中原舞蹈文化產(chǎn)業(yè)品牌的培育與發(fā)展研究

張純承 （許昌學院音樂舞蹈學院 河南許昌 461000）

中原舞蹈文化產(chǎn)業(yè)品牌的培育與發(fā)展研究

張純承 （許昌學院音樂舞蹈學院 河南許昌 461000）

中原舞蹈文化的發(fā)展是與中原地域文化的發(fā)展有著重要的關系，在民間舞蹈的發(fā)展過程中，需要文化部門進行合理的扶持和引導，將現(xiàn)代文化元素結(jié)合起來，進行創(chuàng)新，并結(jié)合當?shù)氐膶嶋H情況，才能夠有效的形成中原舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的品牌。

中原舞蹈文化；產(chǎn)業(yè)品牌；培育

本文系2013年度河南省社科聯(lián)、河南省經(jīng)團聯(lián)調(diào)研課題：中原舞蹈文化產(chǎn)業(yè)調(diào)整與民間舞蹈品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究（立項編號：SKL-2013-1038)的階段性研究成果。

隨著中原地區(qū)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，社會的進步不斷的加快，中原舞蹈文化產(chǎn)業(yè)品牌的形成與發(fā)展對河南文化的發(fā)展具有重要的促進作用，也有利于河南民間舞蹈的傳承與發(fā)展，通過市場活動對中原舞蹈文化引導，有利于人們對中原舞蹈文化的形象認知、感覺認知和品質(zhì)認知，對中原舞蹈文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)品牌、上層次、拓領域具有重要指導作用與意義。

一、中原民間舞蹈文化品牌培育的不足分析

1.對中原民間舞蹈文化產(chǎn)業(yè)品牌的規(guī)劃和管理不夠。由于中原的每一個地區(qū)的地域文化存在差異，對不同地區(qū)的民間舞蹈影響的層次也不一樣。不同的民間舞蹈在表演方式和具體要求上也不相同，如何形成一個統(tǒng)一的、有效的管理標準，成為當前中原民間舞蹈面臨的一個重要的難題，中原地區(qū)對民間舞蹈的管理沒有形成一個統(tǒng)一的管理機構(gòu)，在面對眾多的民間舞蹈時，不能根據(jù)中原地域的特性，進行有選擇的對民間舞蹈進行扶持，導致中原地區(qū)的民間舞蹈難以進行有效的資金支持和推廣。就目前的發(fā)展形態(tài)來看，河南民間舞蹈的發(fā)展，還是依靠民間藝人的自收自支進行發(fā)展壯大，由于資金的缺乏，民間舞蹈的發(fā)展壯大是當前民間舞蹈發(fā)展中的重要難題。受傳統(tǒng)文化管理體制的影響，中原地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)管理部門眾多，在民間舞蹈遇到困難求助時，容易出現(xiàn)推諉、扯皮的現(xiàn)象。其次，各地區(qū)、各部門在進行民間舞蹈文化推廣的過程中，一旦發(fā)現(xiàn)比較有品牌的民間舞蹈，就會盲目的跟風，不顧中原地區(qū)民間舞蹈的地域性，盲目的上資金、搞研究，造成民間舞蹈資源分散，形成惡性競爭和低水平的建設與重復，導致民間舞蹈的文化品位比較低，影響民間舞蹈的進一步推廣與發(fā)展。所以說，中原舞蹈文化產(chǎn)業(yè)品牌的建設還缺乏一個統(tǒng)一的建設標準和深入的規(guī)劃和管理，形成中原民間舞蹈的生命力和影響力不強。

2.公眾和媒體對中原地區(qū)民間舞蹈的文化產(chǎn)業(yè)品牌宣傳推廣力度不夠。一個好的文化品牌需要對它進行宣傳和引導，才能使更多的人了解這一文化品牌，認識這一品牌。目前。公眾和媒體對于河南民間舞蹈的宣傳和推廣明顯的不足，一些地區(qū)的媒體只是對民間舞蹈做地區(qū)性的宣傳，沒有在整個中原地區(qū)形成統(tǒng)一的、完整的宣傳優(yōu)勢，同時，對于中原民間舞蹈的文化品牌宣傳與推廣，需要根據(jù)民間舞蹈的基本特征進行宣傳。例如豫北的民間舞蹈“跑帷子”也只是在豫北地區(qū)的民眾知道，而在其他地區(qū)的人們知道和了解的很少，如果在臘月進行宣傳和推廣會起到很好的作用，主要原因是這類舞蹈就是在安陽的這個季節(jié)舉行的，試想一下，如果我們在六月進行宣傳，會有效果嗎？在例如正月十五的民間舞蹈“舞獅”“舞龍”等文化品牌，在整個中原地區(qū)知道的人很多，但是，就中原地區(qū)的北方與南方“舞獅”“舞龍”之間有什么區(qū)別，大多數(shù)人是不知道，需要在正月利用電視新聞等媒體進行宣傳才有效果。如何有效的讓更多的人們理解河南民間舞蹈文化品牌，需要公眾和廣大的媒體還需要進行大力的宣傳和推廣。同時媒體的宣傳和推廣，需要以文化、藝術的形式對中原民間舞蹈品牌進行推廣，注重對中原民間舞蹈文化品牌起源、發(fā)展和現(xiàn)代性的文化內(nèi)涵進行介紹，提升中原民間舞蹈的藝術性和文化性，以便更好的吸引人們對中原民間舞蹈的學習與推廣。

3.中原民間舞蹈市場組織和中介產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營不夠。中原地區(qū)的民間舞蹈的品牌很多，但是各個類型的民間舞蹈在演出和管理上還是各自為政，缺乏有效的組織和引導，有的民間舞蹈藝人對舞蹈的文化底蘊挖掘的不夠深入，不能有機的將民間舞蹈的優(yōu)良傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化資源有機的結(jié)合，導致民間舞蹈的知名度、民間舞蹈資源的萎縮和流失。有的民間舞蹈藝人為了保證民間舞蹈能夠生存下來，不得不迎合當?shù)厝说牧曀?，進行低劣、簡單的表演，這完全扭曲了民間舞蹈文化品牌的形成和發(fā)展。由于中原地區(qū)的民間舞蹈缺乏有效的民間舞蹈組織機構(gòu)和中介產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，一此新發(fā)現(xiàn)的河南民間舞蹈文化產(chǎn)業(yè)項目生存艱難，缺乏有效的資金支持，尤其是民間鄉(xiāng)村的舞蹈文化，生命力極弱，而且有的民間舞蹈文化品牌還處于“野生”狀態(tài)，如果沒有有效的扶持有段，依靠自身的力量很難發(fā)展，形成有效的民間舞蹈文化品牌。有的民間舞蹈雖然具有深厚的文化底蘊，但是，它的形式一直停留在民間舞蹈的傳統(tǒng)形式上，缺乏有效深度創(chuàng)意，也缺乏創(chuàng)新的市場運作和新穎的商業(yè)包裝，不能有效的將中原地區(qū)的民間舞蹈優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)的品牌優(yōu)勢和實力優(yōu)勢，不利于中原地區(qū)民間舞蹈品牌的形成與發(fā)展。目前，由于中原地區(qū)的民間舞蹈沒有形成一定的規(guī)模，一些市場組合和中介機構(gòu)缺乏必要的資金對民間舞蹈進行扶持，不能有效的對河南民間品牌進行提升。

二、對中原民間舞蹈品牌文化產(chǎn)業(yè)品牌建設的建議

1.加強文化行政管理部門統(tǒng)一規(guī)劃中原民間舞蹈文化產(chǎn)業(yè)品牌的建設。首先，加強對中原民間舞蹈資源文化資源優(yōu)化配置，拓寬民間舞蹈的傳播途徑，對于市場需求旺盛、競爭力強、文化內(nèi)涵底蘊強、處于領先地位的民間舞蹈文化產(chǎn)業(yè)品牌，給予一定的資金支持和指導，對于開拓性、原創(chuàng)性、文化性、差異性比較強的民間舞蹈產(chǎn)業(yè)品牌，鼓勵創(chuàng)新，加強他們將傳統(tǒng)的文化與現(xiàn)代文化的融合，提升民間舞蹈品牌的文化性，積極幫助他們拓寬發(fā)展的空間，對于一些競爭力不強的民間舞蹈，積極引導他們在民間舞蹈中融入現(xiàn)代文化，對民間舞蹈賦予現(xiàn)代元素，提高民間舞蹈的可觀賞性，對于一些功能比較雷同相似的民間舞蹈舞蹈品牌，引導他們結(jié)合地域文化，或者對他們進行融合，形成一個具有地域文化品牌特色的民間舞蹈。再次，走集約化的民間舞蹈發(fā)展之路，相關的文化管理部門要能夠協(xié)調(diào)好各地區(qū)的文化部門，加強對民間舞蹈的管理和扶持力度，充分的利用各種文化資源，實現(xiàn)企業(yè)、民間藝人的合作互利，促進中原民間舞蹈發(fā)展，達到互惠共贏的目的，最后，改進民間舞蹈文化產(chǎn)業(yè)品牌的人才管理制度，鼓勵高等院校與民間藝人合作，共同開發(fā)民間舞蹈新品牌，讓民間舞蹈走進大學的舞蹈課堂，培養(yǎng)更多民間舞蹈傳承人，逐步推進民間舞蹈藝術人才成為自由職業(yè)者的步伐，提高民間舞蹈的藝人的收入。

2.加強民間舞蹈文化的品牌精品創(chuàng)作力度和推廣力度，注意民間舞蹈文化產(chǎn)業(yè)品牌的營銷策略。邀請權(quán)威性的文化機構(gòu)、策劃公司和廣告公司，對民間舞蹈的品牌進行包裝和策劃，提高民間舞蹈可觀賞性，邀請中原地區(qū)知名的舞蹈藝人對一些民間舞蹈品牌的藝術含量進行指導，積極實施強強聯(lián)合的策略，將比較知名的民間舞蹈有機的結(jié)合起來，根據(jù)中原地區(qū)民間舞蹈的特點，可以聯(lián)合錄制一些宣傳片和紀錄片，在整個中原地區(qū)甚至全國進行宣傳，提高中原民間舞蹈知名度，可以與相關的文化單位合作，邀請民間舞蹈的專家，對中原民間舞蹈進行改造和創(chuàng)新，將中原文化、中原精神、中原的戲曲、體育、武術等文化有機的融合為一體，提高中原民間舞蹈的可觀賞性。通過知名的文化傳播公司，加強對民間舞蹈的宣傳力度，創(chuàng)新中原民間舞蹈文化品牌的營銷理念與宣傳方式，制作新穎獨特的民間舞蹈文化事件，借助現(xiàn)代文學、詩歌、影視劇、電影等群眾喜聞樂見的方式推銷中原民間舞蹈的文化品牌，促進河南民間舞蹈文化品牌的發(fā)展。

3.強化中原地區(qū)民間舞蹈文化品牌形成。首先，因為中原民間舞蹈文化的產(chǎn)生是民間歷史文化結(jié)合在一起的，在現(xiàn)代文化發(fā)展的特征下，河南民間舞蹈要能夠與河南地域文化的歷史、現(xiàn)代、未來結(jié)合起來，盡可能的借助當代直觀的產(chǎn)品包裝和信息化的宣傳手段，對中原民間舞蹈進行宣傳，形成濃厚民間舞蹈文化氛圍，烘托中原民間舞蹈的文化內(nèi)涵。其次，樹立起中原民間舞蹈的品牌營銷理念，在進行民間舞蹈開發(fā)時，要能夠結(jié)合當前現(xiàn)代文明的文化元素，提升中原民間舞蹈文化內(nèi)涵，引起人們對中原民間舞蹈的興趣和關注，充分發(fā)揮國內(nèi)文化市場機制的“自動化”和“效率化”的優(yōu)勢，加強對中原民間舞蹈的宣傳和引導作用，化解中原民間舞蹈文化品牌的產(chǎn)業(yè)風險，當然在進行中原民間舞蹈文化品牌開拓的過程中，要注重對中原地區(qū)民間舞蹈的傳承與中原地域的文化特色。

三、結(jié)束語

事實證明，中原民間舞蹈品牌的形成與發(fā)展，必須要樹立一批具有典型性的民間舞蹈文化品牌，才能夠有機的帶動中原其他地區(qū)的民間舞蹈的發(fā)展，如何有機運用中原地區(qū)文化資源優(yōu)勢，促進中原民間舞蹈文化品牌的形成與發(fā)展，還需多個部門之間共同努力。

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[3]自學東.山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策研究[J].商場現(xiàn)代化,2010,(4).

[4]劉慧.河南民間舞蹈旅游開發(fā)芻議[J].漯河職業(yè)技術學院學報,2007(12).

張純承，性別：男，出生日期：1986.2，籍貫：河南，民族：漢，最高學歷：本科，現(xiàn)任職稱：助教。