《小時代》：非常郭敬明

2012年7月的一個晚上，大盛國際傳媒總裁安曉芬在等兩個人赴宴——暢銷書作家郭敬明和臺灣金牌監(jiān)制柴智屏。二人分別從上海、臺灣奔赴北京，準備與安曉芬一起商討系列小說《小時代》的電影改編事宜。

早在2011年底，安曉芬便從紫禁城影業(yè)轉手買下小說《小時代》的電影改編權，并從海峽對岸邀請到柴智屏做該片監(jiān)制。作為臺灣銳智群星瑞智藝能有限公司董事長，柴智屏對操作青春偶像題材影視作品很有心得。近幾年，她與內地頻繁合作，對內地影視劇市場十分看好，欣然同意與安曉芬一起打造電影《小時代》。但從2012年3月到6月，她倆一直沒找到合適的編劇和導演。柴智屏在臺灣尋覓了好久，發(fā)現(xiàn)被考察者的感覺都不對路，最后二人覺得，不如請郭敬明親手改編自己的作品。

那天晚上，柴智屏的飛機晚點了三個小時，安曉芬便和郭敬明先聊了起來。就在這三小時內，安曉芬產(chǎn)生了一個大膽的想法——請郭敬明兼任本片導演。原來，在交談的過程中，她逐漸發(fā)現(xiàn)，沒有人比郭敬明更了解這個故事和這些人物。而當她進一步了解到郭敬明在大學的專業(yè)恰好是影視編導時，這位性情爽直的女老板當即就問：“你為什么不親自來導呢？”郭敬明吃了一驚：“你覺得我能行？”待到柴智屏姍姍來遲，聽說這個提議，竟立即認可。柴智屏不僅曾推出過《流星花園》等一系列紅遍亞洲的偶像劇，還幫助另一位臺灣暢銷小說家九把刀推出了賣座青春片《那些年，我們一起追的女孩》，并一戰(zhàn)成名，從暢銷作家變身新銳導演。有了安曉芬和柴智屏兩位影壇“大拿”保駕護航，盡管有些許戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，但郭敬明壯著膽子答應了。

隨后的四個月里，郭敬明寫出了兩集電影劇本，并做好了開機前的一切準備。當年11月，電影《小時代1.0》和《小時代2.0》正式開機，79天后，兩部電影準時殺青。2013年6月27日，《小時代1.0》即將上映，而《小時代2.0》則進軍賀歲檔。一切都進展得超乎想象的快捷，幾乎讓人忘了這是一個年輕作家的電影處女秀。

明星效應最大化

《小時代》的個案與《致我們終將逝去的青春》有頗多相似之處：改編自暢銷小說，有著龐大的觀眾基礎；明星導演處女作（作為原作者，郭敬明還有編劇優(yōu)勢）；背后有高手保駕護航——趙薇有關錦鵬和李檣，郭敬明則有安曉芬和柴智屏。

明星導演參與的電影，往往占盡先機，畢竟萬眾矚目可以省卻大量宣傳推廣的費用。安曉芬透露，在向各大媒體發(fā)放宣傳物料時，一般會同時通過郭敬明的微博發(fā)出。而經(jīng)過統(tǒng)計，郭敬明微博轉發(fā)效果往往勝于其他媒體，“隨便一個內容都有四五萬次的轉發(fā)量，多的達到十幾萬?！薄缎r代》自從開機新聞發(fā)布會以來，經(jīng)常在各大網(wǎng)絡搜索排行榜上名列前茅。而導演經(jīng)驗不足的問題，也通過“高人”的協(xié)助，在一定程度上加以彌補。

從某種意義上說，這樣的電影，不怕有缺陷，就怕沒話題、沒個性。安曉芬和柴智屏不約而同地表示：影片最大的特點就是“非常郭敬明?！惫疵髟谛≌f中流露出的聰明、幽默、小刻薄，以及對五光十色的上流生活不加掩飾的喜愛，都在電影《小時代》中得到原汁原味地呈現(xiàn)。策劃期間，柴智屏曾對安曉芬說：“如果按照我們的思路，這部電影會變成一個常規(guī)商業(yè)片，最好放手讓郭敬明去發(fā)揮?！彼钩凶约翰⒉涣私夤疵鞯那f粉絲究竟是怎樣一群人，只是準備好各種可供挑選的素材，看著郭敬明自己怎么炒好這盤菜。也有工作人員表示，柴智屏和郭敬明的審美趣味本來就比較相近，他們的風格相得益彰。

為90后量身打造

“時尚”“青春”“偶像”，是幾位主創(chuàng)提及影片風格時不約而同選用的形容詞。清一色的帥哥美女，在炫麗迷幻的場景和畫面之中，身著華服演繹青春，旗幟鮮明地與真實生活拉開了的距離。

安曉芬認為，這部電影首先是為同名小說的三千萬粉絲準備的，而這群粉絲主要集中在90后，他們想看的是一群俊男美女演繹自己所向往的生活。的確，相較于《致我們終將逝去的青春》的“青春血淚史”和《中國合伙人》的“青春奮斗史”，《小時代》呈現(xiàn)的是一個華麗多彩的青春夢，它是給正在做夢的人看的。

據(jù)中國電影發(fā)行放映協(xié)會所公布的數(shù)據(jù)，2012年中國電影觀眾平均年齡為21.5歲。這是當前的主流觀影群體，而此前卻沒有出現(xiàn)一部針對這個年齡層的偶像片。據(jù)柴智屏觀察：《流星花園》曾通過DVD、錄像帶等渠道在內地中學生中廣為流傳，而她前兩年監(jiān)制的內地偶像劇《海派甜心》在網(wǎng)絡上也有1.5億人次的點擊率?！斑@說明內地觀眾對青春偶像影視劇有龐大需求，《小時代》的出現(xiàn)恰逢其時。”

此外，《小時代》的女性意識異常強烈，不僅因為它以四個女孩為主角，而且花了相當篇幅，從女性視角描繪男性的美貌與魅力。今年以來，以女性觀眾為主的影片取得了前所未有的票房佳績，女性觀眾一躍成為電影消費的主流群體?！缎r代》正好順應了這個市場潮流。