帝亞吉?dú)W

2013-12-29 00:00:00

時(shí)尚北京 2013年3期

帝亞吉?dú)W酒業(yè)公司簡介

帝亞吉?dú)WDiageo，來自英國，分別在紐約和倫敦交易所上市的世界五百強(qiáng)公司，是全球最大的洋酒公司，也是世界上唯一橫跨蒸餾酒、葡萄酒和啤酒三大頂級(jí)酒類市場的企業(yè)。帝亞吉?dú)W公司在全球80多個(gè)國家和地區(qū)有超過25，000名員工，2011年銷售額達(dá)到99億英鎊，市值高達(dá)600億英鎊。帝亞吉?dú)W當(dāng)前占有全球30%左右的洋酒市場份額，并同時(shí)擁有100個(gè)世界頂級(jí)酒類品牌中14個(gè)。

作為世界領(lǐng)先高檔酒業(yè)集團(tuán)，帝亞吉?dú)W于1997年由大都會(huì)（GrandMetropolitan）與健力士（Guinness）兩大酒業(yè)公司合并而成，目前業(yè)務(wù)已遍及全球180多個(gè)國家和地區(qū)。近年來，帝亞吉?dú)W業(yè)正逐漸加大對(duì)中國市場的投入，2012年以63億元人民幣收購了水井坊60.29%的股份，其業(yè)務(wù)也持續(xù)保持了兩位數(shù)的增長。

在全球不同國家、在不同酒類市場，帝亞吉?dú)W旗下品牌都在演繹著成功的故事：世界第一的伏特加Smirnoff（斯米諾）、世界第一及第二的蘇格蘭威士忌Johnnie Walker（尊尼獲加）和J&B（珍寶）、世界第一的利口酒Baileys（百利甜酒）、世界第二的朗姆酒Captain Morgan（摩根船長）、薩卡帕23年、薩卡帕XO，世界第一的黑啤Guinness（健力士）等這些烈酒，都受到了全世界消費(fèi)者的歡迎。

在帝亞吉?dú)WDIAGEO于北京國貿(mào)大酒店舉辦的私人晚宴上，本刊見到了遠(yuǎn)道而來的三位DIAGEO全球品牌大使，并與他們有了一次非常愉快的對(duì)話。下面就請(qǐng)您跟我們一同了解這個(gè)世界上最大的洋酒公司背后有著怎樣動(dòng)人的故事吧！

Andrew Bardsley

帝亞吉?dú)W全球純麥威士忌和通信發(fā)展經(jīng)理

安德魯巴茲利在飲料行業(yè)有16年的經(jīng)驗(yàn)，為蘇格蘭酒業(yè)的出口做了很大的貢獻(xiàn)。安德魯作為帝亞吉?dú)W全球純麥威士忌和通信發(fā)展經(jīng)理，對(duì)蘇格蘭威士忌他獨(dú)特的見解。

在從利茲城市大學(xué)畢業(yè)后，安德魯在酒店業(yè)呆了幾年，2004年加入帝亞吉?dú)W之前，曾任食品和飲料的經(jīng)理和精神培訓(xùn)專家，在這里他獲得寶貴的經(jīng)驗(yàn)。在銷售角色中，與客戶和消費(fèi)者進(jìn)行、促進(jìn)和進(jìn)行品嘗威士忌促銷，和了解消費(fèi)者的喜好和威士忌的態(tài)度。現(xiàn)在從事威士忌的市場推廣工作，讓他把對(duì)威士忌的這種熱愛推廣給更多人，他覺得非常地有成就感。

時(shí)尚北京：Andrew，作為帝亞吉?dú)W市場推廣經(jīng)理，你怎樣看待中國的威士忌市場？

Andrew Bardsley：目前中國的威士忌市場還屬于成長期。在中國還是比較流行像Johnnie Walker（尊尼獲加）這樣的調(diào)和型威士忌，但是在真正愛好威士忌的圈子里，這兩年其實(shí)小眾的單一麥芽威士忌還是更受歡迎，我們也希望中國的消費(fèi)者可以來嘗試一下這種雖小眾但是卻很有趣的單一麥芽威士忌。

Donald Colville

全球蘇格蘭威士忌大使

Donald的所有生活，都花費(fèi)在威士忌酒行業(yè)中。2010年12月他被任命為全球蘇格蘭威士忌大使。他是帝亞吉?dú)W的單一麥芽蘇格蘭威士忌包括其所有發(fā)展的支持者，同時(shí)亦身兼所有帝亞吉?dú)W28單一麥芽酒廠和相關(guān)網(wǎng)站的專家。

時(shí)尚北京：蘇格蘭威士忌品牌大使的職責(zé)是什么？

Donald Colville：作為蘇格蘭威士忌的品牌大使，主要有以下三個(gè)方面的職能：教育，品牌推廣，以及跟媒體的互動(dòng)。

教育方面，品牌大使需要簡潔清楚地向消費(fèi)者講述酒品是怎樣生產(chǎn)的，它的歷史是什么，它該怎樣飲用等等。

從品牌的角度，品牌大使需要將一些新的創(chuàng)意反饋回公司，以便公司能夠生產(chǎn)出一些新的酒款，以及新的飲用方式。

跟媒體互動(dòng)的方面，品牌大使需要讓媒體更了解品牌，也更了解這些酒品。通過他的講解，可以讓人們覺得這些酒是擁有自己的生命的。

Maureen Robinson

調(diào)酒大師

Maureen在帝亞吉?dú)W已經(jīng)工作了35年，在這個(gè)行業(yè)可以說是相當(dāng)資深。最初她在研究生產(chǎn)技術(shù)方面，后來對(duì)香氣、味道方面非常有興趣，便開始專心研究這一領(lǐng)域，已有26年的時(shí)間。她不僅是國際葡萄酒及烈酒競爭的裁判，同時(shí)也是世界威士忌獎(jiǎng)項(xiàng)和威士忌酒的評(píng)判者。

時(shí)尚北京：在人們的印象中調(diào)酒師是一個(gè)比較神秘的職業(yè)，能不能給我們講一下你是怎樣工作的？

Maureen Robinson：威士忌分為兩種，一種是調(diào)和型威士忌，一種是單一麥芽威士忌。我現(xiàn)在的工作重心主要放在單一麥芽威士忌上，主要是確保它品質(zhì)的一致性。

特別推薦——

泰斯卡單一麥芽蘇格蘭威士忌

泰斯卡目前仍然是斯凱島出產(chǎn)的唯一一款麥芽威士忌。

泰斯卡具有獨(dú)特的煙熏味，口味甘甜，酒香濃烈，即使在盲測(cè)中也能清晰辨識(shí)，是同類別中得獎(jiǎng)最多的單一麥芽威士忌。

特征：

限量版單一麥芽蘇格蘭威士忌。

來自于泰斯卡，斯凱島上唯一的麥芽威士忌釀造廠。

每年僅生產(chǎn)一到兩批。

唯一一款在酒瓶上標(biāo)注“泰斯卡酒精度”（45.8% ABV）的蒸餾者精選系列。

每個(gè)批次都擁有其獨(dú)特標(biāo)記。

每一瓶都擁有獨(dú)特印記。

在Amoroso桶中經(jīng)歷兩次陳釀。

從2008年起每年限量發(fā)行。