做好新媒體和網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的體會和建議

文 / 吳德祖

做好新媒體和網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的體會和建議

文 / 吳德祖

做好新媒體和網(wǎng)絡(luò)宣傳工作是全團面臨的重要課題。結(jié)合近年來工作探索和各地實踐，有以下幾條初步的體會和建議，供大家探討。

要對中國特色社會主義有真誠的信念和信心。在微博微信這些新媒體平臺上，網(wǎng)友們對于一般性的文字錯誤未必會深究，但如果在思想認識、價值觀念、政治立場等方面出現(xiàn)了偏差，一定會被網(wǎng)友指認出來。這就對團干部的思想理論水平和文字表達能力提出了更高的要求。團干部只有自己真正理解黨的思想主張，對中國特色社會主義道路、理論、制度具備堅定信念和信心，才可能真正旗幟鮮明、理直氣壯地在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)出正面聲音，用鮮活靈動的“網(wǎng)言網(wǎng)語”引導(dǎo)青年。

要對網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)有比較深入的理解和把握?；ヂ?lián)網(wǎng)是意識形態(tài)交流交匯交鋒的前沿。做好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)工作，僅有堅定的信念是不夠的，還需要對網(wǎng)絡(luò)輿論和意識形態(tài)工作的規(guī)律和特點有基本的了解。比如，開展網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)要做到實事求是、理性平和，但如果不了解網(wǎng)友們所說的“五毛”、“公知”是什么意思，不了解網(wǎng)絡(luò)熱點事件的基本輿論特點和走向，發(fā)表的言論就很容易被誤讀。如果缺乏有效設(shè)置議題和引導(dǎo)輿論的能力，不能很好地把握網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的時、度、效，最終的效果有可能顯得生硬、突兀，甚至成為“高級黑”。

要始終對新知識新技術(shù)保持開放的心態(tài)和學(xué)習(xí)的熱情。新媒體的發(fā)展日新月異，青少年喜歡的新媒體應(yīng)用平臺也會隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而不斷變化。從校園BBS到社區(qū)論壇，再到博客、微博、微信，新媒體熱門應(yīng)用形態(tài)基本每2-3年都會發(fā)生新的變化。團干部具有年齡輕的優(yōu)勢，但并不意味著必然能夠把握青年新媒體運用上最前沿的發(fā)展變化。如果不有意識地向青年請教、向業(yè)界專家請教，仍然會與“90后”、“00后”的團員青年產(chǎn)生“代溝”。因此，做好新媒體工作，尤其需要團干部保持開放心態(tài)和學(xué)習(xí)熱情，把求新知內(nèi)化為一種工作本能。

要善于整合各戰(zhàn)線工作資源，發(fā)揮共青團整體優(yōu)勢。新媒體工作不能孤立“自轉(zhuǎn)”，而要善于與共青團的傳統(tǒng)優(yōu)勢和全團各條戰(zhàn)線工作緊密融合配合。比如，借助新媒體平臺宣傳和推動青年志愿服務(wù)、青年創(chuàng)業(yè)小額貸款、希望工程等工作，不但能夠擴大共青團服務(wù)青年工作的覆蓋面和影響力，也能使引導(dǎo)工作更加扎實、可信。借助微博微信等新媒體平臺開展“共青團與人大代表、政協(xié)委員面對面”活動，就能夠更廣泛地收集和匯總青少年權(quán)益保護方面的利益訴求，贏得青年對團組織的依賴和信任。再比如，發(fā)揮好共青團廣泛聯(lián)系各界青年的優(yōu)勢，更多地借助一些青少年喜歡的明星、名人發(fā)出正面聲音，就能對青少年產(chǎn)生更大的影響力和感召力。

要虛功實做，力戒“創(chuàng)新沖動”和“政績沖動”。團的各項工作要“虛功實做”，新媒體和網(wǎng)絡(luò)宣傳工作尤須如此。新媒體對青少年社交、閱讀、購物、娛樂等方方面面都產(chǎn)生著影響，很多領(lǐng)域還很“燒錢”。團的工作不可能面面俱到，選擇準(zhǔn)確的工作切入點和著力點就尤其重要。歸根到底，還是要著眼于培養(yǎng)中國特色社會主義事業(yè)建設(shè)者和接班人這個團的根本任務(wù)，著眼于鞏固和擴大黨執(zhí)政的青年群眾基礎(chǔ)這個政治責(zé)任，著眼于圍繞中心、服務(wù)大局這條工作主線，把如何提高團的吸引力和凝聚力，擴大團的工作有效覆蓋面作為出發(fā)點。在這樣的基本原則指導(dǎo)下，結(jié)合各自特點進行一定的甄別篩選，把工作力量和資源集中到對青年影響最大、能夠影響最多青年的領(lǐng)域上來，而不是單純?yōu)榱恕扒笮隆薄ⅰ扒笞儭?，把有限的工作資源投入到不必要的領(lǐng)域中。

新媒體時代，技術(shù)固然重要，但仍然是“人的因素第一”。團干部保持和發(fā)揚理想主義追求、銳意進取的態(tài)度、勤奮敬業(yè)的精神以及對黨的事業(yè)的激情和責(zé)任感，經(jīng)過一段時間的持續(xù)推動，相信能夠迎接和回答好新媒體時代對共青團的挑戰(zhàn)。

（作者系團中央宣傳部新媒體工作處處長）