魯迅會做什么廣告

王清銘

某個學者說，孔子活到現(xiàn)在，也會上電視。我進一步想，魯迅活到現(xiàn)在，大概會上電視，但不會是百家講壇。探討某個社會焦點或熱點問題的節(jié)目，應該會請魯迅先生去做嘉賓，談一談看法。只是不知道，魯迅先生的“匕首”“投槍”會不會成為輿論宣傳的“管制刀具”？我還擔憂，他的橫眉冷對會不會嚇走只求哈哈一笑的觀眾，他的嬉笑怒罵會不會讓節(jié)目的收視率隨著他血壓的升高而降低？

現(xiàn)在是娛樂的時代，娛樂訪談節(jié)目大概會青睞知名度極高的魯迅。他們會請魯迅談他與許廣平的“緋聞”，談魯迅與朱安結婚時腦后拖著的那條豬尾巴似的假辮子，說魯迅在廈門大學任教時的與豬“決斗”……

房地產(chǎn)節(jié)目的編導大概也希望魯迅先生談一談房地產(chǎn)，特別是說一說他在北京花了八百銀元購置的房子升值了多少。他們自然也顧慮魯迅會義憤填膺地指責房地產(chǎn)暴利，說的更多的是阿Q、王胡、小D這些從未莊進城的農(nóng)民工的問題。

魯迅談起社會黑暗的一面，談起國民的劣根性，說不定會拍案而起，這電視節(jié)目就砸鍋了。所以我猜想，魯迅活到現(xiàn)在，被邀請上電視的概率為零。

魯迅不上電視，還做什么廣告呢？有疑問的讀者且慢。我作這樣的猜想是有根據(jù)的。魯迅先生筆下的地名、人物現(xiàn)在都成了商標的香餑餑。像“咸亨酒店”、“閏土”等熱門詞匯的四十五個類別商標已全部被搶注，“百草園”的商標類別也有二十二個。“孔乙己”商標，如今不但是茴香豆等食品的商標，還是文房四寶、長衫、陶瓷甚至是酸梅湯的商標。“華老栓”開了土特產(chǎn)店、“祥林嫂”開了洗浴中心，就差把“人血饅頭”變成某種特效藥的商標了。

我進一步猜想，如果有商家請魯迅做廣告，他會為什么商品代言？藥品商自然是青睞魯迅的。他們斷章取義，拿出魯迅的名言“揭出病苦，引起療救的注意”，就臆斷魯迅適合當藥品代言人，他們大概忘了魯迅先生指的是“病態(tài)社會中不幸的人們”。魯迅自然不會用自己的硬骨頭說什么“一口氣上了五樓”、“用了都說好”，也不會橫眉冷對，頂多是嗤之以鼻，讓自作多情的商家以為先生患了重感冒，適合去做感冒藥的廣告。

魯迅滿頭是倔犟的一簇簇直豎起來的頭發(fā)，洗發(fā)液或毛發(fā)再生劑的商家大概會想借助先生的知名度擴大銷售市場，如果魯迅上電視說上那么一句“你的頭發(fā)還好嗎”，就可以拿遠高于稿酬的廣告費。但是他們怕魯迅先生頭發(fā)下那犀利的目光，那目光猶如手術刀，會隔斷他們?nèi)旧辖疱X病毒的那顆黑心。

魯迅的胡子剪成隸書的“一”字，蒼勁有力，做剃須刀廣告也很適合。這只是商家的一廂情愿，魯迅的胡子不是巨額的廣告費可以剃除的，它們比良知柔軟，卻比金錢堅硬得多。

魯迅不會反對廣告，但也不會去做商品代言人，更不會利欲熏心地去為某個商品夸大其詞。只要先生的心還在跳動，他就不會停止思想，那是一種金錢的黃色無法篡改的血紅色。那些“皮袍下藏著的‘小”，更襯托出先生形象之高大。

【原載2013年第11期《初中生學習·閱讀》】

●湖北省襄陽 雪 茹薦

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