臺北、香港書展對內(nèi)地書展業(yè)發(fā)展的啟發(fā)

學(xué)習(xí)臺北、香港的專業(yè)化機(jī)構(gòu)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，設(shè)立專門的書展機(jī)構(gòu)，在市場環(huán)境中組織運(yùn)營當(dāng)?shù)貢梗粩喾e累經(jīng)驗(yàn)，有效整合相關(guān)的商業(yè)資源，是內(nèi)地書展業(yè)可以嘗試的一條發(fā)展途徑。

臺北國際書展是每年春季由臺灣地區(qū)新聞部門主辦的專業(yè)出版品展覽會，于1987年12月15日在“臺灣中央圖書館”首度舉行。后來于1990年起，固定于臺北世界貿(mào)易中心展出。到今年已經(jīng)是第21屆。香港書展則每年夏季在香港會議展覽中心舉行的大型圖書出版品展覽會，由香港貿(mào)易發(fā)展局從1990年開始，每年夏季舉辦一屆，到今年已經(jīng)是第24屆。臺北國際書展、香港書展是亞洲規(guī)模最大，關(guān)注度最高的華文書展。兩者每年都會組織國內(nèi)外大量出版商、作家名人參與其中，吸引了大量民眾、圖書訂購商廣泛參與。兩者在亞洲地區(qū)甚至全世界都享有極高的聲譽(yù)。

在內(nèi)地，或大或小的地方性展會為數(shù)不少，其中上海書展、廣州南國書香節(jié)更謂其中數(shù)一數(shù)二的大型書展。上海書展從2004年開始舉辦，南國書香節(jié)從2008年舉辦，普遍起步相對較晚。雖然近年來發(fā)展迅速，但是內(nèi)地書展還處于發(fā)展期，無論在規(guī)模上還是影響力上與臺北國際書展和香港書展都有不小的差距。同樣是地方性華文書展，內(nèi)地書展業(yè)的發(fā)展是否能借鑒臺北、香港的成功經(jīng)驗(yàn)？我們嘗試做一些探討。

一、專業(yè)化機(jī)構(gòu)組織運(yùn)作

臺北國際書展是由臺北書展基金會負(fù)責(zé)主辦的。最初幾屆書展是由政府主導(dǎo)或者民間承辦的，效果一般，問題諸多，專業(yè)化有所欠缺。因此從第6屆臺北國際書展之后，出于對書展專業(yè)性的考慮，廣大書商紛紛要求成立常設(shè)機(jī)構(gòu)來統(tǒng)籌書展事宜。2004年3月，各出版業(yè)者合資成立中華圖書出版事業(yè)發(fā)展基金會，從第八屆起承接臺北國際書展的相關(guān)業(yè)務(wù)。臺北書展基金會作為專業(yè)的書展主辦機(jī)構(gòu)，有著明確的目標(biāo)：促成“國際交流”、提升“出版機(jī)能”、開展“閱讀生活”。在臺北書展基金會主辦臺北國際書展的十年間，臺北書展不斷進(jìn)步，日益專業(yè)化，取得了驕人的成績。逐步成為排名亞洲第一、世界第四的國際級圖書專業(yè)展覽。

香港書展則是由香港貿(mào)易發(fā)展局這一專業(yè)的商業(yè)性機(jī)構(gòu)主辦的。香港貿(mào)易發(fā)展局下設(shè)專業(yè)的會展部門，每年在香港舉辦包括香港書展在內(nèi)的超過30個(gè)世界級國際貿(mào)易展覽會。當(dāng)中很多展會的規(guī)模，是亞洲同類展會中最大型的，部分更位居全球首位，積累了大量的會展專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)資源、用戶信息和商業(yè)資料。這些因素保證了香港書展的專業(yè)性和所需要的商業(yè)資源。有這樣一個(gè)成熟的專業(yè)化機(jī)構(gòu)加以運(yùn)作，香港書展的成功并非偶然。

而內(nèi)地書展絕大部分都是政府機(jī)關(guān)主導(dǎo)的。上海書展由上海市新聞出版局承辦；廣州南國書香節(jié)是由廣東省、廣州市相關(guān)政府機(jī)關(guān)主導(dǎo)。相對臺北書展基金會和香港貿(mào)易發(fā)展局這樣的專業(yè)機(jī)構(gòu)，內(nèi)地政府機(jī)關(guān)或者出版集團(tuán)并沒有專業(yè)的書展運(yùn)作機(jī)構(gòu)，從而欠缺專業(yè)的書展運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)與能力。相應(yīng)的，具有針對性的書展商業(yè)資源也相對較少。所以，學(xué)習(xí)臺北、香港的專業(yè)化機(jī)構(gòu)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，設(shè)立專門的書展機(jī)構(gòu)，在市場環(huán)境中組織運(yùn)營當(dāng)?shù)貢?，不斷積累經(jīng)驗(yàn)，有效整合相關(guān)的商業(yè)資源，是內(nèi)地書展業(yè)可以嘗試的一條發(fā)展途徑。

二、極為豐富的圖書種類

書展書展，“書”當(dāng)然是書展最重要的內(nèi)容。一屆書展若想成功，“書”本身沒有優(yōu)勢是不可能的?！皶北旧淼膬?yōu)勢也是臺北國際書展和香港書展成功的重要因素。

臺北國際書展和香港書展所出現(xiàn)的書籍品種可謂異彩紛呈：兩岸四地的促銷書，大量的外文圖書，珍藏書品，電子書等書品琳瑯滿目，應(yīng)接不暇。臺北國際書展分為國家主題館、活動區(qū)、兒童書區(qū)、漫畫區(qū)等部門，涵蓋各類圖書。綜合書區(qū)各國家館如“英國館”“美國館”會展示大量外文圖書。這些外文圖書在平常是很難有機(jī)會見到的；每年隨著主題國家的不同，國家主題館也會展示大量主題國圖書。可以說，臺北國際書展的外文圖書資源十分豐富。而且臺北書展今年首次開設(shè)專門的“簡體館”，引入5萬冊大陸的優(yōu)秀圖書，涵蓋面廣，種類齊全，深受歡迎。香港書展則將各類圖書分門別類歸為幾個(gè)展區(qū)，包括綜合書刊館、英語世界、國際文化村、中國內(nèi)地出版、兒童天地、年輕人世界等，各類展館滿足不同人群的閱讀需求。其中“國際文化村”今年首次開始展示希臘、葡萄牙、南非、土耳其和美國的書籍， 還有一些東盟國家的書刊?！皣H文化村”大量吸收外來圖書，也極大程度地滿足了參會者的外文圖書需求。

相對來說，內(nèi)地各地的書展，所參展的圖書種類也很多。比如2012年上海書展組織了眾多展館，包含了8000余種出版物參展；南國書香節(jié)開辟了19個(gè)場館，展示了大量優(yōu)秀圖書。但是相比臺北國際書展和香港書展，內(nèi)地漢外書籍種類還是較少。在漢語書籍方面，出于歷史客觀的原因，內(nèi)地與香港、臺灣存在意識形態(tài)、思想上的種種隔閡。所以內(nèi)地書展不能很全面地引入香港、臺灣出版的圖書，導(dǎo)致港臺版書籍的缺乏；另一方面，內(nèi)地即使是上海、廣州這樣的城市，國際化程度相比臺北和香港還有差距，導(dǎo)致與外國出版商溝通渠道上的缺乏。所以參會的外國出版集團(tuán)非常稀少，很難像香港書展那樣大量引入外文圖書參展。

要解決這個(gè)問題，不僅需要內(nèi)地書展舉辦方真正實(shí)現(xiàn)思想解放，也需要地方政府大力加強(qiáng)文化拓展。一方面舉辦方應(yīng)本著“以文化交流為目的”的引進(jìn)方向，在政策法律范圍內(nèi)，盡量擴(kuò)大與港臺出版商的合作，盡可多地引進(jìn)優(yōu)秀的港臺書籍；另一方面地方政府應(yīng)大力發(fā)揮自己的文化職能，加強(qiáng)與涉外出版集團(tuán)的聯(lián)系，積極引進(jìn)外文書籍。在沿海發(fā)達(dá)城市，地方政府也可以利用便利條件嘗試與外國出版社辦事處溝通聯(lián)系，通過優(yōu)惠條件吸引外國出版商參展，豐富圖書品種，增強(qiáng)書展吸引力與競爭力。

三、文化氛圍的構(gòu)建

文化氛圍的構(gòu)建是臺北國際書展和香港書展都非常重視的一部分。良好的文化氛圍是書展文化層次的體現(xiàn)，也是書展聲譽(yù)的核心因素。

臺北國際書展的文化氛圍營造十分到位。三個(gè)展館風(fēng)格不同，世貿(mào)一館文藝性很強(qiáng)，除相關(guān)出版品外，場館還設(shè)立迷你沙龍、朗讀沙龍、影像館等各式活動區(qū)域，兩三百項(xiàng)講座可參與性朗誦活動穿插其中，互動性極高。博物館出版社的展區(qū)內(nèi)還展有藝術(shù)品，讀書之時(shí)欣賞藝術(shù)品，也是一種樂趣。在動漫區(qū)，青少年可以積極參與熱鬧、炫目的活動；在兒童區(qū)內(nèi)，小桌椅、小文具，手工繪畫、家庭游戲活動也非常豐富，可以說比起游樂場也毫不遜色。今年的“比利時(shí)主題國”活動則包括了比利時(shí)著名大師的攝影、詩作、建筑展示，和多項(xiàng)比利時(shí)著名的作家講座、音樂家演出。各種專題閱讀活動、簽售活動更是數(shù)不勝數(shù)。

香港書展的文化氛圍也非常濃厚。在今年的香港書展期間，主辦方設(shè)置了超過三百場講座，分門別類，有“名作家” “電影與文學(xué)” “本地文化歷史”等，邀請了大量文化界名士，包括本次書展的年度作家陳冠中、著名作家張大春、學(xué)者吳稼祥、兩位奧斯卡獎得主。除此之外，書展文藝?yán)纫彩菂⒄褂慰捅厝ス忸櫟?，“年度作家——陳冠中”展區(qū)以“我這一代香港人”為題，展出了大量圖書、錄像、文刊等展品；“人間凈土——走進(jìn)敦煌莫高窟”展區(qū)運(yùn)用先進(jìn)的虛擬技術(shù)，利用360°環(huán)回投影真實(shí)全景模擬石窟景象，加上數(shù)碼音像效果，使得觀眾仿佛置身石窟內(nèi)不能自拔；“衛(wèi)斯理五十周年展”，展示大量珍貴手稿、報(bào)紙連載復(fù)制品、各種版本小說及漫畫，并播放相關(guān)廣播劇。

最近幾年，內(nèi)地書展舉辦方對書展文化氛圍的構(gòu)建也是越來越重視，名人學(xué)者文化講座、文化交流也越來越多，發(fā)展成績是有目共睹的。比如2012年上海書展舉辦了超過400場文化活動，20多場文學(xué)周活動，名家簽售、對話講座也是非常之多；南國書香節(jié)舉辦的吉祥物和會歌、首設(shè)臺灣館、名人面對面交流等文化活動也有很多亮點(diǎn)。然而，參加過內(nèi)地書展和臺灣、香港書展的人都會發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，那就是內(nèi)地書展講座上許多作家都致力于營銷而淡化了文化交流。很多專家交流活動都是從銷售角度來舉辦的。上海書展、南國書香節(jié)眾多的“名家講座簽售”“簽售報(bào)告會”等圖書銷售方式，的確是一種有效營銷手段，但過多的銷售行為卻沖淡了書展最重要的東西——文化觀點(diǎn)的表達(dá)與交流。長此以往的話，書展可能會在銷售額上有所突破，但是卻難以讓人們留下思想上的深刻烙印，對于書展的長遠(yuǎn)的發(fā)展實(shí)際上是得不償失的。

四、人性的書展周邊服務(wù)

臺北書展的周邊服務(wù)是相當(dāng)完善的。展館前有指定的出租車等候區(qū)，專人負(fù)責(zé)調(diào)度出租車，大家排隊(duì)等候，不會出現(xiàn)擁擠和長時(shí)間無車可坐的情況。而且各個(gè)展館和地鐵站之間會有汽車公司承包的接駁班車，專為書展服務(wù)。今年臺北國際書展還與臺灣高鐵聯(lián)合推出“搭高鐵免費(fèi)逛書展”活動，鼓勵全臺灣民眾參加書展。香港書展人性化的服務(wù)，也是被連連稱贊的。展場內(nèi)有提供場館路標(biāo)和免費(fèi)地圖，并且根據(jù)人流量限制入場，非?？茖W(xué)。場館營業(yè)時(shí)間上，則是十分合理的。周五周六午夜12點(diǎn)才關(guān)門，其他五天22點(diǎn)關(guān)門，可以讓參加者充分利用休息日的時(shí)間。同時(shí)，書展方還和交通部門達(dá)成協(xié)議，延長展會期間的交通設(shè)施如地鐵、車船的運(yùn)營時(shí)間。臺北國際書展和香港書展分別在臺北世貿(mào)中心和香港會展中心舉辦，兩者都是國際上數(shù)一數(shù)二的巨大會展中心，所以展區(qū)范圍非常大，展位之間距離寬松，不僅為客人營造了寬松的環(huán)境，更避免了大規(guī)模客流可能造成的擁擠現(xiàn)象。

而內(nèi)地書展的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)還是有所欠缺的。無論是上海書展還是南國書香節(jié)，場內(nèi)擁擠的狀況每年都會發(fā)生，很影響書展效率。內(nèi)地城市，包括上海、廣州等特大城市，都不具備臺北世貿(mào)中心或香港會展中心的硬件條件。所以在安排展位的時(shí)候，應(yīng)更注意展位距離的遠(yuǎn)近安排，人流量的高峰情況等因素?？梢酝ㄟ^適量減少展位的數(shù)量、限制入場等措施，保證良好的場內(nèi)流通條件。同時(shí)，會展周邊公共交通的協(xié)調(diào)也是內(nèi)地書展舉辦方需要注意的地方。內(nèi)地書展業(yè)應(yīng)學(xué)習(xí)臺北和香港的經(jīng)驗(yàn)，積極與公共交通部門協(xié)商，避免出現(xiàn)往年會場周邊“打車難”“地鐵擠”的現(xiàn)象。

不可否認(rèn)，臺北國際書展和香港書展的成功很大程度上歸功于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平，地理區(qū)位優(yōu)勢、當(dāng)?shù)鼐用竦恼w文化素質(zhì)和讀書習(xí)慣等因素。但是，正在發(fā)展中的內(nèi)地書展業(yè)同樣可以從臺北國際書展和香港書展中得到一些啟發(fā)，獲得一些借鑒。其成熟的專業(yè)化機(jī)構(gòu)組織運(yùn)作、極為豐富的圖書種類、文化氛圍的構(gòu)建以及人性的書展周邊服務(wù)都為我們提供了可鑒之資。千里之行，積于跬步，相信內(nèi)地書展業(yè)來日可期，讓我們拭目以待。

（作者單位：山西大學(xué)）