出版結(jié)構(gòu)與出版環(huán)境對(duì)版權(quán)貿(mào)易的影響

[摘要]改革開放以來，我國(guó)出版行業(yè)欣欣向榮，然而在圖書版權(quán)貿(mào)易方面仍有不足，本文從辯證的角度分析我國(guó)版權(quán)貿(mào)易逆差情況，從出版結(jié)構(gòu)和出版環(huán)境兩個(gè)方面審視出現(xiàn)版權(quán)貿(mào)易逆差的原因。

[關(guān)鍵詞]圖書貿(mào)易；貿(mào)易逆差；版權(quán)貿(mào)易；出版結(jié)構(gòu)；出版環(huán)境

[作者簡(jiǎn)介]廖依娜，成都理工大學(xué)。

一、圖書版權(quán)貿(mào)易逆差現(xiàn)狀

《伯爾尼公約》和《世界版權(quán)公約》是兩個(gè)關(guān)于著作權(quán)保護(hù)的國(guó)際條約，中國(guó)的加入促使中國(guó)書業(yè)開始與世界接軌，中國(guó)的圖書版權(quán)貿(mào)易得到快速發(fā)展。近二十年來，在引進(jìn)量和交易量上，我國(guó)圖書版權(quán)在持續(xù)增長(zhǎng)，但版權(quán)輸出與引進(jìn)比例懸殊，2012年達(dá)到1︰15。原國(guó)家出版總署副署長(zhǎng)于永湛曾說，“如果比較近二十年中國(guó)版權(quán)貿(mào)易的數(shù)據(jù)，引進(jìn)與輸出的比例大體上維持在10︰1，對(duì)美則達(dá)到100︰1?！笨梢钥闯觯m然我國(guó)圖書出版較多，但是對(duì)比其他國(guó)家，我們必須清醒認(rèn)識(shí)到中國(guó)遠(yuǎn)不是真正意義上的圖書版權(quán)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)。

作為最大的圖書出口國(guó)，美國(guó)圖書銷售額占世界的1/3。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年美國(guó)圖書出口總值達(dá)到83.34億美元，相比2011年增長(zhǎng)了7.2%。在我國(guó)，輸出與引進(jìn)的圖書版權(quán)比例相差很大，圖書輸出貿(mào)易也存在不合理的結(jié)構(gòu)問題。在中國(guó)圖書輸出的20多個(gè)國(guó)家中，版權(quán)輸出超過70%以上的市場(chǎng)在東亞地區(qū)，輸出內(nèi)容也比較單一，主要集中在中國(guó)傳統(tǒng)文化方面，比如武術(shù)、中醫(yī)、民俗和古典文學(xué)等。此外，我國(guó)版權(quán)引進(jìn)費(fèi)往往比版權(quán)的輸出費(fèi)高很多，這導(dǎo)致圖書收入嚴(yán)重失衡。

第58屆法蘭克福國(guó)際書展和2006年的北京國(guó)際圖書博覽會(huì)上，中國(guó)的圖書版權(quán)貿(mào)易激增。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這是我國(guó)第一次實(shí)現(xiàn)圖書版權(quán)交易的順差，然而這種情況不足以表明我國(guó)的圖書版權(quán)已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)順差貿(mào)易。目前我國(guó)每年支出1.5億美元購買國(guó)外出版物，但是相較于我國(guó)的圖書版權(quán)輸出總產(chǎn)值，我國(guó)的圖書版權(quán)輸出總額卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國(guó)，總產(chǎn)值不超過2000萬美元。顯然，我國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易與其他出口產(chǎn)品的貿(mào)易順差之間對(duì)比明顯，在出口貿(mào)易總體格局中，圖書版權(quán)貿(mào)易地位非常低。

二、以辯證的眼光分析貿(mào)易逆差

2012年陳健主編的《新意中文》與2013年《租界》版權(quán)的成功輸出，以及2012年中國(guó)在兩大書展上取得的版權(quán)貿(mào)易突破，標(biāo)志中國(guó)出版業(yè)開始崛起。雖然2006年9月中國(guó)出版界首次實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差，但這是在“政府搭臺(tái)，出版單位唱戲”的趨勢(shì)下出現(xiàn)的，我們必須認(rèn)識(shí)到，中國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易依然會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)持續(xù)表現(xiàn)為圖書出版引進(jìn)大于輸出?！缎乱庵形摹放c《租界》的出現(xiàn)刷新了國(guó)內(nèi)版權(quán)輸出的三項(xiàng)新紀(jì)錄，但這只是杯水車薪，很難改變我國(guó)圖書版權(quán)引進(jìn)與輸出懸殊的局面。據(jù)國(guó)家圖書版權(quán)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)資料顯示，2000年我國(guó)圖書貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)為-0.33，而2012年達(dá)到-0.56，由此看出，12年來我國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力并沒有提升，相反還有所惡化。

我們談及引進(jìn)與輸出比例，通常是按照?qǐng)D書品種來計(jì)算，如果按實(shí)際經(jīng)營(yíng)額計(jì)算，這個(gè)數(shù)字將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于通常所說的10︰1。因?yàn)橐M(jìn)的基本上是暢銷書，版稅利潤(rùn)相當(dāng)可觀，而輸出的圖書則鮮有暢銷書，多為適銷書，其對(duì)交易雙方經(jīng)濟(jì)的影響將產(chǎn)生不同效應(yīng)。在經(jīng)濟(jì)衡量指標(biāo)上，圖書版權(quán)貿(mào)易逆差的持續(xù)走高，對(duì)中國(guó)出版業(yè)構(gòu)成了巨大壓力，這勢(shì)必使得處于弱勢(shì)交換中的主體逐漸喪失市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，從而在一定程度上導(dǎo)致國(guó)內(nèi)出版業(yè)的原創(chuàng)性、民族性減弱。

然而，從辯證視角來看，引進(jìn)與輸出存在的差異性契合當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)。正像一些專家說的，“不能簡(jiǎn)單地對(duì)二者進(jìn)行量的比較，需從國(guó)家綜合國(guó)力、社會(huì)發(fā)展階段、歷史文化傳統(tǒng)以及統(tǒng)計(jì)口徑等宏、微觀因素分析?！迸＝驀?guó)際出版研究中心主任保羅·理查森就曾指出：世界版權(quán)貿(mào)易不平衡并非近年才有。版權(quán)貿(mào)易涉及國(guó)家科技、文化的強(qiáng)盛與否，國(guó)家財(cái)富的多少。畢竟在宏觀層面上，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力還不足以影響全球，文化的感召力相對(duì)較弱，尚未形成普遍影響，科學(xué)技術(shù)還不夠發(fā)達(dá)，運(yùn)用市場(chǎng)的能力還不能與版貿(mào)強(qiáng)國(guó)相比。

三、出版結(jié)構(gòu)失衡與出版環(huán)境欠優(yōu)

圖書版權(quán)貿(mào)易涉及出版業(yè)的方方面面，它不僅僅指簡(jiǎn)單的圖書輸入、輸出，需要我們結(jié)合各種有關(guān)因素，全面分析思考產(chǎn)生圖書版權(quán)貿(mào)易逆差的原因。

我國(guó)出版業(yè)正處于奮力掙脫行政羈束、艱難回歸市場(chǎng)母體的割裂狀態(tài)中，處于成長(zhǎng)發(fā)育期的出版業(yè)由于長(zhǎng)期浸染于“畸形”圖書市場(chǎng)，不僅導(dǎo)致自身營(yíng)養(yǎng)不良，同時(shí)也給參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)出版業(yè)負(fù)荊前行。因?yàn)閲?guó)內(nèi)出版結(jié)構(gòu)失衡一定程度上致使自身缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，從而喪失對(duì)國(guó)外圖書市場(chǎng)的號(hào)召力，進(jìn)而導(dǎo)致圖書版權(quán)貿(mào)易巨大逆差。

目前，我國(guó)出版業(yè)的產(chǎn)值和利潤(rùn)主要依靠教材。雖然慘烈的競(jìng)爭(zhēng)直接將尚未完全市場(chǎng)化的教輔類圖書出版拖入“微利時(shí)代”，但教輔類圖書出版仍是當(dāng)前整個(gè)出版業(yè)經(jīng)營(yíng)的重中之重，這最終導(dǎo)致出版產(chǎn)值和利潤(rùn)過分倚重教材。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)573家出版社介入教輔用書的竟達(dá)530多家，每年的發(fā)行碼洋達(dá)數(shù)百億，僅2006年發(fā)行的教輔圖書品種就數(shù)13萬種左右。

在我國(guó)的圖書總產(chǎn)值貢獻(xiàn)比例中，有關(guān)教育輔導(dǎo)的圖書占據(jù)主要部分，它的產(chǎn)值高達(dá)70%，而普遍的大眾讀物只占其中的30%。與我國(guó)情況相反，像美國(guó)、英國(guó)這樣的發(fā)達(dá)國(guó)家，其圖書利潤(rùn)主要依賴大眾讀物。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：美國(guó)大眾讀物為圖書總產(chǎn)值的貢獻(xiàn)率超過60%，英國(guó)大眾讀物的圖書總產(chǎn)值的貢獻(xiàn)率占到50%，日本圖書總產(chǎn)值的貢獻(xiàn)率則高達(dá)80%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)角度來看，中國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)目前仍是一種原子型結(jié)構(gòu)，企業(yè)分散化、小型化、集約化程度較低，難以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。在我國(guó)圖書零售市場(chǎng)上，圖書出版集團(tuán)中前四名的市場(chǎng)占有率為15.5%，集中度本應(yīng)很高的教育出版領(lǐng)域反而缺乏領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)和領(lǐng)導(dǎo)品牌。與之相比，美國(guó)基礎(chǔ)教育出版市場(chǎng)前四家的占有率高達(dá)70%，英國(guó)前五家教育出版公司占據(jù)67%的市場(chǎng)份額。行政壟斷導(dǎo)致市場(chǎng)分割的后果便是圖書出版企業(yè)數(shù)量眾多，但實(shí)力都很薄弱。

結(jié)構(gòu)失衡還體現(xiàn)在圖書原創(chuàng)性不強(qiáng)，特別是反映我國(guó)科研、教學(xué)最新進(jìn)展的圖書開發(fā)不夠。由于缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，安于現(xiàn)狀，一部分出版社的出版利潤(rùn)單一，不能用于圖書的擴(kuò)大發(fā)行，因此出版生產(chǎn)后勁不足，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力難以凸顯。由此可見，出版業(yè)的微觀基礎(chǔ)和行業(yè)管理與市場(chǎng)化和全球化的發(fā)展要求嚴(yán)重不符應(yīng)該成為版權(quán)貿(mào)易逆差的一個(gè)重要原因。失衡的出版業(yè)也進(jìn)一步使國(guó)內(nèi)良好的圖書市場(chǎng)環(huán)境變得惡化，開展版權(quán)貿(mào)易的實(shí)力欠缺，因此，改變版權(quán)貿(mào)易逆差，首先必須優(yōu)化圖書市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

由于教輔類圖書存在的巨額利潤(rùn)空間，我國(guó)90%以上的出版社都曾出版教輔類圖書，一些不法書商更是想方設(shè)法卷入其中，這使得“偽書”與“劣輔”演變?yōu)榻陥D書市場(chǎng)最為突出的現(xiàn)象之一。于是，在利益驅(qū)使下，盜版圖書和非法出版的教輔書籍以及大量侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的違規(guī)事件不斷涌現(xiàn)，破壞圖書市場(chǎng)生態(tài)法則。更為嚴(yán)重的是，它甚至破壞了圖書版權(quán)貿(mào)易所依托的國(guó)內(nèi)圖書版權(quán)保護(hù)的預(yù)期評(píng)估指數(shù)。劍橋大學(xué)出版社董事彼得·戴維森曾指出：“國(guó)外出版社對(duì)很多國(guó)內(nèi)出版社的信譽(yù)持懷疑和觀望態(tài)度，版權(quán)貿(mào)易中最大障礙不是轉(zhuǎn)讓版權(quán)，而是監(jiān)督執(zhí)行版權(quán)合同，比如預(yù)付款的支付、樣書的寄送、年度的版稅結(jié)算、版權(quán)合同的延長(zhǎng)等?！庇纱丝梢?，版權(quán)制度失范導(dǎo)致自身信譽(yù)評(píng)估下降，侵權(quán)盜版猖獗使得版權(quán)貿(mào)易成果大打折扣。此種出版環(huán)境不僅阻隔了文化的自我表達(dá)，更割斷了文化傳播的可能途徑，而這無不與出版結(jié)構(gòu)失衡有著千絲萬縷的聯(lián)系。

現(xiàn)階段解決版權(quán)貿(mào)易逆差都提及要積極運(yùn)用行政力量，通過政府的主導(dǎo)作用推動(dòng)出版業(yè)“走出去”。但版權(quán)貿(mào)易活動(dòng)中的參與者和實(shí)際執(zhí)行者是出版社本身，行政力量只是一種指導(dǎo)作用，它很難從根本上解決出版業(yè)的問題。人們往往認(rèn)為圖書版權(quán)貿(mào)易只是一種單純的關(guān)乎知識(shí)價(jià)值的交易，這使得我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)鏈條受到損壞，難以有機(jī)地統(tǒng)一起來。因此，要想獲得良好的市場(chǎng)績(jī)效，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)組織政策的調(diào)整和不合理市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的改善尤為重要。

一個(gè)平衡的出版結(jié)構(gòu)與健康的市場(chǎng)環(huán)境是建構(gòu)出版業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的“短板”。我國(guó)出版結(jié)構(gòu)失衡及欠優(yōu)的市場(chǎng)環(huán)境顯然成為我國(guó)出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的瓶頸。在“2007北京國(guó)際版權(quán)貿(mào)易研討會(huì)”上，時(shí)任國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司司長(zhǎng)王自強(qiáng)明確指出，出版單位應(yīng)首先充分發(fā)揮在版權(quán)貿(mào)易中的主體地位。其潛臺(tái)詞一是要求行政力量擺正在版權(quán)貿(mào)易中的位置，更深層意義則是對(duì)我國(guó)出版業(yè)因結(jié)構(gòu)失衡、環(huán)境欠優(yōu)而導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力低弱表示擔(dān)憂。

正視我國(guó)出版行業(yè)ZreVSxmdzScZdYJHF28AGA==的現(xiàn)狀，用客觀辯證的眼光分析其版權(quán)貿(mào)易逆差的問題，這是增強(qiáng)國(guó)內(nèi)出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、減小圖書版權(quán)貿(mào)易逆差的開端。通過對(duì)出版業(yè)的現(xiàn)行結(jié)構(gòu)進(jìn)行改革，優(yōu)化國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的出版環(huán)境，則是實(shí)現(xiàn)我國(guó)版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。因此，當(dāng)需要體現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值時(shí)，我們要做的是改變圖書市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，建立一套完整的以市場(chǎng)為導(dǎo)向的版權(quán)貿(mào)易體系，這對(duì)未來出版業(yè)發(fā)展、走向國(guó)際化至關(guān)重要。

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