科技期刊網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)置與定位思考

于孟晨，張立新，潘秋岑

(西安工業(yè)大學(xué) 學(xué)報(bào)編輯部，西安 710021)

一、引言

當(dāng)今大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用給人們帶來(lái)一種新的工作和生活方式，伴隨人們生活習(xí)慣和閱讀習(xí)慣的改變，報(bào)刊讀者對(duì)知識(shí)的追求獲取更為強(qiáng)烈。作為數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)物的科技期刊網(wǎng)站的建設(shè)是吸引國(guó)內(nèi)外讀者(作者)和提升期刊影響力的有效途徑［1］。據(jù)《2007～2011 年中國(guó)科協(xié)科技期刊網(wǎng)站建設(shè)進(jìn)展》的調(diào)查結(jié)果顯示:2011 年中國(guó)科協(xié)所屬1050 種期刊中有69.7%的期刊通過(guò)網(wǎng)站形式上網(wǎng)，其中不包括在CNKI、萬(wàn)方、維普和臺(tái)灣華藝4 個(gè)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)上網(wǎng)，相比2007 年的49.9%，自建網(wǎng)站增加了19.8%。［1］表明科技期刊出版單位逐漸意識(shí)到網(wǎng)站建設(shè)的重要性，并針對(duì)科技期刊網(wǎng)站所涉及的功能和內(nèi)容展開(kāi)了研究。有關(guān)研究從網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和內(nèi)容兩個(gè)層面對(duì)網(wǎng)站信息進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià)和分析，指出我國(guó)科技期刊信息化、網(wǎng)絡(luò)化程度較低，發(fā)展緩慢滯后，質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象;［2］探討了網(wǎng)站的內(nèi)容定位、新聞傳播手段運(yùn)用、讀編互動(dòng)、刊網(wǎng)互動(dòng)等建設(shè)方面的問(wèn)題，指出諸多網(wǎng)站僅定位于論文服務(wù)，缺乏資訊內(nèi)容等;［3］并通過(guò)對(duì)期刊網(wǎng)站的建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)我國(guó)現(xiàn)有學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站的內(nèi)容和功能參差不齊(信息不足、內(nèi)容貧乏、頁(yè)面空置等)，提出了期刊網(wǎng)站的建設(shè)要注重功能開(kāi)發(fā)和新媒體介入。［4］以上研究對(duì)期刊網(wǎng)站的建設(shè)雖提到期刊出版過(guò)程的網(wǎng)絡(luò)化、內(nèi)容的數(shù)字化、信息服務(wù)的智能化和多樣化，以及用戶間的基礎(chǔ)交互等，［5］但對(duì)科技期刊的學(xué)術(shù)價(jià)值、信息服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)功能沒(méi)有給予深入探討。鑒此，本文擬通過(guò)分析不同科技期刊網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)置和定位，以期為專(zhuān)業(yè)和綜合期刊的網(wǎng)站建設(shè)提供參考和借鑒。

二、科技期刊網(wǎng)站建設(shè)與期刊學(xué)術(shù)影響力及特點(diǎn)分析

在期刊評(píng)價(jià)體系中，學(xué)術(shù)期刊影響力的要素主要包括被索量、被摘量、被引量、他引量、被摘率、影響因子、獲獎(jiǎng)或被檢索系統(tǒng)收錄情況、基金論文率、web 下載量等9項(xiàng)。［6］科技期刊網(wǎng)站的訪問(wèn)量、全文下載量、摘要點(diǎn)擊量等因素與期刊的學(xué)術(shù)影響力密切相關(guān)。其中，論文下載量是體現(xiàn)期刊學(xué)術(shù)影響力的一個(gè)重要指標(biāo)，論文下載量越高，表明論文的受關(guān)注度越高。［7］據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，華西口腔醫(yī)學(xué)雜志網(wǎng)站的日訪問(wèn)量為3000 左右，截至2014 年7 月1 日，單篇論文的最大下載量為842 次，摘要點(diǎn)擊量為410 次。中南大學(xué)學(xué)報(bào)網(wǎng)站2012 年12 月的月訪問(wèn)數(shù)達(dá)21522 次，月綜合瀏覽量為44050 次;在2012 年刊登的論文中，單篇論文的最大下載量為300 多次，瀏覽量為800 多次。［8］因此，科技期刊網(wǎng)站的建設(shè)在一定程度上提高了科技期刊的競(jìng)爭(zhēng)力和學(xué)術(shù)影響力。

目前，國(guó)內(nèi)科技期刊的網(wǎng)站大致分為依托型、委托型和自建型。依托型是在大型網(wǎng)站上完成期刊全文內(nèi)容上網(wǎng)。如清華同方的“中國(guó)知網(wǎng)”、萬(wàn)方數(shù)據(jù)中心的“數(shù)據(jù)化期刊群”、西南科技的“維普中文科技期刊”以及龍?jiān)雌诳W(wǎng)等大型網(wǎng)站。這些大型期刊網(wǎng)站雖能完成期刊基本情況的信息發(fā)布，但提供的模板頁(yè)面設(shè)計(jì)風(fēng)格相近，操作受到一定的限制。委托型是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)軟件開(kāi)發(fā)商研發(fā)的遠(yuǎn)程稿件處理系統(tǒng)(采編系統(tǒng))，實(shí)現(xiàn)編輯部從投稿到稿件發(fā)表整個(gè)過(guò)程的信息化管理。如北京瑪格泰克科技發(fā)展有限公司、北京勤云科技發(fā)展有限公司和西安三才科技。開(kāi)發(fā)商雖經(jīng)驗(yàn)豐富，且在期刊網(wǎng)絡(luò)化辦公平臺(tái)的功能開(kāi)發(fā)上盡顯才能，但點(diǎn)對(duì)點(diǎn)開(kāi)發(fā)居多，多點(diǎn)聯(lián)合考慮甚微，較濃的商業(yè)氣息使綜合性期刊的使用備受壓力。為此，也出現(xiàn)了一些高校學(xué)報(bào)利用校園網(wǎng)建立自己的期刊網(wǎng)站(自建型)。但由于編輯人員專(zhuān)業(yè)和精力的限制，對(duì)期刊網(wǎng)站的功能拓展和信息“嫁接”略顯不足。

科技期刊網(wǎng)站的建立，雖能推動(dòng)我國(guó)期刊數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程，提升科技期刊的社會(huì)關(guān)注度和學(xué)術(shù)影響力。但在系統(tǒng)升級(jí)或網(wǎng)站自建時(shí)，不宜盲目跟從和照葫蘆畫(huà)瓢，而應(yīng)緊密結(jié)合自身期刊特點(diǎn)，分析讀者和作者需求，建設(shè)一個(gè)特色鮮明的個(gè)性的科技期刊網(wǎng)站。

三、科技期刊網(wǎng)站的內(nèi)容定位思考

科技期刊網(wǎng)站的內(nèi)容一般包括基本功能、信息服務(wù)、在線辦公系統(tǒng)、互動(dòng)交流等模塊。［9］一個(gè)較完善的科技期刊網(wǎng)站應(yīng)該根據(jù)自身的特點(diǎn)，在完成基本功能的基礎(chǔ)上，深入擴(kuò)展現(xiàn)有功能，新增特色內(nèi)容，努力建設(shè)成為符合期刊自身特征的、功能完善的、服務(wù)周到的、互動(dòng)性強(qiáng)的、充分考慮用戶體驗(yàn)要素的、適應(yīng)數(shù)字化環(huán)境的特色期刊網(wǎng)站。［10］通過(guò)網(wǎng)站的建立，科技期刊能夠?yàn)槠诳脩羧禾峁└鼉?yōu)質(zhì)的服務(wù)，增強(qiáng)用戶粘度，提高宣傳力度，擴(kuò)大期刊的影響力。

1.網(wǎng)站基本功能的內(nèi)容定位與擴(kuò)展?？萍计诳W(wǎng)站基本功能包括期刊介紹(關(guān)于我們)、編委會(huì)、聯(lián)系方式、在線期刊閱讀等。針對(duì)許多網(wǎng)站現(xiàn)有基本功能內(nèi)容較簡(jiǎn)單、不夠深入具體、互動(dòng)性較弱等問(wèn)題，我們認(rèn)為，應(yīng)從以下方面對(duì)基本功能進(jìn)行內(nèi)容深入擴(kuò)展和新增功能模塊的改善，以期豐富期刊信息服務(wù)和增強(qiáng)用戶群的互動(dòng)交流:(1)期刊介紹模塊在展示科技期刊的宗旨、簡(jiǎn)介、機(jī)構(gòu)設(shè)置、編輯部團(tuán)隊(duì)介紹、發(fā)展歷史、獲獎(jiǎng)情況、收錄情況、期刊優(yōu)勢(shì)等基本信息的同時(shí)，在展示方式上應(yīng)注重圖、文、視頻結(jié)合的使用。其中編輯部團(tuán)隊(duì)介紹模塊除了設(shè)置編輯人員的基本信息之外，還可展示工作環(huán)境、團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動(dòng)、兄弟院校交流活動(dòng)、演講、參加業(yè)內(nèi)的活動(dòng)狀況等;(2)為了使讀者能多渠道、全方位地跟蹤和深入了解編委的信息，編委信息模塊除了展示個(gè)人基本信息和學(xué)術(shù)研究信息外，可添加動(dòng)態(tài)信息模塊，及時(shí)更新編委的新聞、新觀點(diǎn)、社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)、科研動(dòng)態(tài)等，提供進(jìn)入編委的博客、微博、微信、Facebook 等個(gè)人空間平臺(tái)的快速鏈接;(3)聯(lián)系我們模塊的信息應(yīng)當(dāng)在有地址、郵編、電話、Email、網(wǎng)址等基礎(chǔ)上，一方面可添加乘車(chē)方式和路線以及第三方地圖導(dǎo)航鏈接，使用戶可快捷地查詢起點(diǎn)到編輯部的詳細(xì)乘車(chē)方式和線路，另一方面可新增關(guān)注網(wǎng)站方式模塊，關(guān)注平臺(tái)包括官方微信公眾賬號(hào)(二維碼掃描)、官方微博賬號(hào)、QQ 空間等，使用戶可在不同平臺(tái)上留言、答疑;(4)由于部分科技期刊用戶群比較廣，同時(shí)涉及一些國(guó)內(nèi)外用戶，為方便其他語(yǔ)言的用戶閱讀本站的文章，在線期刊閱讀模塊中可以對(duì)電子文檔論文進(jìn)行翻譯并以英文版的形式發(fā)布，或者提供在線翻譯快捷鏈接，方便用戶快速翻譯閱讀;(5)根據(jù)用戶的不同喜好和興趣，科技期刊網(wǎng)站可提供定制服務(wù)，用戶可定制最新期刊目錄、會(huì)議活動(dòng)、某學(xué)科最新期刊論文等信息，用戶將定期在Email 或移動(dòng)終端設(shè)備中查收到系統(tǒng)自動(dòng)派發(fā)的期刊內(nèi)容。

2.專(zhuān)業(yè)期刊網(wǎng)站的內(nèi)容定位。專(zhuān)業(yè)期刊具有學(xué)科專(zhuān)一、社會(huì)性較強(qiáng)、用戶群種類(lèi)多(包括教師、學(xué)生、科研人員、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員等)和范圍廣、自主盈利能力較強(qiáng)等特點(diǎn)，為此，可對(duì)專(zhuān)業(yè)期刊網(wǎng)站進(jìn)行以下特色內(nèi)容定位:(1)在信息展示方面。學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)作為專(zhuān)業(yè)期刊網(wǎng)站的重點(diǎn)組成部分，應(yīng)重點(diǎn)展示其學(xué)科的前沿動(dòng)向、研究熱點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)、學(xué)術(shù)思想、科研成果、會(huì)議信息等內(nèi)容，同時(shí)設(shè)置專(zhuān)家專(zhuān)欄以豐富網(wǎng)站的專(zhuān)業(yè)信息量，其內(nèi)容包括專(zhuān)家會(huì)客室、專(zhuān)題推薦、專(zhuān)家信息、專(zhuān)欄文章分類(lèi)與排行等。對(duì)專(zhuān)業(yè)特色鮮明的科技期刊，且在該專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域擁有較為集中的用戶，網(wǎng)站可提供與期刊內(nèi)容相關(guān)的廣告展示，使其相互影響，達(dá)到共贏。對(duì)于實(shí)力較強(qiáng)、流動(dòng)性較大以及有人才需求的專(zhuān)業(yè)期刊，可新增招賢納士模塊，吸引編輯人才，擴(kuò)大編輯隊(duì)伍。另外，為應(yīng)對(duì)來(lái)自不同語(yǔ)言國(guó)家的讀者群，網(wǎng)站應(yīng)考慮以多種語(yǔ)言方式為用戶提供信息服務(wù);(2)在互動(dòng)交流方面。在選擇推送稿件狀態(tài)通知的工具時(shí)，考慮到手機(jī)短信會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用，而QQ 和Email 只需要網(wǎng)絡(luò)支持。因此，專(zhuān)業(yè)期刊可主要利用手機(jī)短信和Email 的方式為作者和審稿專(zhuān)家推送論文審核進(jìn)程消息，以提高信息的傳遞效率和增強(qiáng)實(shí)時(shí)互動(dòng)性。為幫助用戶解決專(zhuān)業(yè)疑問(wèn)和提供信息交流的渠道，促進(jìn)用戶間的互動(dòng)交流，網(wǎng)站可設(shè)置論壇模塊和在線問(wèn)答模塊。其中，論壇欄目包括主題分類(lèi)、熱門(mén)提問(wèn)、最新回答、參與者排行、話題評(píng)價(jià)機(jī)制等。專(zhuān)業(yè)科技期刊也可針對(duì)重大的科研成果或事件適時(shí)地召開(kāi)新聞發(fā)布，對(duì)問(wèn)題進(jìn)行解釋和問(wèn)答，以期讓社會(huì)大眾及時(shí)了解事件的最新進(jìn)展。

3.綜合期刊(學(xué)報(bào))網(wǎng)站的內(nèi)容定位。綜合期刊的主要服務(wù)對(duì)象多為高校在校師生，作者群相對(duì)專(zhuān)業(yè)期刊比較集中，且期刊與學(xué)校的學(xué)科發(fā)展密切相關(guān)，發(fā)展依靠學(xué)校生存，尤其以學(xué)校冠名的高校學(xué)報(bào)表現(xiàn)明顯。因此綜合性期刊網(wǎng)站的內(nèi)容定位應(yīng)考慮環(huán)境因素和滿足其用戶需求。一方面，編輯部可通過(guò)學(xué)報(bào)的網(wǎng)站來(lái)宣傳高校優(yōu)勢(shì)學(xué)科欄目的校內(nèi)外動(dòng)態(tài)(學(xué)科建設(shè)、參與項(xiàng)目、科研成果、獲獎(jiǎng)作品等)以及優(yōu)秀教師的先進(jìn)事例和科研情況等。另一方面提供論文寫(xiě)作指南模塊，包括學(xué)術(shù)作品表述的公共規(guī)范、畢業(yè)論文的書(shū)寫(xiě)格式及寫(xiě)作方法，涵蓋論文題目、封面(中、英文)、摘要(中、英文)、目錄、主要符號(hào)對(duì)照表、引言(問(wèn)題的提出、文獻(xiàn)綜述)、參考文獻(xiàn)、致謝與聲明、附錄等方面，以及提供論文模板下載渠道，作為學(xué)生論文寫(xiě)作的參考。另外，為方便作者及時(shí)了解稿件的狀態(tài)，審稿專(zhuān)家及時(shí)上網(wǎng)審閱論文，提高論文的審閱效率，編輯部可開(kāi)通QQ群(群?jiǎn)T為期刊作者、審稿專(zhuān)家、編輯)或者對(duì)作者群的QQ賬號(hào)和Email 進(jìn)行分組管理，編輯人員通過(guò)QQ 和Email 將論文審核過(guò)程的信息推送給相關(guān)期刊用戶，推進(jìn)作者、讀者、審稿專(zhuān)家和編輯的互動(dòng)。

4.網(wǎng)站輔助功能的內(nèi)容定位。(1)網(wǎng)站輔助功能模塊的添加。網(wǎng)站的建設(shè)除具備基本功能外，可適當(dāng)增加一些新的輔助功能來(lái)豐富網(wǎng)站的服務(wù)。如網(wǎng)站利用移動(dòng)模塊來(lái)展示科技期刊移動(dòng)端(Ipad、Iphone、Android 等)應(yīng)用程序(Application Program，APP)的信息;對(duì)論文、新聞、學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)、編委會(huì)動(dòng)態(tài)、專(zhuān)欄、專(zhuān)輯與專(zhuān)題等模塊的單篇消息進(jìn)行分享，以期擴(kuò)大期刊信息共享面;由于網(wǎng)站不同內(nèi)容定位中的在線辦公系統(tǒng)、論壇、廣告服務(wù)、信息定制等模塊涉及到使用個(gè)人賬號(hào)登錄進(jìn)行操作，因此，網(wǎng)站建設(shè)可對(duì)單人設(shè)置個(gè)人空間模塊，將我的采編系統(tǒng)、我的收藏、我的文件夾、我的提問(wèn)、我的消息、我的廣告、個(gè)人信息等內(nèi)容分區(qū)展示，此內(nèi)容根據(jù)不同用戶角色(管理員、編輯、讀者、編審、企業(yè)等)進(jìn)行選擇設(shè)置;(2)網(wǎng)站與移動(dòng)平臺(tái)的內(nèi)容對(duì)接。移動(dòng)設(shè)備的普及以及人們對(duì)于忙碌生活中零碎、片段時(shí)間的娛樂(lè)休閑需求，促使開(kāi)發(fā)商推出各式各樣的滿足不同用戶需求的移動(dòng)產(chǎn)品。這些移動(dòng)產(chǎn)品包括網(wǎng)頁(yè)(web)端衍生的同名移動(dòng)產(chǎn)品和借助其他APP(微信公眾平臺(tái))宣傳自我的產(chǎn)品。因此，為充分利用用戶的碎片化時(shí)間，我們認(rèn)為，可以嘗試將科技期刊網(wǎng)站與APP 和微信公眾平臺(tái)對(duì)接進(jìn)行內(nèi)容定位?？萍计诳疉PP 的內(nèi)容設(shè)置與定位為網(wǎng)站的內(nèi)容復(fù)制，與web 端的內(nèi)容同步更新，利用APP 實(shí)時(shí)地向期刊用戶群推送各類(lèi)消息，讓用戶充分利用碎片時(shí)間自由及時(shí)地獲取相關(guān)資訊;微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容設(shè)置與定位是將科技期刊網(wǎng)站的部分內(nèi)容在微信公眾平臺(tái)上定量發(fā)布。其中專(zhuān)業(yè)期刊主要內(nèi)容為行業(yè)新聞內(nèi)容精選、專(zhuān)欄、活動(dòng)專(zhuān)區(qū)、社區(qū)等;綜合期刊內(nèi)容定位為投稿指南、社區(qū)、編輯部或?qū)W校趣聞、特色學(xué)科簡(jiǎn)介等。微信公眾平臺(tái)的使用能讓讀者快捷地獲取信息和資訊，并通過(guò)此平臺(tái)與好友分享互動(dòng)。

結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境對(duì)科技期刊網(wǎng)站建設(shè)是挑戰(zhàn)，是機(jī)遇，也是大勢(shì)所趨。目前，國(guó)內(nèi)絕大部分科技期刊網(wǎng)站的內(nèi)容和功能建設(shè)尚處于初級(jí)階段，且交互性較弱，信息服務(wù)較差。在信息高速傳播的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，資訊內(nèi)容豐富、信息定位明確、交互性流暢是科技期刊網(wǎng)站增強(qiáng)用戶粘度、快速發(fā)展的一個(gè)重要因素和支撐?？萍计诳瘧?yīng)把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的契機(jī)，根據(jù)期刊的類(lèi)型，建設(shè)具有自身特色的網(wǎng)站，以期增強(qiáng)期刊的宣傳力度以及擴(kuò)大期刊的影響力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

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