一點(diǎn)資訊鄭朝暉：興趣引擎將成為搜索引擎的下一代

本刊記者 王繼紅

鄭朝暉，畢業(yè)于清華大學(xué)，在中國科學(xué)院自動(dòng)化所、紐約州立大學(xué)布法羅分校分別獲得碩士、博士學(xué)位，曾擔(dān)任Become.com初創(chuàng)工程師和技術(shù)負(fù)責(zé)人。2004年加入雅虎，出任雅虎北京研究院院長，負(fù)責(zé)雅虎全球市場的搜索和個(gè)性化主頁，是雅虎體系內(nèi)最年輕的華人高管之一。2012年從雅虎離職，組建了一支精英研發(fā)團(tuán)隊(duì)，選擇從新聞?lì)I(lǐng)域切入，潛心一年多，于2013年正式推出一款真正為興趣而生的新聞資訊App“一點(diǎn)資訊”。在他看來，下一代互聯(lián)網(wǎng)信息組織方式必將是完全圍繞用戶個(gè)人興趣展開，用戶需求逐漸呈現(xiàn)出完全個(gè)性化趨勢，而在新聞資訊領(lǐng)域沒有一家是以深度挖掘用戶興趣，以用戶需求為中心的個(gè)性化產(chǎn)品，興趣門戶——一點(diǎn)資訊由此誕生。

一、從雅虎到一點(diǎn)興趣引擎創(chuàng)業(yè)之路

提及創(chuàng)業(yè)初衷，鄭博士坦言說，“辭職創(chuàng)業(yè)的決定和個(gè)人想法關(guān)聯(lián)很大。此前，我一直負(fù)責(zé)搜索引擎領(lǐng)域。現(xiàn)如今，我堅(jiān)信自己看重的新產(chǎn)品技術(shù)架構(gòu)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的價(jià)值會(huì)更大，會(huì)幫助用戶獲取更符合其需求的內(nèi)容?！编嵅┦恐赋?，一點(diǎn)資訊推出的興趣引擎是完全基于用戶興趣，融合搜索和推薦引擎的創(chuàng)新型產(chǎn)品。此外，一點(diǎn)資訊并非創(chuàng)立一種Copy To China的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營模式，而是打造一個(gè)深受用戶喜歡的規(guī)?；a(chǎn)品。

回首創(chuàng)業(yè)路，鄭博士感觸頗深地說，創(chuàng)業(yè)可大致分為幾個(gè)關(guān)鍵階段，每個(gè)階段都應(yīng)致力于解決創(chuàng)業(yè)過程中出現(xiàn)的特定問題。唯有此，創(chuàng)業(yè)之路才會(huì)越走越順暢。

二、深挖用戶需求移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值閱讀新方向

隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，業(yè)界的競爭日趨激烈。信息爆炸，推送新聞的質(zhì)量也良莠不齊。那么，相較于其他的新聞APP，一點(diǎn)資訊的特色何在，競爭優(yōu)勢何在？

鄭博士介紹到，“一點(diǎn)資訊”是一款有機(jī)融合搜索引擎和個(gè)性化推薦的興趣引擎，研發(fā)團(tuán)隊(duì)致力于基于興趣為用戶提供私人定制的精準(zhǔn)資訊。目前，其已成長為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期新一代內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。通過提供個(gè)性化的自定義頻道、并以頂尖算法不斷學(xué)習(xí)用戶偏好，幫助用戶從浩瀚的新聞資訊中抽身而出，每天只讀一點(diǎn)為你量身打造的新聞資訊即可。

首先，一點(diǎn)資訊通過綁定用戶社交帳號初建用戶興趣模型，自動(dòng)為用戶匹配感興趣的資訊；同時(shí)，用戶還可以通過頁面的“發(fā)現(xiàn)”按鈕主動(dòng)搜索、訂閱以及創(chuàng)建話題，話題范圍可以涵蓋行業(yè)或地區(qū)，也可以涉及某個(gè)主題、某個(gè)人、某個(gè)垂直領(lǐng)域或某個(gè)作者等等。在用戶與“一點(diǎn)資訊”諸多形式的互動(dòng)過程中，“一點(diǎn)資訊”會(huì)越來越懂用戶，在話題發(fā)現(xiàn)和內(nèi)容推送上不斷優(yōu)化，更符合用戶的興趣需求，可以理解為是一款使用越多會(huì)越了解你的智能APP。

一點(diǎn)資訊會(huì)基于用戶的長尾興趣為其提供具有價(jià)值的深度信息，所謂長尾興趣是指用戶的職業(yè)，社會(huì)角色，興趣愛好等組成用戶個(gè)性的東西，這些長尾興趣對應(yīng)的價(jià)值領(lǐng)域才是用戶的關(guān)注點(diǎn)所在。

鄭博士介紹，一點(diǎn)資訊的特色可歸為以下兩方面：1、興趣無論大小不分高下，都有與其匹配的頻道，精準(zhǔn)滿足用戶的長尾興趣。同時(shí)，產(chǎn)品形態(tài)上重點(diǎn)引導(dǎo)用戶進(jìn)行主動(dòng)搜索和訂閱，給用戶表達(dá)興趣的機(jī)會(huì)，從而達(dá)到更精準(zhǔn)的根據(jù)用戶的偏好決定其新聞內(nèi)容；2、依據(jù)大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)，靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)用戶體驗(yàn)提升。傳統(tǒng)的新聞門戶基本依賴于龐大的編輯團(tuán)隊(duì)，而一點(diǎn)資訊所代表的興趣引擎，幾乎完全依賴于搜索、內(nèi)容深度分析、個(gè)性化推薦、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)來實(shí)現(xiàn)資訊推薦。

傳統(tǒng)的新聞門戶本質(zhì)上是娛樂閱讀，用戶持娛樂心態(tài)使用這些新聞門戶，利用其打發(fā)一些碎片化時(shí)間。然而，一點(diǎn)資訊意在將當(dāng)前盛行的娛樂閱讀向價(jià)值閱讀的方向引導(dǎo)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，用戶的上網(wǎng)時(shí)間由1小時(shí)左右延長為4至5個(gè)小時(shí)，這種趨勢導(dǎo)致娛樂閱讀向價(jià)值閱讀過渡成為必然。

三、極致創(chuàng)新顛覆傳統(tǒng)商業(yè)模式

“一點(diǎn)資訊”作為一種強(qiáng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新型產(chǎn)品，其推出的興趣引擎極具創(chuàng)新性，集搜索引擎和推薦引擎的優(yōu)點(diǎn)于一體，已成功申請四項(xiàng)美國專利。無論從技術(shù)方面，還是行業(yè)發(fā)展來看，興趣引擎在未來的互聯(lián)網(wǎng)世界擁有廣闊的發(fā)展空間，在鄭博士看來，興趣引擎一定是移動(dòng)閱讀的新形態(tài)，或?qū)⒊蔀樗阉饕娴南乱淮?/p>

據(jù)鄭博士介紹，興趣引擎的創(chuàng)新性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，第一是技術(shù)架構(gòu)方面的創(chuàng)新，第二是新聞廣告推送方面的創(chuàng)新。從技術(shù)架構(gòu)方面來說，搜索引擎和推薦引擎存在較大差異。搜索引擎需要用戶輸入短的關(guān)鍵詞，而推薦引擎不需要用戶輸入關(guān)鍵詞，而是通過用戶的行為和其感興趣的內(nèi)容去進(jìn)行推薦，所以兩者之間的差別和聯(lián)系共存。如何實(shí)現(xiàn)兩者的有機(jī)融合，進(jìn)而將兩者結(jié)合成一個(gè)真正的興趣引擎，無論從技術(shù)上、算法上，還是工程上來講都絕非易事。但是，一點(diǎn)資訊的一流技術(shù)團(tuán)隊(duì)在堅(jiān)持不懈地深入探索該領(lǐng)探，全力以赴地研發(fā)頂級的興趣引擎。

提到創(chuàng)新，鄭博士感慨道，“很多時(shí)候，國內(nèi)整體創(chuàng)業(yè)氣氛比較浮躁，所以部分企業(yè)會(huì)采取簡單的Copy To China運(yùn)營模式，追求短近期利益，而非真正潛心去研發(fā)一些產(chǎn)品?！比欢?，一點(diǎn)資訊創(chuàng)立的出發(fā)點(diǎn)就是在中國創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新型公司，并且能夠贏得全球互聯(lián)網(wǎng)界的尊敬。

四、技術(shù)、產(chǎn)品、渠道三駕馬車并駕齊驅(qū)

憑借自身多個(gè)特色和滿足用戶價(jià)值的不同，一點(diǎn)資訊自上線以來就呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。但是，既然選擇競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)作為發(fā)展起點(diǎn)，創(chuàng)業(yè)路上遭遇難題也在所難免。

如何化技術(shù)為產(chǎn)品是一點(diǎn)資訊創(chuàng)業(yè)路上遇到的一大難題。毋庸置疑，一點(diǎn)資訊擁有十分強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。但是，強(qiáng)大的技術(shù)并不能直接左右創(chuàng)業(yè)的成功，技術(shù)最終要轉(zhuǎn)化為得到大眾認(rèn)可的產(chǎn)品。鄭博士坦言說，盡管研發(fā)團(tuán)隊(duì)擁有高端算法，但技術(shù)的最終檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)是能否提升用戶體驗(yàn)。這便意味著，技術(shù)指標(biāo)由此前純粹的學(xué)術(shù)指標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)槟芊裉嵘脩趔w驗(yàn)。只要思維轉(zhuǎn)變，只要產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持以客戶的滿意度為價(jià)值取向，這個(gè)難題便會(huì)迎刃而解。

第二大難題是如何推廣產(chǎn)品，如何將價(jià)值傳遞給用戶。在國內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)流量大都掌控在互聯(lián)網(wǎng)巨頭手中，這就造成諸如一點(diǎn)資訊之類的創(chuàng)業(yè)公司用以支付新產(chǎn)品營銷推廣的成本較高。在鄭博士看來：沒有完美的團(tuán)隊(duì)，但卻有完美的戰(zhàn)略聯(lián)盟，要想做好產(chǎn)品推廣，除了公司自身竭力去彌補(bǔ)短板之外，更好的方式是尋找一些運(yùn)營推廣渠道強(qiáng)的公司結(jié)為戰(zhàn)略聯(lián)盟，結(jié)盟雙方可實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)和合作共贏。鑒于此，一點(diǎn)資訊與很多強(qiáng)勢渠道結(jié)為戰(zhàn)略聯(lián)盟，成功解決了產(chǎn)品推廣的難題。該聯(lián)盟深刻地詮釋了“沒有完美的團(tuán)隊(duì)，但卻存在完美的戰(zhàn)略聯(lián)盟”這句話的深刻內(nèi)涵。

鄭博士表示，一點(diǎn)資訊會(huì)繼續(xù)打磨產(chǎn)品，讓用戶真正感受到該產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，讓用戶真正發(fā)現(xiàn)其價(jià)值。此外，相信在技術(shù)、產(chǎn)品、推廣渠道三駕馬車的并駕齊驅(qū)之下，一點(diǎn)資訊在未來會(huì)成為眾多用戶的首選移動(dòng)資訊平臺(tái)。

五.因才設(shè)崗的人才機(jī)制吸引優(yōu)秀人才

一點(diǎn)資訊團(tuán)隊(duì)成員有的來自硅谷，有的來自國內(nèi)一線互聯(lián)網(wǎng)公司如BAT。作為一家創(chuàng)業(yè)公司，一點(diǎn)資訊能夠吸引和留住高端人才的原因何在？

據(jù)鄭博士介紹，一點(diǎn)資訊吸引人才的模式很是獨(dú)特。舉個(gè)最簡單的例子，一點(diǎn)資訊先招人再設(shè)職位，而非傳統(tǒng)的先設(shè)職位再招人。一點(diǎn)資訊愿意為人才去量身打造一個(gè)職位，真正實(shí)現(xiàn)人盡其才。鄭博士深信，唯有此，一個(gè)人的潛能才能發(fā)揮到極致。而在人才篩選方面，一點(diǎn)資訊有三條簡單卻深刻的標(biāo)準(zhǔn)：其一，對研發(fā)領(lǐng)域飽含激情；其二，對團(tuán)隊(duì)信任；其三、喜歡且擅長其負(fù)責(zé)的工作。

結(jié)語：在鄭朝暉博士看來，產(chǎn)品的真正顛覆有時(shí)并非源于功能和形式的重大變化，而是其重心的分配比例。在此基礎(chǔ)上，如果產(chǎn)品還能有些特色功能創(chuàng)新，那必定是錦上添花，和市面上的個(gè)性化新聞客戶端相比，一點(diǎn)資訊強(qiáng)調(diào)技術(shù)與產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新。一點(diǎn)資訊成立之初的美好愿景是打造世界頂級的強(qiáng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品，相信有鄭博士的正確引領(lǐng)，有精英團(tuán)隊(duì)的共同努力，定會(huì)在不遠(yuǎn)的將來成為現(xiàn)實(shí)。