博物館策劃的紙媒出版物生存狀況初探

文/何笑聰

近十年來，占盡科技優(yōu)勢的新媒體日新月異地發(fā)展，不斷擠壓著傳統(tǒng)紙媒出版，似要取而代之。許多從業(yè)者憂心忡忡，紛紛立言，甚至有為出版企業(yè)歸結(jié)出幾十種“死法”的。紙媒退出歷史舞臺的中央，是科技發(fā)展的必然。它們中的大多數(shù)，將會像所有曾經(jīng)活躍過而后漸逝的事物一樣，成為可以追尋的往昔；它們中的少部分或可延續(xù)生命，在熱愛或者依賴它們的讀者那里保持活力。因此，與其為整個紙媒的衰落而掙扎，不如為那可能存活的少部分而建言獻(xiàn)策。

那么，可能得以延續(xù)生命的傳統(tǒng)出版領(lǐng)域是哪些呢？筆者認(rèn)為，博物館策劃的出版物當(dāng)是其中之一。

一、中外博物館藏品的紙媒出版優(yōu)勢

藏品之于博物館，是立身的根本；對館藏進(jìn)行系統(tǒng)地整理、研究，而后出版發(fā)布，則是文化承傳的重要途徑。博物館策劃的出版物之生存優(yōu)勢，就是那些立足館藏的原創(chuàng)學(xué)術(shù)研究。其外延是建立在原創(chuàng)學(xué)術(shù)研究基礎(chǔ)上為受眾提供的服務(wù)。

1.立足館藏的學(xué)術(shù)研究成果的出版

對博物館藏品的原創(chuàng)性學(xué)術(shù)出版，是博物館研究實(shí)力的標(biāo)志。像美國史密森尼學(xué)會就擁有自己專門的出版部門，每年都有研究人員的大量專著面世，發(fā)表在期刊上的專業(yè)研究論文更是豐富。

數(shù)年前，中國內(nèi)地兩大博物館陸續(xù)推出了原創(chuàng)性、有價值、成系統(tǒng)的針對館藏的學(xué)術(shù)研究成果。分別是國家博物館的《中國國家博物館館藏文物研究叢書》和上海博物館的《上海博物館藏品研究大系》。皆是對館藏重要文物進(jìn)行分門別類的論述，是立足傳世實(shí)物，結(jié)合考古資料，將著錄與專題研究相結(jié)合的學(xué)術(shù)著作。

臺北故宮策劃的多種專業(yè)性很強(qiáng)的圖錄，大都將研究人員的學(xué)術(shù)成果融入，其含金量不容小覷，故可視之為圖錄形式的學(xué)術(shù)著作。

從歸屬上看，博物館的期刊類出版物除自辦的，還有博物館聯(lián)合會之類的團(tuán)體創(chuàng)辦的。它們或以刊登文物、歷史研究成果為主，或以文章帶有學(xué)術(shù)性質(zhì)的泛小眾為其閱讀對象，完全定位在大眾閱讀層面的不太常見。這些館刊皆有刊號，可公開發(fā)行。

像1925年創(chuàng)刊于德國德累斯頓的Artibus Asiae（《亞洲藝術(shù)》）。從1991年起，由瑞士蘇黎世萊特伯格博物館（Museum Rietberg）和美國華盛頓史密森學(xué)會（Smithsonian Institution）聯(lián)合主辦，半年刊。主要發(fā)表關(guān)于亞洲藝術(shù)史和考古學(xué)的原創(chuàng)論文、學(xué)術(shù)信息及書評等，是相關(guān)領(lǐng)域中最古老的學(xué)術(shù)性期刊，文章以英文撰寫為主，德文、法文為輔，此外還出版過一系列專論的增刊。法國博物館的年刊Arts Asiatique（《亞洲藝術(shù)》），副標(biāo)題為《吉美博物館（Musee Guimet）和塞努斯基博物館（Musee Cernuschi）年鑒》，其所刊論文用法文或英文撰寫。該刊代表法國的亞洲藝術(shù)研究水平，特別關(guān)注中國考古發(fā)現(xiàn)、西藏藝術(shù)、敦煌中亞考古、東南亞考古等。瑞典遠(yuǎn)東古物博物館主辦的年刊《遠(yuǎn)東古物博物館館刊》（Bulletin of the Museum of Far Eastern Antiquities，簡稱BMFEA），1929年創(chuàng)刊。該博物館由瑞典考古學(xué)家J.G.安特生（Johann Gunnar Andersson）創(chuàng)建，1939～1959年間著名漢學(xué)家高本漢（Bernhard Karlgren）出任第二任館長，因此該刊與中國研究有密切關(guān)系，不限于考古，包括古代東亞及其相關(guān)地區(qū)的考古、藝術(shù)、建筑、歷史、哲學(xué)、文學(xué)、語言學(xué)等方面。[1]

再有如美國史密森尼學(xué)會的Smithsonian Studies in American Art（《史密森尼美國藝術(shù)研究》），紐約大都會博物館的Metropolitan Museum Studies（《大都會博物館研究》），美國普林斯頓大學(xué)藝術(shù)館的Record of the Museum of Historic Art（《博物館的歷史藝術(shù)記錄》），舊金山中國古典家具博物館的館刊Journal of Classcal Chinese Furniture Socety（《中國古典家具學(xué)會雜志》）。其中，《中國古典家具學(xué)會雜志》是一本季刊，72頁，精裝彩印，特色是“像禪椅一樣簡明、沉思、不花哨”，內(nèi)容從家具歷史的源流考據(jù)、制造技術(shù)的探究，到美學(xué)造型上的沉思，為世界各地博物館、古董商、收藏家、美術(shù)學(xué)者、業(yè)余愛好者所喜愛。[2]

世界著名的專門圖書館及研究機(jī)構(gòu)“日本東洋文庫”的《東洋學(xué)報》，1921年創(chuàng)刊，季刊，每年四期，已有85年的歷史；還有1919年創(chuàng)刊的《東洋文庫叢刊》等。日本國立民族學(xué)博物館的《日本國立民族學(xué)博物館研究報告》（1975年創(chuàng)刊）是館內(nèi)外學(xué)者發(fā)表民族學(xué)研究成果的重要刊物。[3]

在歐美還有一些類似博物館聯(lián)合會辦的期刊，比如英國的Museum International（《國際博物館》），1948年創(chuàng)刊，季刊，內(nèi)容涉及博物館的組織、管理、展陳、收藏品保管與修復(fù)等，還有關(guān)于各國和國際間博物館以及考古與文物發(fā)掘活動、相關(guān)研究的話題。[4]

上述這些博物館、博物館聯(lián)合會辦的刊物中不少都有著較長的歷史，無論從內(nèi)容定位、作者建立、編排風(fēng)格，都具有專業(yè)內(nèi)及相關(guān)領(lǐng)域的影響和聲望，其所刊文章的原創(chuàng)性、權(quán)威性，以及作者的知名度，搭起了世界范圍內(nèi)考古文博領(lǐng)域的高水平學(xué)術(shù)交流平臺。相比之下，中國內(nèi)地在博物館館刊籌劃、建設(shè)和發(fā)展各方面，大都比較滯后。

還有一類博物館館刊，它們具有一定學(xué)術(shù)內(nèi)涵，依托博物館內(nèi)外的研究力量，具有發(fā)布或提供學(xué)術(shù)研究資料的性質(zhì)，定位于小眾閱讀，間接關(guān)照大眾文化，可視為學(xué)術(shù)的普及版。如臺北故宮的《故宮文物月刊》，其特色是本館展覽的專論、一些考古新資料的發(fā)表等。筆者認(rèn)為，這類博物館所辦刊物其實(shí)具有較好的發(fā)展?jié)摿?，其潛力能否發(fā)揮盡致或發(fā)展完善，則完全取決于博物館決策層的眼界、判斷力和扶持力度。

當(dāng)然，將學(xué)術(shù)性、技術(shù)性和科學(xué)性轉(zhuǎn)化為淺顯易懂的文字呈現(xiàn)給讀者，是博物館策劃的出版物理應(yīng)不懈追求的至高境界。目前可以達(dá)到這個境界的紙媒，個人認(rèn)為，當(dāng)屬1970年創(chuàng)刊的美國史密森尼學(xué)會的官方刊物《史密森尼》（Smithsonian）月刊。其辦刊宗旨是關(guān)照流行文化，依托史密森尼學(xué)會下屬眾多博物館，通過豐富的編輯形式展現(xiàn)藝術(shù)、歷史、科學(xué)、自然的奇跡，將專業(yè)的內(nèi)容轉(zhuǎn)換為簡明易懂、可讀性強(qiáng)的敘述方式。其讀者定位是時尚現(xiàn)代且涉獵廣泛的知識者。

2.博物館參觀導(dǎo)覽圖書的出版

導(dǎo)覽類圖書不僅幫助觀眾認(rèn)識和了解博物館及其藏品，令其擺脫盲目性參觀，而且因文字平實(shí)生動、形式多樣而成為一種更加普及的讀物，值得留存。這類書籍是博物館為觀眾服務(wù)的細(xì)節(jié)表現(xiàn)之一，有時也是博物館文化產(chǎn)品的輔助，比如當(dāng)它的內(nèi)容恰好與館藏的復(fù)制商品相合時，更像不帶營銷色彩而又詳盡的說明書，觀眾會很樂意把它們打包買下帶走。因此，導(dǎo)覽類圖書編輯出版的優(yōu)劣，還從一個側(cè)面反映出該博物館的經(jīng)營、推廣能力的強(qiáng)弱。

國外博物館在此方面的作為，明顯優(yōu)于我國。他們更注重對觀眾的服務(wù)，對歷史文化傳播的擔(dān)當(dāng)和對未來教育的看重。以美國紐約現(xiàn)代藝術(shù)館（The Museum of Modern Art New York通常簡稱MoMA）編輯出版的MoMA Highlights—350 works from The Museum of Modern Art New York（《紐約現(xiàn)代藝術(shù)館亮點(diǎn)》）一書為例，是對其館藏350件作品的導(dǎo)覽式介紹。僅就繪畫而言，除了作品的基本信息外，作者會以觀者的視角對該作品的構(gòu)圖、色彩和所繪對象，甚至背后的隱喻，都給出生動鮮明、深入淺出的描述。在編排上，則充分考量到普羅大眾對博物館藏品所蘊(yùn)含文化的接受程度和認(rèn)知心理，力求細(xì)致、周到。

中國臺北故宮也在這方面做得較好，推出過一些名為導(dǎo)覽或不直接標(biāo)明導(dǎo)覽類的書籍，如《親子攜手游故宮》，通過調(diào)研親子觀眾的參觀特點(diǎn)，把書畫、圖書文獻(xiàn)這些奧澀的內(nèi)容編寫得深入淺出，兼顧孩子和成人。

此外，還有一些是出版社策劃，與博物館合作推出的導(dǎo)覽類圖書，就目前面世的品種來看，比較有特色和影響的如英國斯卡拉（Scala）出版社，在分析了觀眾對館藏品關(guān)注角度和對權(quán)威的崇信心理之后，策劃出版的由全世界博物館館長按自己口味挑選和撰寫的“袖珍型”藏品圖冊Director’s Choice（“館長的選擇”或“館長的推薦”），充滿個人色彩，且講解別出心裁。[5]

3.博物館免費(fèi)贈閱的印刷品

還有一類應(yīng)被提及的讀物，就是很多博物館都推出過的免費(fèi)贈閱的讀物或印有某個藏品的紀(jì)念卡片、小海報、書簽等紀(jì)念品。這類紙質(zhì)印刷品，因簡明扼要地提供最基礎(chǔ)的參觀服務(wù)，大多還是免費(fèi)的，其中不少具有紀(jì)念意義，且攜帶方便，故而傳播更廣。

這些免費(fèi)獲取的讀物，國外和中國的臺港澳都做得十分體貼。例如香港康樂及文化事務(wù)署系統(tǒng)的各個主要博物館印行以展品介紹為主的各種宣傳品，如《教育小冊子》《游戲小冊子》等，將參觀項(xiàng)目與商業(yè)廣告宣傳有機(jī)地結(jié)合在一起，采取多種文字編寫，觀眾可各取所需、按圖索驥。

如果把博物館出版比作一棵大樹的話，那么原創(chuàng)學(xué)術(shù)研究成果就是它的根系，而藏品展示圖錄、導(dǎo)覽類圖書、與博物館推介相關(guān)印刷品等，則是大樹的枝葉；只有根系的深廣、厚重和扎實(shí)，這棵大樹才可能枝繁葉茂。因?yàn)閷Σ仄返难芯窟^程非一蹴而就，呈新發(fā)現(xiàn)和新見解論證的遞進(jìn)疊加狀態(tài)，而作為承載這些階段性成果的發(fā)布平臺，期刊因其出版周期短，所以得天獨(dú)厚，故國外博物館多比較看重自辦或合辦的學(xué)術(shù)或帶有學(xué)術(shù)性質(zhì)的期刊。

二、博物館紙媒出版物的生命力之維護(hù)

我們說博物館出版這棵大樹有了發(fā)達(dá)的根系，也還需要一片沃土，這片土壤要足以供給它生長所必需的養(yǎng)分，還要適時地施肥、除蟲、修剪之類。從國外博物館出版的成功案例來看，這沃土應(yīng)該是政府的資金投入和政策支持，肥料的補(bǔ)給則是企業(yè)及私人基金的捐助，而除蟲、修剪之類當(dāng)是博物館對觀眾的分層、對讀者的定位和自身的經(jīng)營。

博物館出版經(jīng)費(fèi)僅僅占博物館運(yùn)營總經(jīng)費(fèi)的很小部分，我們權(quán)且將其置于博物館經(jīng)費(fèi)總額中去關(guān)照。

1.政府的支持

國外的博物館多有政府的資助。美國政府就有一個國家藝術(shù)基金會，每年美國國會都給該基金會一定的預(yù)算額度。有資金需求的博物館提交申請報告，經(jīng)基金會審定、篩查后，即可能獲得支持。除了聯(lián)邦政府，州政府、城市政府也大都設(shè)有一些官方色彩的藝術(shù)基金。

美國史密森尼學(xué)會是世界最大的博物館系統(tǒng)和研究聯(lián)合體，下轄19座博物館、9所研究中心、美術(shù)館和國家動物園以及1.365億件藝術(shù)品和標(biāo)本，多得到美國政府的撥款支持。

日本東洋文庫的圖書部于1948年并入國立國會圖書館，成為國會圖書館的下屬分館，從此，東洋文庫的一部分經(jīng)費(fèi)被列入國家預(yù)算，全部費(fèi)用分別由政府與民間補(bǔ)助金來維持。[6]

與此同時，各國政府也會通過一些政策優(yōu)惠，間接地支持博物館。在美國，公立或私營博物館都是非營利公益機(jī)構(gòu)，美國政府對它們提供一些政策上的優(yōu)惠。只要能提供合理的使用說明，國稅局就會對博物館每年收到的捐款予以免稅。另外，美國多數(shù)州的法律都允許博物館開設(shè)的商店免交或少交營業(yè)稅。而且，很多博物館坐落在黃金地段，其所在地政府通常也會少收甚至減免其高額地產(chǎn)稅。況且美國政府向來不惜重金投入教育。只要中小學(xué)生確能因參觀博物館而受益，那么該博物館就有了向政府教育部門申請撥款的充分理由。[7]

2.私人或企業(yè)捐助

國外的博物館很多都擁有自己專屬的基金，這些錢大部分來自個人、家族、企業(yè)的捐贈。其中有捐給博物館的，也有指明捐給博物館里的某個專館的。通常這些基金都會強(qiáng)調(diào)使用要求，博物館必須遵守這些要求?！跋衩绹氖访芩狗驄D就設(shè)立了一個基金專門用來付亞洲館館長的工資。作為報答，館方會將該職位冠以史密斯的姓氏?！背┪镳^的專屬基金外，“美國還有一些館外私人基金支持文化藝術(shù)事業(yè)。例如設(shè)在洛杉磯的蓋提基金會，它專注于人類文化遺產(chǎn)的維護(hù)工作，每年提供數(shù)百萬美元支持世界范圍內(nèi)的文物維修和保護(hù)”。[8]

像英國大英博物館、美國大都會博物館、日本東京國立博物館都在其網(wǎng)站上開設(shè)欄目，明碼標(biāo)價地鼓勵貴賓捐贈。作為回饋，博物館為那些捐款的貴賓提供形式多樣的優(yōu)厚服務(wù)。

3.觀眾分層，讀者定位明確

歐美博物館策劃的出版物的視野比較開闊，思路也更靈活。大多博物館都有針對本館觀眾的分層，所以其出版物和印刷品更有針對性，呈現(xiàn)品種豐富且層次分明的特點(diǎn)。

以美國的史密森尼學(xué)會為例，曾出版了一系列介紹學(xué)會下屬眾多博物館的讀物，以紀(jì)念其成立150周年。有給文物研究者和鑒藏者提供的專業(yè)期刊、特展書籍、藏品圖錄、論文集，為博物館會員們量身定制的博物館之友，給孩子們看的兒童參觀指南，給普通游客準(zhǔn)備的藏品卡片、游戲紙牌，還有年輕人喜歡的“咖啡桌休閑叢書”，被較多中年人關(guān)注的各類主題叢書，等等。[9]

再如英國維多利亞及阿爾伯特博物館（V&A）于1983年另行組建的出版公司，負(fù)責(zé)所有本館圖錄的組織出版工作，至今V&A的圖錄都有著特色鮮明和相當(dāng)?shù)膶I(yè)水準(zhǔn)，目標(biāo)讀者是世界各國的研究者和愛好者，為其提供高質(zhì)量和高信息量的館藏圖文資料佐證。這些圖錄不僅起到了廣而告之的宣傳效果，也為其帶來了可觀的經(jīng)營收入。

另據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國大都會藝術(shù)博物館每年舉辦大約40個左右的展覽，出版約三四十種書籍、期刊和光盤。雖然年平均出版數(shù)量并不多，但其出版物的質(zhì)量都經(jīng)得起時間的考驗(yàn)，關(guān)鍵是其讀者定位亦非常明確，給專家看的研究性出版物極盡嚴(yán)謹(jǐn)精確，而面向兒童的讀物則能做到充分吸引孩子們。

4.博物館自營

歐美博物館通常會利用自身資源做一些經(jīng)營。例如有的博物館內(nèi)設(shè)有中高檔餐飲場所。除了給參觀者提供便利外，也會出租給企業(yè)舉辦酒會。博物館也設(shè)有禮品店和書店，大都聚有人氣。

這些博物館之間還常常會互相租借藏品以辦展覽，租借方為此要付出大筆的租金，這也是出借方的一項(xiàng)可觀收入。

此外，出版物要采用某博物館藏品的圖片，是需要付費(fèi)的。付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)以購買對象的使用目的來劃分，一般分為非盈利和盈利兩種，前者如提供給學(xué)者做研究，后者如用于商業(yè)宣傳。前者多會少收費(fèi)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國博物館自身營業(yè)收入占博物館運(yùn)行經(jīng)費(fèi)的28%，包括門票、商店和餐飲營業(yè)、收費(fèi)性項(xiàng)目、出版物銷售、場地出租、外借藏品等。像史密森尼學(xué)會自身的商店和雜志的銷售即可印證其一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，其《史密森尼》月刊于創(chuàng)辦3年后即盈利，5年后發(fā)行量即達(dá)到100萬冊；2011年該刊年發(fā)行量為2075114冊。

正是這些政府和民間的扶植、支持，加上博物館對觀眾的精準(zhǔn)分層和明確的讀者定位、努力的自營，博物館方能良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

三、以紙媒為基礎(chǔ)的博物館出版之拓展

與此同時，擔(dān)負(fù)著文化教育和傳播的職責(zé)，各國博物館一直不斷地積極拓展適應(yīng)信息時代閱讀需求的新型出版形式，包括光盤版、網(wǎng)絡(luò)版、多媒體、APP（第三方應(yīng)用程序）技術(shù)支持的移動終端等。

博物館數(shù)字出版的實(shí)踐最早可追溯到1990年，即美國國會圖書館的“美國記憶”(American Memory)計(jì)劃。該計(jì)劃將圖書館內(nèi)的文獻(xiàn)、手稿、照片、錄音、影像等藏品進(jìn)行系統(tǒng)的數(shù)字化處理和存儲，并編輯制作成系列的專題作品。

到了2011年，美國有42%的博物館已提供移動服務(wù)，這其中以應(yīng)用程序、文本推送、二維碼、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用、數(shù)字導(dǎo)覽、游戲平臺等為主的新型移動媒體的項(xiàng)目就占到95%。

此外，國外博物館所辦的期刊，也是紙介質(zhì)和電子媒介兩向出擊。澳大利亞的The Open Museum Journal（OMJ），是唯一經(jīng)同行評議的博物館在線期刊，由文化遺產(chǎn)研究所、澳大利亞西海岸的科廷科技大學(xué)（原西澳科技學(xué)院）以及澳大利亞博物館和美術(shù)館在線[Research Institute for Cultural Heritage,Curtin University of Technology,Western Australia and Australian Museums and Galleries OnLine (AMOL)]聯(lián)合舉辦，半年刊，是一本開放式博物館雜志，每期一個論題，既面向博物館的觀眾和潛在觀眾，也是專家學(xué)者學(xué)術(shù)交流和研究成果展示的平臺。其中有關(guān)博物館收藏、展覽和對文化遺產(chǎn)問題的探討格外引人關(guān)注。這個網(wǎng)絡(luò)期刊的稿源多出自博物館、美術(shù)館和歷史遺址等專業(yè)人士之手，并以對文化的反思為其特色。芬蘭、挪威、瑞典、冰島等北歐的一些博物館人士共同創(chuàng)辦的The Journal on Nordic Museums and Museogy（《北歐博物館與博物館學(xué)在線雜志》），以研究和展示為主。這本電子雜志從1993年就開始在網(wǎng)上發(fā)摘要，通過了解這些索引性質(zhì)的摘要，讀者可有選擇地訂購自己感興趣的一期全文。[10]

近一兩年來，我國多家博物館也開始意識到要讓新興媒體為己所用，逐漸關(guān)注和嘗試“微傳播”，比如故宮博物院推出的“微故宮”，便是邁出了嘗試性的一步。其實(shí)，這種傳播方式就是新媒體時代的一種出版形態(tài)，可以看作紙媒在當(dāng)今時代的生命延伸。

四、結(jié)論

綜上所述，博物館策劃的紙媒出版物在整個傳統(tǒng)出版業(yè)日漸衰落的今天，能保持生命力，是因?yàn)椴┪镳^對其眾多館藏品的持續(xù)挖掘和研究。通過國外博物館對其出版物的打造、認(rèn)知、開發(fā)和延展的實(shí)踐，反觀我國在這一領(lǐng)域的現(xiàn)狀，不得不承認(rèn)我們略顯遲滯。它山之石可以攻玉，我國博物館的出版建設(shè)或可鑒之。

1.扶持學(xué)術(shù)原創(chuàng)，打造和提升學(xué)術(shù)期刊交流的平臺

學(xué)術(shù)原創(chuàng)讓研究充滿活力。那些有價值、見地獨(dú)到的原創(chuàng)研究，將直接或間接地導(dǎo)向該博物館辦館的核心思路、展陳方式、公眾教育，以及對文物持久價值的認(rèn)知更新。只有鼓勵和拓展本館研究人員的原創(chuàng)學(xué)術(shù)研究，該博物館才具有可持續(xù)發(fā)展的底氣。

博物館辦的學(xué)術(shù)期刊的優(yōu)勢在于以館藏為依托，以大批該館和相關(guān)博物館研究人員作為固定的作者群，這是足以站立的骨架。參看國外優(yōu)秀的博物館期刊，無論表達(dá)形式是嚴(yán)謹(jǐn)持重還是深入淺出，其背后都有著深厚扎實(shí)的研究作為內(nèi)容支撐，這是靈魂所在。對館藏品的專門研究，其階段性成果的即時披露，是注入期刊這個平臺的活水，可以激發(fā)國內(nèi)外同行的參與和觀點(diǎn)的碰撞，既互為啟發(fā)，又可解疑釋惑，從而拓展研究思路。同時，也在閱讀需求日益細(xì)分的當(dāng)今期刊市場中，培養(yǎng)出一批忠實(shí)的讀者。

2.打造能夠提供高知識含量、信息值、細(xì)致服務(wù)的導(dǎo)覽類出版物

博物館導(dǎo)覽類圖書的核心價值在服務(wù)性。比如同樣是對館藏品的介紹，細(xì)致入微的服務(wù)就是要把相關(guān)著錄、流傳經(jīng)過、過往研究成果、最新研究進(jìn)展、外館相類藏品研究資料、相關(guān)領(lǐng)域的文化知識等融會貫通，然后用樸素、易解的語言表述出來，最大限度地傳達(dá)有用信息。這就是為什么國外一些優(yōu)秀的博物館導(dǎo)覽性的普及讀物，那樣有觀眾緣和銷售額的原因。

3.依靠政府經(jīng)費(fèi)的支持，積極拓展博物館自營的途徑

就我國目前的國情而言，博物館的資金來源還需主要依靠政府財(cái)政撥款。眾所周知，博物館文化是長線投資。只有國民整體文化素質(zhì)提高了，愿意把浮躁的心浸潤在文化中，方能像發(fā)達(dá)國家的那些博物館一樣，得到來自民間的更多支持參與。

4.作為紙媒的補(bǔ)充和延伸，積極嘗試和開拓新媒體傳播的未來

當(dāng)今，智能終端使移動技術(shù)的應(yīng)用呈爆發(fā)式增長。國外不少博物館紛紛將該技術(shù)運(yùn)用于傳播內(nèi)容、載體、形式等方面。據(jù)2012年世界博物館移動服務(wù)調(diào)查，美國、加拿大、澳大利亞、法國、英國等在內(nèi)的738家博物館中有29%已經(jīng)提供移動工具，27%計(jì)劃準(zhǔn)備提供。服務(wù)類型包括依托APP的移動館藏推送服務(wù)、互動展覽體驗(yàn)、數(shù)字導(dǎo)覽服務(wù)、社會化媒體互動、虛擬參觀訪問，以及基于二維碼（QR碼）、無線射頻識別（RFID）、近場通訊（NFC）這些輸入—輸出技術(shù)等。

據(jù)最新發(fā)布的《中國新媒體發(fā)展報告（2014）》，中國的新媒體已經(jīng)呈現(xiàn)移動化、融合化和社會化的加速發(fā)展態(tài)勢，基于新媒體的微傳播已經(jīng)成為促進(jìn)中國社會發(fā)展的新動力，漸成為主流傳播方式。而博物館策劃的紙媒出版物因其依托藏品的獨(dú)有性和不可替代性，并未強(qiáng)烈地感受到新媒體發(fā)展所帶來的沖擊，甚至于大多數(shù)紙媒衰亡之時仍有用武之地。但是，若無視科技潮流，也難以活得精彩。所以，博物館的決策者應(yīng)將積極嘗試和開拓新媒體提上議事日程，只有將傳統(tǒng)紙媒和新媒體相結(jié)合、相補(bǔ)充，才能具備發(fā)展的后勁，為社會公眾提供更優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)。

[1]榮新江.港臺與外文雜志[M]//學(xué)術(shù)訓(xùn)練與學(xué)術(shù)規(guī)范：中國古代史研究入門.北京:北京大學(xué)出版社，2011:124-130

[2]江南木客.美國舊金山中國古典家具博物館的館刊[EB/OL].http://blog.sina.com.cn/fjw545454

[3][6]秦永章.當(dāng)代日本的藏學(xué)研究機(jī)構(gòu)及出版物[J].西藏大學(xué)學(xué)報，2005(2)

[4][10]博物館探索.西方出版的幾種博物館學(xué)研究的刊物介紹[EB/OL].http://museology.blog.sohu.com/48626293.html

[5][9]馬天瑤.博物館出版物：待開發(fā)的寶藏[EB/OL].http://www.c86.cn/html/2014-01/1296_2.html

[7]唐澤慧.美國博物館的公眾定位與籌資模式[J].中國美術(shù)館，2006(10)

[8]葛巖.走在兩條軌道上的博物館——美國博物館的經(jīng)營定位和資金來源[A]//張曉明，胡惠林等主編.2005年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告.北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2005