標(biāo)題制作要多些“第一眼效應(yīng)”

□陳延龍

（延邊日報社，吉林 延吉 133000）

標(biāo)題制作要多些“第一眼效應(yīng)”

□陳延龍

（延邊日報社，吉林 延吉 133000）

一張報紙的眾多新聞內(nèi)容中，最先進(jìn)入讀者眼簾的就是標(biāo)題，這要求編采人員在標(biāo)題上要狠下功夫，贏得讀者“第一眼”。一則報道是否能吸引讀者、引起讀者的注意，很大程度上取決于其標(biāo)題制作的成敗。標(biāo)題制作得法、得當(dāng)，就可以在瞬間“抓住”讀者的眼球，吸引他進(jìn)一步往下閱讀；相反，則無法引起讀者的注意，所采編的稿件被讀者一翻而過，新聞的價值則無從體現(xiàn)。標(biāo)題是消息的“眼睛”，是對消息內(nèi)容的高度概括和濃縮，編輯與制作需要遵循哪些原則和方法呢？筆者認(rèn)為至少要從五方面多下功夫。

標(biāo)題要旗幟鮮明

標(biāo)題要有明確的是非觀念，標(biāo)題應(yīng)有破有立，或者標(biāo)出贊成什么、反對什么，或者只標(biāo)出贊成什么，或者只標(biāo)出反對什么。標(biāo)題應(yīng)該含有鮮明的愛憎感情，要有感而發(fā)，忌無病呻吟。標(biāo)題有如文章的眼睛，是讀者最先觸及的地方，同時也體現(xiàn)著作者的意圖。面對紛繁復(fù)雜的社會問題，作者通過自己的觀察研究，表明自己的態(tài)度和立場，給讀者以啟示。標(biāo)題不能拖泥帶水，閃爍其詞，模棱兩可。這一點(diǎn)，尤其對于各種嚴(yán)肅類報紙?zhí)貏e是黨報最為重要。黨報是黨的耳目喉舌，集中代表著黨和政府的原則、立場，所以在事關(guān)改革發(fā)展與黨和國家切身利益的問題上必須表明自己的態(tài)度。比如在推進(jìn)城市化進(jìn)程中由于城市容量擴(kuò)張而出現(xiàn)的“城中村”或是企業(yè)發(fā)展帶來的“廠中村”問題，困擾和制約著城市的發(fā)展，《北京日報》在2004年6月19日頭版即刊載一條消息《堅(jiān)決消滅建成區(qū)內(nèi)的“城中村”》，旗幟鮮明地表明了北京市委、市政府決心根治這一發(fā)展問題的決心。

標(biāo)題必須題文一致

制作、寫作標(biāo)題，必須要顧及消息的內(nèi)容，包括標(biāo)題的判斷要在消息中找到充分的依據(jù)。絕不能出現(xiàn)題文不符、題不對文，二者完全脫節(jié)的情況。不難設(shè)想，如果讀者拿到一份報紙，被題目吸引產(chǎn)生閱讀興趣，結(jié)果讀完整篇文章也未發(fā)現(xiàn)內(nèi)容與題目有多大的關(guān)系，那將會產(chǎn)生一種被愚弄、被欺騙的感覺，甚至是怨恨、憤怒，因?yàn)樗麄儾坏珱]有獲得什么有價值的信息，反而白白浪費(fèi)了時間和精力。為了炒作和惹眼，只考慮標(biāo)題挑逗性、刺激性來引人注目，是我們黨報媒體最不可取的，要極力避免。

標(biāo)題要簡潔明快

標(biāo)題要善于省略，省略掉那些消息的來源、不必要的議論，只保留事實(shí)的核心部分和事情發(fā)展的結(jié)果。同時，必須善于概括，在錘煉字句上下功夫，適時、適當(dāng)?shù)牟捎煤喎Q。比如《北京日報》于2004年6月19日在第3版《綜合新聞》版中刊發(fā)的一則消息，主標(biāo)題為《遺留化武可能達(dá)500枚》，文字言簡意賅，使讀者一下子被日軍當(dāng)年在中國遺留下的如此數(shù)目之多的化學(xué)武器所震驚，也引發(fā)了對日本遺留武器給中國人民造成傷害的隱憂。省略并不意味著刪棄，一些說明性、解釋性或是交代場景、烘托氣氛的內(nèi)容可以在副標(biāo)題或引題中予以點(diǎn)出說明，還可在文章中進(jìn)行指出。有一點(diǎn)需要注意的是，省略不是無限度的，也不是無原則的，如果為了所謂的簡潔和省略，而使標(biāo)題制作得莫名其妙，含混不清，不知所云，甚至引發(fā)歧義，則有悖初衷了。應(yīng)做到既要簡潔利落，又要清晰易懂。

標(biāo)題要一語破的

制作標(biāo)題要能突出最新鮮的、最重要的、最有特點(diǎn)的、最本質(zhì)的事實(shí)，盡管在傳統(tǒng)的倒金字塔結(jié)構(gòu)中，導(dǎo)語應(yīng)是對整篇消息的概括和提煉，但標(biāo)題應(yīng)是對導(dǎo)語的進(jìn)一步濃縮，或是對文章最核心部分的說明。從這個意義上講，它比導(dǎo)語的地位更高一層。畢竟，人們還是先接觸到標(biāo)題，了解“發(fā)生了什么事”，再接觸導(dǎo)語，知曉簡單的情況，再進(jìn)一步讀正文，熟悉整個事件的全貌的，是標(biāo)題——導(dǎo)語——正文這樣一個過程，它符合人們的認(rèn)知心理。比如2004年6月18日《北京日報》第6版《經(jīng)濟(jì)新聞》版中，頭條新聞《本市銷售電價平均上調(diào)3.4分》，不僅用大字將標(biāo)題突出，且一句話就概括出了消息中核心的部分，一目了然。讀者若是無法進(jìn)一步閱讀、詳細(xì)了解的，看到這個標(biāo)題，也就了解到基本內(nèi)容；若是不滿足想進(jìn)一步知道內(nèi)容的，還可以接著往下讀導(dǎo)語；若是想探究電價上漲的原因的，還可以接著讀正文。一環(huán)扣一環(huán)，給予讀者充分、自由的選擇權(quán)。

標(biāo)題要生動活潑

這主要是針對增強(qiáng)報紙的可讀性而言，在制作標(biāo)題時，要注意選詞和采用多種修辭方式，給消息稿件增色，使文章可讀，使讀者樂讀。標(biāo)題寫得生動活潑，使讀者倍感親切，不但有繼續(xù)讀下去的愿望，還會對消息的作者、對編者乃至對整份報紙產(chǎn)生好感和敬意。

標(biāo)題的制作是一件看似簡單而實(shí)際不易的工作。需要無論是作者還是編者，對讀者、對稿件、對報紙采取負(fù)責(zé)任的態(tài)度，既要與整篇文章相配合，又要與整個版面相協(xié)調(diào)，乃至與整個報紙相統(tǒng)一。它的制作還涉及經(jīng)驗(yàn)等方面。所以，無論從何種角度來說，都值得每一個新聞工作者認(rèn)真加以對待。

1.趙丹梅.醒目才能引人注目——淺談報紙標(biāo)題制作[J].寫作.2005年21期，26-27

2.曹津源.標(biāo)題制作中的“反轉(zhuǎn)”技法[J].閱讀與寫作.1995年09期，31

3.周霞、顧光燧.新聞標(biāo)題中動賓結(jié)構(gòu)誤用例析[J].寫作.2005年17期，31-33