那些因政要而走紅的品牌

9月10日，作為唯一上市的榨菜企業(yè)，涪陵榨菜開盤漲停，當(dāng)天收盤股價(jià)上漲9.66%，創(chuàng)兩年來新高。立即有財(cái)經(jīng)媒體認(rèn)為涪陵榨菜能有如此表現(xiàn)，利好消息應(yīng)該來自8日習(xí)近平主席出訪時(shí)在專機(jī)上與哈薩克斯坦總統(tǒng)納扎爾巴耶夫共進(jìn)早餐的報(bào)道，當(dāng)時(shí)關(guān)于這次聚會的報(bào)道中披露了一個(gè)細(xì)節(jié)，即“機(jī)上兩國領(lǐng)導(dǎo)人共進(jìn)早餐，家常咸菜加小米粥吃出親切”。這不禁讓人想起今年4月20日，四川雅安發(fā)生地震后，一張李克強(qiáng)總理在震區(qū)簡易帳篷中吃早餐配榨菜的照片曝光后，涪陵榨菜股票立刻逆勢上漲。

聰明的商人當(dāng)然不會忽略這種“免費(fèi)午餐”。有商家挖掘政要經(jīng)常使用或者鐘愛的品牌進(jìn)行炒作，引發(fā)人們對品牌的關(guān)注；有些品牌甚至直接使用領(lǐng)袖照片或者邀請領(lǐng)袖們做廣告；無論國內(nèi)國外、無論男女政要，他們無疑成為品牌的最佳“代言者”。

受政要親睞，很難“不紅”

周恩來和尼克松舉杯見證中美友誼，鄧小平獨(dú)愛熊貓香煙，普京右腕戴名表成國內(nèi)時(shí)尚……許多因政要而走紅的品牌故事已成佳話。

1972年2月，美國總統(tǒng)尼克松訪華。在這一次具有歷史意義的破冰之旅上，周恩來用貯藏了30多年的茅臺酒招待貴賓，并當(dāng)場點(diǎn)燃自己杯中酒，為尼克松表演?！夺烎~臺國事風(fēng)云》一書這樣記載了當(dāng)時(shí)情景：“蔚藍(lán)色的火苗閃爍著，周恩來的目光也在閃爍。酒杯里的火苗越來越小，終于漸漸燃盡。周恩來的目光出現(xiàn)了瞬間的迷茫，一副悵然若失的淡淡的傷懷鮮明地浮現(xiàn)在臉上，卻稍瞬即隱地逝去，眼睛重新一亮，顯示出內(nèi)心的火焰還不曾熄，他帶著若有所思的神情望了尼克松一眼，含義無窮地點(diǎn)了點(diǎn)頭。”

隨后，兩人舉杯同慶，電視機(jī)拍下周恩來與尼克松干杯的畫面，并向全世界傳送，茅臺酒作為中美友誼的見證者，也伴隨這一歷史性瞬間名揚(yáng)天下。

從此，茅臺與酒文化似乎成為了中國文化的一種象征。1974年，時(shí)任副總理的鄧小平與基辛格的訪談中，基辛格一再端起酒杯用中國的方式向鄧小平敬酒。《基辛格會談秘錄》記載了一段耐人尋味的對話：基辛格的助手溫斯頓·洛德開玩笑說：“我相信我們用茅臺可以解決能源危機(jī)?！薄澳俏覀円材芙鉀Q原材料危機(jī)嗎？”鄧小平幽默回應(yīng)。基辛格作答：“我想只要喝了足夠的茅臺，我們就能解決一切問題?！编囆∑搅ⅠR回答：“那我回國后一定增加茅臺的產(chǎn)量?！?/p>

不僅在中國，受到政要親睞的品牌很難“不紅”。普京初做總統(tǒng)時(shí)，最鐘愛的西裝品牌是法國品牌“布利奧尼”，此后，俄羅斯男士一度為“布利尼奧”瘋狂，認(rèn)為穿上它就是成功與地位的象征。更加出人意料的是，由于普京總統(tǒng)的感召力，該品牌在俄羅斯一躍成為與愛馬仕、浪凡、切瑞蒂等旗鼓相當(dāng)?shù)囊痪€大牌。

“被代言”的和“代言”的

領(lǐng)袖們輕輕松松“捧紅”品牌，甚至讓品牌走出國門，看到這樣巨大的利益，聰明的商人怎會不行動(dòng)？

這不，2010年初，美國總統(tǒng)奧巴馬就出現(xiàn)在了紐約時(shí)報(bào)廣場的戶外大屏上。廣告中，奧巴馬身穿黑色大衣，雙手插兜，極目遠(yuǎn)眺，背景是萬里長城，廣告語寫道：“時(shí)尚領(lǐng)袖”。廣告左側(cè)注解標(biāo)明大衣品牌為Weatherproof。

據(jù)該公司老總弗雷迪·斯托爾麥克稱，當(dāng)他看到這張照片時(shí)，認(rèn)為大衣非常眼熟，于是拿放大鏡觀看，發(fā)現(xiàn)確實(shí)為Weatherproof品牌，便立即向美聯(lián)社購買了照片使用權(quán)。

斯托爾麥克說：“我們并非向市民傳達(dá)‘奧巴馬支持我們的產(chǎn)品’的信息，只是想簡單告訴大家：在100年之后，我們終于找到了一位很時(shí)髦的總統(tǒng)?！睂τ诖耸?，白宮表示不悅，并要求該公司將廣告撤下，幾番爭論后，后者答應(yīng)撤掉所有廣告牌。但反對和爭議使該品牌賺得了更多關(guān)注，可謂一次成功的營銷。

與奧巴馬“被代言”不同，也有領(lǐng)導(dǎo)人主動(dòng)為品牌代言，當(dāng)然，大多是在卸下權(quán)柄之后。

前蘇聯(lián)總統(tǒng)戈?duì)柊蛦谭蛟鋈伪貏倏汀⑻O果電腦等多個(gè)品牌的“廣告男?！薄?007年，他又開始涉足時(shí)尚屆的廣告。

透過黑色老式轎車的車窗，窗外天空陰沉，柏林墻斑駁陸離，戈?duì)柊蛦谭蛏碇谏餮b坐在后座上，身旁放著一只路易·威登（LV）旅行袋。幽暗的環(huán)境、退居幕后的人物和路易·威登旅行包的時(shí)尚靚麗形成強(qiáng)烈反差，“剎那間，路易·威登的光芒讓戈?duì)柊蛦谭虻男蜗箫@得更為黯淡，但也絕對吸引眼球?！倍砹_斯媒體如是評價(jià)。

女性政要影響時(shí)尚潮流

女性政治人物作為政界的一抹亮色，其著裝時(shí)常成為焦點(diǎn)，無數(shù)次吸引時(shí)尚人士的關(guān)注，也無意中“幫助”品牌在媒體上“打了免費(fèi)廣告”。

丹麥?zhǔn)紫嗪绽铡ね袑帯な┟芴赝獗盱n麗，癡迷于高級定制禮服和奢侈品，尤其鐘情于古馳（GUCCI）皮包，因此得名“GUCCI女郎”。

烏克蘭前總理季莫申科對衣著的重視人所共知，她尤其鐘愛路易·威登。媒體曾爆料，她有兩件看上去平淡無奇的LV玄色和紫色夾克衫，價(jià)格不菲。另外，她經(jīng)常使用的兩款手袋也是LV的，價(jià)格分別為1280美元和2140美元。

國際貨幣基金組織總裁拉加德十分青睞香奈兒（CHANEL）服飾，她常常一席黑裙在身，有時(shí)上半身披一件簡約黑色外套。《Vogue》雜志曾介紹拉加德如何挑選服裝，其中，香奈兒品牌是她服飾主要來源之一。

對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)而言，政治人物不僅代表時(shí)尚潮流，更有經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)的意味。2011年英國凱特王妃嫁入王室時(shí)，公眾對凱特王妃著裝的癡迷帶動(dòng)了時(shí)裝經(jīng)濟(jì)。紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院金融經(jīng)濟(jì)學(xué)教授大衛(wèi)·耶馬克研究了奧巴馬夫人穿過的29個(gè)服裝品牌的公司股價(jià)后發(fā)現(xiàn)，奧巴馬夫人鐘愛的18家公司平均市值上升2.3%，遠(yuǎn)勝明星代言帶來的0.5%的升幅。

政要也搭品牌順風(fēng)車

如此看來，“政要代言”對品牌的成功推廣功不可沒。這些品牌有時(shí)也在潛移默化中為政要們“打廣告”。

鄧小平同志喜愛熊貓牌香煙，在1988年全國七屆人大一次會議首次選舉上，他習(xí)慣性地點(diǎn)燃一支香煙。不一會兒，一張紙條從臺下一排排地往前遞，直傳到臺上的小平同志手里，紙條上寫“請鄧小平同志在主席臺上不要吸煙。”鄧小平看后點(diǎn)頭微笑，趕緊把煙熄掉?！斑@張紙條花絮的意義不在戒煙，而在于民主氣氛的反映。”負(fù)責(zé)大會攝影的記者楊紹明這樣說。

英國首相丘吉爾酷愛雪茄，古巴品牌羅米歐·朱麗葉是其最愛。在許多歷史影像中，這位鐵血首相都與雪茄“合影”，一根雪茄就像道具，見證他走過的各個(gè)重要?dú)v史瞬間。然而，在攝影師優(yōu)素福·卡什為丘吉爾拍攝的肖像中，雪茄卻并未出現(xiàn)。原來，丘吉爾本來悠然自得地叼著一支雪茄，當(dāng)卡什抬起頭準(zhǔn)備拍攝時(shí)，忽然意識到，這樣溫文爾雅的丘吉爾，怎能符合“戰(zhàn)時(shí)首相”的稱呼呢？于是一把將那支雪茄從丘吉爾嘴邊扯了下來，這行為激怒了丘吉爾，使他雙眼圓瞪，左手叉腰——攝影師按下快門，這張“憤怒的丘吉爾”便成為歷史上經(jīng)典之作，也作為丘吉爾的標(biāo)志性形象，深入人心。

良好的形象也為政要們的仕途加分。被譽(yù)為美國首位衣柜工程師的John Molloy曾寫道：“穿上足以表現(xiàn)權(quán)威和專業(yè)的衣著，是成就事業(yè)的必要條件。”

奧巴馬可謂深諳此道。他會選擇一身剪裁得體的杰尼亞西裝，以精英形象示人；也會在正式接受全黨提名并發(fā)表演講時(shí)，選擇美國本土品牌的海軍藍(lán)羊毛料西服。他的衣著品位、鐘愛的品牌被各類媒體的時(shí)尚版反復(fù)研究，商家更是將他的形象印制在各類商品上出售。奧巴馬自然搭上這趟“順風(fēng)車”，賺足了公眾眼球，也賺足了選票。正像脫口秀主持人大衛(wèi)·雷特曼的贊許：“你穿了一套極品西服，那真是一套有候選人資格的西服啊?！?/p>