網(wǎng)絡信息RSS閱讀的六大趨勢

每一個熱衷網(wǎng)絡信息閱讀的人，都已無法脫離RSS的影響。而RSS全面滲入網(wǎng)絡信息閱讀，也造成六大新興趨勢：信息源流化、傳受關系化、產(chǎn)品輕量化、應用移動化、內(nèi)容跨屏化、用戶社會化。

如果說，書籍是人類進步的階梯，那么閱讀，便是人類文明大廈一磚一瓦之間的黏合劑，它令千年來的知識傳承和信息傳播成為現(xiàn)實。當發(fā)光的屏幕取代反光的書頁，當點擊與觸控取代手指的輕捻，閱讀還在延續(xù)，但又別有風味。

互聯(lián)網(wǎng)上的信息消費方式日益多元豐富，除了基于文字和圖像的閱讀瀏覽外，還有基于音頻和視頻的收聽、觀看、社交、游戲等。但對各類網(wǎng)絡信息（如新聞信息、評論信息、商品信息、醫(yī)療信息、專業(yè)信息等）的閱讀瀏覽，一定仍是我們不可或缺的日常行為。

網(wǎng)絡信息閱讀的客觀環(huán)境怎樣？在社會化媒體時代，人人皆可發(fā)聲，因此眾聲喧嘩，從《人民日報》、北京大學、到“微博大V”，又或隔壁小王，都被視為不同的信息源頭，信息源的數(shù)量大爆炸。信息如長江大海，內(nèi)容卻反而更趨碎片，微博的140字大行其道，長文章少人問津，慢讀深思似乎是一種奢侈，不斷刷新頁面、被一條條更新內(nèi)容轟炸是一種常態(tài)。隨手點開可能感興趣的鏈接確實輕松休閑，但掛一漏萬、拾人牙慧因此在所難免。

網(wǎng)絡信息閱讀的主觀需求又如何？一定有人不滿足于休閑式、碎片化的內(nèi)容體驗，而想要更深入持久、高強度，想要一目十行，一刻鐘內(nèi)縱覽各家媒體今日要聞與某行業(yè)最新動態(tài)，想要就某個問題廣撒網(wǎng)、沉浸式地細讀深思專業(yè)知識和行家觀點。那么，在紛至沓來的信息洪流沖刷下，應該如何沙里淘金，高效精準地跟蹤閱讀對自己有價值的最新資訊觀點？

網(wǎng)絡信息，怎樣閱讀更專業(yè)？

上一個問題的答案，要落到三個字母上：RSS。RSS早在1999年就被網(wǎng)景公司開發(fā)出來，但真正火爆則是伴隨著全球范圍內(nèi)的博客熱潮，在2005年前后盛極一時。幾乎所有網(wǎng)站都爭相放置那個橘紅色、一看到就讓人想起“小喇叭開始廣播”的圖標。

這三個字母的全稱是“Really Simple Syndication”——“真正簡單聚合”。顧名思義，它是一種消息來源格式規(guī)范。采用這種規(guī)范的站點，比如博客網(wǎng)站，都提供了RSS Feed文件，其中包含著最近更新內(nèi)容的日期、標題、摘要甚至是全文，但通常不直接包含圖像、音頻、視頻文件（只有其鏈接），不包含網(wǎng)站框架、廣告、頁面設計等花哨（或曰美觀）的元素。通俗來說，它就是一個純文本文檔（XML格式），而且實時輸出網(wǎng)站內(nèi)容的任何更新，都允許你通過不同的程序或界面閱讀。

如果你是名閱讀愛好者，是個“文字控”，你是否已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了RSS閱讀的一些好處？沒錯，簡潔去噪，時效性高。

而當你用某種優(yōu)秀的RSS閱讀器（也常被稱作“新聞聚合器”，news aggregator）訂閱了100個以上的信息源時，RSS的魅力進一步體現(xiàn)出來：再不用去挨個點擊所有想看的網(wǎng)站檢查是否更新，再不用努力適應各種版式并費勁地尋找最新一篇文章在哪里，來源多樣的更新內(nèi)容將幾乎即時地出現(xiàn)在你的 RSS閱讀器中。這有點類似電子郵件的使用體驗。

你還可以方便地對所有信息進行分組歸類、添加標簽、標記已讀未讀、分享到其他社會化媒體中。搜索功能也相當好用。鑒于RSS的開放特性，大多數(shù)RSS閱讀器都提供訂閱源導入導出的功能，也就是說，哪怕你訂閱了幾千個信息源，在不同閱讀器間遷移，也只是幾分鐘的事情。

某種意義上，尼葛洛龐帝在當年他那本家喻戶曉的《數(shù)字化生存》中預測的個性化“我日報”，早已因RSS而實現(xiàn)，惠及無數(shù)人。

Google Reader已逝，RSS正紅

Google Reader（谷歌閱讀器）曾是一款最知名、最成功的在線RSS閱讀器，它幾乎能完美實現(xiàn)上述的一切功能。盡管近年來為了捧紅“Google+”這個社交產(chǎn)品，Google一再刪減Google Reader的功能，但它仍然一度是方便易用、簡潔美觀、便捷高效的深度閱讀工具。用戶要做的，只是打開瀏覽器，在“訂閱”框內(nèi)輸入喜歡的網(wǎng)站地址，并開始閱讀推送而來的內(nèi)容。

但出人意料的是，這個RSS閱讀的“殺手級”應用，在2013年7月1日被Google關閉了。當3月15日Google正式宣布此消息時，遍及全球的Google Reader鐵桿粉絲們沸騰了，或是懷念嘆息，或是口誅筆伐。

Google Reader謝幕的消息，也帶來一種觀點：RSS已經(jīng)過時了！

RSS過時了嗎？不但粉絲不這么看，即便是谷歌閱讀器的批評者也會承認：Google Reader并非因為缺少用戶而被砍，而是因為缺乏有效的贏利模式，無法給Google帶來直接收入，卻要讓Google支付它處理海量RSS內(nèi)容所帶來的天價成本。又一種叫好不叫座的互聯(lián)網(wǎng)技術應用，即便是號稱有理想的Google，也不得不面對商業(yè)現(xiàn)實而割袍斷義。這一決策是否短視？還需時間來檢驗。與之相似，博客也曾一度火熱，但也早已遠離商業(yè)熱點，皆因贏利模式未能有效建立。但作為一種信息技術和傳播機制，博客也仍將長期存在，其各方面價值也在不斷被重新認識和評估。

對于看重內(nèi)容分發(fā)和品牌推廣的網(wǎng)站，RSS仍然是低成本、跨平臺的內(nèi)容推送機制。利用它來完成跨平臺、多來源聚合的信息深加工，也是用戶們喜聞樂見的手段。

同時，RSS幾乎成為一種基因，滲入后來的無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中。幾乎被我們熟視無睹的一個例子，就是Facebook在2006年發(fā)明的“news feed”（這一功能在人人網(wǎng)上叫“新鮮事”）。設想一下，如果沒有這功能，你如何快速得知自己的上百位好友今天有沒有發(fā)照片，有沒有在狀態(tài)里吐槽或贊美你？微博中按時間順序聚合展示多個關注對象的“信息流”的機制，同樣脫胎于RSS訂閱。盡管在頁面沒有看到那顯眼的RSS圖標，但它其實無處不在。

可以說，每一個熱衷于網(wǎng)絡信息閱讀的人，都已無法脫離RSS的影響。而RSS全面滲入網(wǎng)絡信息閱讀，也造成六大新興趨勢：信息源流化，傳、受關系化，產(chǎn)品輕量化，應用移動化，內(nèi)容跨屏化，用戶社會化。

信息“源”“流”化

互聯(lián)網(wǎng)曾造成人類信息消費方式從“推”到“拉”（Push to Pull）的轉(zhuǎn)變。在互聯(lián)網(wǎng)流行之前，人們的信息獲取主要依賴報刊廣電等傳統(tǒng)媒體，記者編輯們精心挑選了信息大餐并打包“推送”，受眾們照單全收。互聯(lián)網(wǎng)普及之后，人們開始習慣在門戶網(wǎng)站動輒上千的鏈接中挑選并點擊，習慣用搜索引擎尋找感興趣的內(nèi)容，拖到自己眼前。

然而，在社會化媒體時代，信息獲取和消費不再是簡單的“推”或“拉”可以概括。如前述之信息源數(shù)量大爆炸的局面下，我們漸漸習慣將瀏覽器頁面、電腦客戶端或者移動APP的界面作為入口，去聚合來自幾十個，甚至數(shù)百上千個信息來源的內(nèi)容。爾后，信息化作數(shù)據(jù)流，實現(xiàn)實時且個性化的更新遞送。大家都熟悉的例子，比如登錄后訪問的微博首頁、人人網(wǎng)首頁，同一個域名，千萬訪問者看到千萬個不同信息流。這由用戶此前選擇的信息源，以及此前的閱讀歷史來決定。

傳、受關系化

于是，今天常見的信息獲取和消費模式或許可以這樣描述：有選擇地關注、追隨、訂閱——也就是先與內(nèi)容源建立關系和連接，然后是源源不斷的信息推送，之后再是有選擇地閱讀。

作為對比，傳統(tǒng)的大眾傳播傳播者與受眾的關系是非人格性的，工具性的，大眾媒體與大眾受眾之間，擁有資源和所處地位極不平等，缺乏真正的互動；去人格化的技術中介，以海量復制和高速傳遞技術跨越時空，產(chǎn)生強大的傳播效能。

而今日之網(wǎng)絡信息接受者，是各類型信息源的“粉絲” “追隨者”“好友”，圍繞他/她的信息網(wǎng)絡已經(jīng)日漸與社會網(wǎng)絡相融合。信息交換與人際互動在此網(wǎng)絡中并存。網(wǎng)絡不再是外在于主體的工具，而是主體置身其間的場域。筆者提出“網(wǎng)眾”及“網(wǎng)眾傳播”之概念，正是基于此現(xiàn)實語境。

產(chǎn)品輕量化

或許可以從積極的角度去看待Google Reader的關閉。巨鱷的離場會給新人更多施展拳腳的空間，一些“小而美”的服務，將以輕盈又清新的姿態(tài)，成為用戶們的新歡。更低的門檻、更輕松的體驗、更加直觀的互動，這些都是當前主流RSS閱讀產(chǎn)品追求的目標。

這事實上也是對整個互聯(lián)網(wǎng)“輕量化”風潮的響應。博客的寫作或閱讀，對越來越多的用戶來說似乎有點太“重”。從紙書到個人電腦，再到種種手持移動終端，這又何嘗不是一種硬件上的輕量化——人人都可以隨身攜帶一個小圖書室。

所以我們看到越來越多很“輕”的RSS閱讀產(chǎn)品。

例如，用戶以億計的QQ郵箱中的“閱讀空間”，也許會讓人驚呼——原來RSS閱讀器就在身邊！簡單，但是該有的基本功能都有了，包括訂閱、內(nèi)容源的分類管理和導入導出等。對大多數(shù)人來說親切易上手，而且跟QQ、騰訊微博無縫銜接，便于分享內(nèi)容。

與之相似的，網(wǎng)易用戶或許可以嘗試“有道閱讀”（http：//reader.youdao.com）：也有簡潔的訂閱、管理、瀏覽界面，訂閱源導入導出功能。但用戶體驗略遜于QQ郵箱的閱讀空間。

素以“小清新”、“文藝范”著稱的豆瓣網(wǎng)亦擁有自身的RSS閱讀產(chǎn)品“豆瓣九點”（http：//9.douban.com/reader），其風格清新簡潔，適于休閑閱覽，但由于定位原因，其功能難以勝任專業(yè)的RSS閱讀。

就全球范圍而言，目前被視為Google Reader最佳接班人的Feedly（http：//feedly.com/），盡管功能強大，但其簡潔而極具設計感的界面，耳目一新的雜志版式和閱讀體驗，都仍令用戶有“輕量”的感受。你不會為它背后默默抓取了千萬數(shù)量級的RSS信息源而感到難于搜索和選擇，也不會因為它功能全面繁多而找不到最基本的添加、分類、閱覽按鈕。

應用移動化

當SoLoMo（Social/Local/Mobile，社交/在地/移動）成為整個互聯(lián)網(wǎng)大趨勢時，網(wǎng)絡信息的RSS閱讀自然也不會例外。從老牌的RSS訂閱服務集成應用Reeder，到新銳的新聞閱讀應用Circa，越來越多的產(chǎn)品同時攜帶RSS基因和APP基因，來迎合這個移動互聯(lián)時代。它們將幫助勤奮的閱讀者們填充每段碎片時間，當別人在通勤間隙玩“憤怒的小鳥”的時候，你仍然可以享受閱讀的快樂。

例如，定位于“社交雜志”的Flipboard，2010年問世便驚艷。滑動翻頁的互動方式極佳契合了觸屏操作，雜志式重排版帶來數(shù)字閱讀新體驗，成為此類移動閱讀產(chǎn)品之開創(chuàng)者。其RSS訂閱更多地強調(diào)與用戶社交網(wǎng)絡的融合，以獲得個性化推薦和方便快捷的社會化分享為特色。用戶可在數(shù)百個精選的主流媒體、網(wǎng)媒博客中選擇訂閱，也可關注由編輯整合的頻道資訊，與facebook、twitter等賬號打通，還可同步各種其他RSS閱讀服產(chǎn)品的訂閱源。但是對于中國用戶來說，它先天的不足或許是“水土不服”，其中文版APP里可訂閱的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與頻道大打折扣。

而在Flipboard的眾多中國效仿者中，扎客（Zaker）算是最優(yōu)秀的一個，功能一應俱全，訂閱范圍從媒體內(nèi)容、新聞主題瀏覽，到特定用戶微博和自主RSS源。你甚至可以把它當成一個新浪微博客戶端來用。還可綁定新浪、騰訊、搜狐微博、人人網(wǎng)、QQ空間等賬號，并能將閱讀內(nèi)容分享到其他許多應用中。內(nèi)容預先離線下載功能也很體貼，以節(jié)省流量，或彌補沒有3G網(wǎng)絡環(huán)境的遺憾。

“網(wǎng)易云閱讀”另辟蹊徑，做成了大而全的產(chǎn)品。扎客有的功能，似乎它都有；在網(wǎng)絡信息閱讀之外更集成了書籍閱讀功能，包括本地電子書通過Wi-Fi、iTunes和郵件等方式的上傳，以及從網(wǎng)易的“書城”平臺下載。盡管目前“書城”里的書籍數(shù)量和質(zhì)量都還有限，起碼程序內(nèi)購買的商業(yè)模式已見一斑。“網(wǎng)易新聞”則是新聞類RSS閱讀的翹楚。

內(nèi)容跨屏化

一方面，無論智能手機還是平板電腦，閱讀視覺效果都無法與個人電腦的屏幕相比；移動閱讀的環(huán)境也常常不利于安靜、持久地細讀與深思。

另一方面，你或許在電腦上發(fā)現(xiàn)一篇很有意思的文章，一個值得一讀的網(wǎng)頁，但手頭正忙，很想在回家的地鐵上抽空讀它們。

這兩種看似矛盾的需求，催生了一系列衍生產(chǎn)品，幫助我們在多屏之間操控內(nèi)容，實現(xiàn)“稍后再讀”，它們同樣是基于RSS的服務。

這類閱讀產(chǎn)品中最著名的包括：Instapaper， Pocket， Readbility等。其宗旨就是用一個賬號打通所有屏幕，跨越各種操作系統(tǒng)，讓你隨時隨處，想讀就讀。當然，它們也普遍地被內(nèi)嵌在其他各種RSS閱讀器或APP中，以實現(xiàn)無縫的收藏和分享。

用戶社會化

當你使用網(wǎng)絡信息RSS產(chǎn)品時，不再是孤獨的閱讀者，而是社會化的分享者、評論者、傳播者。首先，不論是基于Web瀏覽器，還是移動客戶端，所有的RSS閱讀產(chǎn)品必定能提供分享功能，讓你能轉(zhuǎn)發(fā)想廣而告之的內(nèi)容及自己的評論到各種社會化媒體中。其次，不少RSS閱讀產(chǎn)品特別強化了用戶的評論和彼此的互動，例如“網(wǎng)易新聞”，延續(xù)其門戶網(wǎng)站“無跟帖，不新聞”的口號，每個新聞條目后動輒數(shù)以千計的跟帖評論，成為鮮明特色。不少產(chǎn)品通過技術和運營機制，努力建設社區(qū)，打造社交閱讀的體驗，像Youtube創(chuàng)始人團隊推出的“美味愛讀”應用，就是通過社會化的標簽云來自動推薦RSS內(nèi)容。

應當說，用戶的社會化讓閱讀行為有了與舊時代全然不同的模式和語境，其中的好處或弊端，難以一言蔽之，值得細察。

網(wǎng)絡信息RSS閱讀產(chǎn)品之外，數(shù)字閱讀產(chǎn)品的創(chuàng)新更是日新月異，層出不窮。例如iOS上的iBook電子書平臺、Newsstand雜志平臺、“The magazine”電子期刊、韓寒主辦的“一個”APP期刊等新形態(tài)、新模式。

正如報業(yè)危機之中，我們說或許報紙將死，但是新聞永在。同樣，在一個碎片化、商業(yè)化、數(shù)字化的時代中，工具難免速朽，而閱讀終將長存。真正熱愛閱讀的人們，總是能找到最適合自己的產(chǎn)品與方式，享受閱讀的樂趣和好處。

（作者單位：北京師范大學）