新聞的選題與策劃初探

□周 瀾

（婁底日?qǐng)?bào)社，湖南 婁底 417000）

新聞的選題與策劃初探

□周 瀾

（婁底日?qǐng)?bào)社，湖南 婁底 417000）

新聞需要根據(jù)當(dāng)下媒介環(huán)境的變化，關(guān)注當(dāng)下熱點(diǎn)和輿情，捕捉大眾議題，擷取社會(huì)觀點(diǎn)，防止“魚(yú)目混珠”和“以偏概全”，進(jìn)行正確恰當(dāng)?shù)倪x題策劃和內(nèi)容選擇。

新聞 選題 內(nèi)容 選擇

隨著媒體間競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，一家媒體獨(dú)享新聞資源的可能性越來(lái)越小，面對(duì)同一個(gè)新聞選題，如何使自己的報(bào)道在媒體中脫穎而出，新聞選題策劃的創(chuàng)新至關(guān)重要。創(chuàng)新是新聞策劃的生命。同一個(gè)新聞事件，同一位新聞人物，選擇的角度不同，體現(xiàn)的思想、說(shuō)明的問(wèn)題也各不相同，宣傳效果自然大不一樣。

新聞選題必須始終把牢記宗旨意識(shí)、樹(shù)立群眾觀點(diǎn)、堅(jiān)持群眾路線擺在重要位置，應(yīng)該建立在對(duì)新聞報(bào)道真實(shí)性的基礎(chǔ)之上，對(duì)現(xiàn)有的新聞線索和新聞資源進(jìn)行有創(chuàng)意的操作，充分挖掘客觀事物的新聞價(jià)值，選擇最適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)、運(yùn)用最恰當(dāng)?shù)姆绞酵瞥鰣?bào)道,以求達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

選題策劃的核心原則

緊緊圍繞讀者需求展開(kāi)報(bào)道思路，是選題策劃的核心原則。緊扣報(bào)紙及不同版面定位，編輯部對(duì)“讀者需要了解什么”要有深切認(rèn)知。同樣是報(bào)道車展，汽車資訊版會(huì)關(guān)注新款新型新性能，娛樂(lè)新聞版會(huì)捕捉展會(huì)上的模特風(fēng)采、花邊趣聞，綜合新聞版則會(huì)借此向大眾傳達(dá)家用轎車價(jià)格的趨向。有的報(bào)紙為了獲得汽車廠商的廣告，偏離讀者的視角和需求，版面內(nèi)容甚至編排都完全按照廠商的要求來(lái)設(shè)置和處理。寧可忽略讀者需求而不敢忽略廣告商的要求，這是極不明智的選擇，要知道，報(bào)紙真正的衣食父母歸根結(jié)底是讀者，而不是廣告商。

新聞選題的來(lái)源

結(jié)合工作經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為新聞選題的來(lái)源有以下幾個(gè)渠道：

一是相關(guān)部門(mén)下達(dá)的“規(guī)定動(dòng)作”。這類選題一般都是上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)通過(guò)“紅頭”文件下發(fā)的一種任務(wù)，帶有濃厚的政治色彩，是為了營(yíng)造一種氛圍，實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)輿論的作用。這些“規(guī)定動(dòng)作”也能出彩，例如，可以圍繞中國(guó)夢(mèng)、環(huán)保節(jié)約、科技創(chuàng)新、全民創(chuàng)業(yè)等主題挖掘線索，從身邊人、身邊事中發(fā)現(xiàn)與之相關(guān)的主題，小故事一樣能闡釋大主題。

二是日常工作中積累發(fā)現(xiàn)。許多有經(jīng)驗(yàn)的記者，在多年的工作中積累了豐富的知識(shí)底蘊(yùn)，這是發(fā)現(xiàn)新聞線索，策劃新聞選題的財(cái)富。我們身邊每天都會(huì)有許多事情發(fā)生，作為記者應(yīng)該留意身邊的細(xì)節(jié)，時(shí)刻注重用“新聞眼”觀察問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)線索。

同時(shí)，記者要往基層一線鉆。筆者在采訪湖南第一村——茅塘村時(shí)，在實(shí)事求是回顧一年生產(chǎn)情況的基礎(chǔ)上，自主確定來(lái)年發(fā)展思路，紛紛走上了脫貧致富路的這一事實(shí)時(shí)，曾反復(fù)討論以什么形式進(jìn)行報(bào)道。如發(fā)一則消息，就只能進(jìn)行淺層報(bào)道，筆者針對(duì)有些地方對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整搞硬性規(guī)定，農(nóng)民不但沒(méi)有致富反而有怨言的情況，撰寫(xiě)了評(píng)論。評(píng)論深入淺出，有對(duì)照，有分析，增加了報(bào)道的深度，引起了農(nóng)民的共鳴。

三是借鑒別的媒體經(jīng)驗(yàn)。每個(gè)媒體都有自己的特點(diǎn)，有自己的長(zhǎng)處和弱點(diǎn)。我們要取長(zhǎng)補(bǔ)短，多留意其他媒體特別是上一級(jí)媒體的報(bào)道及欄目設(shè)置，結(jié)合本地實(shí)際想想是否也可以做個(gè)類似的選題？又該怎么做？是否可以做得更好？地方媒體要密切關(guān)注上級(jí)報(bào)刊、電視臺(tái)、電臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)的新聞信息，從中了解宣傳重點(diǎn)和方向，并根據(jù)這些信息，結(jié)合本地情況，有針對(duì)性地進(jìn)行選題策劃。2012年6月，中央電視臺(tái)、湖南電視臺(tái)的氣象預(yù)報(bào)播出“大雨可能引發(fā)地質(zhì)災(zāi)害”信息，筆者馬上聯(lián)系土管地質(zhì)災(zāi)害監(jiān)測(cè)部門(mén)，策劃了一期“加強(qiáng)預(yù)防地質(zhì)災(zāi)害”選題，并組織拍攝圖片，新聞很快被采用。

四是發(fā)掘地域差異抓選題策劃，以特色取勝。大多數(shù)地市級(jí)媒體記者在典型題材的處理上力不從心，大題材的駕馭能力較低，地市級(jí)媒體記者要從“小”處入手，突出選題的“另類”特點(diǎn)。新化縣有著豐富的水資源，根據(jù)當(dāng)?shù)厝顺浞掷眠@些資源發(fā)展“生態(tài)網(wǎng)箱養(yǎng)魚(yú)”的情況，筆者策劃了“流動(dòng)的漁場(chǎng)”的新聞報(bào)道。盡管新化縣的漁業(yè)規(guī)模不大，但“流動(dòng)”這一特色成了新聞的亮點(diǎn)。新聞采制好后，很快被采納。

五是市民撥打熱線電話提供。現(xiàn)在各地許多媒體都會(huì)設(shè)置熱線電話，并安排專人負(fù)責(zé)接電話。這個(gè)熱線電話是媒體與受眾聯(lián)系的橋梁，也是媒體獲得新聞線索的重要途徑。媒體要奪取市場(chǎng)制高點(diǎn)，就必須了解目標(biāo)讀者的新特點(diǎn)、新需求、新期待。通過(guò)這個(gè)電話，我們可以知道受眾關(guān)心的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，傳遞老百姓迫切需要了解的信息。這些都為我們的策劃選題提供了方向。

還有，一個(gè)選題的策劃，單靠某個(gè)記者、編輯個(gè)人的能力、水平很難取勝，應(yīng)該集思廣益，依靠集體的智慧和力量。一天夜晚，當(dāng)筆者和一同事站在報(bào)社大樓上向窗外看時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)西南方向出現(xiàn)了一片紅光，不好，肯定有地方失火了！第一感覺(jué)就是有新聞。與此同時(shí)，辦公室的熱線電話也響了起來(lái)，是某正在裝修的商場(chǎng)失火了。線索與感覺(jué)應(yīng)驗(yàn)了。放下電話，筆者和同事們組織記者、編輯對(duì)采訪方案、報(bào)道標(biāo)題、范圍與重點(diǎn)、報(bào)道規(guī)模與進(jìn)程、采訪的對(duì)象、采訪問(wèn)題的設(shè)置、現(xiàn)場(chǎng)的提問(wèn)等在采訪途中都作了精心的策劃，從而使報(bào)道取得了圓滿的成功。

六是討論交流經(jīng)驗(yàn)心得。采訪是個(gè)需要集體團(tuán)結(jié)協(xié)作的工作，新聞中心（部）可以每天開(kāi)個(gè)簡(jiǎn)短的會(huì)議，大家坐在一起互相交流思想，一些新聞線索可能就是受一句話的啟發(fā)后萌生。同時(shí)大家也可以在一起討論有什么好的選題可以做、如何做。好的選題確定后，各部門(mén)再可以根據(jù)每位記者的特點(diǎn)，落實(shí)到具體責(zé)任人。

新聞選題的基本原則

一是選題策劃者要將中央的大政方針、宣傳精神充分地理解消化。二是從實(shí)際中調(diào)查研究，掌握大量的具體事實(shí)。選題策劃者應(yīng)該具有廣博的知識(shí)面，敏銳的觀察力和分析力，有豐富的社會(huì)閱歷。三是貼近性和服務(wù)性。新聞最終是給老百姓看的，因此，策劃主題時(shí)要從受眾關(guān)心和熟悉的角度出發(fā)，將二者有機(jī)結(jié)合起來(lái)，達(dá)到最好的宣傳效果。

：

1.崔保田主編《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社

2.胡正榮.媒介管理研究，北京廣播學(xué)院出版社

3.袁軍.新聞媒介通論，北京廣播學(xué)院出版社