創(chuàng)新地方黨報(bào)的財(cái)經(jīng)報(bào)道

□楊偉峰

（許昌日報(bào)社，河南 許昌 461000）

改革開放30多年來，以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的社會生活結(jié)構(gòu)，使得財(cái)經(jīng)信息成為人們關(guān)注的要點(diǎn)，越來越多的普通百姓開始關(guān)注財(cái)經(jīng)新聞，他們需要通過媒體了解到更加及時(shí)、準(zhǔn)確、全面的財(cái)經(jīng)信息，以此作為自己參與經(jīng)濟(jì)生活的依據(jù)。與此同時(shí)，隨著中國傳媒產(chǎn)業(yè)化的不斷深入,市場化成為地方黨報(bào)發(fā)展面臨的一個(gè)不可回避的話題，而開辟財(cái)經(jīng)新聞專版（?？?也成了地方黨報(bào)向市場化轉(zhuǎn)型的一個(gè)選項(xiàng)。

事實(shí)上，財(cái)經(jīng)新聞有著抽象性、涉及范圍廣、有較強(qiáng)提示作用等特點(diǎn)，而從我國當(dāng)前的財(cái)經(jīng)報(bào)道來看，在媒體、記者、讀者三方面都存在著不少的問題。首先，地方黨報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道的讀者定位不明確，文章風(fēng)格游移不定。其次，財(cái)經(jīng)新聞觀點(diǎn)存在片面性，宣傳味、工作味太濃，引不起讀者的閱讀興趣。再次，從寫作的語言風(fēng)格來看，財(cái)經(jīng)新聞的語言存在枯燥乏味，形式呆板等問題。

如何進(jìn)一步加大財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道力度,提升財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道質(zhì)量,使之成為黨報(bào)一道亮麗的風(fēng)景,這是值得地市黨報(bào)研究的一個(gè)課題。事實(shí)上，財(cái)經(jīng)報(bào)道只要選取正確的視角，并創(chuàng)新報(bào)道方式，讓硬性的財(cái)經(jīng)新聞做到軟著陸，使財(cái)經(jīng)報(bào)道更加有血有肉，有聲有色，就可以走出“枯燥、過于專業(yè)”的怪圈，讓更多的受眾可以看得懂、喜歡看。

財(cái)經(jīng)報(bào)道要選取正確的視角

財(cái)經(jīng)報(bào)道應(yīng)從百姓視角來透視經(jīng)濟(jì)事件，找出這一經(jīng)濟(jì)事件和普通百姓生活密切相關(guān)的要素以及可能產(chǎn)生的影響。與專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體不一樣的是，黨報(bào)的財(cái)經(jīng)報(bào)道不能沉溺在專業(yè)細(xì)節(jié)中，其報(bào)道選題更應(yīng)該在關(guān)乎國計(jì)民生的政策、事件中產(chǎn)生，在財(cái)經(jīng)事件的變動趨勢中產(chǎn)生，在財(cái)經(jīng)與老百姓生產(chǎn)生活的關(guān)聯(lián)中產(chǎn)生。比如專業(yè)媒體可以連篇累牘地介紹E T F s（交易所交易基金）的設(shè)立依據(jù)、操作技術(shù)等，但黨報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道最需要關(guān)心的則是其對基金業(yè)、證券業(yè)發(fā)展的意義，對股民產(chǎn)生什么影響。

誠然，有些財(cái)經(jīng)報(bào)道講的是“宏觀問題”，但宏觀的經(jīng)濟(jì)問題與普通百姓的微觀經(jīng)濟(jì)生活總是有著直接或間接的聯(lián)系，宏觀的經(jīng)濟(jì)政策會對人們的微觀經(jīng)濟(jì)活動產(chǎn)生影響，因此，應(yīng)該站在大的經(jīng)濟(jì)立場上反映老百姓日常生活中的問題，從“民生”談“國計(jì)”，大題小做，不失為一個(gè)吸引讀者的有效辦法。

用平民眼光來觀察經(jīng)濟(jì)政策，從平民視角來分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，不僅僅是簡單地報(bào)道國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策、具體的經(jīng)濟(jì)信息，而是從這些政策中細(xì)究和挖掘?qū)习傩盏挠绊?。因此，?cái)經(jīng)報(bào)道只要選取正確的視角，就會貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，使財(cái)經(jīng)報(bào)道既能體現(xiàn)深刻的內(nèi)涵，又能體現(xiàn)貼近性，為廣大受眾所接受，克服財(cái)經(jīng)報(bào)道大而化之的問題，實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)報(bào)道的硬新聞軟著陸。

財(cái)經(jīng)報(bào)道要選取靈活的表達(dá)方式

在媒體競爭日益激烈的當(dāng)下,新聞傳播出現(xiàn)了越來越明顯的故事化傾向。新聞傳播故事化與財(cái)經(jīng)報(bào)道的“聯(lián)姻”,很快使那些原先專業(yè)性強(qiáng)、可讀性低,過于理論化、數(shù)據(jù)化的財(cái)經(jīng)新聞令人耳目一新，引起受眾的閱讀興趣。對此，美聯(lián)社特寫新聞部主任布魯斯·德希爾瓦說過一段很多業(yè)內(nèi)人士都熟悉的話:以說故事的方式向人們提供的信息更容易被理解和記憶。因?yàn)檫@種方式讓人放松,讓人覺得有趣,讀者看到的不再是干巴巴的事實(shí)羅列,而是真實(shí)的生活,如果你把新聞報(bào)道看作故事,而不只是通迅稿,那么你可以找到許多可寫的東西。

對財(cái)經(jīng)事件，可以用故事的形式來報(bào)道，用形象來表達(dá)抽象，用特殊來表現(xiàn)一般。眾所周知，美國《華爾街日報(bào)》是全球權(quán)威的財(cái)經(jīng)類日報(bào)，并在最近幾年躍升為美國發(fā)行量最高的報(bào)紙之一，其在財(cái)經(jīng)報(bào)道中的“華爾街日報(bào)體”（以下簡稱華體）一直為業(yè)內(nèi)人士所稱道?！叭A體”是該報(bào)慣用的一種新聞寫作方法，主要適用于非事件類題材的敘述，其基本特征是，首先以一個(gè)具體的事例（小故事、小人物、小場景、小細(xì)節(jié)）開頭，然后再自然過渡，進(jìn)入新聞主體部分，接下來將所要傳遞的新聞大主題、大背景合盤托出，集中力量深化主題，結(jié)尾再回歸到開頭的人物身上，作點(diǎn)化式結(jié)尾，升華主題。“華體”最大的優(yōu)勢在于用人們最能迅速接受的故事作由頭，扣人心弦，層層深化，在輕松愉快或動人心魄或詼諧幽默中，不知不覺地讓讀者接受新聞事實(shí)?！叭A體”的這種寫作方式，能使枯燥的財(cái)經(jīng)硬新聞具有較強(qiáng)的可讀性和趣味性。

可見，只要有好的寫作方式和報(bào)道技巧，財(cái)經(jīng)報(bào)道這樣的硬新聞同樣可以引起受眾的閱讀興趣。

財(cái)經(jīng)報(bào)道要處理好“專業(yè)化”和“通俗化”的關(guān)系

財(cái)經(jīng)新聞是涵蓋領(lǐng)域雜、涉及面廣、專業(yè)性強(qiáng)的新聞，要處理好專業(yè)化和通俗化的關(guān)系，做到新聞報(bào)道的專業(yè)化和表達(dá)的通俗化。應(yīng)該說，從財(cái)經(jīng)新聞的特點(diǎn)和所反映的內(nèi)容而言，專業(yè)性無疑是其一個(gè)最為獨(dú)特的地方。記者在寫財(cái)經(jīng)報(bào)道的時(shí)候，要以專業(yè)化水準(zhǔn)做分析。財(cái)經(jīng)記者和編輯應(yīng)具備足夠的財(cái)經(jīng)專業(yè)知識，能夠準(zhǔn)確把握財(cái)經(jīng)概念的內(nèi)涵、經(jīng)濟(jì)命題的要義，善于運(yùn)用現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)和思維方式觀察、分析、評價(jià)經(jīng)濟(jì)活動，深刻揭示背后的規(guī)律和趨勢。

同時(shí)，財(cái)經(jīng)報(bào)道要以通俗化面對讀者，在易懂的前提下做到精深。由于財(cái)經(jīng)報(bào)道常常涉及一些專業(yè)的問題，而面對的是普通的受眾，因此要盡量用通俗易懂的語言，對于一些專業(yè)術(shù)語和專業(yè)問題要提高解釋能力。《華爾街日報(bào)》的一位總編輯曾經(jīng)說過，二流的記者能把事情向?qū)＜艺f清楚，一流的記者則同時(shí)能把事情向一個(gè)小學(xué)生講明白。對于一些財(cái)經(jīng)信息，記者看懂后，還應(yīng)該采訪專業(yè)人士，讓專業(yè)人士來解讀這條信息，因?yàn)橹挥兴麄儾胖肋@個(gè)信息的分量，才知道這項(xiàng)政策對于某個(gè)特定領(lǐng)域?qū)a(chǎn)生何等影響。記者只有對政策中的有效信息進(jìn)行翻譯，并用直接引語、比喻等鮮活的通俗易懂的語言概括文中的信息，全方位、多角度解讀，更好地詮釋這些經(jīng)濟(jì)政策的社會后果以及給人們?nèi)粘Ｉ顜淼挠绊憽Ｘ?cái)經(jīng)新聞只有經(jīng)過這樣一個(gè)“了解、理解、整理、轉(zhuǎn)化、翻譯、淺出”的整合過程，最終加工和過濾出來的新聞才能成為讀者喜歡看也能看得懂的文章。

文獻(xiàn)與注釋：

1.安雅·謝芙琳、埃默·貝賽特編著，李良榮審譯，《全球化視界：財(cái)經(jīng)傳媒報(bào)道》第338頁，復(fù)旦大學(xué)出版社2004年7月第一版

2.梅爾文·門徹，《新聞報(bào)道與寫作》第599頁，華夏出版社2003年8月第一版

3.交易所交易基金：2003年我國基金業(yè)創(chuàng)新舉措之一，該基金推出對證券市場、基金市場發(fā)展有較大影響。