雄心勃勃

劉熾

英菲尼迪肯定也覺得改名字得有一個(gè)適應(yīng)期，所以新的命名方式將在明年正式執(zhí)行。改變車型命名體系的好處是非常直接明確的，那就是清晰統(tǒng)一：以Q和QX分別命名轎車系列和SUV系列車型，在字母后以兩位數(shù)字劃分車型級(jí)別，新的命名方式可明確傳遞產(chǎn)品級(jí)別信息，更容易消費(fèi)者理解和記憶。

改名之后，英菲尼迪的產(chǎn)品陣容如下：風(fēng)尚運(yùn)動(dòng)型SUV QX50（EX），商務(wù)艙級(jí)豪華七座SUV QX60（JX），先鋒跑車型SUV QX70（FX），“陸上奢華專機(jī)”全尺寸SUV QX80（QX56），硬頂敞篷跑車Q60（G系硬頂敞篷車），以人為本的豪華商務(wù)座Q70L（M長軸距版），以及新世代豪華運(yùn)動(dòng)轎車Q50。其實(shí)

至于為什么選擇Q這個(gè)字母，我其實(shí)也有點(diǎn)疑惑。首先，英菲尼迪個(gè)性鮮明，造型張揚(yáng)，和可愛似乎搭不上太大關(guān)系；Q讓我聯(lián)想到的另一個(gè)形象是那個(gè)給007提供各種奇特、厲害裝備的英國老頭——似乎離題也有點(diǎn)遠(yuǎn)；合理的解釋只剩歷史淵源了，英菲尼迪的第一款轎車是Q45，第一款SUV是QX4，現(xiàn)在調(diào)整命名體系的時(shí)候從品牌歷史中尋找財(cái)富，也屬正常。

更改命名體系這個(gè)事兒本不復(fù)雜，不過值得玩味的是英菲尼迪這一舉動(dòng)透露的深層原因。首先是英菲尼迪意圖大舉擴(kuò)充產(chǎn)品線：如果只有少數(shù)幾款車，隨便怎么命名都無所謂，但對(duì)于一個(gè)龐大的產(chǎn)品線，命名體系不明晰則是致命的，調(diào)整命名體系顯然是英菲尼迪在為產(chǎn)品線的擴(kuò)充做準(zhǔn)備。其次是品牌形象的明晰與升級(jí)：“我們堅(jiān)信情感是打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵因素，未來，我們將從‘情感共鳴、感官體驗(yàn)和個(gè)性表達(dá)出發(fā)，打造一個(gè)最感性的豪華汽車品牌。”英菲尼迪中國總經(jīng)理戴雷博士這樣說。將設(shè)計(jì)的個(gè)性聯(lián)結(jié)到感情表達(dá)的層面，的確高端、上檔次。所有這些動(dòng)作，都源于英菲尼迪希望從目前的陣營里再進(jìn)一步，躋身主流豪華品牌行列這一企圖。戴雷博士對(duì)此毫不回避：“英菲尼迪正在進(jìn)入一個(gè)令人興奮的全新未來，我們將通過明確的規(guī)劃逐步成為主流豪華車品牌陣營中的重要成員，英菲尼迪全新命名體系的推出是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要戰(zhàn)略之一?！闭f實(shí)話，目前英菲尼迪前后左右的小伙伴們肯定也都憧憬“躋身主流豪華品牌”，而英菲尼迪正在雄心勃勃的付諸行動(dòng)。