淺談標題審美的四個標準

□菅峻青

（忻州日報社，山西 忻州 034000）

淺談標題審美的四個標準

□菅峻青

（忻州日報社，山西 忻州 034000）

30余年的新聞實踐，筆者深深地體會到：好的新聞標題，要具備以下四個標準。

有情感

“感人心者，莫先乎情”。情感是寫作的推動力量，任何優(yōu)秀的作品總是理性和情感的統(tǒng)一。新聞只有關注人的價值、人性的美、人間的真情，才能彰顯其崇高的意義。我們所說的標題要有感情色彩，是指依據(jù)不同的新聞事實，做到該喜則喜，該憂則憂。魏巍的《依依惜別的深情》就是一個很有感情色彩的標題。

人與人的情感有許多種，比如恩情、愛情、友情、離情……2008年，一位省領導在我市偏僻農村調研，發(fā)現(xiàn)當?shù)乩习傩粘运щy，也是全市農村普遍存在的問題，市委、政府高度重視，表示要下決心解決，但水利部門有資金困難，電力部門聽說后，主動請纓，并且是實實在在拿出2000多萬元在缺水的村子建了變電站。筆者聽說此事后，感覺這是一個典型的“跨界愛心行動”，經過深入采訪，隨后寫出《大愛無界》四千多字的通訊，在《忻州日報》發(fā)表后，反響很好。

有動感

不管什么體裁的文章要給人以動感，其傳神之處往往在某個動詞上。多用動詞，少用形容詞，就能使文章凝練生動，能使人物形象栩栩如生，能使場景活靈活現(xiàn)，最終可以給整篇新聞提神。

在這方面，不乏好例子。比如：劉白羽的《沸騰了的北京城》，“沸騰”一詞形象生動地反映了人民解放軍解放北平時人民群眾熱情歡迎的熱烈場面；再比如穆青寫的《狂歡之夜》，反映了人民解放軍解放長沙，市民通夜狂歡，歡迎50萬人的部隊入城的場面；《徐海峰神槍破“零蛋”》，一個“破”字，搭配上“零蛋”這個名詞，既表明結束了中國奧運史上無金牌的歷史，又表明了中國奧運健兒的豪氣，大氣、生動，栩栩如生，使人過目不忘；還有《一道公文背著39顆印章旅行》的標題，用了一個“背”字，活靈活現(xiàn)，形象動人。這些標題，因為用了動詞，就有了動感和韻味，讓人過目難忘。

有美感

標題要更好地發(fā)揮傳播信息、吸引讀者的作用，這就要求我們在考慮新聞價值的時候，注意它的美學價值，用詩的思維來謀劃語言，進而寄托自己的情思，傳達自己的情感，為作品帶來了飄逸的文采和閱讀的魅力。

在美學上，美感的基本點之一，就是形象的直接性和可感性，離開具體的形象，美感就不存在。因此，標題富有形象性，使人讀之有興，思之有趣，印象就深刻，從而被生動、鮮活、形象的具體事實所感染，在美的享受中受到教育、受到鼓舞，最終實現(xiàn)新聞想要達到的宣傳效果。戰(zhàn)爭總是給人帶來恐懼和不安，可是毛澤東同志親自為渡江戰(zhàn)役寫的《我三十萬大軍勝利南渡長江》一文，卻讓千千萬萬讀者感到歡欣鼓舞。這篇文章氣貫長虹，用廣大受眾最易接受的話語，即以準確、通俗、形象、生動的文字，把戰(zhàn)事的推進敘述得清晰有感，字里行間透露出緊張的氣息、神速的激戰(zhàn)、勇猛的精神、壯麗的豪情。所以，盡管這是一則政治性很強的新聞，卻被推崇為軍事新聞名篇?！稏|方風來滿眼春》，是反映鄧小平同志南巡發(fā)表重要講話的文章，標題短短七個字，就足以讓讀者看到改革開放的春風喚起萬物生長、鮮花似錦、生機勃勃的大好局面。

有幽默感

“幽默風趣”的新聞標題，不僅抓人眼球，而且讀起來輕松愉快，使讀者在歡快的情緒中閱讀作品，在笑聲中陶冶情操。但是，目前的新聞標題，尤其是某些報紙的標題，千事一題，千孔一面，嚴肅有余，而活潑不足，讀起來味同嚼蠟，沒什么味道。

閱讀的選擇性決定了新聞標題不能不考慮宣傳效果，標題的制作和稿件的寫作不能不講究藝術，不得不追求幽默風趣。這方面不乏有好的例子。比如，2004年11月18日，《錢江晚報》介紹美國新任國務卿就用了這樣的標題：《好斗公主名叫“溫柔”》，副標題為“康多莉扎·賴斯其人”。主題抓住了賴斯的特點，她生性好斗，名字卻叫溫柔，性格和名字的反差，形成了懸念，幽默風趣，抓人眼球；2005年12月1日，《北京青年報》一則標題為：《宣南文化博物館昨日開放（肩題）城南“舊室”重現(xiàn)城南“舊事”》?！芭f室”與“舊事”，音同而字不同，顯然是編輯玩弄文字游戲，但不乏準確生動，容易引起讀者的閱讀興趣；2005年12月3日，《羊城晚報》介紹陳凱歌的電影《無極》，兩則新聞標題是：《兩個女人的約定，衍生一代絕色佳人；四個男人的角力，鑄造一段愛情神話》。筆者在新聞寫作中，也用過此類的標題。比如：《羅局長送“禮”》。送禮本是不正之風，但給下崗職工送禮卻是奉獻愛心。2010年，為促進污染大戶忻州市陶瓷廠退城入郊，忻州市環(huán)保局局長在春節(jié)前夕，代表市委、市政府為下崗職工和老干部送去了10萬元的慰問金，既促進了事情的解決，又安撫了困難職工，有理又有情，采訪后，筆者擬了“送禮”這個標題，發(fā)表后，受到了各界好評。

（本欄編輯：高秉喜）