題、主題、副題俱全的標(biāo)題，讓讀者在最短的時間里了解這條新聞的大致內(nèi)容。如果是較長的稿件，還可以制作相應(yīng)的導(dǎo)讀、提要。要為讀者閱讀提供便利，讓讀者在盡可能短的時間內(nèi)接觸盡可能多的信息，這是信息時代的傳播規(guī)律。

“舊”是標(biāo)題制作的大病。新聞的要害就是“新”，無論是文章內(nèi)容還是標(biāo)題都以“新”出彩。一條新聞，盡管其中包含有新鮮重要的信息，但是如果標(biāo)題語言陳舊乏味，那它不僅不會勾起讀者的閱讀興趣，而且很可能就在人們快速的瀏覽中被輕輕略過了。需要指出的是，“新”和“舊”的劃分不是一成不變的，“見成效”、“結(jié)碩果”、“掀高潮”是舊，“給力”這樣的時髦詞語用上三次，也會讓人厭煩。

很多新聞標(biāo)題之所以表現(xiàn)出“長”、“短”、“舊”的病癥，其原因大致有三：一些報紙受到公文文體和文風(fēng)的浸染太久；相關(guān)引導(dǎo)機(jī)制尚未理順；思想觀念不夠解放。

新聞標(biāo)題偏長，在很大程度上是受到了公文文體的浸染。公文文體強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化和程式化，“短”和“新”，既非其所長，更非其關(guān)注的重點(diǎn)。公文和新聞，文風(fēng)不同，用途不同，對象不同，本應(yīng)截然分開，但由于公務(wù)員既是報紙的主要讀者，政府機(jī)關(guān)又是報紙信息的主要供應(yīng)源，公文文體不可避免地會浸染到報紙，這種浸染也不以標(biāo)題為限。標(biāo)題越長，自然其成分越完整，準(zhǔn)確性越高，這不符合新聞標(biāo)題的要求，但對于公文來說非常正常。這就是“我市召開××?xí)h”、“我市開展××活動”之類的公文體標(biāo)題為什么會大行其道的原因。

新聞標(biāo)題偏“短”，與相關(guān)引導(dǎo)機(jī)制不順也有很大關(guān)系。許多報紙在每年的改版伊始都會對標(biāo)題制作提出具體要求，但這些要求在實(shí)際操作中卻并未能完全落實(shí)到位，其中很重要的原因是相關(guān)的獎懲措施不完善。筆者了解到，一方面，好標(biāo)題的評選數(shù)量和A稿、A版的數(shù)量嚴(yán)重不成比例，難以充分調(diào)動記者、編輯精心制作標(biāo)題的積極性；另一方面，一個主題、引題、副題俱全的標(biāo)題，比一個孤零零的單行標(biāo)題，其出錯的概率至少要大三倍，而一旦出現(xiàn)標(biāo)題錯，將給一系列相關(guān)連帶人員帶來不同程度的損失。此外，要制作簡短新穎的標(biāo)題，要使用各種簡稱、縮寫，要用比較不常見的詞語，這都容易引起爭議，甚至可能被認(rèn)定為差錯。兩利相較取其重，兩害相較取其輕，對于編輯來說，精心制作標(biāo)題，花費(fèi)心血還要承擔(dān)額外風(fēng)險，卻看不到什么收益，那就不如作一個簡單平庸的標(biāo)題省心省力。

新聞標(biāo)題不“新”，還與思想觀念不夠解放有關(guān)。“新”意味著不常見，不常見就意味著不確定，不確定就意味著其中可能潛在的風(fēng)險。一個新穎標(biāo)題的價值每個新聞工作者都很清楚，是冒一些風(fēng)險做大膽的嘗試，還是按部就班選擇常見平庸的用法，這要看思想觀念解放的程度。

新聞標(biāo)題要出“新”，就要在標(biāo)題的制作過程中善于設(shè)置懸念、反問等互動式標(biāo)題，從而讓讀者產(chǎn)生“先入為主”的效果，使新聞稿件的傳播效果最大化。被稱為“新聞的眼睛”的新聞標(biāo)題是一篇新聞的總括，提綱挈領(lǐng)，讓人對內(nèi)容一目了然，它是引導(dǎo)受眾理解新聞的綱要，是幫助受眾選擇新聞信息的向?qū)В邮叫侣剺?biāo)題的制作十分重要而且很有意義。

世界上有很多的人熱衷于探險，就是因為在探險的路途中會有很多的未知，標(biāo)題制作也一樣?；邮降膽夷顦?biāo)題不僅給讀者留下了諸多思考,而且也可以給新聞稿件增色不少。提問、反問等互動式標(biāo)題很有趣，看到它們的讀者一定充滿好奇，滿腦子“為什么”，令讀者對新聞稿件內(nèi)容充滿期待?；邮叫侣剺?biāo)題的另一作用是將最有新聞價值的內(nèi)容提示出來，協(xié)助讀者把握新聞的核心，提示事件的實(shí)質(zhì)，對新聞事件的意義作出評價，表明編輯部對新聞事件的態(tài)度。

時代在進(jìn)步，語言在發(fā)展，我們只有讓觀念更新，才能保持標(biāo)題?！靶隆?。反之，畏懼創(chuàng)新，怯于嘗試，懶于變化，肯定拿不出吸引人的好標(biāo)題。

當(dāng)然，“新”也不意味著脫離規(guī)范。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，一些網(wǎng)站的新聞標(biāo)題為了獲取點(diǎn)擊率，非常注意標(biāo)題的“煽情”作用，而這些標(biāo)題帶來的也確實(shí)是很高的點(diǎn)擊率。受其影響，一些報紙編輯在制作新聞標(biāo)題時的情感取向也逐漸向“煽情”靠攏，并且逐漸脫離了動情、通俗、易懂的標(biāo)準(zhǔn)，甚至斷章取義，呈現(xiàn)煽情、低俗化的特點(diǎn)，違背了新聞的本義，這種做法雖然在短時間內(nèi)提高了文章的點(diǎn)擊率，但卻喪失了媒體的公信力，這是報紙新聞標(biāo)題在制作中應(yīng)當(dāng)杜絕的。

標(biāo)題是文章的“眼睛”，標(biāo)題的生動、準(zhǔn)確、新穎與否直接影響著整個新聞帶給人的閱讀效果。一個動情、通俗、易懂的新聞標(biāo)題不僅出奇制勝，直接影響讀者閱讀的心境，而且直接影響著新聞的可讀性。