亞馬遜闖中國

Kindle中國版?zhèn)髡f

4月22日，極客阿沁無意中在亞馬遜網(wǎng)站Kindle管理設(shè)備網(wǎng)頁源碼中發(fā)現(xiàn)了有關(guān)Kindle的中文描述。這意味著Kindle極有可能正式進(jìn)入中國。他把這個(gè)消息傳到了一個(gè)亞馬遜kindle的粉絲群里，大家討論熱烈。

可是，這條消息一直沒有得到亞馬遜官方的回應(yīng)。自從電子墨水屏的閱讀器流行以來，Kindle入華的消息就一直不斷，從今年3月以來，更是如此。不久前有匿名用戶在國內(nèi)一家問答網(wǎng)站上發(fā)消息指Kindle會(huì)在4月16日開始接受預(yù)訂，售價(jià)599元。然而在4月13日，這位用戶修改了其問答內(nèi)容，稱時(shí)間推遲到5月1日，旋即刪除……種種混亂的跡象指向了一個(gè)方向：亞馬遜Kindle正式登陸中國。

據(jù)說，在2012年年初，亞馬遜的中國團(tuán)隊(duì)已經(jīng)組建好了。大約也是這個(gè)時(shí)候，阿沁成為了亞馬遜Kindle的擁躉。那時(shí)開始，阿沁就堅(jiān)信，Kindle進(jìn)入中國市場只是時(shí)間問題。

4月17日當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東以讀書節(jié)為名，舉辦電子書0元下載的活動(dòng)，阿沁在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)下載了不少電子書，因?yàn)椴灰X。這件事在阿沁電商界的朋友眼里，認(rèn)為只是兩家巨頭的惡意競爭。阿沁卻覺得，應(yīng)該聯(lián)系亞馬遜的最近動(dòng)作來看，免費(fèi)電子書這更像是對(duì)Kindle的一次提前宣戰(zhàn)，宣示這里是中國，是當(dāng)當(dāng)和京東的地盤。

兩天后，亞馬遜作出了隔空回應(yīng)：亞馬遜中國上線云服務(wù)，“亞馬遜 Cloud Drive”。聽聞這個(gè)消息時(shí)，阿沁所在的亞馬遜Kindle粉絲群一片歡欣，亞馬遜中國上線云服務(wù)和國內(nèi)眾多在線存儲(chǔ)的業(yè)務(wù)相同，均為個(gè)人云的服務(wù)，支持照片、視頻、文檔等。明眼人都看得出，亞馬遜是在中國下一盤大棋：一切都在為Kindle正式進(jìn)入中國市場準(zhǔn)備。

不論在淘寶上還是在城市人群中，Kindle這一產(chǎn)品已經(jīng)顯得很常見。雖沒有通過正式的渠道進(jìn)入中國市場，但亞馬遜在中國的市場并不是一片空白：由于淘寶和水貨市場的繁榮，出生多年的Kindle盡管一直沒在中國落地，但已經(jīng)在此網(wǎng)羅了一大批像阿沁這樣的用戶，不論在淘寶上還是在城市人群中，Kindle并不罕見。而且亞馬遜Kindle的用戶，往往有著這樣的特征：具有極客精神，喜歡獨(dú)立的生活，生活方式較西化，而且英語普遍都不錯(cuò)。

這批用戶對(duì)亞馬遜的內(nèi)容市場十分熟悉，甚至有不少人知道如何破解Kindle，對(duì)于他們來說Kindle中國版似乎只是雞肋。

中國市場的機(jī)遇與障礙

對(duì)于中國用戶來說，電子閱讀器從來都不是什么新鮮玩意。以漢王科技為代表的一批國內(nèi)企業(yè)，早已給大眾普及了電子閱讀器這一概念。雖然生產(chǎn)手寫板起家的企業(yè)不一定懂得電子閱讀器的實(shí)質(zhì)在于其內(nèi)容市場，但是毫無疑問，借著上市公司的光環(huán)，多年來諸多媒體已經(jīng)給予了它們足夠的曝光度。

可以說，亞馬遜Kindle進(jìn)入中國市場，幾乎不需要花功夫預(yù)熱。4月25日，阿沁給自己的亞馬遜電子閱讀器Kindle更新了最新的5.35固件后，驚異地發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的Kindle已經(jīng)支持中國亞馬遜書城，并開始接受圖書推送了。一些科技網(wǎng)站的評(píng)論說，Kindle入華障礙已全部清除。

對(duì)于中國為數(shù)眾多的接觸過閱讀器的用戶來說，Kindle中國版除了本地化，并無其他優(yōu)勢。但是亞馬遜在中國推出Kindle卻是勢在必行。作為亞馬遜的拳頭硬件，Kindle在中國的品牌認(rèn)知度很高，但是并未為亞馬遜中國的業(yè)績提供什么幫助。亞馬遜中國也一直因?yàn)闆]法進(jìn)入國內(nèi)一些三四線城市，或者在這一市場中難以勝過當(dāng)當(dāng)而苦惱。

當(dāng)阿沁在安裝Kindle5.35固件的時(shí)候，4月25日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶正在參加2013年艾瑞年度高峰會(huì)議。在會(huì)上，李國慶表示，數(shù)字內(nèi)容將成為手機(jī)上的殺手級(jí)應(yīng)用，因?yàn)榕c亞馬遜相比，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)更懂中國讀者的需求。

李國慶透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)經(jīng)過去年一年時(shí)間的優(yōu)化，搜索提帶率提高了35%，目前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的總流量、頁面訪問量里，50%來自于搜索。

“在這方面我們確實(shí)保持一點(diǎn)小小的領(lǐng)先，有些人問你能領(lǐng)先過亞馬遜嗎？我們不斷地研究亞馬遜美國，在這方面我們研究完以后，我們吸收學(xué)習(xí)的速度比亞馬遜中國還快。” 李國慶如是自信地說。

Kindle入華為哪般？

Kindle入華是否會(huì)成功早已不是新鮮的話題。琢磨李國慶的話語，要表達(dá)和所有亞馬遜之外的質(zhì)疑一模一樣：這家賣書起家的美國企業(yè)是否會(huì)水土不服？畢竟，就是在中國，谷歌輸給了百度、MSN敗給了QQ。

2012年10月，亞馬遜Kindle在日本上市的前一周，才匆匆在日本推出了Cloud Drive服務(wù)？亞馬遜 Cloud Drive一直被視為Kindle的前哨，二者的關(guān)聯(lián)顯而易見。當(dāng)時(shí)亞馬遜曾確定會(huì)在11月將Kindle產(chǎn)品推向中國市場，但當(dāng)時(shí)公司僅表示雙方的談判正在進(jìn)行中，最后計(jì)劃沒有下文地得以延遲。當(dāng)時(shí)Cloud Drive也未見蹤影。

在2012年最后一個(gè)月，Kindle書店悄悄出現(xiàn)在了亞馬遜中國的網(wǎng)站上，兩萬多本電子書同時(shí)上架。只是，阿沁心中的Kindle并沒有來，亞馬遜的電子書最終被購買者放在了蘋果和安卓系統(tǒng)的移動(dòng)終端上。

亞馬遜在中國延遲發(fā)布這一Cloud Drive服務(wù)的原因，則可能跟相關(guān)的法規(guī)政策限定有關(guān)，亞馬遜Kindle入華更看重Cloud Drive服務(wù)的落地，而電子書或許不會(huì)是主要的盈利方向：用Kindle來看書在美國已經(jīng)是過去式，而平板電腦結(jié)合亞馬遜的圖書、電影、音樂等各類增值服務(wù)才是最新的模式。

而Kindle入華最大的難題在于硬件得賣正版書。因?yàn)镵indle本來就是低價(jià)不賺錢的商業(yè)模式，而國內(nèi)電子書一直盜版嚴(yán)重。

對(duì)于亞馬遜來說，廣告業(yè)務(wù)是一個(gè)新的營收來源，利潤率比零售業(yè)務(wù)豐厚。對(duì)于谷歌、Facebook和其他廣告領(lǐng)軍廠商來說，亞馬遜是一個(gè)威脅，其擁有自身缺失的海量數(shù)據(jù)：亞馬遜知道你上周搜索了什么東西，甚至知道你在半個(gè)月前買了枕邊使用的情趣用品，這些信息是廣告主所垂涎的，也是谷歌、MSN所不能給予的。

當(dāng)然亞馬遜這些信息，當(dāng)當(dāng)、京東、卓越們也都知道?？梢姡瑏嗰R遜以Kindle為先鋒官的中國行，是淘金之旅，還是逃跑之旅？定論尚無。