“黑色宣傳”初探

趙新利

欄目責(zé)編：曾 鳴

在歐美和日本傳播學(xué)界，“黑色宣傳”（Black Propaganda）是一個(gè)常見的研究對(duì)象。在戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，“黑色宣傳”是心理戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)的重要組成部分，發(fā)揮著重要作用；在和平時(shí)期，外交活動(dòng)、商業(yè)談判、國(guó)際談判和諜報(bào)中都有“黑色宣傳”的影子。然而，在中國(guó)大陸暫時(shí)還未見對(duì)“黑色宣傳”的任何研究，本文旨在對(duì)“黑色宣傳”進(jìn)行初步的梳理和探析。

“黑色宣傳”及其特征

在戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，““黑色宣傳””往往是心理戰(zhàn)的一部分。所謂“黑色宣傳”，是宣傳主體為使對(duì)方錯(cuò)亂而開展的信息操縱的一種。“黑色宣傳”的主要做法有：通過隱蔽的方式散布對(duì)方負(fù)面消息、傳播可以迷惑對(duì)方的虛假消息、假冒對(duì)方名義進(jìn)行信息傳播等。其相對(duì)的概念為“白色宣傳”（White Propaganda），是指基于事實(shí)的公開宣傳活動(dòng)。

一個(gè)簡(jiǎn)單的例子可以幫助我們理解““黑色宣傳””與“白色宣傳”的區(qū)別。在戰(zhàn)爭(zhēng)中，交戰(zhàn)雙方的一方對(duì)另一方宣傳：“我們即將取得勝利，你們完蛋了，快投降吧，繳槍不殺?！痹谶@種宣傳活動(dòng)中，信息流動(dòng)的信源清晰，信息內(nèi)容真實(shí)、直白，信息傳播的整個(gè)過程沒有偽裝，此為白色宣傳。相反，如果交戰(zhàn)雙方的一方偽裝成對(duì)方人員或媒體，通過各種方式證明“看來，我們真的要完蛋了……”，或者偽裝成敵方團(tuán)體，發(fā)出“明天敵人將發(fā)起猛攻”等虛假信息以促進(jìn)敵方內(nèi)部瓦解、混亂，這種宣傳就是“黑色宣傳”。

“黑色宣傳”的特征有如下幾點(diǎn)。首先，“黑色宣傳”通常具有隱蔽性。在“黑色宣傳”中，受眾很難意識(shí)到他所接觸的信息是虛假、偽造的，在毫無(wú)反抗的情況下被“黑色宣傳”的信息影響。其次，“黑色宣傳”往往具有一定的欺騙性和迷惑性?！昂谏麄鳌蓖鶄窝b成某一權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)，其發(fā)布的信息也經(jīng)常是編造、偽造的，具有很強(qiáng)的欺騙性。同時(shí)，“黑色宣傳”的宣傳效果往往具有高效性的特征。由于“黑色宣傳”的隱蔽性、欺騙性和迷惑性，其宣傳的內(nèi)容很容易騙取目標(biāo)受眾的信任，很容易達(dá)到迷惑對(duì)方、讓對(duì)方陷入混亂的目的。

“黑色宣傳”只是一個(gè)工具，既可以被用于正義事業(yè)，也可能被應(yīng)用到侵略和犯罪活動(dòng)中。侵華時(shí)日軍向中國(guó)民眾開展過“黑色宣傳”，抗日的國(guó)民黨和共產(chǎn)黨也開展過針對(duì)日本的“黑色宣傳”；希特勒搞過“黑色宣傳”，美國(guó)也搞過“黑色宣傳”……總之，“黑色宣傳”既可以成為最具欺騙性和迷惑性的“欺騙宣傳”，也可能成為效果最佳、傳播最快的“巧傳播”。

“黑色宣傳”有幾個(gè)比較常見的用途。首先，“黑色宣傳”經(jīng)常被運(yùn)用到戰(zhàn)爭(zhēng)中，是心理戰(zhàn)的一個(gè)重要組成部分。戰(zhàn)亂情況下社會(huì)秩序比較混亂，局勢(shì)變幻莫測(cè)，人心惶惶，這都為開展“黑色宣傳”提供了適合的土壤。其次，“黑色宣傳”經(jīng)常被運(yùn)用到政府宣傳中，是政治宣傳的一部分。執(zhí)政黨和政府的方針和主張經(jīng)常被植入新聞報(bào)道、音樂作品、文學(xué)作品、影視作品進(jìn)行傳播，在無(wú)形中影響民眾意識(shí)。另外，“黑色宣傳”還經(jīng)常被運(yùn)用到外交領(lǐng)域，尤其是諜報(bào)領(lǐng)域。在國(guó)際舞臺(tái)上，同一國(guó)家的不同領(lǐng)導(dǎo)人經(jīng)常會(huì)對(duì)某事發(fā)出不同聲音，抑或同一領(lǐng)導(dǎo)人前后立場(chǎng)迥異，讓外界難探其實(shí)；在諜報(bào)領(lǐng)域，更是會(huì)有很多虛假信息被放出，充當(dāng)“煙幕彈”來迷惑對(duì)方諜報(bào)人員。此外，“黑色宣傳”還經(jīng)常出現(xiàn)在商業(yè)談判、國(guó)際談判等活動(dòng)中。

“黑色宣傳”與心理戰(zhàn)

心理戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)在各類戰(zhàn)爭(zhēng)中被頻繁應(yīng)用。中國(guó)兵法經(jīng)典《孫子兵法》就指出：“兵者詭道也”，強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)爭(zhēng)中設(shè)法迷惑、欺騙對(duì)方的重要性?！秾O子兵法》還指出，“故上兵伐謀，其次伐交，其次伐兵，其下攻城?！边@句話告訴我們，用兵的上策是謀略戰(zhàn)，其次才是外交戰(zhàn)爭(zhēng)，再次是搏殺戰(zhàn)，最下策是攻城戰(zhàn)，強(qiáng)調(diào)了謀略在戰(zhàn)爭(zhēng)中的重要性。迷惑、欺騙對(duì)方的謀略早已有之，“黑色宣傳”則是這種謀略的最典型代表。

在戰(zhàn)時(shí)，“黑色宣傳”的手法極為常見。1941 年珍珠港事件之后，美軍對(duì)日本本土展開了積極的宣傳活動(dòng)。不過，從美國(guó)西海岸發(fā)出的電波信號(hào)中，只有短波能夠到達(dá)日本，而當(dāng)時(shí)的日本政府嚴(yán)禁一般民眾持有短波收音機(jī)，所以當(dāng)時(shí)美國(guó)對(duì)日宣傳的效果很有限。1944 年夏，美軍從日軍手中成功奪取塞班島的控制權(quán)，終于獲得向日本本土進(jìn)行中波廣播宣傳的據(jù)點(diǎn)。宣傳活動(dòng)由兩個(gè)部分組成、一個(gè)是由OWI（Office of War Information，美國(guó)戰(zhàn)時(shí)情報(bào)局）主導(dǎo)的“白色宣傳”，主要通過VOA(Voice of America，美國(guó)之音)展開；另一個(gè)則是OSS（Office of Strategic Services，美國(guó)戰(zhàn)時(shí)諜報(bào)局，美國(guó)中央情報(bào)局的前身）開展的黑色廣播宣傳。VOA 電臺(tái)于1944 年末在塞班島開設(shè)，OSS 偽裝成日本電臺(tái)（新國(guó)民放送局）進(jìn)行的“黑色宣傳”則于1945 年4 月23日開始了首次播音。28 分鐘的節(jié)目指出，“本廣播代表日本國(guó)民的意志，為化解我國(guó)直面的危機(jī)而盡微薄之力?！惫?jié)目強(qiáng)調(diào)日本軍部發(fā)動(dòng)的侵略戰(zhàn)爭(zhēng)、珍珠灣事件為日本帶來了巨大災(zāi)難，號(hào)召?gòu)V大日本人民救祖國(guó)于危難之中。

“黑色宣傳”與諜報(bào)

諜報(bào)也是國(guó)內(nèi)傳播學(xué)者涉獵不多的一個(gè)領(lǐng)域。黑色宣傳中的“黑色”（Black）一詞本身就有“機(jī)密的”“秘密的”之意。白色宣傳多是公開進(jìn)行，而黑色宣傳則多是通過秘密、隱蔽途徑開展的。諜報(bào)與黑色宣傳同屬于這個(gè)秘密、隱秘的世界。

1.“白色宣傳”：信源外推傳型播模式

圖1：信源外推傳型播模式示意圖

通常情況下，白色宣傳一般都是信源外推型信息傳播?！靶旁赐馔菩汀毙畔鞑セ顒?dòng)以廣告、宣傳為代表，信息由信源強(qiáng)力推出，信宿對(duì)信息通常表現(xiàn)消極。在日常生活中，商業(yè)廣告是最典型的信源外推型傳播模式，電視劇禁止插播廣告的政策引來一陣叫好，但廣告依然是最直接有效的品牌塑造手段。如圖1 所示，信源強(qiáng)力把信息推出，而信宿一般對(duì)這類信息興趣不大，一般會(huì)對(duì)信息有一個(gè)逆向的推力。人們對(duì)廣告的厭煩、一定范圍內(nèi)人們對(duì)新聞聯(lián)播的抵制，都是同樣的道理。在這個(gè)意義上說，白色宣傳想取得較好的宣傳效果是十分不易的，這也是黑色宣傳產(chǎn)生的原因之一。

2.諜報(bào)信息傳播：受者主動(dòng)型傳播模式

“黑色宣傳”和諜報(bào)信息傳播天生就是一對(duì)孿生兄弟，它們都屬于隱秘的（Black）世界。如圖2 所示，諜報(bào)信息傳播通常是受者主動(dòng)型傳播。信源會(huì)竭力保密，而信宿則會(huì)通過各種手段（包括非法手段）來接近、獲取信息。信源一直通過A 力保護(hù)信息，信宿一直通過B 力試圖獲取信息，二者博弈決定傳播達(dá)成與否。受者主動(dòng)型信息傳播模式以諜報(bào)和保密工作為代表，負(fù)面事件發(fā)生時(shí)一些機(jī)構(gòu)的表現(xiàn)也屬于這種模式。諜報(bào)是國(guó)際信息傳播的一個(gè)重要舞臺(tái)，是秘密信息傳播的典型代表。在日常生活中，商業(yè)機(jī)密、個(gè)人信息的保護(hù)等，都屬于受者主動(dòng)型傳播活動(dòng)。

圖2：受者主動(dòng)型傳播模式示意圖

在諜報(bào)信息傳播過程中，經(jīng)常伴隨“黑色宣傳”的影子。通常情況下，如圖2 所示，信源努力保護(hù)信息，諜報(bào)人員則努力獲取信息，這是常態(tài)。不過，信源還會(huì)經(jīng)常性地故意釋放一些虛假信息來迷惑對(duì)方，所以諜報(bào)人員往往會(huì)同時(shí)從不同信息源獲取多個(gè)完全不同的信息，所釋放的“黑色宣傳”信息的迷惑性有高有低，而辨別這些信息的真?zhèn)蔚哪芰t是諜報(bào)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)的重要體現(xiàn)。

“黑色宣傳”是一種隱蔽戰(zhàn)線的信息傳播活動(dòng)，關(guān)于“黑色宣傳”的分析啟示我們，應(yīng)從更廣義的視角看待傳播、學(xué)習(xí)傳播、研究傳播。隨著全球化的發(fā)展和通信手段的日新月異，傳播一詞越來越多地滲透到我們的政治、社會(huì)、文化以及個(gè)人的工作、生活中。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的傳播學(xué)者往往更關(guān)注新聞傳播，而國(guó)外的很多傳播學(xué)者視野更加寬闊，廣泛關(guān)注公共關(guān)系、諜報(bào)、實(shí)證人際傳播研究等。中國(guó)的傳播學(xué)教學(xué)和研究應(yīng)勇于超越新聞傳播的藩籬，更多地把目光投向更寬闊的領(lǐng)域。