基于出版業(yè)的兩重屬性下談?wù)芾淼默F(xiàn)實途徑

[摘要]由于出版業(yè)具備文化屬性和商業(yè)屬性的雙重特征，這無形加大了政府管理的難度。出版業(yè)要想獲得長期、穩(wěn)定、健康的發(fā)展，需要依托政府的有效管理。因此，加強政府的宏觀調(diào)控、轉(zhuǎn)變政府職能、強化政府管理的效能等，有助于促進我國出版業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]出版業(yè)；文化屬性；商業(yè)屬性；政府管制；政府管理

[作者簡介]張旭兵，山西大學(xué)。

文化屬性和商業(yè)屬性是出版業(yè)的兩重屬性，它們在文化傳播和物質(zhì)生產(chǎn)過程中扮演著不同的角色。文化屬性滿足了人類精神文化的需求，是人類精神文化的引導(dǎo)者；商業(yè)屬性以實物的形式滿足市場需求，是人類物質(zhì)文明的供給者。出版是一個特殊行業(yè)，它既是黨的宣傳思想陣地，又是先進文化的基本載體，也是國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)。出版業(yè)要想獲得長期、穩(wěn)定、健康的發(fā)展，需要依托政府的有效管理。因此，加強政府的宏觀調(diào)控、轉(zhuǎn)變政府職能、強化政府管理的效能等，有助于促進我國出版業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

一、出版業(yè)兩重屬性的界定

1. 出版業(yè)的文化屬性

出版業(yè)的文化屬性主要體現(xiàn)在出版物的傳播內(nèi)容上。隨著信息產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，出版物的傳播載體由紙質(zhì)出版向網(wǎng)絡(luò)出版、電子出版以及數(shù)字出版的多樣化形式發(fā)展。雖然傳播載體發(fā)生了變化，但是傳播的內(nèi)在形態(tài)是統(tǒng)一的，它們均以語言文字為基本傳播形式，以信息傳遞為根本傳播目的。

2. 出版業(yè)的商業(yè)屬性

出版業(yè)的商業(yè)屬性主要體現(xiàn)在出版的運行過程中。知識信息的傳播需要綜合考慮出版物的成本投入情況和市場流通情況。因為傳播載體是對信息資源的物化，在物化過程中，不僅實現(xiàn)了出版物的社會價值，而且物化后的信息資源以商品形式在市場上進行流通，體現(xiàn)了出版業(yè)的商業(yè)屬性。

3. 出版業(yè)的文化屬性和商業(yè)屬性之間的關(guān)系

出版業(yè)的文化屬性和商業(yè)屬性之間是相輔相成、相互作用的。文化屬性是出版業(yè)的根本屬性，商業(yè)屬性是出版業(yè)的自然屬性，出版業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的有效運轉(zhuǎn)離不開兩重屬性的共同作用。文化屬性是商業(yè)屬性的基礎(chǔ)和前提條件，商業(yè)屬性是文化屬性得以發(fā)揮的有力保障。因此，加強文化屬性和商業(yè)屬性的協(xié)同發(fā)展是確保出版業(yè)系統(tǒng)有效運行的不竭動力。

4. 實現(xiàn)出版業(yè)兩重屬性相互作用的政府管制模式選擇

為了更好地實現(xiàn)出版業(yè)兩重屬性的相互滲透和相互作用，政府在進行管理時需要建立一套完備的政府管制模式。依據(jù)國外出版社政府管制的經(jīng)驗和我國的實際國情，構(gòu)建中國特色的出版業(yè)政府管制機制需要綜合考慮進入管制、退出管制以及行為管制三方面因素，具體管制模式如圖1所示：

二、我國出版業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r分析

1. 我國出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）總體規(guī)模情況。出版業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，隨著我國第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，出版業(yè)產(chǎn)值在整個國民經(jīng)濟中所占的比值逐步增大。到目前為止，我國出版業(yè)市場的年產(chǎn)值達1183多億元，凈利潤居各行業(yè)前五。根據(jù)原新聞出版總署統(tǒng)計資料，2012年共有出版社580家，總計出版圖書達414005種，與2011年出版圖書數(shù)據(jù)對比分析如圖2所示：

通過對圖2中的數(shù)據(jù)進行分析可以得出以下結(jié)論：與2011年相比，2012年總印數(shù)上漲7.46%，銷售數(shù)量上升6.68%，銷售金額增長10.57%，年末庫存量增長0.25%，年末庫存金額增長4.7%。

（2）市場產(chǎn)業(yè)集中度狀況。產(chǎn)業(yè)集中度作為衡量產(chǎn)業(yè)競爭程度的指標(biāo)，最常用的度量方法是產(chǎn)業(yè)前若干名企業(yè)（CRn）在市場上所占據(jù)的市場份額情況。圖3展示了1996～2002年出版社及行業(yè)生產(chǎn)碼洋總數(shù)，圖4展示了1996～2002年中國圖書出版業(yè)最大4、8、20家出版社（R4、R8、R20）所占據(jù)碼洋總量的百分比情況。

由圖3和圖4可以發(fā)現(xiàn)，我國出版企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中程度較低。出版業(yè)是高度壟斷的行業(yè)，但是我國出版企業(yè)所呈現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)集中度較低，這說明我國出版企業(yè)呈現(xiàn)高度分散、規(guī)模小的特點。

2. 我國出版業(yè)政府管制過程中存在的問題

（1）數(shù)量管制致使出版社競爭程度和經(jīng)營效率低下。我國對出版社實行數(shù)量管制制度。表1反映了2007～2012年我國出版社數(shù)量的變動情況。從表1中的數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，在2007～2012年，我國出版社的數(shù)量變動情況非常微小，這導(dǎo)致出版社市場的競爭程度低下。另外，政府管制存在缺陷為經(jīng)營效益低下的出版社提供了一定的生存空間。

（2）專業(yè)分工管制的限制擴大了出版社之間經(jīng)濟效益的差異性。由于專業(yè)分工限定了出版社的涉足領(lǐng)域，因此，一方面導(dǎo)致具有較強實力的出版社難以擴充業(yè)務(wù)范圍，另一方面導(dǎo)致不同分工下出版社經(jīng)濟效益的獲取存在根本性差異。表2和表3分別是出版單位總體經(jīng)濟規(guī)模前十名的出版社經(jīng)濟規(guī)模綜合評價和各類出版在全部出版物總量中所占比重情況。

從表2和表3可以發(fā)現(xiàn)，以教育為中心的出版社占據(jù)2012年總體經(jīng)濟規(guī)模排名的前十位。而各出版物在出版物總量中所占比重，報紙居于首位，圖書位于第二，期刊位于第三。由此可見，專業(yè)分工限制了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。

（3）進入管制提高了進入壁壘。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，出版業(yè)的市場競爭不斷加劇，因此，我國對出版業(yè)提高了進入壁壘。具體手段包括：出版單位實行審批制，出版單位須有主辦單位，全國出版物的數(shù)量、結(jié)構(gòu)需要依據(jù)國務(wù)院布局進行分配等，這一系列程序的復(fù)雜性提高了出版業(yè)的進入壁壘。

三、借鑒國外出版業(yè)政府管制，構(gòu)建中國特色政府管制體系

出版業(yè)的發(fā)展離不開政府的宏觀調(diào)控和管理，良好的政府管理手段不僅能夠提高出版業(yè)的效率水平，創(chuàng)造社會價值，維護社會福利，而且還能確保出版業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展。

1. 改變政府管制方式，健全出版業(yè)準(zhǔn)入制度

在國外出版業(yè)的政府管制過程中，政府扮演著監(jiān)督角色，不會過度干預(yù)市場。國外政府管制的手段是綜合運用多種手段，以法制管理為主，經(jīng)濟和行政手段為輔的方式，這為市場經(jīng)濟提供了較大的自由空間。另外，國外出版社的準(zhǔn)入制度多采用登記制，不會限制出版社的數(shù)量。因此，我國應(yīng)加強政府角色的轉(zhuǎn)變，變參與者為監(jiān)督者，放寬數(shù)量限制政策，并利用經(jīng)濟手段大力扶持出版業(yè)的發(fā)展，健全市場準(zhǔn)入制度。

2. 加大出版物內(nèi)容管制力度

國外出版業(yè)對出版物內(nèi)容的管制主要采取的手段是：提倡出版自由，以追懲制為主要管制手段，對于破壞國家利益、危害青少年健康的出版物進行處罰。我國在加大出版物內(nèi)容管制方面應(yīng)該做到：

（1）構(gòu)建科學(xué)的管理制度和管理政策。管理制度的科學(xué)化主要是指制度的松弛性。張弛有度的管理制度主要包括：第一，構(gòu)建公平的市場競爭機制，杜絕尋租行為的蔓延；第二，調(diào)整出版社書號的配給，不斷提高出版物修訂標(biāo)準(zhǔn)，確保出版物的質(zhì)量；第三，針對不同的市場情況，采取差異性的審批監(jiān)督機制。

（2）加強出版物內(nèi)容的規(guī)范化和系統(tǒng)化。根據(jù)出版物的影響程度，可以對出版物進行詳細的區(qū)分和規(guī)范。如屬于重大選題范疇的出版物在出版前要進行備案準(zhǔn)備，加強重大選題備案的責(zé)任承擔(dān)制度，完善重大選題的人員管理規(guī)范，實現(xiàn)出版工作的系統(tǒng)化。

（3）采用不定期抽查的方式加強出版物內(nèi)容管理。政府作為出版社市場規(guī)范和管制的監(jiān)督者，應(yīng)不定期對出版社進行抽查。政府應(yīng)依據(jù)相應(yīng)的法律條款對行為主體進行一定的警告或者罰款，切實保護公民的合法權(quán)益。在提高政府管理效能上，出版社應(yīng)明確劃分政企之間的職責(zé)和權(quán)限，促進政府監(jiān)管。

3. 發(fā)揮出版行業(yè)協(xié)會的輔助功能

國外出版行業(yè)協(xié)會管理在出版業(yè)管理中占據(jù)著重要的地位。一方面，國外出版行業(yè)協(xié)會分擔(dān)了一部分政府的行政事務(wù)，從而降低了政府和企業(yè)之間的正面沖突；另一方面，國外出版行業(yè)協(xié)會為行業(yè)發(fā)展的規(guī)范化和系統(tǒng)化奠定了堅實基礎(chǔ)。因此，我國在出版業(yè)政府管制的過程中應(yīng)賦予出版行業(yè)協(xié)會更多的權(quán)利和發(fā)揮空間，確保出版市場的規(guī)范。

出版業(yè)的兩重屬性決定了政府管理實現(xiàn)途徑的多面性，但是政府選擇實現(xiàn)途徑時，不能過度偏重某一方面的屬性，應(yīng)充分利用系統(tǒng)理論的觀點，綜合考慮出版業(yè)的文化屬性和商業(yè)屬性，結(jié)合出版行業(yè)的特點和實際情況，制定合理、有效、協(xié)調(diào)的策略。

[1]楊楠. 從出版業(yè)的兩重屬性論政府管理的現(xiàn)實途徑選擇[D]. 蘇州大學(xué)碩士論文，2009.

[2]王琳. 我國出版業(yè)政府管制制度問題研究[D]. 安徽大學(xué)碩士論文，2006.