湖南市場

2013年，湖南省固定資產(chǎn)投資增長25%以上，同時民間投資保持快速增長，房地產(chǎn)投資開發(fā)加速，一系列的高速發(fā)展為中央空調(diào)提供了良好的市場空間。據(jù)統(tǒng)計，2013年湖南省中央空調(diào)市場容量達(dá)到19億元，占全國中央空調(diào)市場總體容量3%，同比2013年增長15.2%（圖1、圖2）?？傮w呈現(xiàn)以下特點：

（1）國產(chǎn)品牌渠道“會賣”風(fēng)管機。2013年湖南省風(fēng)管機銷售爆棚，其原因來自于國產(chǎn)品牌發(fā)達(dá)的渠道網(wǎng)絡(luò)為風(fēng)管機的銷售提供了得天獨厚的優(yōu)勢，經(jīng)銷商也非常懂得風(fēng)管機的銷售之道。

（2）多聯(lián)機零售市場火熱，同比2012年大幅增長。2013年湖南省民間投資總量快速提升，大量商業(yè)地產(chǎn)的植入以及房地產(chǎn)總量的提升，為多聯(lián)機零售起到了推波助瀾的作用。

（3）長株潭主力區(qū)域外發(fā)展增速，中小型項目增多。目前湖南地區(qū)中央空調(diào)市場最大的市場份額集中在以省會長沙為首的長株潭地區(qū)，然而隨著2013年的到來，諸如懷化、郴州等原先的二級甚至三級區(qū)域項目悄然增多，多集中在中小型項目為主。

圖1 2011—2013年度湖南市場銷售規(guī)模占有率對比

圖2 2011—2013年度湖南市場變化趨勢

圖3 2013年度湖南市場主要品牌占有率分布

品牌方面，湖南市場依舊沒有改變國產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)的局面，以格力、美的、海爾等為首的國產(chǎn)三大家再次占據(jù)市場份額的50%以上（圖3、圖4），天加、盾安、國祥、雅士也都在各自擅長領(lǐng)域取得了滿意的成績。日韓品牌方面則一定量上把控了高端多聯(lián)機市場的方向，大金、海信日立、三菱重工、三菱電機、三星均有不俗的表現(xiàn)。歐美系品牌方面，傳統(tǒng)四大家中麥克維爾表現(xiàn)拔得頭籌，江森自控約克、開利、特靈等緊隨其后，并在離心機等產(chǎn)品方面成績優(yōu)異。

產(chǎn)品方面，2013年在湖南區(qū)域最亮眼的當(dāng)屬單元機。依靠國產(chǎn)品牌強勢的銷售渠道，單元機的銷量取得了爆發(fā)式的增長。傳統(tǒng)的冷水機組方面，市場占有率則有所下降，下降比例為3.5%。多聯(lián)機今年在湖南也得到了較快的增長，特別是高端多聯(lián)機品牌的銷路逐漸打開，為市場提供了更為廣闊的空間。水地源熱泵則不溫不火，由于地域的限制多年來在湖南區(qū)域始終難以得到大力的推廣和發(fā)展。溴化鋰機組則繼續(xù)下滑，市場占比已經(jīng)非常?。▓D5）。

圖4 2013年度湖南市場三大陣營占有率對比

圖5 2012—2013年度湖南市場各大機組占有率分布

附表 2013年度湖南市場主要品牌典型項目分布