假如外資藝術(shù)品拍賣公司 可以在上海自貿(mào)區(qū)拍文物

今年國內(nèi)的藝術(shù)品市場行情仍然略顯平淡，但是拍賣市場卻頗有看點。因為自去年以來，國家相關(guān)管理部門對于外國獨資、中外合作的拍賣企業(yè)在國內(nèi)經(jīng)營的資質(zhì)，從政策層面有明顯放松的跡象。首先是去年蘇富比拍賣公司與北京歌華美術(shù)公司簽訂合資經(jīng)營合同，共同成立蘇富比（北京）拍賣有限公司。今年的4月7日，蘇富比拍賣公司又在其新浪的官方微博發(fā)布消息稱，原北京翰海拍賣公司總經(jīng)理溫桂華加入蘇富比（北京）拍賣公司，擔(dān)任蘇富比北京拍賣有限公司總裁。而在4月9日17點，佳士得拍賣公司在新浪的官方微博也發(fā)布了一條重磅消息：“佳士得公司宣布成立首家中國獨資的國際藝術(shù)品拍賣行，擬于今年秋季在上海舉行拍賣。 這是佳士得首次以自有品牌在中國開展拍賣業(yè)務(wù)?！奔咽康么舜卧谏虾Ｊ且酝馍酞氋Y企業(yè)注冊的，在上海工商局的網(wǎng)站上顯示佳士得拍賣上海有限公司的注冊日期是3月28日。佳士得進(jìn)入中國，可以從事拍賣、拍品的進(jìn)出口、展覽展示、藝術(shù)顧問咨詢、培訓(xùn)和其他相關(guān)業(yè)務(wù)。中國拍賣行業(yè)協(xié)會當(dāng)晚也在他們新浪官方微博中對佳士得在上海設(shè)立公司進(jìn)入中國表示了歡迎，但指出佳士得目前只能從事除文物以外的一般藝術(shù)品拍賣，并且也希望佳士得遵守我國相關(guān)法律規(guī)定，展開拍賣經(jīng)營活動。

蘇富比北京公司的成立和佳士得可以在上海舉行拍賣，正式標(biāo)志著外國藝術(shù)品拍賣公司進(jìn)入中國內(nèi)地進(jìn)行經(jīng)營，但對于佳士得和蘇富比有經(jīng)營類別的很重要的一條限制，就是暫時他們兩家還不可以在中國內(nèi)地拍賣文物。而隨著國務(wù)院于8月份正式批準(zhǔn)設(shè)立中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)，這意味著上海自貿(mào)試驗區(qū)正式進(jìn)入操作階段。上海自貿(mào)區(qū)的成立，也給國外的藝術(shù)品拍賣公司帶來了短暫的利好消息。《中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)總體方案》提出了12項開放措施，其中包括在試驗區(qū)內(nèi)取消部分外商投資企業(yè)設(shè)立及變更審批，允許外商投資的拍賣企業(yè)從事文物拍賣等。這些開放措施與外資企業(yè)法、中外合資經(jīng)營企業(yè)法、中外合作經(jīng)營企業(yè)法以及文物保護(hù)法4部法律的有關(guān)規(guī)定不一致，因此需要提請全國人大常委會授權(quán)國務(wù)院在試驗區(qū)內(nèi)暫時停止實施這些法律的有關(guān)規(guī)定。8月30日，第十二屆全國人大常委會第四次會議通過了《關(guān)于授權(quán)國務(wù)院在中國（上海）自貿(mào)試驗區(qū)暫時調(diào)整有關(guān)法律規(guī)定的行政審批的決定》，但原本在決定草案中引起業(yè)內(nèi)強烈關(guān)注的“在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)，允許符合條件的外商獨資或中外合資、中外合作拍賣企業(yè)在試驗區(qū)內(nèi)從事文物拍賣業(yè)務(wù)”的內(nèi)容并未出現(xiàn)在最終決定中。這意味著蘇富比和佳士得這兩家拍賣公司目前仍然不能在中國內(nèi)地進(jìn)行文物拍賣。如果這項條款最終被全國人大常委會議通過，那么只用了短短兩年時間，國外的藝術(shù)品拍賣公司在中國的經(jīng)營等于全面放開。如果全面放開，國內(nèi)與國外的藝術(shù)品拍賣公司的競爭將全面展開，他們之間就變成了真正的近身肉搏。

能夠拍文物還是不能夠拍文物，這可能只是一個時間問題，但是從不準(zhǔn)入到準(zhǔn)入，卻是性質(zhì)上的質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

此前，我國一直不允許外資獨資的藝術(shù)品拍賣公司進(jìn)入中國進(jìn)行經(jīng)營，當(dāng)初這項政策的出臺應(yīng)該講是明智的。試想，如果在上世紀(jì)90年代初期就允許外資藝術(shù)品拍賣公司如蘇富比、佳士得等外國藝術(shù)品拍賣公司進(jìn)入中國經(jīng)營的話，那么中國藝術(shù)品拍賣市場的發(fā)展就會和今天所形成的格局完全不同，中國藝術(shù)品市場尤其是拍賣市場的發(fā)展歷史也將會被重新書寫。蘇富比、佳士得進(jìn)入中國，如果得到全部拍賣資質(zhì)，將會對國內(nèi)的藝術(shù)品拍賣公司造成很大的威脅。這種說法并不是危言聳聽，那就要看國內(nèi)的藝術(shù)品拍賣公司是否做好了應(yīng)戰(zhàn)的準(zhǔn)備了。

客觀來講，國內(nèi)的藝術(shù)品拍賣公司與蘇富比、佳士得這兩家巨頭在很多方面還存在差距。差距第一個方面就是在經(jīng)驗方面。蘇富比公司成立于1744年，佳士得公司成立于1766年，各自均有200多年的發(fā)展歷史，即使以他們在香港的分公司為例，香港蘇富比今年也迎來了成立的4 0周年，佳士得也在香港有著27年的歷史。在漫長的發(fā)展過程中，他們都經(jīng)歷過市場的起伏，也經(jīng)歷過121.清重大的人事變動，但這兩家公司依然生存下來，并且一直穩(wěn)居全球藝術(shù)品拍賣公司的前列，這就足以說明他們對于各種復(fù)雜的市場變化、公司變化有很豐富的應(yīng)對經(jīng)驗，而經(jīng)驗是需要時間來換的，經(jīng)驗也是靠時間累積得來的。而中國嘉德今年才剛剛過完20周年的生日，北京保利拍賣的成立也不到10年。盡管嘉德和保利近年來已經(jīng)躋身全球藝術(shù)品拍賣公司的前列，并且緊隨蘇富比和佳士得之后，但這僅僅是從經(jīng)營業(yè)績的角度來衡量，而企業(yè)之間的競爭更重要的是比軟實力，比的是應(yīng)對市場變化的經(jīng)驗，比的是經(jīng)營管理的模式。中國內(nèi)地的藝術(shù)品市場盡管在20年的發(fā)展過程中，也經(jīng)歷過1997年亞洲金融危機、2008年全球性金融危機的影響，但整體市場是處于一個上升的發(fā)展態(tài)勢的，那種對于藝術(shù)品市場致命的危機其實沒有真正出現(xiàn)過，所以，國內(nèi)藝術(shù)品拍賣公司盡管也經(jīng)歷了市場的反復(fù)調(diào)整，但應(yīng)對市場變化的經(jīng)驗仍然是不足的。因此，短時間之內(nèi)，國內(nèi)的藝術(shù)品拍賣公司想要縮短與國外藝術(shù)品拍賣公司在經(jīng)驗管理方面的差距，的確需要時間。

從戰(zhàn)略高度來看，無論是蘇富比還是佳士得，他們進(jìn)入中國市場是有戰(zhàn)略上部署的，初步戰(zhàn)略目標(biāo)就是先要進(jìn)入中國市場。這個目標(biāo)已經(jīng)達(dá)成。第二步當(dāng)然是拿到全部拍品拍賣的許可，但在目前沒有獲得拍賣文物的資質(zhì)，對他們的影響也不大。他們目前的戰(zhàn)略目標(biāo)是進(jìn)入中國，直接接觸到中國內(nèi)地的買家，了解他們的收藏喜好，摸清中國內(nèi)地藏家的收藏趣味，這個比拍賣業(yè)績要重要得多。香港蘇富比和香港佳士得的文物拍賣項目是他們比較強的拍賣項目，因為他們整合的是全球性的買家資源、賣家資源和拍品資源，定價權(quán)其實也掌握在他們的手里，而在文物拍賣這個部分，內(nèi)地的拍賣公司如嘉德、保利、翰海、匡時這4家內(nèi)地一線藝術(shù)品拍賣公司的最強的拍賣都不是文物拍賣，所以蘇富比和佳士得進(jìn)來之后，肯定會直接對國內(nèi)文物藝術(shù)品拍賣經(jīng)營產(chǎn)生沖擊。

戰(zhàn)略層面的第二個方面更為重要的是蘇富比、佳士得進(jìn)入中國的根本目的，除了做他們最擅長的拍賣以外，他們還可以開展拍品進(jìn)出口、展覽展示、藝術(shù)顧問咨詢、培訓(xùn)這一系列的業(yè)務(wù)。例如，最近蘇富比學(xué)院就已經(jīng)和中國美院達(dá)成了教育項目的合作，打造他們的文化形象品牌。另外，最近兩年隨著藝術(shù)品全球化的發(fā)展以及藝術(shù)市場的新變化，買家的新趣味，他們在拍賣業(yè)務(wù)之外，在香港做藝術(shù)空間，維護(hù)與藏家的日常聯(lián)絡(luò)，大力發(fā)展私下交易、網(wǎng)上交易，蘇富比、佳士得進(jìn)入中國打的是“組合拳”。而目前國內(nèi)的藝術(shù)品拍賣公司仍然主要靠拍賣業(yè)務(wù)作為利潤的主要來源，業(yè)務(wù)模式的發(fā)展仍較為單一，缺少新的增長點和多條腿走路的遠(yuǎn)見，至都是值得深思的。好在目前佳士得、蘇富比仍然受到政策的限制，不能拍賣文物，這也給國內(nèi)的拍賣公司應(yīng)對蘇富比和佳士得全方面的挑戰(zhàn)和競爭，贏得了喘息的時間。國內(nèi)的藝術(shù)品拍賣公司應(yīng)該抓住這個時間窗口，加強自己長處，彌補自身的短板，積極迅速地應(yīng)變，找出新的發(fā)展路徑，那樣就不至于在真正的“暴風(fēng)雨”來到之后，失去競爭力。