符合營銷之道

王維龍

營銷之道在于，營是輕輕敲動(dòng)你的心扉，銷是悄悄占領(lǐng)你的空間。《爸爸去哪兒》這檔節(jié)目就非常好地做到了這一點(diǎn)。

首先是用新穎的節(jié)目定位和形式輕輕敲動(dòng)了觀眾的心扉。這檔欄目是真人秀， 并且反映的是明星攜子的平凡生活，真實(shí)的喜怒哀樂，使得觀眾有很強(qiáng)的認(rèn)同感和親切感。更何況節(jié)目定位在親子方面，會(huì)有極為廣泛的觀眾群體。

其次是用四位一體全方位的心理需求滿足占領(lǐng)觀眾的心理空間。1.孩子的角度：節(jié)目從整體制作的每個(gè)細(xì)節(jié)都從孩子的角度去表達(dá)，可愛的卡通形象，好聽的父子對(duì)唱，幽默風(fēng)趣的游戲環(huán)節(jié)，這些都是孩子們喜歡看的。2.父親的角度：節(jié)目采取親子活動(dòng)的形式，選擇5個(gè)風(fēng)格不同的父親形象代表，幾乎每個(gè)現(xiàn)實(shí)生活中的父親都可以找到自己的影子。3.妻子的角度：這個(gè)節(jié)目顛覆了以往類似節(jié)目大多是以妻子和母親角色出現(xiàn)的現(xiàn)象，平時(shí)不會(huì)照顧家人的父親和沒有媽媽照顧的孩子能很好地生活和完成那些任務(wù)嗎？這些都是妻子和媽媽們關(guān)心的。這種節(jié)目設(shè)置大大激發(fā)了女性觀眾群體的熱捧，她們成為收視的主力和節(jié)目的線下傳播者。4.大眾的角度：從大眾的角度來看，這個(gè)節(jié)目最大的優(yōu)勢就是幾乎每個(gè)大眾群體都可以在其中找到自己關(guān)聯(lián)或者喜愛的角色，或者感情因素，自然會(huì)有很好的收視表現(xiàn)。

做到了營銷之道，成為一檔非?；鸬墓?jié)目就不足為怪了。