美國的黑色星期五

美國感恩節(jié)的初創(chuàng)者是400年前最早到達(dá)北美大陸的英國清教徒，為感謝慷慨的印第安土著人教會(huì)他們種植和生存技能而創(chuàng)立的。具體日期最初各州并不相同，直到150年前林肯總統(tǒng)規(guī)定在11月最后一個(gè)星期四，后又由羅斯?？偨y(tǒng)在1941年定為11月的第四個(gè)星期四，因?yàn)榱_斯?？偨y(tǒng)認(rèn)為較早進(jìn)行感恩節(jié)能促進(jìn)美國經(jīng)濟(jì)。

過了星期四的“正日子”，星期五則是采購日，全國零售商往往給出全年最低的折扣，這使得美國人舉家出門采購，并成為感恩節(jié)的新風(fēng)俗。商店也因此銷售業(yè)績大增，所以感恩節(jié)后的這個(gè)星期五叫“黑色星期五”。

除了感恩節(jié)周四當(dāng)天和“黑色星期五”的零售業(yè)深度折扣，還有緊接著的Cyber Monday，也就是星期一網(wǎng)店大甩賣。消費(fèi)者手里攥著錢包，被各種打折迷花了眼，吃不透今天到期的史上最大折扣明天會(huì)不會(huì)被更大的折扣取代。

看到現(xiàn)在，對數(shù)字敏感的讀者或許已經(jīng)產(chǎn)生疑問：在“跳樓價(jià)”面前，商家還有錢賺嗎？為什么還能洗刷全年虧損的“紅字”，扭虧為盈變成“黑色”？其實(shí)，這些降價(jià)促銷通常都是精心布的局。

真相就是，貨架上面的商品標(biāo)價(jià)都遠(yuǎn)高于合理預(yù)期價(jià)格，而在零售商與供應(yīng)商的合同中，價(jià)格是按折扣后計(jì)算，所以不管與所謂的原價(jià)相比，折扣力度多么史無前例，利潤率都不受影響，商家仍然有利可圖。比如一條Levis牛仔褲標(biāo)價(jià)68美元，六折后賣39.99美元。其實(shí)，零售商原本就沒打算按價(jià)簽上的原價(jià)68美元出售。但消費(fèi)者不知道這背后的秘密，只追求占便宜的快感，消費(fèi)者和商家雙雙開心。