不為了改而改，深入推進(jìn)“改文風(fēng)”

改文風(fēng)如何真正的去貫徹落實(shí)好，是擺在媒體人面前的一個(gè)新課題。我們要力求避免“長(zhǎng)、空、假”，落實(shí)“短、實(shí)，真”?，F(xiàn)在仍然有許多一線新聞工作者對(duì)“改文風(fēng)”的認(rèn)識(shí)不所偏差，做出了片面的理解。例如：為了做到短，就把錄音報(bào)道里的同期聲剪掉，縮短了新聞的時(shí)長(zhǎng)。這種做法完全忽略了“現(xiàn)場(chǎng)感染力”對(duì)人的影響是最大的這一規(guī)律。與其他的報(bào)道形式相比，同期聲正是吸引聽眾的地方，也是整篇報(bào)道的吸引力所在。

以中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播為例，我們也能看到走轉(zhuǎn)改所帶來了變化。央視記者在長(zhǎng)沙采訪時(shí)被毆打的片花在新聞?lì)^條播出，打破了央視“報(bào)喜不搶憂”的傳統(tǒng)做法。這就是一個(gè)新的變化，我們看到了央視對(duì)新聞價(jià)值的尊重，也看到了走轉(zhuǎn)改中尊重新聞傳播自身的規(guī)律和新聞的本體價(jià)值。例如，常委的一般日?；顒?dòng)不是必上電視，反而以普通老百姓的點(diǎn)滴生活為主的“走基層”報(bào)道為新聞?lì)^條，一些拆遷、上訪等敏感話題也上了新聞提要。這些節(jié)目的調(diào)整出現(xiàn)讓我們看到了可喜的變化，值得大家學(xué)習(xí)和研究。改文風(fēng)就要做到用事實(shí)說話，就要不畏艱難去基層發(fā)現(xiàn)問題，以扎實(shí)的工作態(tài)度去逐一揭開問題真相。堅(jiān)持客觀真實(shí)，杜絕虛假新聞。但無論怎么改，都不能偏離輿論導(dǎo)向，更不能以改文風(fēng)之名，走新聞娛樂化的道路。不能盲目跟風(fēng)，去為了簡(jiǎn)單的迎合受眾的需求，為了追求高收視率而走低俗的去改變自身定位，做一些與主流媒體定位不符合的改變。

明確了改文風(fēng)的總體思路，就要從一些具體的行動(dòng)和措施入手，盡早實(shí)現(xiàn)三個(gè)轉(zhuǎn)變1、把話題落實(shí)到議題。不知道大家還記得去年過年的時(shí)候，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道發(fā)起的“幸?！毕盗袌?bào)道嗎？記得當(dāng)時(shí)在社會(huì)上引起了不小的轟動(dòng)，曾被譽(yù)為去年最火的詞語之一。一段時(shí)間里，討論你幸福嗎，已經(jīng)成了一個(gè)你不得不思考的問題。如何提升市民的幸福指數(shù)也成了擺在各職能部門的首要任務(wù)。通過這個(gè)新聞策劃表明了如果央視想通過媒體策劃去引導(dǎo)輿論是可以的。那么，我們是不是該考慮一下，怎么樣能把話題提到“議程”上，這樣才等符合一個(gè)主流媒體應(yīng)盡的媒體義務(wù)。現(xiàn)在，新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，但也帶來了機(jī)遇。因?yàn)樵掝}不等于“議題”，很多網(wǎng)絡(luò)新聞一段時(shí)間熱議后又煙消云散。這是否有說明，這類話題雖然吸引受眾眼球，但如果不引起公眾關(guān)注，那么還是會(huì)曇花一現(xiàn)。不能引起深度討論，從而去督促社會(huì)政策的調(diào)整與規(guī)范。如果我們用這個(gè)去衡量一個(gè)媒體，那么是不是傳統(tǒng)媒體把話題提升為一體的能力還有待提高？怎么樣能在熱點(diǎn)事件、敏感問題上做到不缺位、不失語，這是廣播電視媒體應(yīng)該通過走、轉(zhuǎn)、改做到的。去年，新華網(wǎng)就網(wǎng)上探討的社會(huì)名人張藝謀違反計(jì)劃生育，生二胎的新聞事件，大膽發(fā)聲，“三問張藝謀”引發(fā)了社會(huì)各個(gè)階層對(duì)計(jì)劃生育問題的理性探討。在剛剛結(jié)束的中央衛(wèi)生工作會(huì)議上，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也明確表示要推進(jìn)衛(wèi)生制度的改革。這就是媒體強(qiáng)化“議程設(shè)置”能力的典型范例。再舉一個(gè)例子，一名外地打工仔，為辦理出國護(hù)照，連續(xù)六次返鄉(xiāng)補(bǔ)證件，最后經(jīng)中央電視臺(tái)焦點(diǎn)訪談欄目暗訪后，追問當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)，并對(duì)其官僚作風(fēng)提出嚴(yán)厲批評(píng)，最終導(dǎo)致公安部門主動(dòng)辦理證件，在輿論中產(chǎn)生了很好的反響。因此，我們不能把“改文風(fēng)”僅僅理解為“為老百姓說話”，真正的“親民”是應(yīng)當(dāng)是及時(shí)和大膽回應(yīng)公眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題，引發(fā)理性的公共討論，能夠在“議程設(shè)置”方面有實(shí)質(zhì)性的突破，讓公眾真正獲得幸福。2、從“在場(chǎng)”到“發(fā)聲”的轉(zhuǎn)變。以中央電視臺(tái)《紀(jì)事》欄目的一次采訪為例，在報(bào)道皇家馬德里球隊(duì)來中國比賽的報(bào)道中，雖然國內(nèi)位記者蜂擁而至，再采訪中還遇到不公平對(duì)待，但記者梁達(dá)和攝像戈平自始至終都報(bào)道全面，而且還拍到西班牙首相，并有一段精彩對(duì)話。還有，以釣魚島事件為例，在報(bào)道中央視多名記者的提問表現(xiàn)出了我國新聞?dòng)浾叩膹臉I(yè)水平。從這倆件看似獨(dú)立的新聞事件來看，新聞?dòng)浾咚憩F(xiàn)出的出色帶給受眾很多正能量，相比較而說，并不是所有新聞從業(yè)人員都有這么高的職業(yè)素養(yǎng)，所以通過走、轉(zhuǎn)、改三步走，應(yīng)該提升新聞從業(yè)人員的新聞素養(yǎng)，去現(xiàn)場(chǎng)的挖掘能力、現(xiàn)場(chǎng)“發(fā)聲”的能力。借助于改文風(fēng)，要不斷強(qiáng)化新聞從業(yè)人員的個(gè)人個(gè)人專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)態(tài)度，這也是我們應(yīng)該深入思考的一個(gè)問題。3、從“單媒體”向“全媒體”轉(zhuǎn)變，隨著新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊越來越大，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該改變以往一家獨(dú)大的做法，去融合多媒體的優(yōu)點(diǎn)，弱化自身缺點(diǎn)，不能單從文字上該，要從風(fēng)格上該。不能只停留在改幾個(gè)錯(cuò)別字，用幾句網(wǎng)絡(luò)語上就體現(xiàn)多媒體合作。例如，吉林人民廣播電臺(tái)在近期推出的“首屆聽眾節(jié)”大型主題策劃上，就應(yīng)用的多媒體互動(dòng)的方式，不僅在廣播媒體上大頻度播出，而且在省內(nèi)發(fā)行量最高的紙質(zhì)媒體上也配發(fā)文章，在上星的衛(wèi)視上做全方位包裝。這樣做不僅有利于活動(dòng)的開展，也應(yīng)用了全媒體的思維打造自全方位的“風(fēng)格”。 尤其是在打造全媒體的過程中充分利用和開發(fā)新媒體方面的資源，用好網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)或微博平臺(tái)等新媒體資源。當(dāng)報(bào)道重大新聞事件時(shí)，電視臺(tái)可以在新聞節(jié)目中“議程”，在網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)或微博平臺(tái)上迅速跟進(jìn)，深化議程的討論。有些電視新聞節(jié)目中不能講或進(jìn)無法展開講，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和微博可以講。像最近中日在釣魚島的軍事爭(zhēng)端，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》節(jié)目中，沒有正面報(bào)道，但通過駐日記者李衛(wèi)兵的新聞發(fā)布會(huì)上提問日本外務(wù)省官員“求證”，這種“間接發(fā)聲”的策略很巧妙，既維護(hù)了國家利益，又符合新聞傳播的規(guī)律，這樣的做法就是改文風(fēng)的具體表現(xiàn)。

總之，改文風(fēng)不能停留在表面，只關(guān)注細(xì)枝末節(jié)，應(yīng)當(dāng)把改文風(fēng)作為打造個(gè)性媒體“風(fēng)格”建設(shè)“主流全媒體平臺(tái)”的一個(gè)重要契機(jī)。