平原地區(qū)休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

錢斌斌，嚴(yán)力蛟

平原地區(qū)休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

錢斌斌，嚴(yán)力蛟

（浙江大學(xué) 生命科學(xué)學(xué)院，浙江 杭州 310058）

以浙江省湖州市南潯區(qū)為例，通過(guò)對(duì)平原地區(qū)地理區(qū)位、交通布局、氣候條件、特色農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、農(nóng)業(yè)文化活動(dòng)等6個(gè)方面的有利條件進(jìn)行分析，提出要堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展、開(kāi)發(fā)與保護(hù)并重和立足當(dāng)?shù)靥厣?大原則，并在此基礎(chǔ)上，提出要加強(qiáng)科學(xué)規(guī)劃、優(yōu)化功能布局、強(qiáng)化品牌形象、加強(qiáng)宣傳營(yíng)銷等對(duì)策建議。

休閑觀光農(nóng)業(yè)；有利條件；基本原則；對(duì)策；平原地區(qū)

休閑觀光農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合衍生而成的新型的旅游業(yè)態(tài)。休閑觀光農(nóng)業(yè)興起于20世紀(jì)30-40年代的意大利、奧地利等地。大力發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)深化轉(zhuǎn)型和提質(zhì)增效的迫切要求，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的新型探索，是第一產(chǎn)業(yè)向第二、三產(chǎn)業(yè)拓展和融合的有效途徑。休閑觀光農(nóng)業(yè)一方面是以農(nóng)業(yè)自然資源為主要載體，拓寬農(nóng)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)增收，提升人民生活品質(zhì)；另一方面是城市居民迫切需要享受農(nóng)村生產(chǎn)生活氣息，釋放城市工作緊張、生活壓力大的方法。國(guó)內(nèi)專家學(xué)者基于各個(gè)不同角度，對(duì)于休閑觀光農(nóng)業(yè)已有深入研究探討，并進(jìn)行了一些開(kāi)發(fā)實(shí)證案例的研究。本文以浙江省湖州市南潯區(qū)為案例，在對(duì)平原地區(qū)休閑觀光農(nóng)業(yè)有利條件進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，提出開(kāi)發(fā)平原地區(qū)休閑觀光農(nóng)業(yè)的基本原則和對(duì)策建議。

1 休閑觀光農(nóng)業(yè)概念界定

隨著休閑觀光農(nóng)業(yè)從國(guó)外引入，國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)逐步耦合發(fā)展。從不同研究角度和領(lǐng)域，對(duì)休閑觀光農(nóng)業(yè)的概念界定不同。如從名稱上有 “休閑觀光農(nóng)業(yè)” “休閑農(nóng)業(yè)” “觀光農(nóng)業(yè)” “觀光休閑農(nóng)業(yè)” “觀光農(nóng)園” “農(nóng)業(yè)公園” “休閑農(nóng)漁業(yè)”“農(nóng)業(yè)旅游” 等，雖說(shuō)法不一，但內(nèi)涵和外延基本相同。

臺(tái)灣對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展從法律角度加以規(guī)范保障，已逐漸形成固定的界定體系。將休閑農(nóng)業(yè)定義為利用田園景觀、自然生態(tài)及環(huán)境資源，結(jié)合農(nóng)林漁牧生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、農(nóng)村文化及農(nóng)家生活，提供國(guó)民休閑、增進(jìn)對(duì)農(nóng)業(yè)及農(nóng)村體驗(yàn)為目的之農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)［1］。

嚴(yán)力蛟［2］認(rèn)為，休閑觀光農(nóng)業(yè)是一種適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)新模式，是以農(nóng)村的自然環(huán)境、農(nóng)業(yè)資源、田園景觀、生產(chǎn)內(nèi)容、農(nóng)家生活、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品及鄉(xiāng)土文化為基礎(chǔ)，通過(guò)整體規(guī)劃布局和工藝設(shè)計(jì)，加上一系列的配套服務(wù)，為人們提供觀光、旅游、休養(yǎng)及增長(zhǎng)知識(shí)和了解體驗(yàn)農(nóng)漁山村民俗生活的一種業(yè)態(tài)，是 “三農(nóng)” 發(fā)展的一種新的經(jīng)濟(jì)生長(zhǎng)點(diǎn)。

基于此，本文認(rèn)為，休閑觀光農(nóng)業(yè)就是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)共生協(xié)調(diào)經(jīng)營(yíng)的新型業(yè)態(tài)，是以大農(nóng)業(yè)（包括農(nóng)、 林、牧、副、漁等） 為基礎(chǔ)，通過(guò)規(guī)劃編制和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，以觀光農(nóng)業(yè)景觀、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、品嘗農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、娛樂(lè)農(nóng)業(yè)活動(dòng)為主要內(nèi)容，為人們提供休閑、享受的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，是一種適應(yīng)于現(xiàn)代生活的活動(dòng)。

2 南潯區(qū)發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)的有利條件

2.1 地理區(qū)位

南潯區(qū)為湖州市轄區(qū)，地處杭嘉湖平原地區(qū)，屬于太湖流域衍生發(fā)育的平原水網(wǎng)地區(qū)，具有地勢(shì)低、河港多的特點(diǎn)。全區(qū)總面積716 km2。南潯區(qū)是承接上海，聯(lián)系東、中部地區(qū)的橋梁和紐帶，是湖州市接軌上海的前哨和重要堡壘，是杭州都市經(jīng)濟(jì)圈、上海都市經(jīng)濟(jì)圈聯(lián)結(jié)戰(zhàn)略的節(jié)點(diǎn)。與國(guó)內(nèi)一線大城市直線距離較近，都處于2小時(shí)旅游圈范圍內(nèi)?？梢?jiàn)南潯區(qū)的區(qū)位凸出，優(yōu)勢(shì)明顯，擁有廣闊的農(nóng)業(yè)旅游客源市場(chǎng)和強(qiáng)大的游客消費(fèi)群體。

2.2 交通布局

南潯區(qū)交通網(wǎng)絡(luò)布局逐漸完善。一是公路暢通。318國(guó)道和湖鹽公路是路脈，聯(lián)系著各鄉(xiāng)鎮(zhèn)。二是航道覆蓋。京杭大運(yùn)河 （南潯段）、長(zhǎng)湖申航道 （素有 “東方萊茵河” 美稱）、 湖嘉申航道、 東宗線貫穿全境。三是高速串聯(lián)。申蘇浙皖高速公路、申嘉湖 （杭） 高速公路串聯(lián)起上海、杭州等重要城市。四是鐵路布設(shè)。2014-2017年的浙江省鐵路 “八八計(jì)劃” 中，建設(shè)湖蘇滬城際鐵路將成為環(huán)太湖軌道交通圈的重要組成部分。未來(lái)杭州都市經(jīng)濟(jì)圈布局 “八射一聯(lián)” 的城際軌道鐵路網(wǎng)，其中 “一聯(lián)” 就是一條串聯(lián)南潯、桐鄉(xiāng)、海寧的連接線。南潯區(qū)大交通框架布局的不斷完善，將進(jìn)一步加速地區(qū)間信息互換、客源流動(dòng)，推動(dòng)南潯區(qū)休閑觀光農(nóng)業(yè)快速發(fā)展成為可能。

2.3 氣候條件

南潯區(qū)處于北半球北緯30°左右范圍內(nèi)，屬亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，具有亞熱帶季風(fēng)氣候的基本特點(diǎn)，夏季高溫多雨，冬季溫和少雨。同時(shí)南潯區(qū)處于西北太平洋沿岸、太湖南岸，具有一定的氣候海洋性特點(diǎn)。年氣溫溫差小，1月氣溫最低，7月最高。熱量充足，雨量充沛，無(wú)霜期所占全年天數(shù)60%以上。年日照為45%。其良好和宜人的氣候特點(diǎn)，既有利于作物生長(zhǎng)、水產(chǎn)養(yǎng)殖，為休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展提供基礎(chǔ)條件，又有利于游客出游，享受農(nóng)業(yè)自然風(fēng)光，參與體驗(yàn)互動(dòng)節(jié)目。

2.4 特色農(nóng)業(yè)

南潯區(qū)動(dòng)植物資源豐富，品種繁多。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局合理，以淡水產(chǎn)品、家禽、蔬菜、湖羊等產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，畜牧業(yè)、種植業(yè)、水產(chǎn)業(yè)、蠶桑業(yè)合理有序發(fā)展，形成特色鮮明的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶。

畜牧業(yè)。區(qū)域布局明顯，基本形成東、中、西部3大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶，是浙江省無(wú)公害湖羊基地和湖羊繁育基地。主要包括湖羊、櫻桃谷種鴨、獺兔、溫氏肉雞等。

種植業(yè)。主要有兩大方式：一是耕地種植，以糧、油生產(chǎn)為主；二是栽培植物，以水稻、麥類、豆類、經(jīng)濟(jì)作物為主。另外還有湖桑盛產(chǎn)的果實(shí)---桑葚，以及豆類作物菱湖白扁豆。

水產(chǎn)業(yè)。漁業(yè)是南潯區(qū)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。魚米之鄉(xiāng)的江南地區(qū)以盛產(chǎn)魚蝦聞名，主要以淡水魚類品種為主，養(yǎng)殖品種有四大家魚、鱖魚、黑魚、 牛蛙、河蟹及引進(jìn)的魚類品種等。2012年農(nóng)林部門資料顯示，省級(jí)現(xiàn)代漁業(yè)園區(qū)有16個(gè)，其中現(xiàn)代漁業(yè)綜合區(qū)1個(gè)，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)5個(gè)，特色漁業(yè)精品園10個(gè)。

蠶桑業(yè)。南潯區(qū)是浙江省優(yōu)質(zhì)蠶繭生產(chǎn)基地。絲綢文化濃厚，品種工藝獨(dú)特。 “輯里湖絲” 聲名遠(yuǎn)播；雙林綾絹被譽(yù) “絲織工藝之花”。全區(qū)桑園面積8 200 hm2，至2010年，全區(qū)已建成蠶桑園區(qū)668個(gè)，面積5 389.5 hm2。特別是千金鎮(zhèn)已建立優(yōu)新桑品種蠶業(yè)園區(qū)641.8 hm2，占桑園總面積的95%，桑園已全面得到優(yōu)化改造，其成效將逐步得到顯現(xiàn)。

2.5 農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)

南潯區(qū)農(nóng)業(yè)文化景觀多樣，尤其是以漁業(yè)重鎮(zhèn)的菱湖鎮(zhèn)、和孚鎮(zhèn)為主。起源于春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，由傳統(tǒng)養(yǎng)殖魚類形成的農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖模式---?；~塘，被聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織譽(yù)為中國(guó)唯一保存完整的生態(tài)農(nóng)業(yè)模式。2014年6月，南潯區(qū)?；~塘系統(tǒng)成為中國(guó)重要的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，也是湖州市第一個(gè)中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)系統(tǒng)。對(duì)?；~塘進(jìn)行修復(fù)和保護(hù)，同時(shí)依托原生態(tài)?；~塘，開(kāi)發(fā)形成多種新型養(yǎng)殖模式，例如果基魚塘、油基魚塘等。?；~塘的歷史和文化價(jià)值較高，以漁業(yè)博物館為內(nèi)容展示平臺(tái)，逐步形成考察、教育、教學(xué)為主要方式的旅游新模式。

2.6 農(nóng)業(yè)文化活動(dòng)

南潯區(qū)農(nóng)業(yè)文化活動(dòng)以畜牧、蠶桑、漁業(yè)等農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)為主。以農(nóng)業(yè)第一產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，通過(guò)舉辦農(nóng)業(yè)文化活動(dòng)，增加農(nóng)業(yè)效益性、游玩趣樂(lè)性和教育知識(shí)性。

2.6.1 畜牧文化活動(dòng)——湖羊文化節(jié)

湖羊文化節(jié)是南潯助推現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的墊腳石，也是發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)的有益嘗試。南潯是湖羊的原產(chǎn)地。湖羊文化節(jié)以練市鎮(zhèn)為舉辦地，通過(guò)品嘗羊肉美食、比賽烹飪手藝、探討湖羊產(chǎn)業(yè)為主要活動(dòng)內(nèi)容，展示湖羊養(yǎng)殖、加工等產(chǎn)業(yè)鏈條，強(qiáng)化宣傳湖羊傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，形成湖羊傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，助力休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展。

2.6.2 蠶桑文化活動(dòng)——含山蠶花節(jié)

含山位于南潯區(qū)湖筆之都---善璉鎮(zhèn)，高僅60 m，被稱為蠶花圣地。相傳蠶花娘娘清明節(jié)期間給養(yǎng)殖蠶桑的農(nóng)戶帶來(lái)豐收的希望，此地逐步形成隆重的 “軋蠶花”風(fēng)俗。蠶花節(jié)由此成為浙江省民間節(jié)慶的重要組成部分，也是 “中國(guó)民間藝術(shù)游”系列活動(dòng)。每年4月清明節(jié)前后，舉辦祭蠶神、踏青、軋蠶花、評(píng)蠶花姑娘等節(jié)事活動(dòng)，吸引著無(wú)數(shù)游客。

2.6.3 種植文化活動(dòng)——南潯葡萄文化節(jié)

葡萄是南潯區(qū)新興特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)品種，是重點(diǎn)培育扶持的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。農(nóng)林部門數(shù)據(jù)顯示，截至2011年，全區(qū)建立葡萄專業(yè)合作社6個(gè)，覆蓋6個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，種植面積達(dá)333 hm2，擁有多種葡萄品種。葡萄文化節(jié)以精品葡萄品種評(píng)比為內(nèi)容，以游覽葡萄莊園、觀賞精品葡萄為形式，融合采摘、品嘗等活動(dòng)，形成特色鮮明的葡萄文化內(nèi)涵。

3 平原地區(qū)休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展基本原則

3.1 可持續(xù)發(fā)展原則

在滿足當(dāng)代人需求的同時(shí)，以不損害后代的需求的原則。農(nóng)業(yè)具有生物脆弱性和修復(fù)持續(xù)性，因此發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)要注意幾個(gè)問(wèn)題。一是弱化經(jīng)濟(jì)利益。開(kāi)發(fā)商以資金回報(bào)和利潤(rùn)為主要追求目標(biāo)，會(huì)影響農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。二是缺乏宏觀規(guī)劃指導(dǎo)。對(duì)農(nóng)業(yè)環(huán)境承載容量考慮較少，導(dǎo)致環(huán)境容量承受力不足。三是盲目建設(shè)，導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)，為休閑觀光農(nóng)業(yè)的健康、有序發(fā)展留下隱患［2］。開(kāi)發(fā)休閑觀光農(nóng)業(yè)要以切實(shí)把握問(wèn)題，找準(zhǔn)根源，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展為第一原則，不破壞農(nóng)業(yè)資源環(huán)境，不改變農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，使人與自然環(huán)境可承載容量保持平衡。

3.2 開(kāi)發(fā)與保護(hù)并重原則

發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)要秉持合理開(kāi)發(fā)與生態(tài)保護(hù)并重的原則，將農(nóng)業(yè)資源、田園風(fēng)光、農(nóng)事活動(dòng)、農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)作為休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件而加強(qiáng)保護(hù)。要在不改變農(nóng)業(yè)土地規(guī)劃用途、不損害農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)、不影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的前提下進(jìn)行規(guī)劃和經(jīng)營(yíng)，要建立開(kāi)發(fā)建設(shè)事前、事中、事后監(jiān)管督查制度，實(shí)施 “環(huán)保一票否決” 制，堅(jiān)持合理開(kāi)發(fā)與有效保護(hù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)休閑觀光農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)、建設(shè)、經(jīng)營(yíng)的科學(xué)、有序進(jìn)行。

3.3 立足當(dāng)?shù)靥厣瓌t

這是休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的吸引點(diǎn)，也是農(nóng)業(yè)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的前提條件。休閑觀光農(nóng)業(yè)必須利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，將現(xiàn)實(shí)農(nóng)業(yè)資源作為開(kāi)發(fā)旅游的源泉，進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。如將農(nóng)業(yè)水果精品園、水產(chǎn)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)園、畜牧養(yǎng)殖與加工產(chǎn)業(yè)園等相關(guān)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行整合，做強(qiáng)特色。要圍繞游客的 “吃、住、行、游、購(gòu)、娛” 等一系列消費(fèi)需求，大力挖掘農(nóng)業(yè)潛力，拓展觀光農(nóng)業(yè)景觀，開(kāi)發(fā)體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、品嘗農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、娛樂(lè)農(nóng)業(yè)活動(dòng)等項(xiàng)目。在南潯區(qū)，要進(jìn)一步做大做足 “漁、 蠶、 羊、 果” 四大特色亮點(diǎn)，將休閑觀光農(nóng)業(yè)與旅游融為一體，以農(nóng)促游，實(shí)現(xiàn)農(nóng)旅結(jié)合。

4 南潯區(qū)休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展對(duì)策

4.1 加強(qiáng)科學(xué)規(guī)劃

科學(xué)規(guī)劃是休閑觀光農(nóng)業(yè)有序健康發(fā)展的保障。要加大規(guī)范管理部門，理順農(nóng)林發(fā)展局、旅游局、農(nóng)辦部門管理體制。要加強(qiáng)休閑觀光農(nóng)業(yè)規(guī)劃編制，研究出臺(tái) 《南潯區(qū)休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，以規(guī)劃編制強(qiáng)化開(kāi)發(fā)休閑觀光農(nóng)業(yè)依據(jù)來(lái)源，突出各區(qū)域農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，錯(cuò)位發(fā)展，防止休閑觀光農(nóng)業(yè)無(wú)序發(fā)展，重復(fù)建設(shè)。

4.2 優(yōu)化功能布局

要按照各區(qū)域農(nóng)業(yè)資源、田園風(fēng)光、農(nóng)事節(jié)慶等特點(diǎn)，培育各具特色的休閑觀光農(nóng)業(yè)功能區(qū)。結(jié)合南潯區(qū)休閑觀光農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)分布范圍，劃分為3大功能區(qū)區(qū)塊。西部功能區(qū)塊以和孚荻港漁莊、菱湖桑基魚塘為主體，各漁業(yè)精品園為輔助，主打突出漁業(yè)資源。以魚文化和漁產(chǎn)業(yè)為主題，舉辦漁文化節(jié)，以寫魚詩(shī)、唱魚歌、玩魚賽、跳魚舞、做魚菜為內(nèi)容。東南部功能區(qū)塊以含山風(fēng)景區(qū)為主體，構(gòu)建蠶桑體驗(yàn)區(qū)和龜鱉生態(tài)養(yǎng)殖園互動(dòng)模式。提升含山景區(qū)建設(shè)，控制 “含山蠶花節(jié)” 環(huán)境承載容量，提高觀光品質(zhì)，增強(qiáng)休閑品味。東部及東北部以湖羊和果業(yè)精品園為主體，繼續(xù)深入挖掘湖羊文化，延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，增加互動(dòng)性和知識(shí)性的參與能力。緊抓果業(yè)精品園，豐富果業(yè)趣味性。要著力打造3大休閑觀光農(nóng)業(yè)功能區(qū)，繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，突出區(qū)塊特色，整合產(chǎn)業(yè)鏈條，形成合理的一、二、三農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)功能布局。

4.3 強(qiáng)化品牌形象

當(dāng)?shù)卣畱?yīng)運(yùn)用行政力量，整合優(yōu)勢(shì)資源，搭建平臺(tái)，將休閑觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目作為一個(gè)整體品牌進(jìn)行包裝與市場(chǎng)化運(yùn)作，以提升其整體的知名度和美譽(yù)度［3］。南潯區(qū)要結(jié)合優(yōu)勢(shì)，突破周邊縣市區(qū)休閑觀光農(nóng)業(yè)雷同同質(zhì)化品牌形象。

4.4 加強(qiáng)宣傳營(yíng)銷

宣傳營(yíng)銷是休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的手段。隨著時(shí)代發(fā)展、科技進(jìn)步，宣傳營(yíng)銷方式正在由傳統(tǒng)模式向網(wǎng)絡(luò)科技模式轉(zhuǎn)變。要結(jié)合游客人群群體特征和年齡段分布特點(diǎn)，合理有效使用宣傳營(yíng)銷模式，注重傳統(tǒng)模式，同時(shí)拓展網(wǎng)絡(luò)科技模式。

4.4.1 傳統(tǒng)營(yíng)銷模式

利用傳統(tǒng)媒體，如廣播、電視、報(bào)紙、戶外廣告宣傳平臺(tái)，或利用大型旅游展示營(yíng)銷會(huì)進(jìn)行宣傳，與旅游潛在消費(fèi)者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)。針對(duì)南潯區(qū)區(qū)位優(yōu)勢(shì)，劃分主要目標(biāo)客源市場(chǎng)，以長(zhǎng)三角區(qū)域?yàn)橹?，以上海、蘇州、杭州、南京為重點(diǎn)營(yíng)銷方向。

4.4.2 網(wǎng)絡(luò)科技模式

依靠科技研發(fā)出適合本地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)信息推介平臺(tái)。一方面要整合南潯區(qū)農(nóng)林部門和旅游部門資源優(yōu)勢(shì)，建設(shè)休閑觀光農(nóng)業(yè)門戶網(wǎng)站，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)手機(jī)推送服務(wù)，提供基礎(chǔ)信息資源；另一方面要積極探索依靠科技研發(fā)區(qū)域的旅游地理信息系統(tǒng)。區(qū)域旅游地理信息是指游客感興趣的區(qū)域內(nèi)各種旅游信息的集成或綜合，包括旅游資源、旅游吸引物、旅游業(yè)等旅游過(guò)程中所涉及的全部?jī)?nèi)容，涉及旅游活動(dòng)的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等六個(gè)環(huán)節(jié)，也可說(shuō)是旅游商品的信息體現(xiàn)［4］。依照南潯區(qū)的實(shí)際情況，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)旅游地理信息系統(tǒng)，全方位、全景式的展現(xiàn)休閑觀光農(nóng)業(yè)，以大數(shù)據(jù)資源展現(xiàn)其客源喜好程度和客源評(píng)價(jià)。

［1］ 相重?fù)P.休閑農(nóng)業(yè)-臺(tái)灣農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的新走向 ［J］.農(nóng)業(yè)職業(yè)教育，2003（4）：6-8.

［2］ 嚴(yán)力蛟.浙江省休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展與對(duì)策措施 ［J］.浙江林業(yè)，2009（8）：28-29.

［3］ 嚴(yán)力蛟.我國(guó)休閑觀光農(nóng)業(yè)的模式與發(fā)展對(duì)策 ［J］.新農(nóng)村工作研究，2007（2）：6-7.

［4］ 王國(guó)良，王偉.面向游客的區(qū)域旅游地理信息系統(tǒng) ［J］.地圖，1998（2）：25-27.

（責(zé)任編輯：張瑞麟）

TU 986

A

0528-9017（2014）12-0000-00

文獻(xiàn)著錄格式：錢斌斌，嚴(yán)力蛟.平原地區(qū)休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的對(duì)策 ［J］.浙江農(nóng)業(yè)科學(xué)，2014（12）：0-0.

2014-08-03

錢斌斌 （1988–），男，浙江湖州人，在職碩士，研究方向?yàn)檗r(nóng)村與區(qū)域發(fā)展。E-mai1：506699986@qq.com。

嚴(yán)力蛟。E-mai1：yan1j@zju.edu.cn。