M催火「符號」經(jīng)濟(jì)表情「很值錢」

10月11日，竇偉偉又來到了頤和園觀察大黃鴨。這樣的日子他已經(jīng)持續(xù)了有一段時間，他的目的很簡單：“就是要看看這個團(tuán)隊是怎么操作的?！弊鳛橐粋€表情創(chuàng)業(yè)者，他希望通過觀察大黃鴨獲取到自己團(tuán)隊發(fā)展所需要的東西。

跟竇偉偉一樣的創(chuàng)業(yè)者還有很多，從早年的兔斯基、阿貍到之后的暴走漫畫，以及近期登錄微信表情商店的Mr Egg 團(tuán)隊……都在做著表情的生意。

有數(shù)據(jù)披露，2013年第一季度Line直接售賣表情獲得1700萬美元，第二季度2700萬美元，今年3月，Path 推出表情貼圖商店，付費(fèi)表情推出后一天的收入就超過了其過去出售付費(fèi)濾鏡的收入總和。6月，移動社交應(yīng)用陌陌推出表情服務(wù)。7月， Facebook在網(wǎng)頁端和移動應(yīng)用Facebook Messenger 中也同時添加了這一功能；8月，微信發(fā)布其5.0版本，其中的一大變化就是增加了表情貼圖商店。竇偉偉的目標(biāo)之一，就是希望自己團(tuán)隊創(chuàng)作的“龍之國寵”有朝一日可以登上QQ、或者微信表情商店。

將時間后退10年，或者5年，販賣表情來賺錢這件事都是非?！安豢孔V”的。不管是QQ、 Yahoo！ Messenger 還是MSN或各種論壇、社區(qū)，盡管大家都提供表情，卻鮮有人賣表情。一直以來，表情的功能不過是錦上添花，可是如今，它卻成為各大網(wǎng)站創(chuàng)收的重要一部分，表情經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生?！氨砬榻?jīng)濟(jì)指在很多即時通訊類的平臺上，通過售賣表情類貼圖獲得經(jīng)濟(jì)利益，繼而獲得衍生利益的現(xiàn)象?！卑⒇傔\(yùn)營總經(jīng)理王玲表達(dá)了她對表情經(jīng)濟(jì)的看法。至于表情經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)，作為浸淫表情行業(yè)多年的老人，竇偉偉認(rèn)為“其本質(zhì)就是情感經(jīng)濟(jì)”。當(dāng)科技和人類的感情走到了一定的階段，二者結(jié)合所引發(fā)的的行業(yè)變動也就不足為奇了。

IM應(yīng)用爆發(fā)

表情行業(yè)的新契機(jī)

2008年，原本供職于某香港公司的竇偉偉決定辭職創(chuàng)業(yè)，方向是表情行業(yè)。各大社區(qū)都在征集自己的表情，這讓他嗅到了表情經(jīng)濟(jì)未來的商機(jī)。這是竇偉偉發(fā)現(xiàn)自從2005年騰訊開放私人表情設(shè)計以后，表情行業(yè)的又一次發(fā)展契機(jī)。因?yàn)槌隧撁婺０逯?，表情是最可以區(qū)分社區(qū)形象的符號，社區(qū)自然對表情有著巨大的需求量，但是2008年參與表情設(shè)計的工作大多由兼職設(shè)計師來做，行業(yè)分散且從業(yè)者收入并不高。倘若這時候進(jìn)入進(jìn)行資源整合，伴隨著IM領(lǐng)域發(fā)展對表情行業(yè)的推動，一定會讓“表情經(jīng)濟(jì)的未來大有前途。”這是竇偉偉的計劃。

事實(shí)上，自從30多年前的“笑臉表情之父” Scott Fahlman創(chuàng)作出第一個“：-）”以后，這個小圖標(biāo)就開始活躍在網(wǎng)絡(luò)聊天窗口和電子郵件中，之后的短短幾個月內(nèi)，相繼出現(xiàn)了幾百種表情：張嘴的驚訝表情，戴眼鏡的人，亞伯拉罕·林肯，圣誕老人，教皇……甚至有人將創(chuàng)作這種表情當(dāng)作一個非常正經(jīng)的愛好。

如果說這是第一代表情的話，那么以Yahoo！ Messenger開發(fā)的笑臉為代表的表情就可以稱之為第二代表情了。如今，以LINE、Facebook、微信等為代表的第三代表情堪稱是表情史上的一大跨越了，因?yàn)樗耆嵏擦酥凹兎柕谋磉_(dá)方式，不但圖片更海量，且能發(fā)送動態(tài)圖片，讓人們的交流更為新鮮有趣。

與之同時，我們也發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上，人們越來越頻繁的使用著表情。LINE大中華區(qū)總裁Frank Lee曾分享過這樣一組數(shù)據(jù)：LINE每天全球訊息發(fā)送量大約為70億條，其中貼圖占10億。意味著人們發(fā)送的每7條信息中就有1條是表情貼圖。一天中，貼圖的最大下載量高達(dá)幾千萬次。另一項(xiàng)來自Yahoo！ Messenger的調(diào)查顯示，61%的用戶覺得他們在IM工具中使用表情最能準(zhǔn)確表達(dá)自己。

竇偉偉認(rèn)為表情經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)是在2005年以后，這得力于IM領(lǐng)域的發(fā)展。事實(shí)上，伴隨著IM工具越來越多，從Yahoo！ Messenger、MSN、QQ到Y(jié)Y語音、陌陌、微博、微信等，越來越多的IM產(chǎn)品涌現(xiàn)，還有越來越多的網(wǎng)站也都增加了在線交流功能，表情的需求量正在逐步增大。這是竇偉偉觀察的結(jié)論之一。

而且，而近年來，伴隨著智能手機(jī)的誕生，用戶的習(xí)慣也發(fā)生了更為顯著的變化，發(fā)送一個表情可能比打字更便捷，且伴隨著3G網(wǎng)絡(luò)的普及，表情傳輸變得越來越容易實(shí)現(xiàn)，而手機(jī)支付體系的日益完善，也在推動著表情經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

“表情經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就是IM社區(qū)的需求所催生?！备]偉偉認(rèn)為IM社區(qū)的推廣功不可沒，阿貍運(yùn)營總經(jīng)理王玲也表達(dá)了相似的看法：“建立在平臺有足夠大的用戶基數(shù)上，并且有部分用戶愿意為版權(quán)付費(fèi)，付費(fèi)門檻又比較低。這才是能真正催生表情經(jīng)濟(jì)的條件。”

產(chǎn)品要長線發(fā)展

賦予表情新故事

“大黃鴨為什么會吸引萬人前往參觀？”這是竇偉偉觀察中一直在思考的問題，接著他回答了自己的疑問“因?yàn)樗粌H僅是一只鴨子，更代表了我們對童年的純真與美好的回憶。所以，一個與表情相關(guān)的產(chǎn)品要取得長線發(fā)展，背后必須要賦予它新的故事?！?/p>

在竇偉偉眼里，表情行業(yè)里把故事講得很好的不外乎兔斯基，阿貍等早年間被用戶熟知的形象，他們不僅開發(fā)了容易被人記憶的動漫形象，還有那些之后衍生的繪本、插畫、以及各類周邊衍生品，都是值得學(xué)習(xí)的案例。

昆明湖旁邊的大黃鴨指定售賣點(diǎn)，一只高約15厘米，有大黃鴨設(shè)計者霍夫曼（Florentijn Hofman）簽名的橡皮鴨，售價高達(dá)299元，稍微大一點(diǎn)的毛絨鴨，因?yàn)闆]有簽名，售價相對便宜在99元。這樣的價格在竇偉偉看來已經(jīng)不低，能夠通過一款表情的研發(fā)先是為用戶所熟悉，之后還能源源不斷創(chuàng)造新收入，這才是完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。來自阿貍的數(shù)據(jù)也顯示其產(chǎn)品營收主要來自于電子商務(wù)，渠道銷售，形象授權(quán)和圖書發(fā)行方面。

阿貍運(yùn)營總經(jīng)理王玲認(rèn)為：“阿貍并不屬于嚴(yán)格意義的表情經(jīng)濟(jì)，而更像是一種動漫產(chǎn)品，因?yàn)樗窍扔袃?nèi)容，之后才通過表情和無線增值產(chǎn)品推廣，從而為人所熟知。”換言之，阿貍的成功更多來源于內(nèi)容創(chuàng)作而非表情。

王玲還表達(dá)了另一個看法“從兔斯基通過表情紅了以后，很多企業(yè)或者設(shè)計師希望通過表情創(chuàng)作與開發(fā)再塑造一個很紅的形象，用相對低成本的投入獲得豐厚回報。但是形象爆紅有很多偶然性，可持續(xù)盈利需要系統(tǒng)體系的支持。在平臺上通過售賣表情獲取收益，也要看平臺的開放程度。大平臺本身并不希望將蛋糕切分出去，多會選擇外包設(shè)計或者一次買斷，不會與表情設(shè)計者共享利益。而不考慮這部分利益，希望借助平臺推廣表情后再獲得衍生的利益時，也同樣需要更大的投入與持久經(jīng)營?！?/p>

王玲的看法正是竇偉偉的擔(dān)憂所在，自從2008年涉足表情行業(yè)迄今，他的公司尚無實(shí)際意義上的盈利，更多時候，跟其它創(chuàng)業(yè)公司一樣，他們將表情免費(fèi)投放到各大社區(qū)、論壇，以期先讓消費(fèi)者先熟悉該產(chǎn)品，進(jìn)而獲得市場認(rèn)同。

與此同時，他也在忙著跟各大動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)接觸，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)還有很多企業(yè)或者園區(qū)在尋找自己的吉祥物，而這無疑也是表情經(jīng)濟(jì)的一部分。而他們開發(fā)的以“龍之國寵”命名的產(chǎn)品也正在開發(fā)繪本?！耙蛟炱放票仨氉屍溆泄适驴梢灾v述，這是促其被推廣的重要因素”。好在竇偉偉認(rèn)為自己還有另外一個優(yōu)勢，“70、80后的表情創(chuàng)作更注重寫實(shí)，大黃鴨的作者霍夫曼是70后，80后的徐翰創(chuàng)作的阿貍也會有看書、送花等各類場景，但是到了90后設(shè)計師手中，表情、產(chǎn)品的創(chuàng)作就有了新的定義。”這是竇偉偉認(rèn)為表情經(jīng)濟(jì)還具備無限可能的原因所在。

讓他堅持不懈走下去的一個動力是相比前些年的鮮有人關(guān)注，現(xiàn)在很多設(shè)計師都已經(jīng)自己開起了公司專門從事表情研發(fā)，他們的收入已經(jīng)從之前的數(shù)萬元上升到年收入過幾百萬。所以，竇偉偉肯定的說“這個行業(yè)才剛剛開始?！?/p>