苑永萍 內(nèi)修氣 外修身

她，是市政協(xié)委員、市女企協(xié)副會(huì)長、市優(yōu)秀女企業(yè)家、中國杰出創(chuàng)業(yè)女性，

北京靚諾派時(shí)裝有限公司董事長。

聽到她的這些頭銜，無形中會(huì)對(duì)她產(chǎn)生一種莫名的敬畏。

當(dāng)看到她身穿一身翹肩優(yōu)雅黑色套裝、

內(nèi)搭清致白色荷葉領(lǐng)襯衣出現(xiàn)時(shí)，她干練又不失女性柔美的形象，才在腦中慢慢地具象化。

從之后的交談中，才真正拋開那些前綴，體味到她的真實(shí)和親切。

靚諾ED

為衣而生

不少媒體喜歡把靚諾的成功概括為“稀有物種的意外存活”，放眼全世界，靚諾的立裁百號(hào)都算得上是一個(gè)奇跡。而這個(gè)奇跡，竟是開始于一種為衣而生的“命運(yùn)安排”。

苑永萍天生喜歡做衣服。

小時(shí)候給布娃娃做，工作后給身邊的朋友們做。她陶醉于大家驚奇的目光和贊美，總能在一夜之間，把剛買來的布料變成一件款式新穎漂亮的衣服，那些別人看不上、不起眼的面料，經(jīng)她的手一加工，穿起來就特別時(shí)髦。

一傳十，十傳百，找她設(shè)計(jì)衣服的人多起來。她開始系統(tǒng)地學(xué)習(xí)裁剪設(shè)計(jì)，每個(gè)細(xì)節(jié)都反復(fù)推敲，畫的圖紙可以用筐裝。她說：“這輩子花錢最多的地方，就是學(xué)習(xí)服裝專業(yè)的課程。一次一位日本的服裝大師來中國講課，我花了近半年的工資去聽課?！?/p>

96年，已供不上設(shè)計(jì)圖來裁衣的苑永萍堅(jiān)定了創(chuàng)業(yè)的念頭，便開起了“靚諾服裝店”。回想當(dāng)初，苑永萍微笑著說：“我其實(shí)沒有賺錢的概念，我只知道我喜歡這個(gè)，是發(fā)自內(nèi)心的喜歡！”

開創(chuàng)‘百號(hào)’

中國時(shí)尚界‘零的突破’

相較學(xué)徒出身的Thomas Burberry，21歲時(shí)熱血?jiǎng)?chuàng)立Burberry，靚諾的起步，要更數(shù)據(jù)化、更理性主義。

97年北京靚諾派時(shí)裝有限公司正式成立。從設(shè)計(jì)、打版、制作到銷售，苑永萍發(fā)現(xiàn)：豐滿的知性成功女性，早已無法被只有幾個(gè)衣號(hào)可選的實(shí)際情況所滿足。

于是，早在國際時(shí)裝品牌還沒有大規(guī)模進(jìn)入中國，私人定制概念還沒有風(fēng)靡北京時(shí)，靚諾就通過對(duì)3000多名女性的人體數(shù)據(jù)研究，開始了最為前沿的立裁百號(hào)、因人套款、量體套號(hào)的穿衣理念，先于美國、日本、意大利完成了高精確度號(hào)型細(xì)分的工程，徹底顛覆了時(shí)裝界一直以來只有成衣與定制兩大概念板塊的格局。

苑總說：“我一直在研究，希望能通過一種方法盡可能的滿足女性穿衣的要求，‘立裁百號(hào)’就是這樣孕育而生的，它是通過立裁，及對(duì)衣服的各條分割線的利用來完成的。根據(jù)不同顧客身材上可能的變化，只在女性易胖的部位增加尺寸，并讓大眾體驗(yàn)到針對(duì)個(gè)人的高定?！?/p>

靚諾“立裁百號(hào)”的高風(fēng)險(xiǎn)、高難度、高費(fèi)用的運(yùn)作模式是很多服裝企業(yè)想都不敢想的。有的好友偶然碰到艱難打拼、并小有成就的苑永萍，第一句話會(huì)開玩笑說：“這么多品牌，連五個(gè)號(hào)都活不了，百號(hào)服裝可怎么活呀！”苑總則自信地說：“雖然艱難，但是我堅(jiān)定，因?yàn)槲沂菍I(yè)的，當(dāng)困苦不期而至，超越它們會(huì)更余味悠長?！?/p>

截止目前，靚諾“立裁百號(hào)”獨(dú)有技術(shù)，已申報(bào)多項(xiàng)國家專利，國家發(fā)改委立項(xiàng)“女裝特體特制及高技術(shù)含量服務(wù)”經(jīng)反復(fù)調(diào)查、評(píng)議，對(duì)靚諾給予支持扶助，其填補(bǔ)了我國的空白，為我國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了零的突破。

靚諾ING

二次創(chuàng)新與兩分鐘的世界

12年，通過與市政協(xié)、市婦聯(lián)、各大院校、女企協(xié)、各界名流的交流活動(dòng)中，靚諾推出“時(shí)尚北京榜樣工程”優(yōu)雅會(huì)所項(xiàng)目。

苑總說：“這是一個(gè)兩分鐘的世界，第一分鐘讓對(duì)方認(rèn)識(shí)你是誰，第二分鐘讓對(duì)方承認(rèn)你。有了好的第一印象，你才可以開始第二步。在別人心目中，服裝，不僅是女人的第一張名片，也是一個(gè)地區(qū)、乃至一個(gè)國家的第一張名片。我希望把我近四十年苦苦研究出的服裝經(jīng)驗(yàn)分享給大家，那就是：有效的服裝搭配不是為了包裝，而是為了激發(fā)美的潛能?！?/p>

“我愛北京 時(shí)尚北京”為主題的優(yōu)雅大課堂，最集中開講莫過今年3月。3月1日起，中國旅游協(xié)會(huì)會(huì)長一行、攜各大飯店女老總40余人拜訪榜樣工程、回歸課堂時(shí)代、盡興而歸；3月14日，榜樣工程走進(jìn)“央視名嘴的搖籃”——中國傳媒大學(xué)“優(yōu)雅授課”，院領(lǐng)導(dǎo)親為苑總頒發(fā)榮譽(yù)教授證書；而西單友誼集團(tuán)及首旅的領(lǐng)導(dǎo)們，親請(qǐng)登門靚諾聽課；其間，順義區(qū)處級(jí)以上干部600余人興致滿滿地親耳聆聽了優(yōu)雅課堂。

苑總喜歡把一個(gè)個(gè)枯燥的理論，轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷦?dòng)有趣的故事分享給成功女性們。她總結(jié)了買衣123、穿衣123、打理衣櫥123、形象提升123等‘優(yōu)雅秘笈’，專門針對(duì)大多成功女性，把大部分時(shí)間都花在事業(yè)中的現(xiàn)實(shí)。在會(huì)所里，苑總聘請(qǐng)專業(yè)的造型人員，打造美麗體驗(yàn)。用她的話說，就是：“進(jìn)門就體驗(yàn)，出門就改變?！?/p>

苑總堅(jiān)定地說：“最近一年、三年，乃至更長的時(shí)間里，我最想做的一件事，就是讓北京人穿得最有氣質(zhì)?？吹健畷r(shí)尚北京榜樣工程’的運(yùn)作，讓越來越多的女性煥發(fā)新的風(fēng)采，她們的變化，就是我人生價(jià)值的體現(xiàn)?！?/p>

能力愈大，責(zé)任愈大

靚諾品牌經(jīng)歷了16年的風(fēng)雨，從最初到現(xiàn)在，苑總在思想上經(jīng)歷著巨變。

她說：“以前我只是關(guān)心服裝，拼命保質(zhì)量，一定做到良心品質(zhì)，讓大家都了解靚諾服裝，承認(rèn)靚諾服裝好，這比什么都讓我開心。在企業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)階段，已經(jīng)不完全是單純地去追逐利潤。好多年前，當(dāng)我聽到企業(yè)家這么說的時(shí)候，我覺得虛偽，但是現(xiàn)在我真正懂了，你會(huì)自然而然有一種責(zé)任感，希望去為社會(huì)做一些力所能及的事情?！?/p>

面對(duì)二次創(chuàng)新項(xiàng)目上百萬的投入，苑永萍只淡淡地說：“我們只是想立足自己擅長的領(lǐng)域，為實(shí)現(xiàn)‘美麗北京’實(shí)實(shí)在在做點(diǎn)事，會(huì)所所有的造型體驗(yàn)都是免費(fèi)的?！?/p>

看來就像她一直倡導(dǎo)的：衣是形象，儀是魅力。請(qǐng)相信，只要有靚諾做您的衣櫥顧問、只要您知道向哪里去，世界就會(huì)為您讓一條路！

一個(gè)天才的一生兩世

從很久之前，苑永萍每天就只睡3-4個(gè)小時(shí)，這是許多人無法相信的，因?yàn)樗偨o人一種神采奕奕，充滿陽光之感。

她說：“每天起床后的第一件事，就是寫詳細(xì)的工作日志，把工作規(guī)劃清晰。它讓我的工作效率很快。每完成一件工作，我都非常有成就感。員工們都說‘苑總走路就跟跑似的，我們都追不上?！絹碓蕉嗲皝砜疾煺{(diào)研的領(lǐng)導(dǎo)和博士生們，會(huì)因?yàn)橐痪洹愀傻锰嗔恕母袊@而落淚。吃苦是成功的秘訣，吃苦讓我多活了一輩子。我堅(jiān)信，每個(gè)困境中都埋藏著利益的種子。如果，哪個(gè)企業(yè)沒有經(jīng)過任何磨難就成功，它不是上帝派來的寵兒，就是自欺欺人的泡沫?！?/p>

質(zhì)量是命，完美入骨

苑永萍很少發(fā)火，一旦發(fā)火只為靚諾衣品的質(zhì)量。曾經(jīng)，靚諾也出過質(zhì)量事故，在別的品牌可能是小事一樁，可對(duì)靚諾來說：質(zhì)量是命。

當(dāng)時(shí)苑永萍把所有的工作人員聚在一起，一人發(fā)了一把剪刀。在靚諾，有連續(xù)質(zhì)量問題的衣服，只有一個(gè)命運(yùn)：就是被剪碎。因?yàn)楫a(chǎn)品代表人品，人品決定產(chǎn)品。

她笑著說：“說實(shí)話，因?yàn)樵绯鐾須w的，我家鄰居沒人認(rèn)識(shí)我，但是他們都知道我是做服裝的。我有空都會(huì)抱著成堆的衣服回家，都試一遍。因?yàn)槲覍?duì)服裝了解到了骨子里，工藝、版型、做工到底怎么樣，只要我一試就明白。我的苛求完美，有的時(shí)候會(huì)讓員工感覺壓力大，但是他們很理解我。我總是跟他們說大成功一定是大痛苦澆灌成的，大挫折一定是給大成功做準(zhǔn)備的?！?/p>

靚諾’LL

自主品牌的嬗變

過去中國人習(xí)慣仰視，許多國外品牌在中國的土地上，用中國的原料、中國的人工，一經(jīng)國外品牌運(yùn)作，就以十倍的價(jià)格返銷中國。最后再賣給中國人穿。

我們不能服氣，我們?cè)趪L試改變加工基地身份的努力中艱難、堅(jiān)定前行。靚諾的設(shè)計(jì)師要運(yùn)用手中的時(shí)尚話語權(quán)，讓世界聆聽我們中國設(shè)計(jì)的聲音。

苑永萍自信地說：“中國服裝行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，自主品牌已經(jīng)擁有自己獨(dú)有的核心價(jià)值，已經(jīng)完全可以加入到世界的競爭中去?！?/p>

在靚諾時(shí)裝店里，那些不期而遇的知名女作家、著名女演員、商界女名流、政界女強(qiáng)人是靚諾最為形象的代言人。如果非要找到靚諾與國際知名服裝品牌間最大的不同，價(jià)格無疑是懸殊最大之處。

靚諾夢(mèng)，

中國夢(mèng)

“靚諾的設(shè)計(jì)師，為自己的夢(mèng)想設(shè)計(jì)，更為北京和中國的夢(mèng)想設(shè)計(jì)。靚諾，一個(gè)絕不服輸?shù)闹袊灾髌放疲兄驹谌陜?nèi)成為在特殊時(shí)裝領(lǐng)域內(nèi)的世界知名品牌。讓世界感受中國服裝品牌的優(yōu)雅氣質(zhì)。”這是苑總對(duì)靚諾品牌未來的期許。

這也意味著，靚諾將從一個(gè)引導(dǎo)女性著裝風(fēng)格的品牌，轉(zhuǎn)變?yōu)橐I(lǐng)優(yōu)雅女性的服裝品牌。

正因?yàn)殪n，是一種承諾，創(chuàng)始人苑永萍一路帶領(lǐng)靚諾人始終堅(jiān)守著：設(shè)計(jì)，以中國的名義。要用手中的時(shí)尚話語權(quán)讓世界聆聽中國設(shè)計(jì)的聲音，一定要通過時(shí)裝這個(gè)載體，把中國成功女人的優(yōu)雅傳達(dá)給世界。

在我看來，苑總就是優(yōu)雅女性的榜樣和代表。她對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著追求，對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的責(zé)任感，是對(duì)優(yōu)雅女性的完美詮釋和成功見證。