探索網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題報(bào)道新方法

肖陽(yáng)　王秀

提要：“地球綠飄帶”是新華社對(duì)集成報(bào)道有效方式的一次重要探索。新華網(wǎng)作為集成報(bào)道的重要展示平臺(tái)，如何能夠充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變固有展現(xiàn)方式，體現(xiàn)“以用戶(hù)為中心”和“權(quán)威聲音親切表達(dá)”的報(bào)道理念？如何在全新的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境中，生產(chǎn)出更具時(shí)代感和可讀性的產(chǎn)品，滿(mǎn)足網(wǎng)民閱讀新需求？新華網(wǎng)在“地球綠飄帶”集成專(zhuān)題的實(shí)踐過(guò)程中探求答案。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題 全媒體報(bào)道 集成報(bào)道 新華網(wǎng)

一、邏輯結(jié)構(gòu)多層化，為網(wǎng)民構(gòu)建立體、多維的閱讀構(gòu)架。

傳統(tǒng)方式的網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題通常是將文字、圖片、互動(dòng)、資料和音視頻等內(nèi)容，通過(guò)拼版的方式羅列在一個(gè)平板式的網(wǎng)頁(yè)中。這種展示方式一方面無(wú)法滿(mǎn)足網(wǎng)民年輕化、時(shí)尚化、互動(dòng)化的閱讀需求，另一方面過(guò)于簡(jiǎn)單刻板、缺乏邏輯性，無(wú)法滿(mǎn)足大型集成報(bào)道的展現(xiàn)要求。

新華網(wǎng)“地球綠飄帶”集成專(zhuān)題引入“電影化”制作理念。如果說(shuō)三北造林主題系列報(bào)道是一部詳盡的“小說(shuō)”，那么，專(zhuān)題的制作理念就是使之“電影化”，即以類(lèi)似電影的分場(chǎng)景表現(xiàn)形式，緊緊圍繞“地球綠飄帶”這一主題，與三北造林歷年發(fā)展過(guò)程這一主要線(xiàn)索，分場(chǎng)景、多側(cè)面、多層次地對(duì)其還原，讓網(wǎng)民閱讀從平面到立體，從直線(xiàn)到多維，突出報(bào)道中的情感傳遞，以此達(dá)到強(qiáng)烈的代入感和深層次的閱讀體驗(yàn)。

第一層次：劃分場(chǎng)景板塊?！安黄撇涣?，破而后立”，打破常規(guī)表達(dá)方式的同時(shí)，必須要構(gòu)建全新的報(bào)道邏輯思維。新華網(wǎng)將此次報(bào)道的框架進(jìn)行了重新梳理、設(shè)計(jì)和構(gòu)架，通過(guò)對(duì)場(chǎng)景板塊的細(xì)分和整合，達(dá)到報(bào)道內(nèi)容分與合的統(tǒng)一。專(zhuān)題分為動(dòng)態(tài)封面、概況、紀(jì)行、添綠、行動(dòng)和三北造林記共六個(gè)場(chǎng)景板塊，既配合行進(jìn)式、跟進(jìn)式等報(bào)道流程，又能夠海量的數(shù)據(jù)資料和多種形態(tài)的互動(dòng)內(nèi)容有機(jī)呈現(xiàn)，還可以立體展現(xiàn)“三北造林工程”73年的時(shí)間跨度、13個(gè)省區(qū)市的地域廣度、以及“建設(shè)美麗中國(guó)”的主題重度。

第二層次：梳理動(dòng)態(tài)主線(xiàn)。集成報(bào)道的網(wǎng)上專(zhuān)題展示，承載著資料、背景等靜態(tài)內(nèi)容與動(dòng)態(tài)報(bào)道、網(wǎng)民交互等動(dòng)態(tài)內(nèi)容的雙重任務(wù)。只有專(zhuān)題的動(dòng)靜部分緊密融合，才能將其聚合成為一個(gè)整體。這就需要梳理出報(bào)道主線(xiàn)，將各場(chǎng)景有機(jī)地貫穿在網(wǎng)民瀏覽的視覺(jué)邏輯之中?！凹o(jì)行”板塊主要承載本次報(bào)道的動(dòng)態(tài)報(bào)道功能，該板塊將三條動(dòng)態(tài)報(bào)道主線(xiàn)融入其中。一是以采訪(fǎng)調(diào)研報(bào)道組的行進(jìn)式報(bào)道為主線(xiàn)，二是以13個(gè)省區(qū)市跟進(jìn)式報(bào)道為主線(xiàn)，三是以新華社全部報(bào)道內(nèi)容為主線(xiàn)。三條主線(xiàn)有機(jī)結(jié)合，既滿(mǎn)足網(wǎng)民多樣化的閱讀需求，又豐富了報(bào)道廣度和深度，使得整體報(bào)道更加完整。

第三層次：配合多個(gè)子專(zhuān)題。整個(gè)集成專(zhuān)題中，根據(jù)不同主題、主線(xiàn)，整合了多個(gè)表現(xiàn)形態(tài)多樣的子專(zhuān)題，替代了傳統(tǒng)形式的概覽標(biāo)題列表，使頁(yè)面表達(dá)更豐富，不再死氣沉沉。如以典型人物為主題的“走進(jìn)造林英雄子專(zhuān)題，將十四個(gè)典型人物的報(bào)道匯總于—個(gè)網(wǎng)頁(yè)中，每一位典型的頁(yè)面采用一種主色調(diào)，其中集納了人物故事和介紹、經(jīng)典語(yǔ)錄、人物特寫(xiě)照片、歷史資料圖片、現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)視頻、網(wǎng)友給主人公互動(dòng)留言的入口等—系列緊緊圍繞人物的全方位報(bào)道元素。又如13個(gè)地區(qū)的集成化子專(zhuān)題，除了將各地多種形態(tài)的報(bào)道內(nèi)容集成在一個(gè)頁(yè)面之中，還整合了當(dāng)?shù)匦氯A網(wǎng)地方頻道的分專(zhuān)題：充分體現(xiàn)了各地不同的特色，加強(qiáng)了報(bào)道聯(lián)動(dòng)的效果。

二、表現(xiàn)形式多樣化，為網(wǎng)民創(chuàng)造愉悅、便捷的瀏覽體驗(yàn)。

新鮮簡(jiǎn)潔的動(dòng)畫(huà)效果，能夠更好地提升網(wǎng)民瀏覽的趣味性和關(guān)注度。新華網(wǎng)“地球綠飄帶”集成專(zhuān)題摒棄了簡(jiǎn)單的列表式的內(nèi)容堆砌，大量采用了新技術(shù)和新手段，讓網(wǎng)頁(yè)動(dòng)起來(lái)。讓瀏覽效果炫起來(lái)，使內(nèi)容通過(guò)新穎的展示形式變得更加動(dòng)感和立體。

1.動(dòng)感：動(dòng)畫(huà)封面。集成專(zhuān)題的封面動(dòng)畫(huà)是一段Flash動(dòng)畫(huà)。由宏觀到微觀，從星空中的地球開(kāi)始逐步聚焦，進(jìn)而展現(xiàn)全國(guó)版圖、三北工程涉及區(qū)域，三北防護(hù)林恰如一條貫穿東西的綠色飄帶圍繞在地球上。畫(huà)面定格幻化出本次活動(dòng)的LOGO后，場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為綠樹(shù)覆蓋的祟山峻嶺，專(zhuān)題報(bào)道的主題、主辦方、場(chǎng)景導(dǎo)航、二維碼和聯(lián)動(dòng)媒體等內(nèi)容相繼閃動(dòng)彈出，最終定格在一個(gè)綠意盎然又動(dòng)感十足的封面導(dǎo)航場(chǎng)景。

2.直觀：地圖新聞。為達(dá)到網(wǎng)民瀏覽“一圖看三北”的效果，專(zhuān)題報(bào)道動(dòng)態(tài)板塊以地圖新聞形式作為主場(chǎng)景，通過(guò)在地圖上突出標(biāo)注采訪(fǎng)地點(diǎn)和報(bào)道行進(jìn)路線(xiàn)、浮動(dòng)展示地區(qū)板塊、鼠標(biāo)滑動(dòng)高亮等動(dòng)態(tài)效果，對(duì)集成態(tài)的子專(zhuān)題進(jìn)行點(diǎn)擊提不。

3.便捷：動(dòng)態(tài)資料庫(kù)。“三北工程”歷時(shí)73年、涵蓋13個(gè)省區(qū)市，其海量的背景資料內(nèi)容可能是網(wǎng)民所不了解的，如何將枯燥的數(shù)據(jù)和龐大的資料內(nèi)容動(dòng)態(tài)有機(jī)展示，讓網(wǎng)民能夠在最短時(shí)間中留下最深刻的印象，是本次報(bào)道集中嘗試的一個(gè)課題。集成報(bào)道中“概況”板塊通過(guò)工程簡(jiǎn)介、大事記、建設(shè)背景、工程規(guī)劃、建設(shè)投入和政策措施六個(gè)部分的分類(lèi)，運(yùn)用時(shí)間軸、頁(yè)面切換、彈出窗口、圖片圖表等多種頁(yè)面表現(xiàn)手段，對(duì)三北工程進(jìn)行全景式介紹。這些網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)品都體現(xiàn)了知識(shí)化梳理、精細(xì)加工、去粗取精、炫動(dòng)呈現(xiàn)的編輯理念。

4.聚合：集成無(wú)處不在。報(bào)道中著重打造每一個(gè)頁(yè)面的多媒體呈現(xiàn)，為網(wǎng)民瀏覽提供更多、更全的選擇。如“走進(jìn)造林英雄”專(zhuān)欄采用HTMLs及滾動(dòng)視差的網(wǎng)頁(yè)技術(shù)，網(wǎng)民可通過(guò)點(diǎn)擊人名進(jìn)行頁(yè)面的切換瀏覽、點(diǎn)擊文字內(nèi)容了解人物故事、點(diǎn)擊播放按鈕直接觀看視頻、點(diǎn)擊留言框進(jìn)入討論專(zhuān)區(qū)。新穎靚麗的頁(yè)面中，整合了豐富的功能和內(nèi)容，體現(xiàn)了集成、交互、服務(wù)的報(bào)道理念。

三、交互形態(tài)多元化，為網(wǎng)民打造表達(dá)、參與的互動(dòng)平臺(tái)。

互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的最大特色和亮點(diǎn)，只有運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的多種形式手段，更有效地吸引和引導(dǎo)網(wǎng)民參與到整個(gè)報(bào)道之中，才能更好地打造網(wǎng)絡(luò)集成報(bào)道的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1.多種互動(dòng)元素穿插運(yùn)用于整個(gè)報(bào)道之中。此次集成報(bào)道重點(diǎn)打造了四種網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)形式：一是以微博形式開(kāi)設(shè)了以“提問(wèn)造林人”為主題的話(huà)題討論；二是通過(guò)社區(qū)、論壇等多平臺(tái)開(kāi)展“我的綠飄帶”系列征集活動(dòng)，通過(guò)征集圖片、文章、詩(shī)歌等內(nèi)容，邀請(qǐng)網(wǎng)友講述三北防護(hù)林的故事；三是開(kāi)展了網(wǎng)友為“三北防護(hù)林”許愿、留言、寄語(yǔ)活動(dòng)；四是“我為地球添一抹綠”的線(xiàn)上虛擬植樹(shù)活動(dòng)。

2.寓教于樂(lè)的網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)游戲?yàn)榫W(wǎng)民參與互動(dòng)增添吸引力?！拔乙砭G”是本次報(bào)道中的一個(gè)創(chuàng)新，將互動(dòng)報(bào)道理念融入新穎的頁(yè)面游戲之中。網(wǎng)民可通過(guò)鼠標(biāo)點(diǎn)擊，在三北地區(qū)的地圖上虛擬植樹(shù)，表達(dá)“為三北工程添一抹綠色”的美好心愿。板塊推出后僅兩周就吸引了近百萬(wàn)網(wǎng)民參與到報(bào)道互動(dòng)當(dāng)中。

3.探索線(xiàn)上線(xiàn)下資源整合，報(bào)道與活動(dòng)緊密結(jié)合。“慈善行動(dòng)”板塊是本次集成報(bào)道的—大亮點(diǎn)，是新華網(wǎng)對(duì)報(bào)道中集成與交互、聚合與延展相互結(jié)合的一次重點(diǎn)嘗試。本次集成報(bào)道中，新華網(wǎng)開(kāi)展了兩項(xiàng)線(xiàn)上與線(xiàn)下相結(jié)合的慈善公益活動(dòng)。—個(gè)是“關(guān)愛(ài)綠色家園·修復(fù)地球行動(dòng)”。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)招募綠色志愿者，組織他們前往位于甘肅西部和新疆東南部交界處的庫(kù)姆塔格沙漠，參加為期三天的“志愿者綠色低碳環(huán)保植樹(shù)行動(dòng)”，用實(shí)際的植樹(shù)環(huán)保行動(dòng)防止沙漠進(jìn)一步擴(kuò)大，匯聚更多的力量參與到“向沙漠進(jìn)軍”的行列。另—項(xiàng)是新華網(wǎng)聯(lián)合國(guó)家林業(yè)局綠色碳匯基金，成立了“新華善舉碳匯專(zhuān)項(xiàng)基金”，通過(guò)線(xiàn)上捐款的方式，鼓勵(lì)和引導(dǎo)網(wǎng)民為祖國(guó)的綠化事業(yè)募集資金、捐助愛(ài)心。

“地球綠飄帶”是新華網(wǎng)對(duì)于重大主題集成報(bào)道的一次嘗試，其多層次的邏輯構(gòu)架、多樣化閱讀體驗(yàn)、多元化互動(dòng)平臺(tái)，打造的是網(wǎng)民瀏覽的全新方式，帶來(lái)的是更具親和力和傳播力的集成態(tài)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道。探索在路上，創(chuàng)新無(wú)止境。