王祥蕓：五屏聯(lián)動營銷的空間無限大

馬馳

你無法相信，在她溫婉的外表下，是一顆強大的心靈。

2013年，在平面、電視與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域以及4A廣告代理公司浸淫近20年的王祥蕓，進(jìn)入樂視網(wǎng)，任樂視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群執(zhí)行總裁。王祥蕓，臺灣大學(xué)法律與哲學(xué)學(xué)士，美國Thunderbird國際商業(yè)管理學(xué)院EMBA，做過記者、編輯，先后在多家4A廣告公司出任高層管理職務(wù)，擁有十多年互聯(lián)網(wǎng)營銷與CRM直效行銷經(jīng)驗，是行業(yè)內(nèi)少有的“老資歷”女性高管，被視為視頻行業(yè)的一枝鏗鏘玫瑰。

正是因為豐富的從業(yè)經(jīng)歷，她對視頻行業(yè)發(fā)展有著獨特的見解。如今，各種各樣的屏幕不可逆轉(zhuǎn)地成為人們娛樂和獲取信息的主要渠道，而視頻作為互聯(lián)網(wǎng)最普及的應(yīng)用之一，多屏化日益成為主流。

“多屏營銷是視頻網(wǎng)站商業(yè)模式的下一個重點?！蓖跸槭|認(rèn)為，多屏帶來的機遇和想象空間是無限大的，主要呈現(xiàn)為兩個發(fā)展趨勢。

首先，碎片化和多屏化的視頻瀏覽方式對消費者行為有著不可估量的影響，導(dǎo)致多屏?xí)r代消費者行為發(fā)生變化，。

其次，品牌推動多屏營銷，多屏合一的跨屏品牌投放，一方面可以增加廣告主的品牌曝光率，間接提升品牌知名度；另一方面可以增加用戶數(shù)量，從而提升品牌傳播到達(dá)率。

王祥蕓認(rèn)為，樂視網(wǎng)作為行業(yè)內(nèi)唯一一家擁有五屏終端的視頻網(wǎng)站，通過五屏終端，將全類型的精品內(nèi)容覆蓋到所有營銷對象生活中的關(guān)注點和碎片化時間，顯然比傳統(tǒng)多屏的“PC端+移動端”更有影響力和媒體價值?！岸嗥羵鞑キh(huán)境的形成只是一個開始，在用戶社交化的背景下，會產(chǎn)生更多的參與互動，以及更大的營銷空間。創(chuàng)意正在隨著媒介的改變而改變，大數(shù)據(jù)越來越多地被應(yīng)用于廣告內(nèi)容生產(chǎn)和投放，同時更多富于生命力和表現(xiàn)形式的創(chuàng)意產(chǎn)品和傳播方式被運用到跨屏營銷領(lǐng)域”。

堅持將多屏作為主要發(fā)展方向，在平臺、內(nèi)容、終端、應(yīng)用等方面著力，樂視“垂直整合產(chǎn)業(yè)鏈的視頻生態(tài)圈”已見端倪。樂視網(wǎng)2013年第三季度財報顯示，第三季度樂視網(wǎng)營業(yè)總收入6.13億元，較上一年同期增長122.42%；凈利潤6761萬元，較上一年同期增長55.72%?！翱偁I收的大幅提高主要源于廣告業(yè)務(wù)快速增長，前三季度樂視網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)收入5.4億元，同比增幅超過106%?！蓖跸槭|說。

在科技+娛樂的雙重基因作用下，樂視生態(tài)布局中的樂視網(wǎng)不僅向上游延伸，攜手兄弟公司樂視影業(yè)，收購花兒影視，同時向下游布局智能終端，以及大屏Letv UI、大屏應(yīng)用市場Letv Store，由此為用戶提供完整的“樂視生態(tài)體驗”。王祥蕓說：“這一涵蓋電影屏、智能電視屏、Pad屏、Phone屏、PC屏的五屏聯(lián)動策略將有助于樂視網(wǎng)滿足用戶在不同時段多屏視頻生活的需求，從而增強樂視網(wǎng)用戶覆蓋和用戶黏性的能力，在廣告收入、版權(quán)收入、硬件收入和應(yīng)用分成四大領(lǐng)域拓展盈利空間，有力地拉動整體營收增長。”