AC尼爾森發(fā)布《2013年購(gòu)物者趨勢(shì)報(bào)告》

近日AC尼爾森市場(chǎng)研究公司發(fā)布了《2013年購(gòu)物者趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告指出，2013年中國(guó)零售渠道店鋪總量比2012年略有減少，特別是傳統(tǒng)渠道的店鋪數(shù)持續(xù)下降，主要因非自選式雜貨店、日用品店和飲料冰淇淋店的數(shù)量下降所致，但化妝品店和自選式雜貨店的數(shù)量仍在增加，尤其是在一二線(xiàn)城市化妝品店持續(xù)拓展。大賣(mài)場(chǎng)、超市等現(xiàn)代渠道門(mén)店類(lèi)型的數(shù)量逆市增長(zhǎng)15%，其中以便利店和小型超市的增長(zhǎng)尤為突出。

隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的雄起，年輕人成為消費(fèi)主流。報(bào)告顯示，63%的網(wǎng)購(gòu)人群集中在18～30歲，67%的大賣(mài)場(chǎng)、超市的購(gòu)物者年齡分布在34～49歲。此外，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者家庭收入方面，近30%在3000～5000元。而大賣(mài)場(chǎng)、超市的消費(fèi)者，家庭收入3000～6000元的占據(jù)半壁江山，但以收入劃分的購(gòu)物群體相較平均。

網(wǎng)購(gòu)與店鋪購(gòu)物的差距在進(jìn)一步拉大，渠道多樣化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)明顯。從2008～2012年，購(gòu)物者去大賣(mài)場(chǎng)和超市購(gòu)物的頻率在下降，2012年較2008年下降近2成，網(wǎng)購(gòu)光顧率則同比上升210%。值得注意的是，個(gè)人護(hù)理店和便利店仍保持較高增長(zhǎng)的光顧率，前者光顧率同比上升89%，后者同比光顧率上升92%?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)小型自選式購(gòu)物點(diǎn)將成為重要發(fā)展方向。

對(duì)快速消費(fèi)品市場(chǎng)而言，淘寶網(wǎng)、天貓和京東商城是最受歡迎的購(gòu)物網(wǎng)站，女性仍是網(wǎng)購(gòu)主要人群，而男性更傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上選擇大件商品?？v觀(guān)消費(fèi)項(xiàng)目，生活品質(zhì)類(lèi)、健康需求類(lèi)、年齡細(xì)分類(lèi)、中國(guó)傳統(tǒng)類(lèi)、制造樂(lè)趣等5大類(lèi)成為消費(fèi)者最核心和主要需求。