從當今電視節(jié)目形態(tài)反觀社會心理需求

李長鴻 （唐山市影視家協(xié)會 河北唐山 063008；唐山市藝術(shù)研究所 河北唐山 063008）

從當今電視節(jié)目形態(tài)反觀社會心理需求

李長鴻 （唐山市影視家協(xié)會 河北唐山 063008；唐山市藝術(shù)研究所 河北唐山 063008）

本文從分析當今電視節(jié)目形態(tài)所體現(xiàn)的內(nèi)容特點出發(fā)，反觀社會現(xiàn)狀，解讀大眾心理狀態(tài)與心理需求，以及通過研究受眾心理學(xué)對發(fā)揮電視節(jié)目預(yù)見性和導(dǎo)向性作用的前瞻思考。

電視節(jié)目形態(tài)；受眾心理學(xué)；心理解壓；危機感；懷舊；獵奇

電視從誕生之日起便和心理學(xué)有著不解之緣，社會心理學(xué)、文藝心理學(xué)、受眾心理學(xué)的理論研究也為電視媒體的發(fā)展產(chǎn)生了積極的導(dǎo)向性作用。當今電視媒體通常對社會群體心理采取迎合或引導(dǎo)的策略，實現(xiàn)其“精準打擊”；同時也基于大眾心理的普遍性和從眾性特點，導(dǎo)致了諸多節(jié)目形態(tài)的同質(zhì)化和“一窩蜂”現(xiàn)象。電視節(jié)目形態(tài)中所體現(xiàn)的內(nèi)容、形式、潮流、思想，實際是對當下社會群體心理狀態(tài)的一種最直觀影射。從心理學(xué)角度分析電視媒體是從縱向?qū)用鎸﹄娨暪?jié)目形態(tài)的歸納與分類，對研究社會文化的潮流和趨勢也大有裨益。

一、關(guān)于心理發(fā)泄與心理渴求

電視作為擁有最廣泛受眾群的大眾藝術(shù)形式，其娛樂性是滿足觀眾心理需求的最直接體現(xiàn)。觀眾對電視娛樂的心理需要，也巧妙影射出不同時期人們的生存和精神狀態(tài)：從最早期的影視劇、劇場轉(zhuǎn)播到上世紀90年代《正大綜藝》《綜藝大觀》等娛樂欄目出現(xiàn)再到如今更多草根性、參與性的節(jié)目形態(tài)，不難發(fā)現(xiàn)觀眾收視心理也經(jīng)歷了從通過電視單純獲取娛樂享受、豐富精神生活到緩解心理壓力、表達欲望與理想的過渡，電視逐漸成為一種解壓和寄托的平臺,這也是諸如《快樂大本營》等節(jié)目長盛不衰的原因。同時，當今電視的節(jié)目形態(tài)也體現(xiàn)出更多人對于知識的渴求，“用電視充電”已成為一種普遍的學(xué)習(xí)方式。如今科教頻道和記錄頻道的節(jié)目逐漸贏得更多受眾，火熱的《中國好聲音》體現(xiàn)的“導(dǎo)師制”、《天天向上》體現(xiàn)的學(xué)習(xí)態(tài)度也正是此種形勢的反映?！芭懦撉榫w，吸收正能量”，從當今電視對于大眾心理的作用和影響上看，或可推測，將娛樂與知識相結(jié)合的電視節(jié)目將是當前或今后很長一段時間最受青睞的節(jié)目形態(tài)之一。

二、不可避免的懷舊情結(jié)

中國電視經(jīng)歷半個世紀的變遷，也陪伴了幾代人的成長。當新世紀初《同一首歌》唱響大江南北時，往昔歲月的美好感動了不同年齡段的人們，呈現(xiàn)出一種“全民懷舊”的情結(jié)，當今電影頻道的《流金歲月》欄目、綜藝頻道的《回聲嘹亮》欄目等都沿承著這一風(fēng)格。懷舊其實并不是一種負面情緒，它更多體現(xiàn)的是一種溫暖，一種美好，電視媒體平臺將這種情感做了更深化和廣泛的傳達。同時，中國觀眾也習(xí)慣性將電視當做情感的依托，這基于電視的陪伴性意義，人們通過每日都要面對的“老朋友”最容易實現(xiàn)懷舊情感的傾訴與表達。而在其他藝術(shù)領(lǐng)域，如電影《致青春》、話劇《李雷和韓梅梅》等則是在當下青年一代中掀起了一股懷舊風(fēng)。青年一代的懷舊情緒，更多是基于對未來的未知和不安心理，呈現(xiàn)一種害怕失去和回望幸福的酸楚感。從更廣義角度看，在當今競爭壓力巨大的現(xiàn)實社會中，人們通過懷舊實際上是在尋求一種“安全感”和“認同感”，這種心理不平衡或心理缺失不消減，懷舊情結(jié)在電視文化中將是不可或缺的主題。

三、與日俱增的危機感與孤獨感

關(guān)于對危機感與孤獨感的理解，最鮮明的反映是當前求職類節(jié)目與征婚類節(jié)目的火爆。電視節(jié)目的與時俱進，更好的體現(xiàn)于其形式內(nèi)容切合時下熱點和社會現(xiàn)狀層面，就業(yè)難和大齡剩男剩女現(xiàn)象就在熒屏中得到了真實反饋。我們也可將這些現(xiàn)象歸因于競爭和壓力，而由此產(chǎn)生的普遍性心理需求正是電視作為大眾傳媒所關(guān)注的焦點：《非誠勿擾》表達對美好愛情的追求，《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》實現(xiàn)對危機情感的挽救，《職來職往》強化對職業(yè)能力的培養(yǎng)等等。此類電視節(jié)目的價值在于一方面真實還原社會敏感現(xiàn)象，直面人們的困惑與缺陷；同時針對因婚姻和事業(yè)產(chǎn)生的普遍性心理問題，通過電視語言傳達某種價值觀和方法技巧，實現(xiàn)精神疏導(dǎo)及教化功能。從這種意義上看，電視更像是一個“心靈導(dǎo)師”，引導(dǎo)觀眾以健康正確的心態(tài)化解困惑、完善自我，實現(xiàn)對真善美和未來理想的追求。

四、獵奇心理與窺私欲

電視的功能還在于可以創(chuàng)造虛擬鏡像滿足人們理想化、夢幻化的內(nèi)心憧憬。從當今電視劇的類型看，宮廷類、玄幻類、神話類、諜戰(zhàn)類等題材的熱播，正是反映了人們在和平年代、平靜生活中，尋求好奇甚至追求刺激的心理特征。這種心理特征無疑是對電視內(nèi)容創(chuàng)新的一種良性激勵，但也容易導(dǎo)致畸形發(fā)展，表現(xiàn)在大眾對于隱私性、爆炸性新聞的過度偏好、熱捧，使得一些節(jié)目為贏得受眾而故意夸大或扭曲事實，以致價值觀的背離。新興媒體技術(shù)（互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體、移動傳媒、微博、微信等）的發(fā)展，在豐富傳播手段的同時，人們也實現(xiàn)了對大眾傳媒更多的參與和互動，激發(fā)了獵奇、窺私性內(nèi)容資源的泛濫。在這種形式下，電視作為主流媒體的導(dǎo)向性意義則更顯重要，電視節(jié)目的創(chuàng)新應(yīng)利用好當下觀眾對新奇特事件的敏感心理，還需把握好積極方向，在提升內(nèi)容吸引力的同時實現(xiàn)對大眾傳媒資源的凈化。如引發(fā)收視熱潮的《遠方的家》系列節(jié)目，將探求未知與人文關(guān)懷相結(jié)合，把旅途中每一個新奇的故事予以人性化表達，使懸念與情趣相得益彰，實現(xiàn)收視率與價值觀的雙線并舉。

五、關(guān)于電視受眾心理學(xué)應(yīng)用的前瞻性思考

談及電視受眾心理學(xué)應(yīng)用，實際上是和社會、經(jīng)濟發(fā)展程度相匹配的。眾所周知，近些年一批地方臺借鑒日韓電視劇模式、借鑒歐美選秀節(jié)目模式、甚至借鑒港臺一些娛樂化手法進行本土化改造的節(jié)目類型，許多都取得了巨大的成功，在某些方面還引領(lǐng)著電視文化潮流。我們或可大膽假設(shè)，是否當國家或某個地區(qū)的社會、經(jīng)濟發(fā)展到一定程度時，對與之相匹配的文化狀態(tài)和文化需求能有一種前瞻性的考量和預(yù)知，這樣可通過對未來某種社會經(jīng)濟狀態(tài)下群眾心理需求的把握，使電視節(jié)目的創(chuàng)新有種預(yù)見性的操作模式，提前創(chuàng)造出符合觀眾心理需求的電視節(jié)目類型，使電視真正實現(xiàn)從被動迎合到主動引導(dǎo)的實質(zhì)性轉(zhuǎn)變，這是很值得我們研究和探索的問題。

[1]龍耘譯.利文斯通（英）.《理解電視：受眾解讀的心理學(xué)》.新華出版社，2006年版.

[2]金維一.《電視觀眾心理學(xué)》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2005年版.