少數(shù)民族地區(qū)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展探析

□喻自洲

（紅河日?qǐng)?bào)社，云南 蒙自 661199）

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這一重大部署表明構(gòu)建新型的現(xiàn)代傳播體系已正式列入國家戰(zhàn)略議題。作為邊疆少數(shù)民族地區(qū)的傳統(tǒng)媒體，如何與新興媒體融合發(fā)展，在信息時(shí)代有所作為？本文結(jié)合中國紅河網(wǎng)（http://www.hh.cn/）與《紅河日?qǐng)?bào)》、紅河人民廣播電臺(tái)、紅河電視臺(tái)四位一體的融合運(yùn)行試作分析。

紅河州媒體發(fā)展現(xiàn)狀和問題

《紅河日?qǐng)?bào)》、紅河人民廣播電臺(tái)、紅河電視臺(tái)作為紅河哈尼族彝族自治州的傳統(tǒng)主流媒體，在紅河的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中發(fā)揮著重要的作用，作出過積極的貢獻(xiàn)，但在新興媒體的強(qiáng)烈沖擊下，傳統(tǒng)媒體的地位受到了前所未有的影響。2007年，紅河州委、州政府審時(shí)度勢(shì)，在思想上轉(zhuǎn)變、在體制機(jī)制上創(chuàng)新，將以內(nèi)容為主的新興媒體平臺(tái)和以渠道為主的傳統(tǒng)媒體融合，成立了中國紅河網(wǎng)，融合了報(bào)紙、廣播、電視傳統(tǒng)媒體，打組合拳，進(jìn)一步筑牢壯大輿論陣地。提出將中國紅河網(wǎng)建成“大站水平、民族特色，世界知名、中國一流”的地州一級(jí)新聞網(wǎng)站，同時(shí)給予人、財(cái)、物的支持。2008年，中國紅河網(wǎng)與《紅河日?qǐng)?bào)》、紅河人民廣播電臺(tái)、紅河電視臺(tái)進(jìn)行“四位一體”融合運(yùn)行。

“信息時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)在全球政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活中，發(fā)揮著越來越重要的作用。紅河作為一個(gè)邊疆少數(shù)民族地區(qū)，地域上可能相對(duì)偏遠(yuǎn)，但在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，完全可以站在與世界發(fā)達(dá)地區(qū)相同的平臺(tái)上，通過網(wǎng)絡(luò)與世界溝通和對(duì)話?！边@就是紅河州當(dāng)時(shí)的想法。中國紅河網(wǎng)的開通，紅河州繼《紅河日?qǐng)?bào)》、紅河人民廣播電臺(tái)、紅河電視臺(tái)之后，又有了一個(gè)新的傳播媒體。在重大題材宣傳上利用網(wǎng)絡(luò)媒體的渠道優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大主流輿論的傳播效果。

“四位一體”運(yùn)行模式：中國紅河網(wǎng)24小時(shí)網(wǎng)絡(luò)同步直播紅河人民廣播電臺(tái)綜合臺(tái)、民語臺(tái)、交通臺(tái)節(jié)目；24小時(shí)網(wǎng)絡(luò)同步直播紅河電視臺(tái)綜合臺(tái)節(jié)目；上載每日《紅河日?qǐng)?bào)》圖文新聞、紅河日?qǐng)?bào)電子版、紅河手機(jī)報(bào)資訊、APP、微信、微博；適時(shí)上載新華社通稿和云南新聞；適時(shí)編發(fā)“本網(wǎng)訊”。將網(wǎng)站、報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)的主要欄目打包制作成在線視頻、音頻點(diǎn)播。紅河新聞源源不竭地為中國紅河網(wǎng)注入充沛的生命力，集圖片、文字、音頻、視頻于一體，海量的內(nèi)容資訊，全方位展示著紅河新形象，在主打本土新聞的同時(shí)， 望中國、放眼全球，力求在小小熒屏上獲得多的應(yīng)知、欲知的享受。率先跨入了“融媒體”行列，在全國州市一級(jí)新聞網(wǎng)站中具有較大影響，曾被中國地市報(bào)研究會(huì)評(píng)為“第二屆中國地市報(bào)新聞網(wǎng)站十強(qiáng)”。

由于紅河是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的多民族聚居的沿邊地區(qū)，從業(yè)人員觀念沒有及時(shí)從傳統(tǒng)媒體思維轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)思維上來，技術(shù)人才缺乏，經(jīng)費(fèi)后續(xù)投入不足等原因，中國紅河網(wǎng)雖然趕上了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浪潮，一步進(jìn)入全媒體，但未能繼續(xù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中有更大的作為。

少數(shù)民族地區(qū)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的途徑

其一，轉(zhuǎn)變觀念、把握大勢(shì)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。

《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的出臺(tái)，對(duì)媒體融合發(fā)展是一次新的機(jī)遇。推動(dòng)媒體融合發(fā)展不僅僅是傳統(tǒng)媒體利用互聯(lián)網(wǎng)占領(lǐng)陣地那么簡(jiǎn)單，而是要把握大勢(shì)、搶抓機(jī)遇，以新興媒體攜手共進(jìn)，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段去改造傳統(tǒng)媒體，實(shí)現(xiàn)傳媒格局的深刻變化，提升媒體整體實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員要迅速轉(zhuǎn)變觀念，以互聯(lián)網(wǎng)的思維投入到工作中，適應(yīng)新興媒體平等交流、互動(dòng)傳播的特點(diǎn)，確保主流媒體地位不動(dòng)搖，宣傳陣地不喪失，用戶不流失，收入不損失。

其二，把握主動(dòng)權(quán)，占領(lǐng)制高點(diǎn)，健全輿論引導(dǎo)機(jī)制。

互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署，是一場(chǎng)事關(guān)黨能否牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)的重大而深刻的變革。在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，越來越多的人通過新興媒體獲取信息，大量社會(huì)熱點(diǎn)在網(wǎng)上迅速生成、發(fā)酵、擴(kuò)散，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力面臨挑戰(zhàn)。能否做好意識(shí)形態(tài)工作，事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國家長(zhǎng)治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力。因此，代表著精英文化的傳統(tǒng)媒體與表達(dá)大眾觀點(diǎn)的新興媒體的融合而產(chǎn)生的輿論工具，要能夠更好地適應(yīng)全媒體時(shí)代受眾參與熱情高漲的輿情特征，全面掌控重大新聞事件的各種輿論傾向，利用權(quán)威性、即時(shí)性和互動(dòng)性，取得傳播效果的最大化。

其三，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)。

要抓住地區(qū)特點(diǎn)，調(diào)整辦媒體的理念和宣傳視角，提升媒體關(guān)注度。不能一味照搬照抄發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，而要突出地區(qū)特點(diǎn)，充分考慮受眾層次和需求。不求一時(shí)的轟動(dòng)效應(yīng)，要求用戶的持續(xù)關(guān)注，切實(shí)增強(qiáng)媒體的權(quán)威性，提高媒體的信譽(yù)度。在堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)的同時(shí)，力求吸引用戶關(guān)注。比如，多民族地區(qū)就意味著文化多元，紅河州就有11個(gè)世居民族，各民族節(jié)日活動(dòng)異彩紛呈，對(duì)每個(gè)民族的每個(gè)節(jié)日活動(dòng)進(jìn)行籌劃報(bào)道，既尊重民族的風(fēng)俗習(xí)慣，又使各民族的文化和習(xí)俗得到廣泛傳播。

其四，處理好公益與經(jīng)營的關(guān)系。

正確宣傳黨的路線、方針、政策，不斷提升新聞宣傳水平，是新聞媒體的社會(huì)責(zé)任。公益性是傳統(tǒng)媒體的第一屬性，強(qiáng)調(diào)的是社會(huì)責(zé)任，追求的是社會(huì)效益的最大化。而新興媒體在堅(jiān)持社會(huì)責(zé)任的同時(shí)追求的是經(jīng)濟(jì)效益的最大化。二者融合后，要破除內(nèi)部壁壘，建立融合發(fā)展一體化機(jī)制，重構(gòu)采編流程，推動(dòng)新聞生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)，改變傳媒生態(tài)，在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面深度融合。只有正確處理好公益性與經(jīng)營性的關(guān)系，傳統(tǒng)與新興的關(guān)系，拓展合法合規(guī)的經(jīng)營創(chuàng)收渠道，才能使社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都實(shí)現(xiàn)最大化；才能贏得用戶、贏得市場(chǎng)，才能提升傳播力、公信力、影響力和輿論引導(dǎo)能力；才能更好地傳播黨和人民聲音。否則就談不上可持續(xù)發(fā)展，融合就不可能成功。

其五，人才是關(guān)鍵。

人才是辦媒體的關(guān)鍵要素，但是在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的少數(shù)民族地區(qū)，人才十分稀缺。“中國紅河網(wǎng)”成立時(shí)間早、架構(gòu)大、設(shè)計(jì)超前，但在發(fā)展中沒有更大作為，其主要原因是缺乏人才特別是新媒體技術(shù)人才。由于人才短缺，導(dǎo)致媒體質(zhì)量難以提高，質(zhì)量不高又影響市場(chǎng)和收益，形成惡性循環(huán)，制約了媒體的可持續(xù)發(fā)展。解決這一問題的最好辦法就是吸引人才，實(shí)施人才戰(zhàn)略。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的少數(shù)民族地區(qū)不缺平臺(tái)，不缺用戶，只要機(jī)制足夠好，有留得住人的環(huán)境，就能吸引人才，穩(wěn)定隊(duì)伍，發(fā)展事業(yè)。

1.習(xí)近平，《2013年8月19日在全國宣傳思想工作會(huì)議上的講話》

2.柴如瑾，《傳統(tǒng)紙媒的融合發(fā)展難在哪——訪重慶大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)董天策教授》，2014年09月17日，人民網(wǎng)

3.慎海雄，《在推進(jìn)融合發(fā)展中鞏固壯大主流輿論陣地》，2014年8月9日，新華網(wǎng)