市場井噴 半月票房12億多元

進(jìn)入5月，《致我們終將逝去青春》（以下簡稱《致青春》）和《鋼鐵俠3》攜手引爆觀影高峰，二者更是合力貢獻(xiàn)近10億元票房，占比市場份額的80%以上。再加之口碑強(qiáng)勁的《瘋狂原始人》和新上映的《遺落戰(zhàn)境》，市場井噴，半月票房沖向12億多元高位，環(huán)比4月下增幅達(dá)25%以上。

截至5月15日，國內(nèi)電影票房迫近80億元，與去年同期相比，增幅高達(dá)40%。尤其是《北京遇上西雅圖》《致青春》等一批中小制作的類型影片，以精準(zhǔn)的觀眾群定位，贏得觀眾的歡迎。

半月票房同比增近一倍

5月1日，歷盡波折的《鋼鐵俠3》在小長假的最后一天正式開畫。與該系列影片的前兩部不同，《鋼鐵俠3》因有中國演員參與而備受國內(nèi)觀眾期待。影片開畫當(dāng)日排映場次超過2萬場，力壓《致青春》，占比市場份額的35%左右，產(chǎn)出票房1億多元。首周結(jié)束，該片的票房已達(dá)4億元。但由于影片口碑一般，后續(xù)乏力，首周過后又被《致青春》迎頭趕上，至截稿時票房在6.3億元左右。

反觀《致青春》，憑借同名小說和趙薇的觀眾基礎(chǔ)，以及上映后的口碑優(yōu)勢，在“五一”過后重新收復(fù)被《鋼鐵俠3》搶走的“失地”，再收3.6億多元，累計票房約6.5億元，略高于《鋼鐵俠3》。在《致青春》）和《鋼鐵俠3》的市場角逐中，被稱為“零差評”的《瘋狂原始人》不聲不響地逆襲成功，這半月再進(jìn)賬近1.3億元，累計票房已近3億元。

5月10日，由環(huán)球影業(yè)出品、湯姆·克魯斯主演的科幻大片《遺落戰(zhàn)境》開畫。盡管該片在中國以外的市場表現(xiàn)搶眼，但這次中國觀眾對“阿湯哥”的頹勢，顯然遠(yuǎn)不如《碟中諜4》。影片上映至今票房不足1億元，讓業(yè)界大感意外。其實(shí)，今年市場上，好萊塢大片已屢次顯出“水土不服”的情形，這與同期大賣的國產(chǎn)影片形成強(qiáng)烈反差。同樣“水土不服”的還有5月12日上映的《被解救的姜戈》。該片曾在國內(nèi)影迷之間引發(fā)極大關(guān)注，但這種關(guān)注看來并沒有有效地轉(zhuǎn)化為影院觀影，上映以來表現(xiàn)平平，至5月15日累計票房不足100萬元。新上映的其他幾部影片中，《鋼琴木馬》《親·愛》和《傾城》等，均慘遭市場湮沒，各收數(shù)十萬元不等。

在幾部中外強(qiáng)片的力推下，市場曲線迅速上映——5月上，盡管國內(nèi)影院共排映105多萬場，環(huán)比上半月略降5%左右，但觀影人次和票房繼續(xù)呈高漲之勢，其中觀影人次達(dá)3300萬，環(huán)比放量近500萬，增17%；產(chǎn)出票房12.2億多元，環(huán)比增近2.5億元，增幅達(dá)25%以上。與去年同期相比，國內(nèi)影院的放映場次放量35萬多場，增幅達(dá)50%以上；尤其是隨著觀影氛圍的日益高漲，觀影人次和票房增幅驚人，分別達(dá)102%和93.4%，幾乎增了一倍。

新增影院29座

市場的火熱極大地調(diào)動起院線和影院的排映熱情和促銷激情，除了片長等客觀原因，各院線的放映場次略有降低外，觀影人次和票房均繼續(xù)保持快速沖高的勢頭。其中，萬達(dá)電影院線5月上半月票房攀升至近1.8億元；觀影人次突破400萬高位。而中影星美電影院線這半月的票房也突破1億元，環(huán)比上個半月增幅超過31%，與排在榜單第二的上海聯(lián)和電影院線不相上下。

受益于多座新影院開業(yè)，金逸珠江電影院線這半月的多項(xiàng)數(shù)據(jù)增幅明顯，觀影人次和票房均追平中影南方電影新干線。榜單上變化比較大的還有大地院線和北京新影聯(lián)院線。尤其是北京新影聯(lián)院線，半月觀影人次和票房已經(jīng)連續(xù)多次被浙江時代電影院線超越，目前已經(jīng)跌出榜單前七的位置，與排在其后的浙江橫店電影院線之間的距離也在一步之遙。大地電影院線則讓出榜單前五——在非節(jié)假日，眾多二三線市場的觀影氛圍趨于平淡，這為當(dāng)?shù)赜霸旱慕?jīng)營管理帶來嚴(yán)峻考驗(yàn)。院線之間的激烈競爭促使渠道資源向規(guī)模化方向發(fā)展，已經(jīng)有多家院線開始著手重組合并，盡管目前仍處于保密階段，但很快將會見分曉。

全國影院票房榜單上的變化也很明顯：位于北京的耀萊國際影城依然穩(wěn)居榜首，但眾多萬達(dá)影城和UME、金逸、星美等具備連鎖功能的品牌影院紛紛上位——市場對影院經(jīng)營管理，尤其是對營銷策劃能力和服務(wù)意識提出更高要求。如今，影片放映同質(zhì)化，市場競爭白熱化，影院必須靠特色經(jīng)營吸引觀眾。5月上，國內(nèi)又有29座新影院開業(yè)，終端市場仍在穩(wěn)步拓展。至此，國內(nèi)在營業(yè)的影院總數(shù)已近4000座，銀幕總數(shù)已經(jīng)超過1.5萬塊。

進(jìn)口大片再度來襲

暑期的腳步漸行漸近，好萊塢大片開始摩拳擦掌。尤其在6月上半程，諸多較有實(shí)力的國產(chǎn)片紛紛押寶高考和中考結(jié)束的6月底，進(jìn)口片則成為市場上絕對主角。其中《侏羅紀(jì)公園》和《速度與激情6》均為重量級選手。而國產(chǎn)影片中只有《天機(jī)：富春山居圖》頗具賣相，其他影片則很難有大作為。

6月市場的第一個亮點(diǎn)非《侏羅紀(jì)公園》莫屬?？吹浇?jīng)過3D包裝的《泰坦尼克號》在中國市場的熱賣，環(huán)球影業(yè)忍不住將史蒂芬·斯皮爾伯格1993年的經(jīng)典之作《侏羅紀(jì)公園》再度請出山。對這樣一部全靠視聽奇觀征服觀眾的好萊塢科幻大片來說，3D視效的震撼效果是其最大賣點(diǎn)，相信很多觀眾難以抗拒這種誘惑。發(fā)行方還故意在預(yù)告片中打出“銘記”“重返”等字眼，吊足觀眾的胃口。

另一部值得期待的影片當(dāng)屬《速度與激情6》。在北美市場，該系列的前三部均選在強(qiáng)片如云的暑期檔上映，但票房成績一般，之后改在4月份上映?！端俣扰c激情5》曾憑良好口碑，在全球大賣，累計票房接近6億美元。而且該片在中國市場上也戰(zhàn)績顯赫，一度引發(fā)觀眾的觀影狂潮，并被男性觀眾稱為“最過癮”的電影。相信此番一幫硬漢再度出征，仍會激起中國觀眾的觀影熱情。

國產(chǎn)片中，惟一可以稱得上“大片”的是《天機(jī)·富春山居圖》。該片的取材、故事、類型，以及豪華的主創(chuàng)和明星陣容，均奔“大片”而去。影片的主要出品人兼導(dǎo)演孫健君更是把該片定位于“中國式商業(yè)大片”。但從去年年底開始，觀眾對國產(chǎn)大片突然變得異常挑剔。從目前該片的試映效果看，完全有可能出現(xiàn)“口碑兩極化”，能否在《侏羅紀(jì)公園》和《速度與激情6》的前后夾擊中勝出，實(shí)難預(yù)料。

其他即將上映的新片中，《逆光飛翔》《殺戒》和《大片》等，雖各有看點(diǎn)，但很難與上述三部影片展開正面角逐，只能在細(xì)分市場尋求各自的觀眾。