國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)

上海，當(dāng)音樂(lè)圈“文藝男青年”方大同推著永久復(fù)古自行車的照片出現(xiàn)在各大媒體版面時(shí)，大概沒(méi)有人會(huì)質(zhì)疑兩者之間所勾勒出的和諧美感。

畫(huà)面上，方大同安靜、整潔，配經(jīng)典的復(fù)古小領(lǐng)結(jié)和邊框眼鏡。他身邊那輛造型簡(jiǎn)約純粹的黑色自行車，正是來(lái)自上海永久在2010年推出的全新子品牌：永久。

有網(wǎng)友一眼認(rèn)出了款型——“北山”，更多網(wǎng)友則熱贊“自行車潮爆了！”、“這個(gè)禮物很有國(guó)貨style”。但其實(shí)僅僅在兩年之前，永久C自行車還依然是沉重老舊的記憶。

包括永久在內(nèi)，一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，上海的十里洋場(chǎng)聚集和培育了中國(guó)第一批真正意義上的民族企業(yè)。上海制造不僅成為“自力更生”、“精工高質(zhì)”的代名詞，更引領(lǐng)了整整幾代人的生活風(fēng)尚。

然而，當(dāng)全球化大潮向我們涌來(lái)時(shí)，老字號(hào)、老品牌似乎迎來(lái)了一個(gè)壞的時(shí)代。但值得慶幸的是，這同樣也是一個(gè)最好的時(shí)代，它鼓勵(lì)創(chuàng)新、寬容失敗，這個(gè)時(shí)代的人們對(duì)經(jīng)典心懷敬意和情感，又隨時(shí)準(zhǔn)備嘗試全新的事物。

永久自行車的自我革新，是老品牌積極轉(zhuǎn)型、力求復(fù)興的縮影，類似的故事還在回力球鞋、雙妹化妝品、百雀齡等等老品牌身上上演。“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”是一句口號(hào)，也是一條荊棘路。因此，我們懷著這樣一份寬容和理解，去梳理一些老品牌的前世今生，體會(huì)它們?cè)谛聲r(shí)代所演繹出的不同文化和全新感動(dòng)。

當(dāng)全球化大潮向我們涌來(lái)時(shí)，老字號(hào)、老品牌似乎迎來(lái)了一個(gè)壞的時(shí)代。但值得慶幸的是，這同樣也是一個(gè)最好的時(shí)代，它鼓勵(lì)創(chuàng)新、寬容失敗，這個(gè)時(shí)代的人們對(duì)經(jīng)典心懷敬意和情感，又隨時(shí)準(zhǔn)備嘗試全新的事物。

上海牌手表：國(guó)產(chǎn)奢侈品的高端重生

說(shuō)起舊時(shí)光陰，似乎沒(méi)有什么比表針走動(dòng)的“嚓嚓”聲更能形容那份從容淡然。而在眾多老品牌中，上海牌手表也可算得上是最有檔次和腔調(diào)的回憶了。

對(duì)上海人而言，鐘表其實(shí)并不陌生。早在一個(gè)世紀(jì)前，人們就可以在“亨得利”、“亨達(dá)利”這些鐘表大店里見(jiàn)到來(lái)自瑞士、德國(guó)、英國(guó)的手表。上海特有的租界文化和“克勒”消費(fèi)群，也催生了上海灘一批精于鐘表修理的能工巧匠。只是直到建國(guó)初期，人口已達(dá)5億的中國(guó)仍無(wú)自主研發(fā)手表的能力，以至于周恩來(lái)拿著從香港買來(lái)的瑞士產(chǎn)勞萊司自動(dòng)表，發(fā)出了“什么時(shí)候能夠讓我戴上我們自己生產(chǎn)的手表”的無(wú)限感慨。

1955年9月，在上海江陰路的一間簡(jiǎn)屋內(nèi)，來(lái)自28個(gè)單位的58名能工巧匠以一只瑞士“賽爾卡”手表為參照，終于摸索試制出了18只打有“中國(guó)上?！弊謽拥氖直恚Y(jié)束了中國(guó)人不能造表的歷史。三年后，上海手表廠建立，作為我中國(guó)第一家機(jī)械表制造工廠，當(dāng)年就生產(chǎn)手表1.36萬(wàn)只。也是在這一年，上海市工業(yè)產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)表上第一次出現(xiàn)了“手表”一欄。

由于市場(chǎng)供應(yīng)有限，上海牌手表在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，成為了身份的象征。當(dāng)時(shí)一名普通工人的月工資是30元，一只上海牌手表賣120元，而且必須憑手表券方能購(gòu)買，因此腕上戴有上海牌手表，連走路都會(huì)無(wú)比神氣。

但到上世紀(jì)80年代末，日本電子表大批涌入，憑借親民的價(jià)格和新穎的款式迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)機(jī)械表還未來(lái)得及從賣方市場(chǎng)的角色中轉(zhuǎn)換過(guò)來(lái)，就在一夜間從云端跌落谷底，許多廠子破產(chǎn)倒閉。上海手表廠在2000年經(jīng)歷股份改制后，走上了機(jī)芯制造的代工道路。

就在“上海牌”幾乎快要淡出集體記憶的時(shí)候，2005年，上海手表問(wèn)世的第50年，上海牌帶著50只售價(jià)10萬(wàn)元的陀飛輪紀(jì)念金表高調(diào)回歸，很快被預(yù)定掉十幾只；其余500只標(biāo)價(jià)1800元的普通多功能表也在一個(gè)半月后售罄。此前，數(shù)千只原機(jī)芯經(jīng)典上海牌手表在香港被搶購(gòu)一空，每只標(biāo)價(jià)1980元。而上海牌手表最近一次密集出現(xiàn)在媒體上，是去年底推出的一套標(biāo)價(jià)29999元、限量99套的“梅蘭竹菊”紀(jì)念版自動(dòng)機(jī)械表。

從120元到10萬(wàn)元，“上海牌”的回歸路徑顯而易見(jiàn)：國(guó)產(chǎn)手表也能成為奢侈品——更何況我本就曾是奢侈品呢。上海表業(yè)總經(jīng)理倪海明在接受采訪時(shí)表示，“上海牌”陀飛輪手表的主要技術(shù)指標(biāo)已經(jīng)與瑞士名表非常接近，價(jià)格卻只有后者的十分之一，因而吸引了那部分追求高端工藝且經(jīng)濟(jì)實(shí)力相匹配的消費(fèi)群體。

熟諳上海文化的作家沈嘉祿，曾撰文細(xì)數(shù)上海牌手表的起落浮沉，最后他感慨道，歐洲手表自從誕生之日起就在培育文化，他們是將手表當(dāng)作首飾來(lái)打造并佩戴的，中國(guó)自產(chǎn)手表的歷史只有幾十年，將手表當(dāng)作計(jì)時(shí)器；歐洲人把名表放在最繁華地段的飾品店、古董店和拍賣行，中國(guó)手表卻連進(jìn)駐商場(chǎng)都不容易；上海牌手表折射出的不僅是技術(shù)、市場(chǎng)的問(wèn)題，“更有國(guó)民心態(tài)和文化”。

有意思的是，在上海手表力打高端牌的同時(shí)，百來(lái)塊錢的庫(kù)存手表卻得到了年輕人的追捧。這或許只是無(wú)心之柳，但在懷舊文化的熏沐下，若再加之上海牌專業(yè)的品牌運(yùn)作，誰(shuí)能保證，這些如今視上海手表為“潮品”的新青年們，未來(lái)不會(huì)成為奢侈品上海牌手表的消費(fèi)者呢？

永久C：是復(fù)古，更是至簡(jiǎn)至善的生活

2012年初冬，上海涼意漸濃。22歲的周嘉瑜（外號(hào)甲魚(yú)）騎著他的永久C自行車穿行在上海的街巷。這是一座他再熟悉不過(guò)的城市，市區(qū)幾乎所有地方都曾留下他的車輪印記。

這一天，他抵達(dá)了五原路。這本是甲魚(yú)無(wú)數(shù)次騎行經(jīng)歷中最普通的一次，卻因?yàn)檫@路變得有些特別：自己腳下這輛自行車，正是永久C在2010年推出的新款，“五原”。

當(dāng)天晚上，他把拍攝的街景上傳至豆瓣的“永久C小站”。照片上，耀眼的檸檬黃色自行車和藏藍(lán)色的五原路路牌安靜地站在暖陽(yáng)里。這是永久C豆瓣小站“輕客曬片兒”相冊(cè)的第267張照片。之前，已有無(wú)數(shù)人在城市街道、在鄉(xiāng)間阡陌、在每一個(gè)他們的理想地留下自行車的影像，發(fā)出“我在這里”的宣言。更多的年輕人，正在給自己貼上“自行車”、“騎行”甚至是“永久C”的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽。

換作5年前——即使撇開(kāi)科技的因素，這也是不可想象的：哪個(gè)年輕人會(huì)覺(jué)得28寸老坦克和自己的當(dāng)下有什么關(guān)系呢？而對(duì)更多的人來(lái)說(shuō)，公交、私家車的普及令出行更為高效便捷，自行車早已不再是必備的“國(guó)民交通工具”，何況市面上品類繁多，自己又有什么理由選擇永久這個(gè)老品牌呢？

這一切的轉(zhuǎn)變，發(fā)生在2010年。上海永久迎來(lái)了一支年輕的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。十來(lái)個(gè)橫跨工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)和廣告等專業(yè)的80后，試圖把環(huán)保時(shí)髦的騎行風(fēng)潮從歐洲帶往中國(guó)。要讓年輕人重返單車時(shí)代，首先必須讓外型夠搶眼。于是，傳統(tǒng)的永久車幾乎被拆了大半零件，只留下最核心的部分；100多種車身顏色被調(diào)和嘗試，最后選定效果最棒的——?dú)v經(jīng)70年的歲月洗禮，上海永久終于憑借“永久C”系列再次贏得矚目。

永久C的定位十分明確，所有熱愛(ài)自由、崇尚健康生活的年輕人都是他們的目標(biāo)消費(fèi)群體。因而從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造到推廣、銷售，都選擇了年輕人最熟悉和熱衷的路線。新車圖樣通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)在年輕人當(dāng)中被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，復(fù)古、簡(jiǎn)約、純粹的造型獲得了幾乎一邊倒的贊譽(yù)；同時(shí)，永久C千元的價(jià)格定位，在營(yíng)造差異競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，為自己賺足了話題。隨后永久C淘寶店上線，不到半月，首批生產(chǎn)的500輛車銷售一空，更多車主在網(wǎng)絡(luò)上傳、分享自己的照片。

這或許是永久C除了令人耳目一新的造型以外的成功之處：既然不可能重寫“一人一車”的時(shí)代神話，那就打造一種至簡(jiǎn)至善的生活方式吧?！拜p客”是永久C為喜愛(ài)騎車的人所打造的一個(gè)開(kāi)放概念，它究竟有什么樣的內(nèi)涵，其實(shí)可以被每個(gè)人加以解讀和擴(kuò)充?！拜p客”可以是文藝的，運(yùn)動(dòng)的，可以是返樸從簡(jiǎn)又不失品位的，可以是快節(jié)奏城市中的慢生活……當(dāng)新青年們談?wù)撚谰肅時(shí)，他們其實(shí)是在談?wù)撘环N經(jīng)典、時(shí)髦、環(huán)保和中國(guó)創(chuàng)造的精神和態(tài)度?；蛟S他們來(lái)自不同的地方、擁有不一樣的愛(ài)好，但永久C的氣質(zhì)與他們的生活相契合，更重要的是，他們正在用自己的經(jīng)歷，為一個(gè)品牌注入源源不斷的活力。

海鷗照相機(jī)：在博物館里緬懷時(shí)代

“海鷗”牌照相機(jī)今年45歲，如果算上它的前身——上海牌，已經(jīng)55歲了。位于重慶南路308號(hào)的上海老相機(jī)制造博物館，則剛滿8個(gè)月。

這間由政府支持民間創(chuàng)辦的博物館，陳列著來(lái)自國(guó)內(nèi)外的多款珍貴相機(jī)藏品，而真正讓它備受矚目的，是館內(nèi)運(yùn)作的、現(xiàn)今唯一存活的國(guó)產(chǎn)雙反全機(jī)械120“海鷗”相機(jī)裝配作業(yè)線。

海鷗牌，曾代表中國(guó)相機(jī)制造的最高水平，卻在上世紀(jì)80年代中期后的競(jìng)爭(zhēng)中一蹶不振，幾乎完全從市場(chǎng)上消失。因而，最后一條作業(yè)線的重啟，被許多人看作是“海鷗”的重生，更多人期待它能開(kāi)啟中國(guó)制造的復(fù)興。它受到的關(guān)注如此熱烈，以至于這間并不大的博物館的開(kāi)門，還被列入了2012年度中國(guó)攝影界十大新聞。

上海老相機(jī)制造博物館并不收取參觀費(fèi)用，訪客只要在入口處簽個(gè)名字，就可以慢慢地品位相機(jī)與時(shí)代的疊合，從海鷗相機(jī)的技術(shù)展示、中外珍貴相機(jī)收藏到整套“海鷗”裝配作業(yè)線。記者發(fā)現(xiàn)，盡管館內(nèi)人不多，卻始終不時(shí)有客人推門而入。最常見(jiàn)的畫(huà)面，便是兩三個(gè)年輕人各自端著手中的尼康或者佳能相機(jī)，用鏡頭記錄下玻璃柜中的藏品，以及生產(chǎn)線上的“老法師”們。

從博物館陳列的兩百多臺(tái)相機(jī)珍品不難看出，國(guó)產(chǎn)相機(jī)的誕生和發(fā)展深受外國(guó)相機(jī)的影響，比如上海照相機(jī)廠在1958年生產(chǎn)的上海58-Ⅰ型135相機(jī)，就是完全仿制德國(guó)萊卡Ⅲb型，而被戲稱為“萊卡的上海版”。盡管如此，“上?！?、“海鷗”仍然是當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)相機(jī)制造業(yè)的引路者。但隨著日本光學(xué)制造的迅速崛起，海鷗幾乎完全失去了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，到2005年，海鷗相機(jī)全面停產(chǎn)，只剩下唯一一條裝配線。

如今在這條裝配線上，407種零件、89道工序，由十多位資深技師以每天一臺(tái)的精工細(xì)作，裝配調(diào)校出一臺(tái)全機(jī)械120雙反（膠片）相機(jī)“海鷗”4A-109型相機(jī)。物以稀為貴，由于剩余的零件只夠裝配1000臺(tái)相機(jī)，因此盡管每臺(tái)售價(jià)高達(dá)5800元，這款相機(jī)仍然受到了相機(jī)迷和收藏家的青睞。尤其令人感到意外的是，買家中大部分是年輕人，有人剛從附近的老相機(jī)制造坊買到海鷗，轉(zhuǎn)身就又跑來(lái)博物館試機(jī)了。

不少人對(duì)此感到擔(dān)憂，當(dāng)1000臺(tái)相機(jī)被裝配完畢，“海鷗”又該何去何從？從每年42萬(wàn)臺(tái)的量產(chǎn)輝煌，到日產(chǎn)一臺(tái)的私人收藏，“海鷗”的路會(huì)不會(huì)越走越窄呢？

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，如果換個(gè)角度思考這個(gè)問(wèn)題，結(jié)論或許就沒(méi)有那么悲觀。相機(jī)和攝影師、和他們所處的年代以及作品都是緊密相聯(lián)的，當(dāng)人們談?wù)摗昂ｚt”時(shí)，他們談?wù)摰钠鋵?shí)是某種文化與精神?？梢哉f(shuō)，老品牌的復(fù)蘇，某種程度上也是城市品牌和文化的復(fù)興。不管是“海鷗”照相機(jī)、“上海牌”手表、永久自行車，還是回力球鞋、或百雀齡，或許它們的輝煌屬于過(guò)去某個(gè)時(shí)代，但正是以當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境作為參照，這份輝煌才得以被理解和珍視。

“國(guó)禮”身份捧紅百雀羚

自從百雀羚被習(xí)近平主席夫人彭麗媛作為國(guó)禮帶到非洲后，這個(gè)擁有80余年歷史的老品牌一夜之間再次火了。

但是，日化營(yíng)銷專家黃志東卻冷靜的指出，百雀羚幾年前就是國(guó)禮，只是之前沒(méi)有宣傳，此次百雀羚因“第一夫人”而被炒紅也只是個(gè)體性的事件，并不能代表整個(gè)行業(yè)。

黃志東進(jìn)一步指出，“傳承與創(chuàng)新，才是百雀羚崛起并占領(lǐng)市場(chǎng)的根本?！笔紫?，“草本護(hù)膚”的產(chǎn)品定位、品牌傳播是“百雀羚復(fù)興”的階段性崛起、成功的關(guān)鍵。另外，百雀羚啟用明星莫文蔚代言“草本護(hù)膚”，對(duì)百雀羚品牌定位及顧客群的定位起到核心關(guān)鍵作用，而在CCTV及各主要省級(jí)衛(wèi)視“娛樂(lè)”欄目廣告精準(zhǔn)傳播策略的執(zhí)行，則是保證其廣告到達(dá)率、有效率的利器。2011年，百雀羚拿出了營(yíng)銷費(fèi)用的30%進(jìn)行廣告投放，全年用于品牌推廣的宣傳、營(yíng)銷費(fèi)用達(dá)1.5億元。

其他：

張小泉

張小泉剪刀誕生于明朝，已有350年的歷史。因?yàn)椴捎谜憬埲暮娩撟髟?，且打磨工藝精湛，享有極高的聲譽(yù)。

在剪刀的72道傳統(tǒng)手工鍛造工序中，張小泉獨(dú)創(chuàng)了“鑲鋼”，即在剪刀的鐵槽上嵌進(jìn)鋼刃，使得鐵的柔軟和鋼的鋒利完美結(jié)合，成為我國(guó)兩千多年剪刀制造的一個(gè)重大革新。

如今，“張小泉”已不再是那把黑乎乎、沉甸甸的剪刀，它的產(chǎn)品遍及家庭、園林、服裝、辦公、工業(yè)、個(gè)人護(hù)理和禮品等領(lǐng)域，而且在剪刀的功能和外型上也進(jìn)行了革新。配合杭州特產(chǎn)小核桃、大閘蟹開(kāi)發(fā)的核桃?jiàn)A子、“蟹八件”等，賦予了老字號(hào)以全新的生命力。

回力

誕生于1927年的“回力”，曾經(jīng)是體育專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋的代名詞。當(dāng)時(shí)，一雙回力鞋的價(jià)格相當(dāng)于三分之一月的工資，幾乎是一種奢侈品。但隨著外國(guó)品牌的進(jìn)入，“回力”在經(jīng)歷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)后一度銷聲匿跡。2000年，老回力整體破產(chǎn)，并由生產(chǎn)型企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放七\(yùn)作的貿(mào)易型企業(yè)。

2008年，精靈王子奧蘭多·布魯姆著回力鞋WB-1現(xiàn)身曼哈頓片場(chǎng)，將回力鞋推向時(shí)尚前沿。在定位全民健身和大眾體育并獲得成功后，回力鞋業(yè)搭乘復(fù)古風(fēng)潮，再次實(shí)現(xiàn)向終端專賣模式的轉(zhuǎn)型，并成功將專賣店開(kāi)進(jìn)大城市一線商圈。如今，“回力”已經(jīng)開(kāi)發(fā)出四個(gè)品類共200多個(gè)系列，5000多種款式。