復(fù)雜的“酷日本”

“你們知道‘酷日本’嗎？”在繁華的東京澀谷街頭，我們問(wèn)德國(guó)情侶漢斯和安克。

“不知道?！?/p>

“那么，你們覺(jué)得日本酷嗎？”

“當(dāng)然，它很酷。”

“哪些地方呢？”

“動(dòng)漫?！薄皶r(shí)尚?！睗h斯和安克不假思索地說(shuō)出了各自的答案。

2013年3月，環(huán)球人物雜志記者作為“中國(guó)青年媒體工作者代表團(tuán)”的一員訪(fǎng)問(wèn)日本。這是自去年秋天“購(gòu)島風(fēng)波”以來(lái)，首個(gè)訪(fǎng)問(wèn)日本的中國(guó)代表團(tuán)，此行的主題就是了解“酷日本”。在踏上日本土地的第一天，記者也和這對(duì)德國(guó)情侶一樣心存疑問(wèn)：“‘酷日本’是什么？”

“萌熊”一年掙了20億

漢斯說(shuō)得一點(diǎn)兒都沒(méi)錯(cuò)，動(dòng)漫正是“酷日本”的原始含義。

20世紀(jì)90年代，日本經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重衰退，被稱(chēng)作“失去的十年”。進(jìn)入21世紀(jì)后，日本數(shù)字好萊塢大學(xué)的校長(zhǎng)杉山知之想出了“酷日本”這個(gè)新點(diǎn)子：向全球賣(mài)動(dòng)漫，拯救日本經(jīng)濟(jì)。杉山校長(zhǎng)年過(guò)半百，留著一頭蓬松的銀色卷發(fā)，戴著新潮眼鏡，笑起來(lái)就像漫畫(huà)人物。在他看來(lái)，日本原有三大國(guó)寶，茶道、藝伎和相撲，動(dòng)漫就是第四大國(guó)寶。

2010年日本政府出臺(tái)了新增長(zhǎng)戰(zhàn)略，文化產(chǎn)業(yè)的出口被確定為重點(diǎn)增長(zhǎng)領(lǐng)域，口號(hào)就是——“酷日本”。而動(dòng)漫這個(gè)新國(guó)寶果然不負(fù)杉山校長(zhǎng)的厚望。和其他依舊在低谷徘徊的產(chǎn)業(yè)相比，日本動(dòng)漫一枝獨(dú)秀：出口到美國(guó)的動(dòng)漫及相關(guān)產(chǎn)品的總收入，已經(jīng)是日本出口到美國(guó)的鋼鐵收入的4倍。

日本人自己更是工作、生活都離不開(kāi)動(dòng)漫。在東京灣的臺(tái)場(chǎng)，18米高的“機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)”面朝大海，跟它合影的人比跟標(biāo)志建筑彩虹大橋合影的還多；在擁擠的地鐵上，西裝筆挺的中年上班族拿著漫畫(huà)書(shū)看得津津有味；國(guó)會(huì)議員告訴記者最“大牌”的動(dòng)漫迷則是副首相麻生太郎，辦公桌上常偷偷放著本漫畫(huà)書(shū)，政壇上人稱(chēng)“麻生漫畫(huà)太郎”……

日本的企業(yè)、高校甚至47個(gè)都、道、府、縣（均相當(dāng)于中國(guó)的?。┒加凶约旱膭?dòng)漫吉祥物。東京街頭最常見(jiàn)的吉祥物有兩個(gè)，一個(gè)是東京警視廳的象征物“Pipo—Kun”，這個(gè)全身警察裝備的黃色小家伙，讓生硬的警察形象變得可愛(ài)起來(lái)；另一個(gè)是東京申辦2020年奧運(yùn)會(huì)的“特殊大使”哆啦A夢(mèng)，這只胖乎乎的藍(lán)色機(jī)器貓出現(xiàn)在所有申奧資料中。

這些吉祥物還是掙錢(qián)高手。就在記者訪(fǎng)日期間，熊本縣為它的吉祥物“萌熊”舉辦了2周歲生日宴，吸引了數(shù)萬(wàn)游客?？h知事蒲島郁夫表示，“萌熊”系列產(chǎn)品去年賣(mài)出了20億元人民幣。

最美的妝容是像漫畫(huà)女孩一樣

在日本，記者發(fā)現(xiàn)一個(gè)小規(guī)律：無(wú)論住哪家酒店，叫醒時(shí)間總比我們的出發(fā)時(shí)間早1小時(shí)40分鐘?！盀槭裁匆崆斑@么久？”面對(duì)記者的疑惑，領(lǐng)班小姐笑容可掬：“這是預(yù)留給女士的化妝時(shí)間。對(duì)外國(guó)客人，我們已經(jīng)縮短了，日本女士會(huì)要求我們提前3個(gè)小時(shí)?！?/p>

這個(gè)小細(xì)節(jié)讓記者對(duì)“酷日本”包含的第二個(gè)產(chǎn)業(yè)——時(shí)尚業(yè)產(chǎn)生了濃厚的興趣。在澀谷，放眼望去，盡是潮男潮女。 17歲的中學(xué)生安慶名琳，雖然穿著校服，妝容卻無(wú)懈可擊。記者問(wèn)：“上學(xué)也化妝嗎？”她點(diǎn)點(diǎn)頭：“學(xué)校規(guī)定14歲以上就可以化妝了，如果不化妝，那是不禮貌的。”19歲的服裝店店員木嶼友美，濃密的金色頭發(fā)精心盤(pán)起，再別上一個(gè)花環(huán)，宛如動(dòng)畫(huà)片里的花仙子。24歲的岸和正先生開(kāi)了家鞋店，貨架上的鞋子什么顏色都有，簡(jiǎn)直可以組成色譜大全，店里生意很好，因?yàn)椤懊總€(gè)人都想把鮮艷的顏色穿在腳上”。

精致的妝容、新潮的發(fā)型、大膽的色彩、各種超短裙和裸露在3月涼風(fēng)里的雙腿，組成了東京時(shí)尚潮流的“標(biāo)配”。這樣的打扮，就是最有日本特色的“卡哇伊”風(fēng)格，在日語(yǔ)中，“卡哇伊”是可愛(ài)的意思。當(dāng)?shù)厝烁嬖V我們，“卡哇伊”潮流有兩個(gè)要素：化妝文化和短裙文化。

日本最大的藥妝連鎖店松本清藥妝店澀谷分店的店員說(shuō)，化妝文化的精妙在于“與漫畫(huà)結(jié)合”，“最美的妝容是像漫畫(huà)女孩一樣?！倍倘刮幕谋澈髣t有更多故事。在旅行社工作的久美女士說(shuō)：“上世紀(jì)六七十年代以前出生的日本女性，從小跪著行動(dòng)，還要穿和服弓著背走路，所以腿不美，身材也不挺拔?，F(xiàn)在年輕一代的日本女性，不再受和服、跪坐的束縛，她們有筆直的腿和挺拔的身材，所以很自信地穿短裙展現(xiàn)出來(lái)?！?/p>

更重要的是，日本女性的社會(huì)地位在改變，職業(yè)女性人數(shù)不斷增加?！坝薪?jīng)濟(jì)地位的年輕女人想穿什么就穿什么，男人現(xiàn)在管不著了。”久美一邊說(shuō)，她的兩位男同事一邊頻頻點(diǎn)頭。

日本的書(shū)店，也承載著時(shí)尚使命。無(wú)論是商業(yè)區(qū)，還是住宅區(qū)，書(shū)店里擺在最顯眼位置的全是漫畫(huà)書(shū)和化妝書(shū)。經(jīng)營(yíng)書(shū)店已經(jīng)12年的吉田哉人先生說(shuō)：“賣(mài)得最好的就是這些?！?/p>

由時(shí)尚業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收入，日本有個(gè)專(zhuān)用名詞——“卡哇伊經(jīng)濟(jì)學(xué)”。一位中國(guó)媒體駐日本記者告訴我們：“澀谷109大廈的T恤，一款設(shè)計(jì)只做一件，這種‘獨(dú)一無(wú)二’的噱頭，吸引了很多好萊塢明星赴日本采購(gòu)。美國(guó)歌手Lady GaGa每年來(lái)日本‘掃貨’兩次，每次都要買(mǎi)走20多萬(wàn)美元（約合124萬(wàn)元人民幣）的衣服。就算日本百業(yè)蕭條，時(shí)尚業(yè)也不會(huì)蕭條?！?/p>

傳統(tǒng)文化才最“酷”

岸守一是外務(wù)省廣報(bào)文化外交戰(zhàn)略課首席事務(wù)官，在和記者討論“酷日本”時(shí)，他先講了一個(gè)故事：“2006年，我在埃及工作，埃及想把有3200多年歷史的拉美西斯二世法老的石像，從露天場(chǎng)所搬到新建的博物館里。但是當(dāng)?shù)氐陌峒夜颈容^粗獷，搬遷方案總不能讓埃及文物委員會(huì)滿(mǎn)意。我們提議，能不能讓日本的搬家公司來(lái)試試？‘搬家’的效果讓埃及很滿(mǎn)意。后來(lái)，埃及只要有文物搬遷，就會(huì)找‘細(xì)心的日本人’。我告訴埃及朋友，這種細(xì)致入微的傳統(tǒng)作風(fēng)就是‘酷’?！?/p>

岸守一這番解釋令記者驚奇。眾所周知，從英語(yǔ)單詞cool音譯而來(lái)的“酷”，是指潮流、個(gè)性?！翱崛毡尽睂?duì)應(yīng)的也是動(dòng)漫、時(shí)尚等流行文化。難道傳統(tǒng)文化也能理解為酷？

“是的，傳統(tǒng)文化才是最酷的。比如，兩年前東日本大地震發(fā)生后，中國(guó)向我們伸出援助之手，這種雪中送炭的傳統(tǒng)精神就很酷！”

對(duì)“酷”的這種另類(lèi)理解，記者隨后還遇到不少——

在澀谷，潮男潮女相約碰頭的地點(diǎn)是澀谷車(chē)站的忠犬八公雕像。在摩天大樓和標(biāo)志建筑比比皆是的澀谷，為什么要選一只小狗的雕像碰頭？這些潮男潮女告訴記者一個(gè)真實(shí)的故事：1923年，上野英三郎教授養(yǎng)了一只秋田犬八公，八公每天都到澀谷車(chē)站等候下班的上野教授。兩年后，上野教授在大學(xué)里突發(fā)急病逝世，八公被親戚收養(yǎng)。但一到上野教授下班回家的時(shí)間，八公就獨(dú)自前往澀谷車(chē)站等候，直至1935年它離世?！拔覀?cè)谙笳髦Z言、守候這些古老信念的地方見(jiàn)面，不是很酷嗎？”

在青森縣，有一種著名的傳統(tǒng)樂(lè)器“津輕三味線(xiàn)”。記者原本以為，演奏這種古老樂(lè)器的一定是花甲老人，誰(shuí)知一推開(kāi)門(mén)，演奏者竟然是一位高大帥氣的25歲年輕人?！澳贻p人愛(ài)玩三味線(xiàn)這種古老樂(lè)器，不是很酷嗎？”

傳統(tǒng)文化和流行文化，這對(duì)截然不同的矛盾，被日本人執(zhí)著地拉到一起，統(tǒng)一到“酷日本”的口號(hào)下。這不禁讓記者想起美國(guó)學(xué)者魯思·本尼迪克特在《菊與刀》中對(duì)日本人的一段經(jīng)典描寫(xiě)：“極其好斗又非常溫和；黷武而又愛(ài)美；倨傲自尊而又彬彬有禮；頑梗不化而又柔弱善變；馴服而又不愿受人擺布；忠貞而又易于叛變；勇敢而又怯懦；保守而又十分歡迎新的生活方式?！倍潭?天的訪(fǎng)問(wèn)，記者很難見(jiàn)識(shí)日本國(guó)民性中所有的矛盾，但“保守而又十分歡迎新的生活方式”這一條總算體會(huì)到了。見(jiàn)微，能夠知著。

“國(guó)與國(guó)之間，就像人和人之間一樣，喜歡和了解是兩碼事?！卑妒匾徽f(shuō)的一句話(huà)，令記者過(guò)耳不忘。對(duì)日本這個(gè)近鄰，可以不喜歡，但不可不了解。