危機沖突與融合共生

摘要：

2012年，報業(yè)與社會的交融和沖突日益凸顯。本文從中國報業(yè)在2012年發(fā)生的諸多紛繁復雜的事件中，選取了若干典型事件，涉及輿論監(jiān)督、市場競爭、娛樂化風氣和媒介融合等，并進行了深度分析，對報業(yè)未來發(fā)展作出前瞻。

關鍵詞：

報業(yè) 輿論監(jiān)督 市場競爭 娛樂化風氣 媒介融合

2012年，中國報業(yè)進入一個交融與沖突日益凸顯的成長階段。一方面，在社會經(jīng)濟發(fā)展和新技術(shù)革命的推動下，報業(yè)的娛樂化風氣和媒介融合態(tài)勢更為顯見；另一方面，在與現(xiàn)實社會的緊密融合過程中，也產(chǎn)生了諸多沖突與矛盾，給報業(yè)的發(fā)展帶來嚴峻挑戰(zhàn)。本文選取2012年度報業(yè)發(fā)展的幾個關鍵詞，與讀者一同觀察新形勢下報業(yè)的生存與發(fā)展。

一、報紙輿論監(jiān)督依舊困難

事件：2012年發(fā)生了多起由于網(wǎng)絡輿論介入而引發(fā)熱議的事件，這些事件中，網(wǎng)絡不僅起到吸引公眾關注、擴大傳播范圍的作用，還推動了事件的解決。當我們感慨網(wǎng)絡輿論監(jiān)督力量之強大的同時，一起“跨省收報事件”再度表明報紙輿論監(jiān)督環(huán)境堪憂。

10月9日，《經(jīng)濟觀察報》總編助理王克勤發(fā)布微博稱，原本當日要在云南《都市時報》A30（網(wǎng)事）版刊發(fā)報道《福建“表叔廳長”來了》，幾十萬份報紙已經(jīng)印刷，卻在凌晨被跨省銷毀。稿件涉及福建省交通廳廳長李德金因佩戴市價50000元雷達手表、13000元愛馬仕皮帶的圖片在微博走紅，被戲稱“表叔廳長”一事。此事在網(wǎng)絡上迅速傳播開來，引發(fā)眾多媒體關注。新華社中國網(wǎng)事官方微博對此呼吁道：“身處輿論漩渦的官員，請直面質(zhì)疑；面對微博舉報的部門，請給力調(diào)查?！?/p>

分析：跨省銷毀報紙，不免讓人想到1988年的武威收報事件。同樣是因報道內(nèi)容批評了某些官員，同樣是報紙還沒有來得及發(fā)行便被收繳。“表叔廳長”跨省收報之后，我們不禁要問一聲，為何報紙輿論監(jiān)督如此之難？

報紙是否應該報道官員的負面消息，這是一個涉及倫理和政治學的問題，暫不討論。在現(xiàn)有體制下，現(xiàn)實的問題是，報紙怎樣才能報道此類消息？如何把握批評官員的尺度？這涉及媒體自身建設，也涉及媒體面臨的外部環(huán)境。

先說媒體自身的建設。自1663年世界上最早的日報之一《萊比錫新聞》出版，此后三四百年間，報業(yè)的工作流程罕有質(zhì)的變動，都是當天采寫、凌晨印制、清晨發(fā)行。而與此同時，其他通信手段卻在飛速發(fā)展。在政府與報業(yè)的關系中，政府監(jiān)管報紙的手段進步了，報紙工作的流程卻未改變，這自然導致了監(jiān)督政府時報業(yè)的弱勢。

具體來說，武威收報發(fā)生在報紙發(fā)行后的第二天，由記者挨家挨戶收繳。而“表叔收報”出現(xiàn)在當晚，是報紙還未發(fā)行時。對比兩個事件，可明顯看出通訊手段的進步使得報紙輿論監(jiān)督能力弱化。報紙一旦發(fā)行，就有部分讀者能夠看到，就能起到一定的監(jiān)督作用，而“表叔收報”恰恰發(fā)生在報紙印刷完畢尚未分發(fā)之時。如果報業(yè)能夠進一步優(yōu)化印制到分發(fā)的過程，那么“表叔廳長”跨省收報的成功率就將大打折扣，媒體的輿論監(jiān)督力度也將相應增強。

媒體建設的另一問題在于專業(yè)化?！抖际袝r報》是生活類報紙，而非時政類報紙?！抖际袝r報》總編輯周智琛于10月9日早上發(fā)布微博稱，“從未感到如此的憤怒和恥辱”，“我安慰自己，只有幸存者，才能成為建設者”。當晚又發(fā)布微博，“可以有不說的真話，但絕不說假話”。文字中透出的是一種憤怒，更是一種無奈。媒體的目標之一是宣傳，而宣傳不可避免地有一種傾向性。自孔子以來，便有“春秋筆法”之說，意味著同樣的事情可有不同的表述。作為日報，受時效的限制，難以深入細致地調(diào)查到事實真相。在事實不清的情況下，對同一事件的不同表述就會成為政府監(jiān)管的理由。

《都市時報》記者畢竟不如當事人和紀委了解情況，如果福建“表叔廳長”李德金的奢華配飾照并不能反映真實情況，那么是否應收繳這一期報紙，以避免民眾對政府官員產(chǎn)生無端的猜疑？“事實尚未調(diào)查清楚”將會成為政府監(jiān)管報紙的一個強有力的理由。在這方面，時政類報紙對此類信息的掌握、分析和報道更加專業(yè)。在“武威收報”和“表叔廳長跨省收報”事件中，均是生活類報紙“遭殃”，而時政類報紙卻鮮有類似事件發(fā)生?？梢?，報紙要想更好地發(fā)揮其輿論監(jiān)督作用，應走專業(yè)化道路，由專業(yè)人士負責，有專門的版面來針砭時弊，這樣無論是信息搜集還是危機應對都將更加有力。

與陜西“楊表哥”被曝光不到一個月遭撤職不同的是，“表叔廳長”收報事件發(fā)生后一直被相關部門冷處理?！毒蟆?0月16日發(fā)表社論《一樣的“表叔”，不一樣的對待？》，稱“若這樣的處理方式最終成為現(xiàn)實，那么不僅是對‘陜西表叔’的不公、對‘福建表叔’的不負責任，也會將飄忽的‘選擇性反腐’模式展現(xiàn)得淋漓盡致”。同時，網(wǎng)絡上還出現(xiàn)了另外一種聲音，作為福建省的官員，要有多大威力才能干涉云南省的報道？《都市時報》會不會是迎合網(wǎng)絡輿論監(jiān)督之熱，夸大甚至杜撰出“表叔廳長”跨省收報這一事件？謠言止于真相，只有有關部門或當事人作出相關解釋之后，我們才能加以評判。

我國憲法明確規(guī)定，公民具有“批評建議權(quán)”。然而縱觀世界歷史，從憲法的抽象規(guī)定到權(quán)利的實際實施還有很長的路要走。美國自1791年通過憲法第一修正案，規(guī)定“法律不得剝奪言論或出版自由”后，直至1964年“沙利文訴《紐約時報》”案中報紙的批評權(quán)才真正得以建立。我國雖不實行判例法，可最高法院的判決仍對司法實踐有一定的指導意義。倘若“表叔”收報屬實，那即是利用公權(quán)力剝奪憲法賦予公民的批評建議權(quán)。依照我國相關法律，《都市時報》可直接向人民法院提起行政訴訟。這樣的一場訴訟，不論結(jié)果如何，都將對我國報業(yè)的輿論監(jiān)督起到積極作用。然而，如果“表叔”收報事件被證實只是《都市時報》的無端炒作，那報紙對政府的監(jiān)督乏力，其根本原因或許不在于技術(shù)、不在于制度、不在于法律，而應從媒體從業(yè)人員自身的道德素質(zhì)上找問題。

二、報業(yè)市場競爭呈現(xiàn)亂象

事件：近年來，報業(yè)市場競爭越來越激烈。為爭奪市場份額，實現(xiàn)利益最大化，各報之間不斷展開“價格大戰(zhàn)”“禮品大戰(zhàn)”“廣告折扣大戰(zhàn)”，與此同時，惡性競爭現(xiàn)象也時有發(fā)生。

7月16日，由大眾報業(yè)集團主辦的《藍色快報》在煙臺創(chuàng)刊，面向整個山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)發(fā)行。7月23日，該報頭版頭條刊登“本報遭暴力沖擊”的消息，稱21日晚9時一群自稱煙臺市文化市場執(zhí)法支隊人員率領不明身份人員沖入報社，強搶電腦主機，并致多人受傷，兩名員工被咬傷。該報還發(fā)表編輯部文章《三問市文廣新局文化市場執(zhí)法支隊》，直指其越權(quán)執(zhí)法、粗暴執(zhí)法、胡亂執(zhí)法。然而在22日，就有署名“文廣新”的文章《煙臺藍媒廣告公司非法出版報紙被查處》出現(xiàn)在煙臺各大媒體的版面，稱《藍色快報》的出版發(fā)行屬嚴重違法違規(guī)行為，查處是“根據(jù)群眾舉報”，執(zhí)法過程中“該公司工作人員暴力抗法，推搡執(zhí)法人員，打傷隨行采訪記者”。雙方各執(zhí)一詞，真假難辨。

分析：這起惡性事件發(fā)生后，迅速引起網(wǎng)民熱議，形成了兩種輿論傾向。一方認為，《藍色快報》是有國內(nèi)統(tǒng)一刊號、經(jīng)新聞出版總署批準的合法刊物，在煙臺創(chuàng)刊以來廣受歡迎，因此嚴重威脅到“地頭蛇”煙臺日報傳媒集團的壟斷地位。該報自創(chuàng)刊之日起，屢遭干擾破壞、惡性收購，甚至遭執(zhí)法人員暴力查處，這一切實為煙臺日報傳媒集團在幕后操縱。另一方認為，《藍色快報》屬異地辦報，這是大眾報業(yè)集團發(fā)展戰(zhàn)略擴張目標的一步棋，目的在于壟斷報業(yè)市場，搶奪當?shù)剌浾摵驮捳Z權(quán)。這種行為打破了經(jīng)濟學中理想的完全競爭狀態(tài)，阻礙了競爭效應的實現(xiàn)。事件發(fā)生至今，孰是孰非，暫無定論。但觀其始末，不難發(fā)現(xiàn)，其中反映了報業(yè)不健康競爭的嚴肅問題。

煙臺的國內(nèi)生產(chǎn)總值列山東省內(nèi)第二位，經(jīng)濟實力位居全國地級市前五位。對于這樣一個極具發(fā)展?jié)摿Φ某鞘校瑘髽I(yè)競爭激烈很正常。但當正常競爭演化為流血斗毆，就突破了法律界限，也違反了競爭規(guī)則。

我國《反不正當競爭法》中明確規(guī)定了各種不正當競爭行為和限制競爭行為，其中在報業(yè)競爭中常出現(xiàn)的有虛假表示和虛假宣傳行為、商業(yè)賄賂行為、不正當有獎銷售行為、行業(yè)壟斷、低于成本價銷售等現(xiàn)象。同時，《反不正當競爭法》還明確規(guī)定政府及其所屬部門不得濫用行政權(quán)力，限制外地商品進入本地市場。由此可見，不管是報報相殘，還是報業(yè)壟斷企圖，抑或執(zhí)法人員對報社暴力查處，均存在違反法律規(guī)范的情況。

媒體間良性的競爭合作關系，可使雙方互相促進。實現(xiàn)共贏，報紙要想在競爭中捍衛(wèi)自己的地位，必須在鞏固自身優(yōu)勢的同時全面提升競爭實力；相反，不健康的競爭行為不僅于發(fā)展無益，更摧毀了自身的競爭實力和品牌價值，其結(jié)果只能是兩敗俱傷，且會使新的競爭者趁勢侵入并占領市場。

當前中國的報業(yè)競爭還處于初級、盲目、無序、失范階段。要與國際報業(yè)接軌還有較長的路要走。從理論層面看，有中國特色的現(xiàn)代報業(yè)基本理念和發(fā)展思路尚未形成，因此報業(yè)實踐中如果不是照搬西方經(jīng)典理論就只能摸著石頭過河；從實踐層面來看，歷史上中國的報業(yè)發(fā)展沒有經(jīng)歷過完整的、充分的市場競爭的磨煉與考驗。

無論是國際還是國內(nèi)的報業(yè)大戰(zhàn)，都“不只是經(jīng)濟利益的爭奪，更重要的是新聞輿論影響力的爭奪，是國家軟實力、文化力、話語權(quán)的爭奪”。[1]結(jié)合本國實際，借鑒國際經(jīng)驗，打造品牌優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢、發(fā)行優(yōu)勢、讀者優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、策劃優(yōu)勢、版面設計優(yōu)勢，加上精細化的經(jīng)營管理，從而提升報紙自身競爭力，這才是保持長期制勝的唯一法寶。

三、報紙娛樂化風氣日漸濃厚

事件：自20世紀90年代起，我國媒介娛樂化風氣漸行漸濃。如今，報紙新聞的娛樂方式更是花樣迭出，不斷“豐富”著人們的閱讀感受。

10月4日一篇題為《景區(qū)：走的人多了，就沒了路》的報道出現(xiàn)在《佛山日報》A04版（國內(nèi)國際）頭條，并配有三幅游人擁堵的景區(qū)圖片。文章主要內(nèi)容是長假過半，熱點景區(qū)游客爆滿、無路可走，各地啟動應急預案以應對客流高峰。很明顯，標題將魯迅短篇小說《故鄉(xiāng)》中象征人生的“路”用在了旅游景點，并以一種娛樂化的口吻對原句“其實地上本沒有路，走的人多了，也便成了路”做了另一種詮釋。

翻看莫言獲諾貝爾文學獎前后報紙上的新聞報道，文學角度的評析少，娛樂口吻的“消費”多?！督B興晚報》8月26日第06版（文娛新聞·熱點）頭條是《莫言有望獲諾貝爾文學獎？真的假的？猜的！》，《湛江日報》8月28日在A13版（文化潮）也有類似角度的報道——《全球著名博彩公司公布諾貝爾文學獎博彩賠率 莫言居榜首》。莫言獲獎本應迎來一場更偏重文化、文學的盛宴，但從多家報紙的報道角度來看，招來的更多是博彩業(yè)的熱議，甚至是全民的娛樂狂歡和虛妄的感官享受。

分析：中國文學經(jīng)典卷帙浩繁、博大精深，古為今用是值得鼓勵和提倡的。但要有度，還要考慮“娛樂”經(jīng)典是否能起到豐富報道內(nèi)容和增強報道效果的作用，否則難免有嘩眾取寵之嫌。第一個事例中的娛樂手法如果出現(xiàn)在網(wǎng)絡新聞、論壇新聞或圖說新聞中，可能更合適，讀者通過標題和圖片就能迅速捕捉到新聞的主要內(nèi)容，這符合網(wǎng)絡時代快餐式、瀏覽式的閱讀方式。

伴隨“莫言熱”而來的，應是“文學熱”而非“博彩熱”。《中國青年報》10月19日一篇題為《“消費”莫言別走遠了》的經(jīng)濟時評一語破的：“我們在‘莫言熱’里看到了一些喧囂與浮躁。利益的鏈條正引動著方方面面亢奮的神經(jīng)?！蹦栽?，“文學是一個相對落寞的領域?！币屛膶W“熱”起來，需要腳踏實地、深入生活、認真感受，而非通過博彩和娛樂造勢。報紙應通過新聞發(fā)揮其積極的導向作用。

三聯(lián)書店總編輯李昕9月做客人民網(wǎng)文化講壇時，將閱讀風氣不濃的原因歸結(jié)為心態(tài)功利化和文化娛樂化。學者時統(tǒng)宇早在20年前就曾指出社會新聞的四大弊病——“媚俗、獵奇、淺薄、迎合”。標題煽情化，語言夸張化，內(nèi)容軟化、低俗化，這些曾經(jīng)的娛樂形態(tài)似乎更傾向于形式和內(nèi)容的選擇，而如今的娛樂化已經(jīng)影響到媒介的心態(tài)和文化的取向，這是萬萬要不得的。報紙讀者需通過娛樂實現(xiàn)情緒的釋放和滿足感的獲取，文化也不排斥娛樂，社會更是不能缺乏娛樂元素，但報紙新聞的娛樂應該適時適度，報業(yè)應引導國民選擇良性的娛樂形態(tài)。

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中曾言：“如果一個民族分心于繁雜瑣事，如果文化生活被重新定義為娛樂的周而復始，如果嚴肅的公眾對話變成了幼稚的嬰兒語言，總而言之，如果人民蛻化為被動的受眾，而一切公共事務形同雜耍，那么這個民族就會發(fā)現(xiàn)自己危在旦夕，文化滅亡的命運就在劫難逃?！盵2]

四、媒介融合再上新臺階

事件：2012年迎來了新一輪的傳媒競合，傳統(tǒng)媒介從內(nèi)容到形式都向網(wǎng)絡媒介進行借鑒。《華西都市報》的顛覆重構(gòu)、《人民日報》官方微博的開通，無疑具有標志性的意義。

4月16日，創(chuàng)刊18個年頭的《華西都市報》再次改版。此次改版，一方面對內(nèi)容、形式進行了創(chuàng)新優(yōu)化，另一方面，致力于媒介融合的進一步推進，打造“以華西都市報為核心，以華西都市網(wǎng)、華西城市讀本、華西生活周報為載體，以移動閱讀媒體、魔碼、微博等為延伸，具有強大輻射力的‘華西傳媒集群’”[3]戰(zhàn)略發(fā)展新模式，報紙、魔碼、網(wǎng)站和微博分工合作，優(yōu)勢互補。

7月22日，《人民日報》官方微博在新浪微博、人民微博兩大平臺正式上線。開博43天，粉絲突破100百萬；開博100天，在新浪微博風云榜的媒體影響力榜上排名升至第四位，僅次于@頭條新聞、@財經(jīng)網(wǎng)和@新周刊，此“影響力”是綜合了活躍度、傳播力和覆蓋度三項指標得出?？梢姡度嗣袢請蟆饭俜轿⒉┑某砷L之快、受關注力度之大、影響覆蓋面之廣。

分析：不得不說，《人民日報》在傳統(tǒng)媒體爭奪輿論和話語權(quán)上做了很好的示范，充分利用了中國第一黨報的權(quán)威性與微博新媒體形式的時效性、貼近性和互動性。而《華西都市報》作為都市類報紙，其持續(xù)改版體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下的主動調(diào)整和積極應對。傳統(tǒng)媒體對微博平臺上傳播與互動的重視，意味著傳統(tǒng)媒體、新媒體輿論場的融合，也顯示出體制內(nèi)、體制外輿論場的互通。

新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展不可避免地會對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成沖擊，因而引發(fā)了報紙“消亡論”的盛行一時。根據(jù)2003年至2011年世界報業(yè)與新聞出版者協(xié)會（World Association of Newspapers and News Publishers，原為世界報業(yè)協(xié)會，2009年7月改組后更名）發(fā)布的世界日報發(fā)行量前100名排行榜，世界日報發(fā)行量前百名的發(fā)行總量呈波段下降，2007年出現(xiàn)較大幅度下降之后開始出現(xiàn)緩慢回升趨勢。而2009年-2011年都上榜的報紙共有80家，其中，2010年、2011年分別比上年發(fā)行量減少的均占4成以上，且有26家報紙連續(xù)兩年發(fā)行量下降，占32.5%?？梢?，新媒體對報紙發(fā)行量的沖擊還是十分明顯的。

然而，這種沖擊在發(fā)達國家表現(xiàn)更為顯著，發(fā)展中國家主要日報的發(fā)行量不僅沒有減少，反而呈現(xiàn)出相反的上升走向。就中國大陸而言，2003年進入世界日報發(fā)行量前100名排行榜的日報數(shù)量是l5種，2006年增加到25種并連續(xù)保持5年不變，2011年稍有回落，總體呈上漲趨勢。另外，進入百強排行榜日報的發(fā)行量平均值也呈明顯的增長趨勢，從2003年的116.7萬份，增至2011年的132.6萬份，增長率達13.6%。

發(fā)達國家與發(fā)展中國家日報發(fā)行量呈不同的發(fā)展走向，其根本原因在于經(jīng)濟發(fā)展水平與媒介發(fā)展階段的不同。發(fā)達國家的報業(yè)發(fā)展已達“developed”階段，難免經(jīng)歷盛極而衰的自然規(guī)律循環(huán)；而對于發(fā)展中國家，經(jīng)濟與報業(yè)正同步經(jīng)歷著“developing”的階段，一定程度上消解了新媒體對報業(yè)的沖擊，因此在報紙發(fā)行量上表現(xiàn)為增速放緩但仍呈上升趨勢。另外一點，就是媒介融合的助力也對報業(yè)的發(fā)展起到了推動作用。

當下，中國互聯(lián)網(wǎng)從Web1.0、Web2.0兩次熱潮進入即時網(wǎng)絡階段。[4]網(wǎng)絡媒介的即時化，以大規(guī)模網(wǎng)民在線實時互動為基礎，實現(xiàn)了最短時間內(nèi)信息的傳播。其中，微博是最典型的即時應用。當網(wǎng)民一度對報紙長篇大論的報道失去興趣時，當紙媒不斷努力維持其萬眾矚目的焦點地位時，微博滿足了其愿望。自2009年起，微博的驚人發(fā)展迅速引發(fā)了一場“大爆炸”，越來越多權(quán)威的傳統(tǒng)媒體逐漸將競爭優(yōu)勢延伸至微博平臺，2012年黨報也掀起微博潮。正如郭亮在《微博將帶來什么》一書中所言，“這些由一個個看似破碎的細節(jié)編織起來的世界，很可能改變我們的生活”。[5]

微博是“草根”表達自我觀點的平臺，是社會大眾獲取信息的重要渠道，如今還發(fā)展成為報刊媒體的“有力武器”。越來越多的報刊利用其官方微博搶占先機，在第一時間發(fā)布消息；微博已成為報紙的重要新聞源，網(wǎng)絡熱傳的圖片、網(wǎng)友熱議的話題、微博爆料等均為記者們尋找新聞線索和選題思路提供了有力幫助；微博的出現(xiàn)還為報紙?zhí)峁┝诵碌恼故酒脚_，通過發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)新聞對報紙內(nèi)容進行推介，擴大了受眾范圍，提高了知名度?？梢?，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的融合，形成了有效的良性互動。

《山東商報》自2011年3月28日推出“自媒體”版以來，廣受關注。該版選取微博、論壇和各類網(wǎng)絡社區(qū)中有價值的信息作為新聞源，由記者經(jīng)過核實、整理之后加以報道，同時刊登部分網(wǎng)友評論、專家點評和政府官員、機構(gòu)的微博反饋信息，幫助讀者對網(wǎng)絡熱議事件進行全方位的回顧和考量，為讀者提供了一個經(jīng)過集成（下轉(zhuǎn)第41頁）（上接第37頁）的較為完整的信息集合。另外，該版還設置“微圖酷”“微話題”“直接引語”等板塊，使報紙在參與議題設置、引導輿論方向的同時，實現(xiàn)了角色的轉(zhuǎn)換，從信息發(fā)布者轉(zhuǎn)為解釋信息和參與交流者，公眾也從被動接受者轉(zhuǎn)為積極參與者，實現(xiàn)了良好的互動，值得借鑒和推廣。

在互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體激烈碰撞之后，將迎來一個傳媒集成化的時代。報刊機構(gòu)若想延長生命力，就應做好內(nèi)容和市場的差異化定位，充分發(fā)揮自身的品牌和核心優(yōu)勢，同時擁抱新媒體，占領新領地，提供綜合化、跨媒體的集成化服務。

時下，媒介融合已為大勢所趨。融合后的傳統(tǒng)媒體不但不會消亡，反而將獲得新的生命力與競爭力，鞏固其難以撼動的主流地位。正如人民日報社總編輯吳恒權(quán)所說，“通過報網(wǎng)融合，傳統(tǒng)媒體能夠進一步煥發(fā)新的生機，新興媒體有真正的依托，兩者相輔相成，又相得益彰”。

2012年，重要事件頻頻登場，引發(fā)熱潮。本文只是從中挑選了幾個關鍵事件作為典型，希望通過這些現(xiàn)象引領讀者關注中國報業(yè)的生存與發(fā)展問題。若通過這樣的回顧與思考，能對中國報業(yè)市場格局有一個更加清醒的認識，并能深入探討如何在善用媒體的同時消解危機，做到發(fā)展與治理并重，那何嘗不是一大進步？

基金項目：教育部新世紀優(yōu)秀人才支持計劃[NCET-08-0339]，國家社科基金項目[11BXW006]，山東大學自主創(chuàng)新基金項目（IFW12077）

參考文獻：

[1] 梅寧華.中國現(xiàn)代報業(yè)集團的發(fā)展之路[J].新聞與寫作，2007（7）：4-8.

[2] [美]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].章艷，譯，桂林：廣西師范大學出版社，2004：202.

[3] 《華西都市報》編輯部. 華西18年，為您改變——《華西都市報》改版致讀者[N].華西都市報，2012-04-16（02）.

[4] 方興東. 微博時代的傳播機制變革與網(wǎng)絡治理模式[C]//熊澄宇，金兼斌. 新媒體研究前沿.北京：清華大學出版社，2012：68.

[5] 郭亮. 微博將帶來什么[M].北京：中華工商聯(lián)合出版社，2010：005.

（作者單位：山東大學文學與新聞傳播學院）