糟糕植入讓中國(guó)元素失色

暑期里和票房一路飆升不同，《變形金剛4》的口碑卻一路下滑，國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)《變形金剛4》進(jìn)行了諷刺、打出低分。而造成《變形金剛4》遭此待遇的主要原因是，該片對(duì)中國(guó)元素的運(yùn)用，太過(guò)漫不經(jīng)心甚至粗暴無(wú)趣。

總的說(shuō)來(lái)，《變形金剛4》的中國(guó)元素分別有：李冰冰、韓庚等華語(yǔ)明星；以某樓盤(pán)、某牛奶、某銀行卡為代表的中國(guó)商品；后半部分以香港為背景的汽車(chē)人大戰(zhàn)。對(duì)于商品植入，有人用“喪心病狂”對(duì)其進(jìn)行了評(píng)價(jià)；對(duì)于明星植入，無(wú)一例外都是“打醬油的”。放著繁華香港的代表街道與建筑不用，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)舊樓破巷，也與影片的未來(lái)感、科幻感不搭。不客氣地說(shuō)，《變形金剛4》所有中國(guó)元素的運(yùn)用都可以用“失敗”一詞形容。

中國(guó)觀眾用不著好萊塢電影來(lái)討好，相比種種生硬的植入，觀眾更愿意看到一個(gè)純粹有趣的故事?，F(xiàn)在都什么年代了？中國(guó)觀眾為好萊塢大片出現(xiàn)幾個(gè)漢字而激動(dòng)的年代早就過(guò)去了，以為中國(guó)元素越多觀眾就越會(huì)踴躍買(mǎi)票，這種思維只能說(shuō)太混亂。

以往總有一種聲音說(shuō)，好萊塢電影除了商業(yè)目的之外，還肩負(fù)著對(duì)外輸出價(jià)值的功能。《變形金剛4》各種近乎變態(tài)的植入，充分表明把賺錢(qián)當(dāng)成唯一目的的電影商品，在利益面前毫無(wú)節(jié)操可言。面對(duì)廣告植入商的要求，制片方俯首帖耳，放棄了電影創(chuàng)作的尊嚴(yán)，寧肯讓電影被植入搞得支離破碎，也要讓演員呆子一樣舉著那杯牛奶在鏡頭前傻乎乎地晃。

對(duì)于中國(guó)元素，好萊塢也分成兩派。有真心熱愛(ài)的，比如《功夫熊貓》，該片主創(chuàng)通過(guò)博物館研究相關(guān)資料多年，影片除了對(duì)中國(guó)山水、器樂(lè)、功夫進(jìn)行了逼真地呈現(xiàn)外，對(duì)中國(guó)的文化精神也給予了不帶任何偏見(jiàn)的表達(dá)。而像《變形金剛4》這樣出于商業(yè)利益的植入，不但會(huì)引起中國(guó)觀眾的反感，也會(huì)讓人對(duì)好萊塢大片一貫堅(jiān)持的品質(zhì)底線產(chǎn)生懷疑。如果對(duì)中國(guó)元素的使用一直保持敷衍、糊弄的態(tài)度，這類(lèi)影片將很快被拋棄。

同樣是植入，《碟中諜3》就顯得聰明許多，該片把上海、杭州的景色拍得很美，也很少有人對(duì)此提出異議。好萊塢大片在使用中國(guó)符號(hào)化的元素時(shí)，應(yīng)啟用同步平等的思維，不要迷戀于對(duì)封建時(shí)期中國(guó)的笨拙想象，在表現(xiàn)中國(guó)的文化精神時(shí)，應(yīng)多理解中國(guó)文化含蓄內(nèi)斂、收放有度的特點(diǎn)。如此，才能真正讓中國(guó)觀眾對(duì)片中的中國(guó)元素產(chǎn)生親切感，而非像《變形金剛4》這樣，花了高票價(jià)，看得不痛快。