外國政府如何借扶持“國貨”彰顯文化自信

國產(chǎn)品牌對樹立國家形象、提升國家的經(jīng)濟(jì)競爭力等均起到重要作用，扶持“國貨”，尤其是對文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行幫扶，一直以來也是外國政府工作的重點。其中的文化思考耐人尋味。不少國家的政府通過引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、硬性規(guī)定配額、制定政府采購制度、資金支持、立法等多種方式，對國產(chǎn)品牌進(jìn)行扶持。同時，利用政要的名人效應(yīng)，也是扶持“國貨”、彰顯文化自信的重要手段之一。

韓國：引導(dǎo)轉(zhuǎn)型、制定配額

作為亞洲“四小龍”之一的韓國，之所以能夠創(chuàng)造“漢江奇跡”，與其政府不遺余力地對國產(chǎn)品牌尤其是在文化產(chǎn)業(yè)方面制定的扶持政策，有著很大的關(guān)系。

通過一些韓國影視劇，我們可以看到韓國人對“韓?！?“韓國大白菜”的熱衷，事實上，農(nóng)業(yè)“國貨”在韓國得人心也是韓國政府及時干預(yù)、引導(dǎo)轉(zhuǎn)型的結(jié)果。通過一系列扶持政策，大批韓國農(nóng)產(chǎn)品崛起，人們對本土品牌的信心也不斷提升?，F(xiàn)在，韓國人即便花費高價購買本土產(chǎn)品，也覺得物有所值。

在文化產(chǎn)業(yè)上，韓國政府推行的配額制也曾為韓國電影注入強(qiáng)心針。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，韓國國產(chǎn)電影市場占有率達(dá)到53.4%，為了避開韓國電影的檔期，一些在韓國上映的好萊塢大片，也不得不另擇吉日。上世紀(jì)70年代，韓國國產(chǎn)電影興起，但面對好萊塢、香港電影在韓國觀眾心目中的穩(wěn)固地位，初生的韓國國產(chǎn)電影業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。此后，電視、電腦的普及更讓國產(chǎn)電影陷入泥潭。為保護(hù)國產(chǎn)電影，韓國政府開始推行“電影配額制”，強(qiáng)制規(guī)定韓國電影院每年、每個廳必須有至少146天播放國產(chǎn)電影。同時，全國的電視臺也必須播放一定時間的國產(chǎn)電影。

除了政策的導(dǎo)向，國家政要身體力行、弘揚(yáng)國貨，也是近日韓國人熱議的話題。自從韓國第18任總統(tǒng)樸槿惠上任后，這位韓國歷史上首位女總統(tǒng)就因愛“國貨”在韓國時尚界掀起了不小的旋風(fēng)。2月，還是總統(tǒng)候選人的樸槿惠手提一款韓國國產(chǎn)品牌的手袋亮相某活動后，該品牌銷量大漲，在韓國某商場的銷量比去年同期增長了441.5%。3月，樸槿惠使用的一款價值約為22元人民幣的淺紫色本土品牌的錢包曝光后，錢包生產(chǎn)商sosandang即刻成為韓國門戶網(wǎng)站實時檢索的熱門，旗下包括杯墊和拖鞋在內(nèi)的產(chǎn)品出現(xiàn)脫銷。衣服、手袋、皮鞋……樸槿惠從頭到腳幾乎都是“國貨”， “樸槿惠效應(yīng)”在引來熱議的同時，一種對本土品牌的“文化自信”也在韓國民間蔓延開來。

美國：領(lǐng)導(dǎo)人力挺“美國制造”

作為全球最大經(jīng)濟(jì)體，美國擁有眾多知名品牌?！陡２妓埂冯s志評選出的2012年全球最有價值品牌中，美國的蘋果、微軟、可口可樂等占據(jù)了前十。本土品牌的蓬勃發(fā)展離不開政府的大力扶持。

2009年2月，美國國會參眾兩院通過總額達(dá)7870億美元的經(jīng)濟(jì)刺激計劃。該計劃帶有明顯的“買美國貨，雇美國人”色彩，如規(guī)定所有接受振興計劃資金援助的公共工程只能使用美國制造的鋼、鐵等產(chǎn)品，接受政府注資的金融企業(yè)在招聘外來員工時必須制定更嚴(yán)格的制度，以確保更多美國人能被雇傭。盡管美國政府的這一保護(hù)主義做法引來國際社會的猛烈批評，但仍阻擋不了政府將外國企業(yè)排除在外的決心。事實上，為保護(hù)民族產(chǎn)業(yè)，美國國會早在1933年就頒布了《購買美國產(chǎn)品法》，要求美國聯(lián)邦政府采購要購買美國產(chǎn)品，不僅擬采購的最終產(chǎn)品必須是在美國制造的，最終產(chǎn)品采用的“實質(zhì)上全部的”組件也必須是“美國制造”。據(jù)報道，今年3月29日，美國總統(tǒng)奧巴馬在邁阿密港口發(fā)表演說，熱情鼓勵美國人使用“美國制造”。不過，一陣風(fēng)吹落了奧巴馬身后起重機(jī)上的美國國旗，露出了帶有漢字的中國品牌“ZPMC”（振華重工）標(biāo)志，還讓美國媒體發(fā)出快樂的嘲笑。

當(dāng)重要的民族品牌面臨危機(jī)時，美國政府更是不遺余力地挽救。2008年金融危機(jī)，美國的汽車業(yè)險遭滅頂之災(zāi)。2009年，通用險些面臨倒閉，一度申請破產(chǎn)保護(hù)。危急關(guān)頭，美國政府向通用伸出了援手。先是財政部以低息貸款的方式向通用注資200億美元，接著美國政府再向通用提供大約300億美元的資金援助，幫助其完成重組計劃。奧巴馬解釋說：“通用汽車是美國的企業(yè)，政府有不可推卸的責(zé)任。如果政府不參與，通用將面臨破產(chǎn)清算，政府用納稅人的錢投資通用是為了避免數(shù)百萬人的利益受損?！?/p>

奧巴馬就任后，美國第一夫人米歇爾更是讓“美國制造”受到世界各國名媛的追捧。在奧巴馬的第一任期里，她選擇過50多位美國設(shè)計師的作品，當(dāng)年還默默無聞的“80后”華裔設(shè)計師吳季剛就是其中的一位。米歇爾在一次采訪中，指名道姓地點出了美國本土?xí)r裝J.Crew的品牌名稱，到節(jié)目播出后的14個月，該品牌的股價累計上漲了175%以上，在資本市場獲得了18億美元的收益。米歇爾的力挺成為美國本土品牌迅速發(fā)展并走向世界的強(qiáng)大動力，也提振了美國民眾對本土?xí)r尚品牌的信心。

法國：政府采購“國貨”優(yōu)先

法國作為歐洲的品牌大國，在許多產(chǎn)業(yè)中，尤其是文化產(chǎn)業(yè)方面，擁有許多競爭力極強(qiáng)的國際品牌。法國政府同許多歐洲國家一樣，從政府采購到政策引導(dǎo)，再到資金支持，都對國產(chǎn)品牌大開綠燈。

同西歐其他國家一樣，法國政府采購?fù)鈬a(chǎn)品的比例也僅為1%。尤其是對航空、鐵路、通信等部門，都要求優(yōu)先購買本國產(chǎn)品。在政府的引導(dǎo)和支持下，法國民眾對國貨也情有獨鐘。根據(jù)法國民調(diào)機(jī)構(gòu)Ifop2011年底的調(diào)查，法國2/3的民眾愿意在價錢不比其他國家制造產(chǎn)品高一倍的前提下購買本國制造的產(chǎn)品。2010年以來，一些專門銷售法國產(chǎn)品的網(wǎng)站發(fā)展迅速。為幫助消費者識別“法國制造”的產(chǎn)品，法國國際檢驗局于2011年5月推出“原產(chǎn)法國”認(rèn)證標(biāo)識，產(chǎn)品在原材料、設(shè)計、制造、管理等方面需含有50%的法國制造證據(jù)，方可獲得此標(biāo)識。

法國政府對文化產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和支持，讓法國“文化大國”的形象一直長盛不衰。面對近年來電子圖書的普及，紙質(zhì)圖書需求增速變緩，獨立書店遭遇生存困境，法國總統(tǒng)弗朗索瓦·奧朗德重申支持整個圖書行業(yè)，尤其是書店。他表示：“圖書是我們歷史和身份的一部分，我們的責(zé)任就是要讓大眾更容易接觸到它們?！彼矎?qiáng)調(diào)圖書對法國而言是特殊的產(chǎn)業(yè)，直接關(guān)乎40億歐元和1萬個崗位。近日，法國文化部部長奧雷莉·菲莉佩蒂宣布，將出臺圖書調(diào)解機(jī)制，創(chuàng)建500萬歐元的基金由法國電影及文化產(chǎn)業(yè)融資機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)，之后還將為創(chuàng)新書店發(fā)展協(xié)會注資400萬歐元，以支持獨立書店這個特別脆弱的文化行業(yè)。

法國時尚界一向?qū)Α吧莩奁放啤鼻嗖A有加。歷史悠久、文化底蘊(yùn)豐厚的奢侈品牌對法國而言不僅是國家形象與自信的體現(xiàn)，也是國際市場競爭中最重要的生力軍。雖然法國奢侈品牌已名聲在外，但前法國總統(tǒng)夫人卡拉·布呂尼，憑借其在法國時尚圈第一夫人的影響力，仍舊身體力行地推介法國品牌。2008年，布呂尼陪同前法國總統(tǒng)薩科奇出訪時穿著一系列迪奧套裝，完美地向世界詮釋了法式優(yōu)雅的形象魅力。

澳大利亞：隱性手段扶持“國貨”

澳大利亞政府向來看重貿(mào)易公平性，很少依靠公開的政策扶持本土品牌，而是選擇更加靈活的隱性方式，使國產(chǎn)品牌在政府的暗中幫扶下，走上一條屬于自己的坦途。

近日，澳大利亞總理吉拉德宣布了澳大利亞聯(lián)邦政府一項10億美元計劃，該計劃旨在支持本土制造行業(yè)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。計劃要求澳大利亞一些跨國公司在將機(jī)會給予海外供應(yīng)商之前，需要給本地供應(yīng)商一個公平競爭的機(jī)會。事實上，資金支持是澳大利亞政府扶持本土產(chǎn)業(yè)最常見的方式。3月，澳大利亞藝術(shù)文化部部長西蒙·克林宣布，澳大利亞政府將推出一項名為“創(chuàng)意澳大利亞”的文化新政，并注資2.35億澳元，推動澳大利亞文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

澳大利亞藝術(shù)銀行是澳大利亞聯(lián)邦政府支持本土文化事業(yè)的成功范例之一。藝術(shù)銀行是獨立于政府之外的非營利機(jī)構(gòu)，主要功能是實施澳大利亞政府的藝術(shù)品出租計劃，即收購本國藝術(shù)家及工藝品制作者的優(yōu)秀作品，再向民眾出租。如今，藝術(shù)銀行已成為澳大利亞本土藝術(shù)家的最大支持者，作品被藝術(shù)銀行收藏，不僅成為澳大利亞本土藝術(shù)家的一種榮譽(yù)，也能使他們獲得一定的資金支持。

為了鼓舞本土品牌的發(fā)展，澳大利亞政府非常重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，尤其是對本國豐富的土著文化資源的保護(hù)。澳大利亞是世界上較早研究土著知識產(chǎn)權(quán)問題并進(jìn)行司法實踐的國家，政府通過知識產(chǎn)權(quán)法、文化遺產(chǎn)法，對本國土著文化的相關(guān)品牌進(jìn)行保護(hù)，為土著居民發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供法律支持。此外，澳大利亞政府還積極利用各種國家級或國際活動，推廣本土品牌。澳大利亞政府非常重視本國羊毛皮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近年來，利用各種活動推廣澳大利亞雪地靴，UGG如今已成為澳大利亞“國貨”中的國際知名品牌，不僅在本國備政府受喜愛，也成為國際巨星們冬季必備的產(chǎn)品。