卡片機(jī)們的突圍“大招”

無論是來自分析師還是普通消費(fèi)者，“唱衰”卡片相機(jī)的聲音這兩年一直不絕于耳。然而實(shí)際的情況是，盡管入門單反/單電相機(jī)的價(jià)格已經(jīng)下降到3000元左右，微單相機(jī)的市場(chǎng)日漸龐大，智能手機(jī)的普及速度也同人們的預(yù)料一樣地快，但卡片相機(jī)并沒有就此一蹶不振，各大相機(jī)廠商仍在延續(xù)著較高的更新頻率，不停地推出這類產(chǎn)品——這與當(dāng)年智能手機(jī)擠占MP3、MP4，Pad類產(chǎn)品搶灘各式E-ink（電子墨水）電子閱讀器市場(chǎng)時(shí)的席卷之勢(shì)大有不同。要知道，蘋果曾經(jīng)的“標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品”iPod Classic已經(jīng)近4年沒有更新了。

稍加比對(duì)就不難發(fā)現(xiàn)，MP3、MP4的失敗，在于其核心功能被智能手機(jī)100%替代了。對(duì)大多數(shù)人來說，E-ink閱讀器在Pad類產(chǎn)品的彩色屏幕面前已顯出似乎不可挽救的頹勢(shì)。相信除非超級(jí)音樂發(fā)燒友，一般的消費(fèi)者很難聽出手機(jī)和便攜CD機(jī)播放的音樂有什么不同，何況智能手機(jī)還能為消費(fèi)者帶來更好的使用體驗(yàn)，例如不必為了接聽電話摘下耳機(jī)，可以緩存最新的top10歌曲到本地而不需要一首一首地下載、傳輸?shù)鹊?。而時(shí)至今日，尚沒有智能手機(jī)能夠完全替代卡片相機(jī)的功能，相信即便卡片相機(jī)從今開始一直保持一成不變，以現(xiàn)有科技的發(fā)展速度，智能手機(jī)做到100%替代卡片機(jī)，也絕非一兩年之內(nèi)可以達(dá)成。

以便攜性而言，數(shù)碼單反/單電對(duì)卡片機(jī)并未形成直接的擠壓，畢竟即便佳能EOS 100D的大小，也依然無法裝進(jìn)上衣口袋。同樣，微單相機(jī)在解決鏡頭尺寸問題之前，也難足以讓卡片機(jī)從市場(chǎng)上消失。筆者到現(xiàn)在還清晰地記得2005年索尼推出當(dāng)時(shí)全球最薄的卡片相機(jī)DSC-T7時(shí)市場(chǎng)的一片驚嘆之聲。從一定程度上來說，這樣的一部?jī)H有名片大小、不足1.5厘米厚、造型時(shí)尚的相機(jī)，定義了“卡片機(jī)”這一概念。即便是擁有單反/微單相機(jī)的人們，也并不抗拒將卡片機(jī)作為第二臺(tái)設(shè)備隨身攜帶。

在經(jīng)歷了多年“擠牙膏”式的緩步更新之后，在近一兩年間，各大廠商開始感受到了來自四面八方的對(duì)卡片機(jī)的圍堵，開始通過多種方法為這條產(chǎn)品線注入更多新鮮元素和活力，加入更多讓人“欲罷不能”的特色。我們一起來看看卡片機(jī)廠商的“突圍之道”。

“大招”一：嫁接音樂播放功能

早在數(shù)碼相機(jī)剛剛進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域的時(shí)候，廠商們就開始挖掘其作為數(shù)字產(chǎn)品在拍照之外的能力?？ㄎ鳉W在2002年推出的僅有134萬(wàn)像素的Exilim EX-M1相機(jī)就擁有MP3播放功能。自然，這款并不成熟的相機(jī)只是曇花一現(xiàn)。在此之后，眾廠商又推出了一系列具有MP3播放功能的相機(jī)，如200萬(wàn)像素的松下sv-as10，500萬(wàn)像素的三星Digimax i50等。事實(shí)證明，MP3確實(shí)消亡了，但終結(jié)它的并不是這些相機(jī)。播放音樂時(shí)的高耗能以及照片、音樂在存儲(chǔ)空間上的矛盾，是這類產(chǎn)品最大的問題。

隨著MP3更多被智能手機(jī)“收編”，集成了音樂播放功能的數(shù)碼相機(jī)逐步退出了歷史舞臺(tái)。數(shù)碼相機(jī)廠商也開始施展各自更多的“大招”。

“大招”二：更高的變焦倍率

在智能手機(jī)尚未普及，單反的價(jià)格還高高在上，微單也還未出現(xiàn)的時(shí)候，卡片機(jī)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是價(jià)格相差無幾的類單反長(zhǎng)焦機(jī)。如何在一個(gè)纖薄的機(jī)身里裝上高變焦倍率的鏡頭，是各廠商重點(diǎn)突破的難關(guān)。2005年，理光推出的R3變焦倍率達(dá)到了卡片相機(jī)空前的7.1倍，等效焦距為28～200毫米，便攜的體形讓類單反造型的長(zhǎng)焦機(jī)相形見絀。如今，高變焦倍率便攜機(jī)型已經(jīng)是各個(gè)相機(jī)廠商的一條固定產(chǎn)品線，如佳能的Powershot SX系列，索尼的HX系列，三星的WB系列等等。最新的主流機(jī)型變焦倍率普遍已經(jīng)到達(dá)18倍以上。智能手機(jī)直到現(xiàn)在還鮮有支持光學(xué)變焦的機(jī)型，而微單相機(jī)裝上一只18～200毫米的變焦鏡頭，其體積仍相當(dāng)可觀，與這些仍能保持“苗條身材”的卡片機(jī)相比，在便攜性上還缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

“大招”三：更大的傳感器，更好的畫質(zhì)

相信直到今天，仍有相機(jī)廠商在暗自慶幸，2012年初諾基亞推出的808 pureview使用的是已經(jīng)過時(shí)的Symbian系統(tǒng)，而非WP8或者更加主流的Android或iOS系統(tǒng)。1/1.2”（10.8×7.5毫米）的4100萬(wàn)像素CMOS傳感器，卡爾·蔡司光學(xué)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的高素質(zhì)鏡頭，讓人們驚呼諾基亞哪里是手機(jī)廠商。似乎這部手機(jī)為相機(jī)市場(chǎng)敲響了警鐘——除去光學(xué)變焦的便利，更好的畫質(zhì)才是一部好相機(jī)的生存之本。相對(duì)于諾基亞808 pureview所使用的“超采樣”技術(shù)，傳統(tǒng)的數(shù)碼相機(jī)廠商更愿意延續(xù)1：1的像素輸出，過高的像素值所帶來的高感低畫質(zhì)并沒有太大的實(shí)際意義。更大的傳感器，是廠商們提高畫質(zhì)的共同選擇，同時(shí)更大的相場(chǎng)也帶來更好的焦外虛化效果。

在膠片相機(jī)的時(shí)代，從最高端的高速體育單反佳能EOS-1VHS到街邊販賣的僅有幾十元的玩具相機(jī)，135底片是一種通用的介質(zhì)，成像效果的好壞更多地取決于鏡頭素質(zhì)的高下與測(cè)光是否準(zhǔn)確。幾十年間，廠商們一直在推出定位為“單反副機(jī)”的高端便攜旁軸，如康泰時(shí)T3、尼康28Ti/35Ti、美能達(dá)TC-1等等，都是專業(yè)記者和愛好者攝影包中必備的小機(jī)器。它們擁有小巧便攜的造型與不輸于單反相機(jī)的畫質(zhì)，至今仍是二手市場(chǎng)上的寵兒。然而到了數(shù)碼相機(jī)時(shí)代，由于大尺寸影像傳感器的成本居高不下，相機(jī)廠商遲遲沒有將大于1/1.5英寸的傳感器投放到卡片機(jī)的產(chǎn)品線中，導(dǎo)致卡片機(jī)的畫質(zhì)始終與單反有很大的差距。

也是2012年，繼2009年徠卡發(fā)布首臺(tái)采用APS-C傳感器的X-1、2011年富士推出復(fù)古相機(jī)X100之后，廠商們重新開始推出各自的“大底”之作。與諾基亞808 pureview幾乎同時(shí)發(fā)布的佳能PowerShot G1 X傳感器尺寸達(dá)到了18.7×14毫米，隨后，索尼推出了備受好評(píng)的CX規(guī)格（13.2×8.8毫米）“黑卡”DSC-RX100，當(dāng)年年底又推出了采用全畫幅傳感器的DSC-RX1。2013年3月，尼康也推出了旗下首款A(yù)PS-C規(guī)格的便攜卡片機(jī)Coolpix A，富士也同期更新了X100，發(fā)布升級(jí)款X100s，適馬則在幾年間推出了三臺(tái)等效焦距分別為28毫米、41毫米、70毫米的定焦機(jī)型DP1、DP2和DP3。這些相機(jī)讓卡片機(jī)型繼續(xù)保持了手機(jī)無法企及的高畫質(zhì)。從專業(yè)傳感器評(píng)測(cè)網(wǎng)站DxOMark提供的數(shù)據(jù)來看，索尼DSC-RX1的2400萬(wàn)像素全畫幅傳感器帶來的高達(dá)93分的綜合評(píng)分，恐怕這將是智能手機(jī)幾年之內(nèi)難以企及的高度。

“大招”四：與智能手機(jī)共生

基于上面兩點(diǎn)，對(duì)畫質(zhì)稍有追求的人，首選拍照設(shè)備依然是一臺(tái)專注于拍攝的數(shù)碼相機(jī)，而非智能手機(jī)。而另一方面，自打有了社交網(wǎng)絡(luò)，如何將拍攝的照片快速上傳分享，就成了人們很感興趣的事。筆者見過不少專業(yè)攝影師采訪時(shí)常用手機(jī)簡(jiǎn)單拍一張大場(chǎng)景發(fā)送到微博，以表示“我在這里”，很長(zhǎng)時(shí)間之后才能將相機(jī)中的照片導(dǎo)出，細(xì)致地修圖，重新發(fā)送到稿庫(kù)或者社交網(wǎng)絡(luò)。

其實(shí)大約從2006年開始，就有廠商開始推出帶有WiFi功能的卡片機(jī)，但因?yàn)楫?dāng)時(shí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尚不發(fā)達(dá)，共享僅限于與電腦互聯(lián)。智能手機(jī)漸漸普及之時(shí)，一些存儲(chǔ)卡制造商也曾生產(chǎn)過帶有WiFi共享功能的相機(jī)存儲(chǔ)卡，然而由于使用步驟復(fù)雜、價(jià)格較高，導(dǎo)致這種存儲(chǔ)卡未能迅速普及。

有WiFi功能的卡片機(jī)與智能手機(jī)緊密互聯(lián)的熱潮在2012年到來。這一年初，三星的春季新品發(fā)布會(huì)上推出了一系列帶有與智能手機(jī)通訊功能的相機(jī)，到了2013年的CES展會(huì)時(shí)，幾乎所有的卡片相機(jī)都將WiFi通訊功能作為了標(biāo)配。

智能手機(jī)能夠通過安裝新軟件帶來更多的新功能，就照片來說，能夠獲得更多新的濾鏡，這是數(shù)碼相機(jī)即便刷新固件也難以獲得的。人們對(duì)濾鏡效果的癡迷，導(dǎo)致社交網(wǎng)絡(luò)上“直出”照片的比例不斷下降。對(duì)于廠商而言，在相機(jī)上實(shí)現(xiàn)手機(jī)能夠獲得的全部濾鏡效果，或者干脆讓相機(jī)擁有手機(jī)語(yǔ)音通話功能之外的所有功能，不失為一個(gè)優(yōu)良商機(jī)——當(dāng)然他們（特別是三星和索尼）必須小心而嚴(yán)格地界定相機(jī)與手機(jī)之間的差別，否則讓自己的另一條產(chǎn)品線滯銷就得不償失了。

2012年底，尼康推出了首款搭載Android操作系統(tǒng)的數(shù)碼相機(jī)COOLPIX S800c，緊接著，三星高調(diào)推出了Galaxy Camera。這些看似“跨界”的產(chǎn)品是否能與智能手機(jī)長(zhǎng)久共存，還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

“大招”五：“亮騷”的造型

在隨身攜帶的設(shè)備中，無論是手機(jī)、平板電腦，還是已經(jīng)過氣的MP3/MP4、MD機(jī)、CD機(jī)，從沒有一種產(chǎn)品比相機(jī)擁有更豐富的外觀造型。早在膠片時(shí)代，相機(jī)就是時(shí)尚的寵兒，也在一定程度上顯示出一個(gè)人的格調(diào)品位甚至身份地位。已經(jīng)淪為“街機(jī)”的iPhone各代產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足很多“文青”對(duì)品位的追求，隨身攜帶一部“亮騷”的相機(jī)，是他們的普遍選擇。膠片LOMO和古老的機(jī)械單反費(fèi)時(shí)費(fèi)力、一套全幅數(shù)碼單反或者徠卡M系列的價(jià)格又難以接受，微單相機(jī)目前為止仍然鮮有“驚艷”之作，于是外觀設(shè)計(jì)出眾的卡片機(jī)仍是滿足這類需求的選項(xiàng)之一。這幾年來，廠商們紛紛瞄準(zhǔn)了這塊市場(chǎng)，推出了多款時(shí)尚的產(chǎn)品。有的如富士X100、X10大打復(fù)古風(fēng)潮，有的如MINOX DCC 5.1既復(fù)古又擁有可愛的迷你造型。除去低調(diào)奢華的徠卡X1、X2和索尼DSC-RX1等少數(shù)幾款，大都保持了大多數(shù)文藝青年較容易接受的價(jià)位，成為出街的好選擇。

“大招”六：劍走偏鋒的自拍功能

在京東、易迅等網(wǎng)絡(luò)電商的數(shù)碼相機(jī)頻道頁(yè)面中，都存在“自拍相機(jī)”或“自拍利器”這一類別，原本被攝影愛好者認(rèn)定的“怪癖”卻蘊(yùn)含了無限的商機(jī)。就在今年年初，百度還專門針對(duì)這種愛好推出了一款移動(dòng)社交應(yīng)用“百度美拍”。作為“自拍利器”重要的組成部分，翻轉(zhuǎn)屏的使用幾乎從消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)誕生之時(shí)就已經(jīng)開始，但廠商似乎始終沒有發(fā)現(xiàn)用戶這方面的需求，直到2009年，三星推出TL225，他們才首次將方便自拍作為重要賣點(diǎn)：一塊前置的1.5英寸液晶屏讓愛美的女孩再也不用擔(dān)心自拍時(shí)看不到自己的美顏。

在自拍領(lǐng)域，似乎還不用擔(dān)心手機(jī)會(huì)迅速蠶食掉卡片機(jī)這一塊的市場(chǎng)。盡管相對(duì)于相機(jī)產(chǎn)品線，手機(jī)制造商們也推出了前置攝像頭的手機(jī)，但最高像素仍不過數(shù)百萬(wàn)而已。同時(shí)，將這一功能發(fā)揮到極致的卡片機(jī)卡西歐“自拍神器”EX-TR系列仍在熱賣，盡管價(jià)格普遍高于5000元，但絲毫沒有影響到自拍愛好者對(duì)這些參數(shù)平平但時(shí)尚貼心的設(shè)備的狂熱。

結(jié)語(yǔ)

智能手機(jī)的步步緊逼，讓相機(jī)廠商無法再延續(xù)“擠牙膏”式的緩慢更新速度，轉(zhuǎn)而不斷推出新品。即便卡片數(shù)碼相機(jī)最終還是被更廉價(jià)的單反/單電/微單相機(jī)和整合了更多功能、擁有了更高畫質(zhì)的智能手機(jī)，或者更具顛覆性的設(shè)備如Google Glass所取代，但在近3-5年中，恐怕卡片機(jī)廠商們還會(huì)不遺余力地推出擁有其他“大招”的新品，跟上甚至引導(dǎo)消費(fèi)者的需求。對(duì)于消費(fèi)者而言，如果這意味著不斷趨于完美的創(chuàng)新，將無疑是值得期待的。