藝術(shù)品市場(chǎng)如何應(yīng)對(duì)“錢荒”？

這次所謂的“錢荒”，來得快，去得也快，就像一場(chǎng)演習(xí)，剛要啟動(dòng)，就已退去，所以對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)并未產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響。但這在給整個(gè)經(jīng)濟(jì)敲響警鐘的同時(shí)，也給藝術(shù)品市場(chǎng)敲響了警鐘。藝術(shù)品市場(chǎng)作為信心市場(chǎng)，也是信心比黃金還重要，所以當(dāng)資金信心不足時(shí)，藝術(shù)品市場(chǎng)首當(dāng)其沖地受到影響。

人生存必須的衣食住行，在手頭緊張的時(shí)候，也會(huì)被壓縮部分開支。對(duì)于生活中可有可無、無關(guān)生存的藝術(shù)品，當(dāng)要削減支出時(shí)候，必然會(huì)被首先考慮。如果之前收藏了大量作品，此時(shí)甚至?xí)屪髌愤M(jìn)入市場(chǎng)流通，用藏品換資金。這在藝術(shù)市場(chǎng)上并不鮮見，很多收藏藝術(shù)品的公司在遇到經(jīng)濟(jì)危機(jī)或者破產(chǎn)危機(jī)的時(shí)候，會(huì)把大量的收藏品投入到藝術(shù)品市場(chǎng)上來，以緩解公司的運(yùn)營(yíng)壓力，而結(jié)果往往是杯水車薪。

最近十年，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)以火箭般的速度躥升。藝術(shù)品市場(chǎng)涵蓋多種藝術(shù)門類，東邊日出西邊雨，市場(chǎng)的熱點(diǎn)在不同的板塊之間進(jìn)行了數(shù)次輪轉(zhuǎn)，投資者們幾家歡樂幾家愁的時(shí)候，整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的成交額卻與日俱增，巨大的升值空間也讓藝術(shù)品成為資產(chǎn)配置的重要門類之一。但是，對(duì)于整個(gè)中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)而言，目前還是一個(gè)發(fā)展迅速的不穩(wěn)定的市場(chǎng)，構(gòu)建一個(gè)穩(wěn)固的藝術(shù)品市場(chǎng)是應(yīng)對(duì)“錢荒”的重要選擇。

藝術(shù)品市場(chǎng)主要由藝術(shù)家、批評(píng)家、策展人、畫廊、拍賣行、買家等七個(gè)部分組成，其中藝術(shù)家、批評(píng)家、策展人等對(duì)作品進(jìn)行了價(jià)值認(rèn)可，作品最終通過畫廊、拍賣行、買家等完成價(jià)值認(rèn)可和價(jià)格認(rèn)同。對(duì)于可能出現(xiàn)的“錢荒”，藝術(shù)品市場(chǎng)的各方參與者各自有著應(yīng)對(duì)之策。

藝術(shù)家：作品品質(zhì)是核心

藝術(shù)家是藝術(shù)品的生產(chǎn)者，是藝術(shù)品市場(chǎng)的核心，整個(gè)市場(chǎng)都在圍繞著藝術(shù)家和藝術(shù)品開展，不管是批評(píng)家、策展人，還是畫廊、拍賣公司，最終都是通過藝術(shù)品，建立相互之間的紐帶關(guān)系。如果沒有藝術(shù)家或藝術(shù)品，整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)就是無水之源。

源源不斷的優(yōu)質(zhì)藝術(shù)品是藝術(shù)品市場(chǎng)一直保持在上升通道的關(guān)鍵之所在。不管藝術(shù)品市場(chǎng)上的資本方，比如畫廊、拍賣公司等如何運(yùn)作，如果沒有足夠優(yōu)秀的藝術(shù)品，整個(gè)市場(chǎng)的運(yùn)作只能達(dá)到短期的效果，甚至沒有任何結(jié)果。只有在保有足夠量的優(yōu)秀藝術(shù)品的情況下，藝術(shù)品市場(chǎng)的各個(gè)參與方才能非?；罱j(luò)地開展各自的工作。

因此，對(duì)于藝術(shù)家而言，不管“錢荒”與否，保持最佳的創(chuàng)作狀態(tài)，創(chuàng)作出源源不斷的優(yōu)秀的作品，才是藝術(shù)家對(duì)整個(gè)藝術(shù)世界最好的貢獻(xiàn)。

畫廊：逆勢(shì)而上創(chuàng)建品牌

畫廊作為藝術(shù)品市場(chǎng)的一級(jí)市場(chǎng)，是藝術(shù)品市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。中國(guó)畫廊經(jīng)過十余年的發(fā)展，目前已經(jīng)頗具規(guī)模。但是有報(bào)道稱，由于受到各方面原因的影響，中國(guó)能盈利的畫廊可能不超過5%。即便在正常的年景，中國(guó)絕大多數(shù)畫廊還在為生存而奮斗，尚未進(jìn)入穩(wěn)固的發(fā)展期。當(dāng)藝術(shù)品市場(chǎng)出現(xiàn)變數(shù)時(shí)，中國(guó)的畫廊業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？不同層級(jí)的畫廊勢(shì)必會(huì)采取不同的策略。當(dāng)整個(gè)畫廊業(yè)一片蕭條之際，對(duì)于資金充裕、實(shí)力雄厚的畫廊而言，這是逆勢(shì)而上，創(chuàng)建畫廊品牌的最佳時(shí)機(jī)。在整個(gè)行業(yè)欣欣向榮之際，能夠從眾多畫廊中梳理自家畫廊的品牌和特色，這無疑需要更為雄厚的資金。但在整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)蕭條之際，能夠保證畫廊正常的展覽安排，同時(shí)在選擇展覽和藝術(shù)家上更為用心，便可以以較少的投入，為畫廊創(chuàng)建出個(gè)行業(yè)品牌。品牌的創(chuàng)建對(duì)于畫廊長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)營(yíng)有著不可估量的影響力。當(dāng)然，對(duì)于本來經(jīng)營(yíng)就舉步維艱的畫廊而言，在整個(gè)行業(yè)不濟(jì)之時(shí)，能夠保有一定的現(xiàn)金流，讓畫廊在危機(jī)之中生存下來，以后再圖發(fā)展亦不遲。

拍賣公司：調(diào)整策略應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變動(dòng)

在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)上，拍賣公司一直扮演著非常重要的角色。拍賣公司以其高投入、高曝光，成了整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的引領(lǐng)者。拍賣公司最近一兩年也在調(diào)整的過程中，成交額也從前幾年的虛高進(jìn)入到今日的穩(wěn)定狀態(tài)，這對(duì)于整個(gè)拍賣行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要。

在最近幾年的調(diào)整期中，拍賣公司圍繞市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整，在征件策略、品牌運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行了調(diào)整。拍賣公司對(duì)于天價(jià)作品的征件進(jìn)行了調(diào)整，將更多精力放在適合目前市場(chǎng)行情的作品征集上。

從目前的市場(chǎng)反饋來看，這種應(yīng)對(duì)市場(chǎng)而進(jìn)行的調(diào)整已經(jīng)取得了非常好的結(jié)果。盡管天價(jià)作品鮮有出現(xiàn)，但是穩(wěn)定的成交率和成交額，給了整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)以信心和良好的預(yù)期。

買家：出手好時(shí)機(jī)

在藝術(shù)品市場(chǎng)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，買家是藝術(shù)品價(jià)格的最終認(rèn)可和認(rèn)購者。不同類型的買家在不同的市場(chǎng)環(huán)境中，必然會(huì)有不同的選擇。如果“錢荒”來了，勢(shì)必會(huì)影響到整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的前景預(yù)期，藝術(shù)品的投資回報(bào)就會(huì)受到影響。因此，對(duì)于投資者而言，此時(shí)最佳的選擇必然是退出這個(gè)市場(chǎng)，或者等待時(shí)機(jī)再行入場(chǎng)。但是對(duì)于長(zhǎng)期的藏家或者追求長(zhǎng)線的投資者而言，此時(shí)正是進(jìn)場(chǎng)的好時(shí)機(jī)。

藝術(shù)家、畫廊、拍賣公司、買家是藝術(shù)品市場(chǎng)上的重要參與方。另外還有策展人、批評(píng)家等角色發(fā)揮著重要的作用。藝術(shù)品市場(chǎng)是一個(gè)信心市場(chǎng)，真正是信心比黃金還重要。資金量再大，如果參與方對(duì)未來的市場(chǎng)前景預(yù)期并不樂觀，那么整個(gè)市場(chǎng)就會(huì)進(jìn)入下行的通道。因此，讓藝術(shù)品市場(chǎng)的參與者對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的未來前景充滿信心，才是藝術(shù)品市場(chǎng)的永恒之道。