衢州生態(tài)旅游SWOT分析及思考

【摘 要】隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快。面對(duì)生活和工作雙重壓力的人們渴望追求一種健康、快樂(lè)、休閑的生活方式，休閑旅游成為新的時(shí)尚。而衢州眾多的山水風(fēng)光、鮮明的地域文化為發(fā)展休閑旅游提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但具備良好發(fā)展基礎(chǔ)的衢州在休閑旅游方面的表現(xiàn)仍然欠佳。本文針對(duì)這一現(xiàn)象分析了發(fā)展衢州休閑旅游的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上提出了一些可行的策略。

【關(guān)鍵詞】?jī)?yōu)勢(shì)；劣勢(shì)；機(jī)會(huì)；威脅

隨著后工業(yè)時(shí)代的到來(lái)，可持續(xù)發(fā)展理念深入人心，人們的生活方式和消費(fèi)模式正在發(fā)生巨大變化，在享受物質(zhì)財(cái)富的同時(shí)，更加渴望追求一種健康、快樂(lè)、休閑的生活方式，生態(tài)休閑旅游成為新的時(shí)尚。而衢州眾多的山水風(fēng)光、優(yōu)良的生態(tài)綠洲、鮮明的地域文化，符合現(xiàn)代社會(huì)低碳、節(jié)能的消費(fèi)趨勢(shì)，符合“新田園主義”的消費(fèi)追求，為發(fā)展生態(tài)休閑旅游提供了天賦性?xún)?yōu)質(zhì)資源。

一、衢州旅游發(fā)展現(xiàn)狀

衢州市位于浙江西部，錢(qián)塘江上游，南接福建，西連江西，北鄰安徽，省內(nèi)與杭州、金華、麗水三市相銜。衢州市是浙西的交通樞紐和政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，素有“四省通衢、五路總頭”之稱(chēng)，歷來(lái)為兵家必爭(zhēng)之地。衢州不僅具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，還月豐富的旅游資源和身后的文化底蘊(yùn)。2013年一季度，衢州共接待國(guó)內(nèi)外游客643.49萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入38.2億元，同比分別增長(zhǎng)26.44%和30.29%。在衢州一季度接待的游客中，國(guó)內(nèi)外游客數(shù)量均增長(zhǎng)較快。其中，國(guó)內(nèi)游客有642.18萬(wàn)人次，入境游客1.31萬(wàn)人次，同比分別增長(zhǎng)26.98%和15.5%。

二、衢州發(fā)展生態(tài)旅游的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)分析

1.地理位置優(yōu)越。衢州的地理優(yōu)勢(shì)十分特殊，位于浙江省西部，錢(qián)塘江上游，地處浙、閩、贛、皖四省交界處，素有“四省通衢、五路總頭”之稱(chēng)。這樣，一方面衢州可以充分利用自己的地理位置發(fā)展生態(tài)旅游，并擴(kuò)大與外省的交流與合作；另一方面也可以充分利用省內(nèi)資源優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)業(yè)的輻射力。

2.旅游資源豐富。隨著自然景觀、人文景觀建設(shè)與保護(hù)力度的加強(qiáng)，經(jīng)過(guò)多年的努力，衢州市已經(jīng)形成了良好的旅游資源梯隊(duì)，一批高等級(jí)的旅游資源不斷被開(kāi)發(fā)，并逐步成為衢州旅游的熱點(diǎn)。境內(nèi)有浙江省首個(gè)世界自然遺產(chǎn)1處（江郎山）、全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位4處（孔氏南宗家廟、龍游湖鎮(zhèn)舍利塔、衢州城墻和江山三卿口制瓷作坊）、國(guó)家4A級(jí)旅游區(qū)7處（江郎山、龍游石窟、天脊龍門(mén)、開(kāi)化根博園、廿八都古鎮(zhèn)、藥王山、清漾）、全國(guó)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)2處（七里香溪、烏溪江）、國(guó)家森林公園5個(gè)（紫微山、錢(qián)江源、仙霞山、三衢山、浙江大竹海）、國(guó)家地質(zhì)公園（常山）、國(guó)家自然保護(hù)區(qū)（古田山）和國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)（江郎山）各1處。

3.交通完善。目前，從公路方面來(lái)說(shuō)橫穿衢州的主要公路有杭金衢高速、黃衢南高速、杭新景高速、龍麗溫高速等。從鐵路方面來(lái)說(shuō)，浙贛鐵路電氣化復(fù)線(xiàn)穿境而過(guò)，九景衢鐵路衢常段也已通車(chē)。從航空方面來(lái)說(shuō)位于衢州市區(qū)東郊的衢州機(jī)場(chǎng)，是經(jīng)國(guó)務(wù)院、中央軍委批準(zhǔn)的軍民合用機(jī)場(chǎng)，為民航標(biāo)準(zhǔn)4C級(jí)機(jī)場(chǎng)。隨著衢江航運(yùn)開(kāi)發(fā)工程的實(shí)施，衢州形成了水陸空三位一體的交通格局，交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)凸顯。

（二）劣勢(shì)

1.景區(qū)特色不夠鮮明，文化不夠突出。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品的質(zhì)量需求、差異化需求也不斷提高。衢州旅游的發(fā)展，過(guò)去主要靠打文化牌與生態(tài)牌。它們內(nèi)涵豐富，但體現(xiàn)到旅游產(chǎn)品上則創(chuàng)新不夠、特色不足。

2.旅游基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)滯后。衢州旅游景區(qū)相對(duì)分散，交通網(wǎng)絡(luò)化程度不高，區(qū)域內(nèi)與旅游相關(guān)的餐飲業(yè)、住宿業(yè)、娛樂(lè)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不快，全市沒(méi)有一家五星級(jí)飯店和省內(nèi)進(jìn)入百?gòu)?qiáng)的旅行社，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。衢州市星級(jí)飯店的數(shù)量和規(guī)模均低于全省平均發(fā)展水平。星級(jí)飯店的家數(shù)、客房數(shù)、床位數(shù)在全省十一個(gè)地市的排名中均位列最后一位，接待能力有限。在農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，未形成本地有特色的、便于攜帶、有影響力的旅游商品。

3.行業(yè)服務(wù)水平有待提高。旅游行業(yè)隊(duì)伍素質(zhì)還不能完全適應(yīng)旅游事業(yè)的發(fā)展需要，當(dāng)前旅游服務(wù)方面存在的職業(yè)理念不強(qiáng)、服務(wù)水平不高、創(chuàng)新觀念不強(qiáng)等問(wèn)題，整體素質(zhì)和服務(wù)水平還有待進(jìn)一步提高，缺乏留住優(yōu)秀導(dǎo)游人才的機(jī)制和環(huán)境。

（三）機(jī)會(huì)分析

衢州歷史悠久，古跡眾多，人文薈萃。是一座有1800年歷史的江南重鎮(zhèn)。市區(qū)至今仍保存著六座古城門(mén)、2000余米古城墻遺存，護(hù)城河保存較為完整，趙抃祠、神農(nóng)殿、書(shū)院、天寧寺等眾多文物古跡星羅棋布；還有被譽(yù)為“南孔圣地”、“東南闕里”的孔氏南宗家廟；被譽(yù)為道家洞天福地和“圍棋仙地”的爛柯山；被譽(yù)為“千古之謎、文化瑰寶”的龍游石窟；民間工藝根雕、瑩白瓷、黑陶、手工宣紙等。所有這些物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，都折射出衢州厚重的歷史和深厚的文化。

1.發(fā)展?fàn)€柯山文化。爛柯山 以“圍棋仙地”著名，依托周邊山川景區(qū)，充分挖掘佛教文化、圍棋文化、儒家文化的潛在市場(chǎng)，配合活動(dòng)策劃，構(gòu)建爛柯山大旅游度假區(qū)。開(kāi)發(fā)水上旅游路線(xiàn)，配合以古城、常山港、江山港組成的水體游覽線(xiàn)，形成以柯城為中心的旅游網(wǎng)絡(luò)體系。

2.打造秀麗的錢(qián)江源文化。以錢(qián)江源秀麗的山水風(fēng)光為背景，激發(fā)中外文學(xué)作家、攝影家、文藝愛(ài)好者的靈感，尋找創(chuàng)作的源泉，成立浙西文藝創(chuàng)作基地。以基地為平臺(tái)，以源頭文化、山水文化為主題，打好文化牌，提高衢州知名度，通過(guò)組織全國(guó)性攝影大賽、野外采風(fēng)、源頭探秘、文化尋根等活動(dòng)，發(fā)揮集聚效應(yīng)，構(gòu)造文化產(chǎn)業(yè)鏈。

3.建立龍游石窟品牌。以龍游石窟為龍頭，構(gòu)建東部科考、休閑、旅游體系。完成石窟配套設(shè)施建設(shè)，做強(qiáng)龍游石窟品牌。加大招商引資扶持力度，發(fā)揮石窟的品牌效應(yīng)，同步推進(jìn)三門(mén)源地質(zhì)公園、三疊巖風(fēng)景區(qū)建設(shè)，吸引更多的國(guó)內(nèi)外考古、探謎、旅游愛(ài)好者。 進(jìn)一步提升龍游石窟的文化內(nèi)涵和龍游石窟度假區(qū)的功能，完善龍游縣全國(guó)汽車(chē)?yán)惢氐呐涮自O(shè)施建設(shè)，以此為基礎(chǔ)，通過(guò)自駕車(chē)露營(yíng)基地、兩江水上風(fēng)情游、龍游民居苑外圍拓展工程等重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)，開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)休閑旅游，培育新的旅游增長(zhǎng)點(diǎn)，力爭(zhēng)使其成為我省著名的運(yùn)動(dòng)休閑旅游目的地。

4.弘揚(yáng)中國(guó)根雕藝術(shù)文化。開(kāi)化是“中國(guó)根雕藝術(shù)之鄉(xiāng)”，源自大自然的根雕藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)是開(kāi)化具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要產(chǎn)業(yè)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的今天，具有越來(lái)越重要的意義。推進(jìn)中國(guó)根根雕藝術(shù)文化雕博覽園建設(shè)，共同打造融自然風(fēng)光、根雕文化、民俗文化休閑娛樂(lè)于一體的“醉根”民間藝術(shù)旅游景區(qū)，以此推動(dòng)根雕工藝品產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，帶動(dòng)周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)根雕“世界看中國(guó)，中國(guó)在開(kāi)化”的發(fā)展目標(biāo)。

（四）威脅分析

衢州旅游的發(fā)展，過(guò)去主要靠打兩張牌，即文化牌與生態(tài)牌。它們內(nèi)涵豐富，但體現(xiàn)到旅游產(chǎn)品上則創(chuàng)新不夠、特色不足。如“兩子”文化可看性不強(qiáng)；在山水生態(tài)環(huán)境方面則表現(xiàn)為水上旅游和休閑度假設(shè)施不足。與衢州資源基本同質(zhì)的江西上饒，近年來(lái)旅游發(fā)展迅速，是衢州的榜樣。上饒旅游主打三張牌，以婺源為代表的古村落，以三清山為代表的名山，依托其革命根據(jù)地開(kāi)展的紅色旅游。上饒旅游已經(jīng)吸引了衢州最主要的客源地——長(zhǎng)三角的許多游客前往。

1.區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈。例如江西婺源、安徽黃山等地的旅游發(fā)展加快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。旅游作為新興產(chǎn)業(yè)，已引起各級(jí)黨委政府的高度重視，各地都把發(fā)展旅游業(yè)作為服務(wù)業(yè)的龍頭來(lái)抓。近年來(lái)，旅游業(yè)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)于起步較晚的衢州旅游業(yè)發(fā)展構(gòu)成威脅。

2.周邊資源雷同，旅游產(chǎn)品難以出新。衢州地處浙、閩、贛、皖四省邊際，周邊景區(qū)皆以生態(tài)資源見(jiàn)長(zhǎng)，且周邊景區(qū)發(fā)展早、較成熟，具有一定的旅游品牌，給衢州開(kāi)發(fā)獨(dú)特性旅游產(chǎn)品帶來(lái)難度。近幾年，麗水、上饒、鷹潭等早期與衢州處于同條起跑線(xiàn)的城市，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，特別是在旅游目的地建設(shè)上，手段多、投入大、發(fā)展快，成效更為明顯。杭州、寧波、溫州等原先就處于優(yōu)勢(shì)地位的城市，旅游業(yè)發(fā)展仍在加速。由于山水生態(tài)資源的同質(zhì)性，這給衢州旅游發(fā)展帶來(lái)較大的壓力。

3.宏觀調(diào)控趨緊，土地資源和發(fā)展空間受限。衢州正處于結(jié)構(gòu)調(diào)整和快速發(fā)展期中，產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要大量的土地資源。旅游發(fā)展的土地資源和空間環(huán)境在局部區(qū)域與其他產(chǎn)業(yè)之間有一定的競(jìng)爭(zhēng)性。由于旅游是后發(fā)產(chǎn)業(yè)，土地資源的重新分配制約了旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

三、衢州發(fā)展生態(tài)旅游的策略

1.以活動(dòng)為載體，形成價(jià)格優(yōu)勢(shì)。衢州旅游要快速發(fā)展，一方面需要加強(qiáng)軟硬件的建設(shè)，另一方面要形成一個(gè)價(jià)格洼地。衢州旅游的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)該是周邊地市，要在短期內(nèi)擴(kuò)大知名度，必須打價(jià)格戰(zhàn)，形成價(jià)格優(yōu)勢(shì)。例如：從衢州短日游為例，如果價(jià)格低于江西、金華等地，那么各大旅行社就愿意往衢州組團(tuán)，從而達(dá)到一個(gè)規(guī)模效應(yīng)。同時(shí)，做旅游也要善于和一些大型活動(dòng)相結(jié)合，可以按照四季變化設(shè)置不同的主題，比如“春約衢州”，“衢州，送你一夏清涼”等，以此來(lái)吸引更多的游客涌向衢州。

2.以文化為支撐，發(fā)展生態(tài)旅游。如今的旅游可分為觀光游和休閑游，組團(tuán)游和自助游，而不管是哪種旅游，文化都是其不可或缺的一部分。衢州一方面要發(fā)展觀光游，另一方面也要大力發(fā)展生態(tài)休閑游，因?yàn)橛^光游多是一次性旅游，而生態(tài)休閑游卻可以多次地游玩。作為國(guó)家歷史文化名城的衢州，在發(fā)展生態(tài)休閑游上也大有可為，作為旅游要素，美食小吃、古老街巷、城墻等都還具備，加上天然的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，是一個(gè)適合人們發(fā)呆、隨意走走逛逛的地方，衢州可以考慮向這個(gè)方向發(fā)展。

3.提高文化旅游創(chuàng)新能力，提升衢州旅游整體素質(zhì)。以文化為靈魂，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，立足特色，打造文化旅游產(chǎn)品的過(guò)程中，勇于創(chuàng)新，敢為人先，不斷加大衢州文化旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)力度，精心策劃、組織籌辦一系列大型旅游宣傳活動(dòng)，著力辦好華東旅游交易會(huì)，舉辦高規(guī)格的文化旅游論壇，使“南孔圣地、圍棋仙境”的衢州文化旅游形象在全國(guó)乃至國(guó)際上具有一定的知名度；加強(qiáng)行業(yè)管理水平，營(yíng)造和諧旅游的濃厚氛圍。營(yíng)造有利于優(yōu)秀人才培養(yǎng)的體制機(jī)制和社會(huì)環(huán)境，建設(shè)一支規(guī)模較大、素質(zhì)較高的文化旅游工作者隊(duì)伍，為文化發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的人才保障。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]張培剛，曹榮林.衢州市旅游資源開(kāi)發(fā)與發(fā)展策略研究[J].河南科學(xué).2005（5）

[2]陳諒聞.衢州市增設(shè)生態(tài)旅游區(qū)的思考[J].浙江大學(xué)學(xué)報(bào).2000（3）

[3]王曉平.浙江衢州：讓古城永葆青春[J].中國(guó)水利.2006（12）

基金項(xiàng)目：本論文系2012年浙江省大學(xué)生科技創(chuàng)新項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)2012R427003）階段性成果。