中國(guó)旅游的病怎樣治？

“今天算是完工了，這是特色民居的保護(hù)和改造項(xiàng)目?！?013年11月23日晚10時(shí)，蔡龍從沱江兩岸的維修工地匆匆趕回，帶著倦意與《瞭望東方周刊》記者見(jiàn)面，“因?yàn)檎德糜蔚荆仨殦寱r(shí)間！”

數(shù)小時(shí)前，這位湖南省鳳凰縣縣委常委、常務(wù)副縣長(zhǎng)還在與鳳凰古城公司掌舵人、中國(guó)旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的風(fēng)云人物葉文智商談古城事宜，“談得很順利！”

在2013年4月10日鳳凰“門(mén)票事件”發(fā)生前，蔡龍分管縣旅游，并具體推動(dòng)該縣“鄉(xiāng)村游”景點(diǎn)整治。

半年后的湘西鳳凰，寒意漸沉。剛?cè)肼糜蔚镜墓懦?，修繕設(shè)施場(chǎng)景四處可見(jiàn)，較之黃金周滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)?shù)娜巳?，眼下呈現(xiàn)出一番別樣景象。沱江河道的積淤正在清理，古城內(nèi)的燈線(xiàn)、污水管網(wǎng)正在升級(jí)，部分河堤正在加固，三五成群的游客漫步于沱江兩側(cè)。

對(duì)于游客反映最頻繁的廁所問(wèn)題，政府已與店鋪商談，但“寸土寸金”的古城并沒(méi)向前來(lái)規(guī)劃修繕的工作人員讓步?！斑€在進(jìn)一步商談，古城用地太緊張，用地問(wèn)題一直未解決，現(xiàn)在政府已找到兩處公產(chǎn)房，準(zhǔn)備拆后修建并對(duì)原有廁所設(shè)置明顯的標(biāo)識(shí)?！辈听堈f(shuō)。

門(mén)票事件后半年

剛剛吸納過(guò)萬(wàn)千游客的鳳凰古城，正借淡季恢復(fù)元?dú)狻?/p>

“去年11月每天售票是三四百?gòu)?，現(xiàn)在每天售票是3000多張?！辈听堈f(shuō)，自門(mén)票事件后，下半年游客量同比往年“驚喜偏多！”4月和5月人數(shù)銳減，6月開(kāi)始攀升，高峰持續(xù)至10月底，預(yù)計(jì)門(mén)票收入達(dá)1.8億元。

而后，11月至翌年2月為淡季，現(xiàn)在景區(qū)正忙于基礎(chǔ)設(shè)施和城區(qū)擴(kuò)容。

“十一黃金周游客增加了百分之十九點(diǎn)多，全國(guó)都比較鬧騰，但是鳳凰沒(méi)有一個(gè)負(fù)面事件。全年的投訴率下降了63%?！辈听埾虮究浾吡脸隽嗽撃甓嚷糜巍俺煽?jī)單”。

門(mén)票事件對(duì)于鳳凰這屆領(lǐng)導(dǎo)班子來(lái)說(shuō)，是挫折，也是挑戰(zhàn)。

“為了鳳凰，我們?cè)趫?jiān)守！把游客的不方便變成自己的不方便，把游客的不舒服變成自己的不舒服，讓游客在鳳凰過(guò)一個(gè)美好的黃金周！”10月2日，鳳凰縣委副書(shū)記時(shí)榮芬在微信上寫(xiě)道。黃金周期間，鳳凰縣的機(jī)關(guān)干部?jī)A巢而出，交警保證每天18小時(shí)以上的工作量，但凡抵達(dá)鳳凰、前往古城的游客，均有免費(fèi)車(chē)輛接送。

門(mén)票風(fēng)波后的7個(gè)月里，鳳凰縣委、縣政府寄希望于把古城的各個(gè)利益群體關(guān)系處妥。

從政府視角來(lái)看，當(dāng)務(wù)之急便是基礎(chǔ)建設(shè)，“為確保游客進(jìn)城不堵，已經(jīng)投入了2億元在4條道路上，繞城線(xiàn)路面改造正在進(jìn)行，預(yù)計(jì)春節(jié)前結(jié)束。鄉(xiāng)村游的規(guī)劃完成后已經(jīng)著手一期工程的開(kāi)展。春節(jié)后，至少路面清爽。明年五一前，會(huì)有一個(gè)新面孔?！辈听堈f(shuō)。

對(duì)于政府和運(yùn)營(yíng)公司而言，門(mén)票事件后，或許都有一個(gè)新的開(kāi)始。

盡管外界曾流傳門(mén)票事件造成政府與公司關(guān)系趨緊，但雙方均予以否認(rèn)。

“如果和政府合作有阻力，那是我葉文智的能力不夠，是我沒(méi)把該講的講清楚，所以合作是沒(méi)有問(wèn)題，還挺好！”鳳凰古城旅游有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)葉文智向《瞭望東方周刊》介紹。

時(shí)下，葉文智則以更多精力忙于另外一張牌—即將打造成“第二鳳凰”的洪江古商城。

金錢(qián)流

鳳凰縣現(xiàn)任領(lǐng)導(dǎo)班子重溫“門(mén)票部署場(chǎng)景”時(shí)，煥然如昨。一名官員對(duì)本刊記者說(shuō)，其時(shí)縣委書(shū)記顏長(zhǎng)文部署門(mén)票方案，“很激動(dòng)、落了淚！”并預(yù)測(cè)事情未做好就會(huì)出大事，做好不易。

一語(yǔ)中的，果不其然，鳳凰掀起了一次前所未有的風(fēng)浪，外界對(duì)鳳凰掀起一邊倒的質(zhì)疑和批評(píng)聲音，鳳凰古城成為全國(guó)景區(qū)高票價(jià)的眾矢之的，以至于國(guó)務(wù)院副總理汪洋專(zhuān)門(mén)聽(tīng)取了門(mén)票事件的報(bào)告。

《瞭望東方周刊》獲知，2013年4月10日，時(shí)任書(shū)記、縣長(zhǎng)剛剛調(diào)任異地，新任縣委書(shū)記由縣委副書(shū)記顏長(zhǎng)文接任，縣委副書(shū)記、常務(wù)副縣長(zhǎng)趙海峰擔(dān)任縣長(zhǎng)。

為什么剛剛履新的領(lǐng)導(dǎo)班子要推出“門(mén)票新政”？

蔡龍的解釋是，“基于古城流量太大的考慮。古城設(shè)計(jì)的污水承載最高容量為兩萬(wàn)人，比如清明節(jié)前后，每天五六萬(wàn)人進(jìn)來(lái)，污水管爆炸是難免的。”

在政府看來(lái)，唯一調(diào)控人流的有效辦法是門(mén)票預(yù)約和收取門(mén)票，別無(wú)他法。

政府部門(mén)提供的資料顯示，鳳凰縣的“景點(diǎn)整合問(wèn)題”在前幾任領(lǐng)導(dǎo)班子已排上議程，但對(duì)于門(mén)票新政帶來(lái)的影響，鳳凰的歷屆領(lǐng)導(dǎo)班子和經(jīng)營(yíng)者們并未精確估算到。

“這點(diǎn)也是我始料未及的?！比~文智告訴《瞭望東方周刊》。

據(jù)本刊記者了解，門(mén)票新政的要點(diǎn)是將景點(diǎn)打包，統(tǒng)一售價(jià)為148元，其中含城外景點(diǎn)整合的“鄉(xiāng)村游”、4A級(jí)景區(qū)南華山國(guó)家森林公園和鳳凰古城。門(mén)票經(jīng)由政府和古城公司合股組成的一家管理服務(wù)公司代售。

代售公司由縣政府下轄的銘城旅游設(shè)施維護(hù)公司和古城公司分別按51%和49%的比例入股組建，并由這家管理公司為3家公司代收門(mén)票，3家公司均不得單獨(dú)售票和營(yíng)銷(xiāo)。

鳳凰游客每年超過(guò)600萬(wàn)人次，新的門(mén)票利益格局隨即形成。資金流向?qū)⑷ネ翁帲?/p>

“首先提2%門(mén)票代理費(fèi)，5%的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)，23%的兩費(fèi)一金（宣傳營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)、資源有償使用費(fèi)和價(jià)格調(diào)節(jié)基金），然后再加上稅收，其后就是可分配收入，按照3家公司保底，古城公司投入9200萬(wàn)，南華公司和鄉(xiāng)村游公司各自出資1380萬(wàn)，按照我們1.8億元的門(mén)票收入，把所有的稅費(fèi)、計(jì)提去除，便可為三家公司進(jìn)行保底，保底完成，還剩下錢(qián)，就按照3家公司所占的比例，按照65%和兩個(gè)17.5%分配?！兵P凰縣委常委、常務(wù)副縣長(zhǎng)蔡龍介紹說(shuō)。

對(duì)于項(xiàng)目資金的使用，鳳凰縣就此出臺(tái)了《鳳凰古城涉旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)暫行規(guī)定》和《鳳凰古城保護(hù)專(zhuān)項(xiàng)資金管理暫行辦法》。

鳳凰之“病”幾近積重難返

在此之前，在政府、公司和投資者看來(lái)，鳳凰的“病”幾近積重難返—“炒鋪?zhàn)印?、“拿回扣”、“拉客宰客”等?wèn)題成為常態(tài)，多年來(lái)，鳳凰的投訴率穩(wěn)居湖南省首位。

自鳳凰開(kāi)發(fā)旅游便在鳳凰古城做生意的“劉銘記”銀飾老字號(hào)一名負(fù)責(zé)人告訴《瞭望東方周刊》，他們從不做導(dǎo)游生意，許多導(dǎo)游拿回扣，“過(guò)去，我們的銀飾賣(mài)20元1克，有的店和導(dǎo)游串通好，1克賣(mài)30多元，回扣達(dá)到了百分之四五十！”

該負(fù)責(zé)人介紹，一些導(dǎo)游來(lái)鳳凰后，名為看夜景，晚11點(diǎn)出發(fā)，游覽到凌晨?jī)牲c(diǎn)，實(shí)則帶著游客去商鋪購(gòu)銀飾、買(mǎi)姜糖，最終拿回扣。

有知情人介紹，在鳳凰以前約有20多家售票點(diǎn)，大家都從中拿回扣，你給10元回扣，他給15元，你再出價(jià)20元，如此形成一個(gè)混亂市場(chǎng)，結(jié)果是游客交費(fèi)100多元，看了5元的東西。

另有一些旅行社在帶團(tuán)來(lái)鳳凰前就已收費(fèi)，古城門(mén)票148元，抵達(dá)鳳凰之后，導(dǎo)游就跟游客介紹，古城就看夜景和晨景，“其實(shí)導(dǎo)游是打了一個(gè)時(shí)間差，等游客早晨吃完米粉就走了。離開(kāi)鳳凰的很多游客就問(wèn)，鳳凰的沈從文、熊希齡故居在哪兒？對(duì)鳳凰的印象就是—晚上有很多燈?！?/p>

近年，基礎(chǔ)設(shè)施的缺位、旅游服務(wù)不完善等一系列矛盾頻現(xiàn)。經(jīng)歷了鳳凰旅游的變化，很多人開(kāi)始懷念2001年前的鳳凰。

湖南洪江古商城文化旅游產(chǎn)業(yè)投資股份有限公司總經(jīng)理文奇經(jīng)常往返于鳳凰、長(zhǎng)沙等地，他回憶說(shuō)，鳳凰旅游 剛起步時(shí)，鳳凰縣1塊錢(qián)能坐上“啪啪啪”（三輪車(chē)）玩遍全城轉(zhuǎn)，透明的價(jià)格，樸實(shí)的老百姓，游客可去老百姓家吃飯，都能在古城里感受到一種悠然愜意的生活。

后來(lái)，價(jià)格漲了，起步5塊，一碗粉8塊，當(dāng)?shù)厣杂薪?jīng)營(yíng)頭腦的人，借助旅游新興產(chǎn)業(yè)致富了，反之，有些人不僅沒(méi)發(fā)財(cái)，因生活成本的提高，生活變得窘迫。

一張床800元

讓一些店主頗為揪心的是，古城不再是古城，它是雜貨鋪、是炒鋪人的工具。把古城的商鋪買(mǎi)來(lái)，次年高價(jià)轉(zhuǎn)讓?zhuān)粩嗌铣矗凶鈶?hù)的成本不斷增高，最后經(jīng)營(yíng)困難。

沱江邊一家不愿具名的旅店老板稱(chēng)，他的客棧有客房8間，租金卻達(dá)到了1年32萬(wàn)元，如此計(jì)算，一間房一年4萬(wàn)元。他說(shuō)，以此推算，一天一間房得賣(mài)400元，即便算80%入住率，賺錢(qián)也難。

怎么賺錢(qián)？老板則稱(chēng)，辦法是有的，“平時(shí)河邊均價(jià)200左右，其他地方100元左右，那么黃金周，一間房子800元，若房間緊張，一間房就1600元。我們一年賺錢(qián)也在這里?！边@位老板說(shuō)，這里存在惡性競(jìng)爭(zhēng)，大家都不敢歇手。

“我們?cè)瓉?lái)統(tǒng)計(jì)全城的床鋪位是25000個(gè)，如果沒(méi)有4月10日的事，年底絕對(duì)是超30000個(gè)，大家都在建房。”蔡龍介紹，在一堆堆的投訴中，一張床到了800元，不是一間房，住進(jìn)客棧后，開(kāi)空調(diào)也要加錢(qián)。

此外。很多店老板會(huì)送游客到苗寨，交費(fèi)100元，但是實(shí)際上，苗寨要向店老板返點(diǎn)80元，把人送到即可，外面搭個(gè)門(mén)，里面臟兮兮，叫幾人跳幾下，就算到過(guò)苗寨。因?yàn)槊缯荒鼙１窘?jīng)營(yíng)，就通過(guò)照相或帶去他地“加點(diǎn)、加錢(qián)”，以不同方式賺錢(qián)。

最后，商家賺錢(qián)，游客受傷。

據(jù)說(shuō)政府統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，鳳凰古城里面的商鋪80%都是外地人。本刊記者了解到，鳳凰歷經(jīng)兩輪炒鋪風(fēng)浪，頭次炒鋪人來(lái)自上海，于2011年結(jié)束。2012年開(kāi)始第二輪炒鋪，人數(shù)更多、范圍更廣，主要是河南人和張家界人，里面很多經(jīng)營(yíng)者越做越困難，“包括很多酒吧，成本極高，問(wèn)題就在高門(mén)面轉(zhuǎn)讓費(fèi)上?！币恍┥啼伬习逑虮究浾呓榻B說(shuō)。

比如，10萬(wàn)元拍下一間店鋪，裝修一下，簽下10年合同，次年轉(zhuǎn)出，把裝修費(fèi)一算，變成了40萬(wàn)元的轉(zhuǎn)讓費(fèi)，賺一筆，繼續(xù)炒。

門(mén)票事件后，部分囤積較多店鋪的炒鋪人突然開(kāi)始拋售店鋪。

“四五月，沖擊很大，十一黃金周生意很好，我們都是做散客生意的！”古城苗嶺品牌老粉館的女老板葛岳蘭正在煮粉，她對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)，親友們從益陽(yáng)來(lái)鳳凰已有八九年，在門(mén)票事件后，她正好抓住了契機(jī)，迅速拿下第六家店鋪，“雖然門(mén)票事件當(dāng)時(shí)對(duì)我們影響很大，但不論政策怎么變，生意還要繼續(xù)做！”

“一票制后，城內(nèi)城外的景點(diǎn)成為一體，城內(nèi)城外沒(méi)有拉客和搶客現(xiàn)象，至少讓游客的舒適度強(qiáng)了很多?！比~文智說(shuō)。

“買(mǎi)門(mén)票應(yīng)該只是整治鳳凰問(wèn)題的一個(gè)開(kāi)端！”鳳凰縣古城商會(huì)會(huì)長(zhǎng)向云芳告訴《瞭望東方周刊》。

門(mén)票溯源

2013年緣何突然收取148元門(mén)票？

門(mén)票歷史可以上溯到2002年鳳凰旅游起步伊始?！?002年5月1日，推出了一票制150元，當(dāng)時(shí)游客都買(mǎi)票?！蔽钠鎸?duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)。

經(jīng)本刊記者了解到，從2002年至在2009年，門(mén)票在斷斷續(xù)續(xù)中收取，主要針對(duì)古城內(nèi)的相關(guān)景點(diǎn)，入古城不必購(gòu)票，票價(jià)的細(xì)化和調(diào)整進(jìn)一步提上日程則始于2009年。

當(dāng)時(shí)收取門(mén)票景點(diǎn)主要包括沈從文故居、熊希齡故居、陳寶箴老宅，等等。

“2009年已經(jīng)標(biāo)出門(mén)票148元，我們讓旅行社自覺(jué)，但后來(lái)逃票的人越來(lái)越多?！辈听堈f(shuō)，2011年，湖南省物價(jià)局出臺(tái)了一個(gè)文件將鳳凰古城名勝區(qū)票價(jià)確定為148元每人次，“今年才開(kāi)始按照景區(qū)收費(fèi)正式實(shí)行，原來(lái)是沒(méi)去管理，現(xiàn)在管理了，就出問(wèn)題了?！?/p>

門(mén)票事件前后最大的區(qū)別在于，門(mén)票事件后，被指進(jìn)入鳳凰古城也要售票，違背常規(guī)。更有媒體報(bào)道的一則細(xì)節(jié)是，一名帶著女友回家的當(dāng)?shù)啬凶颖粩r在古鎮(zhèn)外，這一度成為熱點(diǎn)。換言之，自己的家都不能回了。

針對(duì)該問(wèn)題，鳳凰縣政府和公司相關(guān)負(fù)責(zé)人均向《瞭望東方周刊》表示，本地人不會(huì)收費(fèi)，只要出示身份證，即便聽(tīng)口音是當(dāng)?shù)氐娜耍牍懦蔷筒粫?huì)受阻。

歷史邊城

鳳凰古城，這個(gè)湘西邊陲小鎮(zhèn)，一直居住著苗、土家族的少數(shù)民族，群山環(huán)抱，一條沱江穿城而過(guò)，星星點(diǎn)點(diǎn)的吊腳樓傍河而建。

清代、民國(guó)時(shí)期，鳳凰人才屢現(xiàn)。比如，古鎮(zhèn)誕出民國(guó)第一任民選內(nèi)閣總理熊希齡；著名作家沈從文；國(guó)學(xué)大師陳寅恪以及其兄、美術(shù)大師陳師曾，等等，這三家相距居然不過(guò)百米，故居留存完好。

《邊城》中翠翠的故事，將沱江推向外地游客，沈從文的表侄、9旬湘西籍著名畫(huà)家黃永玉用文字和書(shū)畫(huà)勾勒出了一個(gè)神秘鳳凰。

當(dāng)游客踏上鳳凰的“南長(zhǎng)城”時(shí)，還能若隱若現(xiàn)地意會(huì)當(dāng)年歲月。鳳凰本土一名楊姓歷史研究人士告訴本刊記者，苗疆長(zhǎng)城不是為了抵抗游牧民族的入侵，而是平息苗民滋事。當(dāng)年，苗族、土家族常年混居，個(gè)性外露，爭(zhēng)勇好斗，歷代統(tǒng)治者均派兵把守。明末時(shí)期，苗民將邊墻推平，清代朝廷又在邊城舊址復(fù)建城墻。

隨著官兵的到來(lái)，漢文化滲入。在其后的通婚和文化碰撞中，形成了鳳凰的獨(dú)特文化，從爭(zhēng)勇好斗的性格變成求索文化和尊崇禮儀的習(xí)性。學(xué)者們理解為，這種文化滲透融合與鳳凰人才輩出不無(wú)關(guān)系。

盡管如此，在2001年前，它依然還是一處不為人知的小鎮(zhèn)。

邊城之變

鳳凰怎么從一個(gè)悄無(wú)聲息的小鎮(zhèn)，變成了關(guān)注度極高的旅游城市？黃永玉說(shuō)，這要感謝葉文智。

葉文智是誰(shuí)？他改變了鳳凰什么？

1991年，在熱浪逼人的一天，時(shí)年26歲的葉文智，從長(zhǎng)沙上火車(chē)，抵懷化，輾轉(zhuǎn)至麻陽(yáng)，再搭乘公交車(chē)到湘西南華橋橋頭，拎著一個(gè)包走過(guò)南華橋，最后抵達(dá)鳳凰縣招待所，靜靜地等著時(shí)任鳳凰縣縣長(zhǎng)陳久經(jīng)的召見(jiàn)。

一天晚上，有人將他領(lǐng)到縣長(zhǎng)家里，在與縣長(zhǎng)會(huì)面后，次日到了當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)—卷煙廠(chǎng)，并與廠(chǎng)長(zhǎng)、黨委書(shū)記一一見(jiàn)面。

這次普通的生意會(huì)面，為后來(lái)鳳凰在旅游市場(chǎng)的崛起，埋下了最初伏筆。

2001年，當(dāng)葉文智再次來(lái)到鳳凰時(shí)，煙廠(chǎng)已經(jīng)異常蕭條，促使正在尋找經(jīng)濟(jì)出路的當(dāng)?shù)卣c葉文智重新走到一起。

“我和鳳凰結(jié)緣于1991年，再到2001年簽合同，我一輩子（將）和鳳凰開(kāi)始60年的情結(jié)?！比~文智向《瞭望東方周刊》記者感嘆。

2001年5月7日，時(shí)任張家界市委副書(shū)記的郭樹(shù)人給葉來(lái)電稱(chēng)，陳久經(jīng)正在張家界商討在保靖縣做沼氣工程的扶貧項(xiàng)目，資金緊缺，需要一些贊助，從商的葉文智旋即應(yīng)答。

在會(huì)面時(shí)，有領(lǐng)導(dǎo)問(wèn)起當(dāng)時(shí)在旅游界頗有名氣的葉文智，“你做旅游，能否把鳳凰也搞一搞？”葉文智將胸脯一拍，大局即定。

當(dāng)時(shí)，葉文智并沒(méi)有多少底，他甚至鳳凰古城都沒(méi)去過(guò)。其時(shí)，古城仍然叫沱江鎮(zhèn)，讓他欣慰的是，“我把鳳凰古城四個(gè)字用法律的方式牢牢地落在了湘西這片土地上?！敝?，廣西有個(gè)鳳凰城，當(dāng)時(shí)湖北的荊州也叫鳳凰，河北的唐山也叫鳳凰……

5月17日，葉文智從張家界坐火車(chē)到鳳凰，時(shí)任鳳凰縣委書(shū)記騰萬(wàn)翠專(zhuān)門(mén)穿了一件喜慶的紅色衣服，帶著幾名領(lǐng)導(dǎo)班子成員在吉首火車(chē)站迎接。當(dāng)日，葉文智與騰萬(wàn)翠聊至深夜。

但在隨后的縣委常委會(huì)上，鳳凰的合作項(xiàng)目并非一帆風(fēng)順。討論一次、二次、三次，項(xiàng)目一直未通過(guò)，縣委書(shū)記騰萬(wàn)翠哭了，但周而復(fù)始的討論后，鳳凰項(xiàng)目終于落錘。

當(dāng)年，5月23日進(jìn)入工作組程序。

2001年10月，湘西自治州鳳凰縣人民政府將鳳凰古城、南方長(zhǎng)城等8大景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓給葉文智掌舵的黃龍洞投資股份有限公司50年，受讓方將在經(jīng)營(yíng)期內(nèi)向鳳凰縣支付轉(zhuǎn)讓費(fèi)8.33億元。在當(dāng)時(shí)，這是湖南省涉及金額最大的一起旅游資源轉(zhuǎn)讓合同。

鳳凰起飛

“2001年底，長(zhǎng)沙舉行了隆重的交接儀式。2002年，通過(guò)快樂(lè)之旅、新青年特輯、沈從文誕辰100周年等一系列活動(dòng)，包括300多家旅行社到鳳凰踩點(diǎn)，到這里來(lái)推介，包括新聞媒體諸多正面報(bào)道，讓這個(gè)邊陲的小城逐漸走向湖南省乃至全國(guó)人民的視野之中，”文奇告訴《瞭望東方周刊》，“2002年一年的門(mén)票收入，就達(dá)到了1280萬(wàn)元左右，也由以前45元的門(mén)票增加到了150元的門(mén)票。”

比如，2003年，鳳凰在南方長(zhǎng)城舉辦首屆世界圍棋巔峰對(duì)決賽，此后每隔兩年一次，該活動(dòng)名為圍棋比賽，實(shí)為形成了一個(gè)世界最大的圍棋棋盤(pán)，是實(shí)際棋盤(pán)的1900多倍。將建筑文化、武術(shù)、評(píng)書(shū)、音樂(lè)、圍棋多種形式在一盤(pán)棋里得以體現(xiàn)，并通過(guò)湖南衛(wèi)視的直播，讓鳳凰瞬間聲名鵲起。（2006年，天下鳳凰聚鳳凰，這個(gè)源于鳳凰衛(wèi)視的“鳳凰行”，后改為“天下鳳凰聚鳳凰”。）

江西的鳳凰光學(xué)集團(tuán)、江蘇的鳳凰出版集團(tuán)、三亞的鳳凰機(jī)場(chǎng)等鳳凰品牌都匯聚于此。再加上鳳凰老人黃永玉，讓鳳凰名聲不斷攀升。

有著鳳凰深厚的歷史文化底蘊(yùn)，新潮并富有創(chuàng)意的大型策劃活動(dòng)成為了鳳凰的“東風(fēng)”。

“八零后、九零后是產(chǎn)品消費(fèi)的主要對(duì)象，都說(shuō)這里是一個(gè)艷遇指數(shù)非常高的小城，這個(gè)很浪漫、很有情懷的獨(dú)家旅游產(chǎn)品非常受年輕人的追捧！”葉文智對(duì)本刊記者說(shuō)。

鳳凰還值得去嗎

一面頂著接連不斷的負(fù)面新聞，一面又頂著超高的人氣，這個(gè)被新西蘭著名作家路易·艾黎稱(chēng)為“中國(guó)最美的小城”還值得去嗎？

“鳳凰最主要的矛盾是，比較落后的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和一個(gè)強(qiáng)大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌之間的矛盾。非同步發(fā)展，品牌發(fā)展、建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超前，基礎(chǔ)設(shè)施和硬件投入滯后?！焙弦幻Y深旅游研究人士向《瞭望東方周刊》分析。

全國(guó)人大代表、湘籍知名企業(yè)家田儒斌向《瞭望東方周刊》介紹，葉文智在很多場(chǎng)合都極力推薦鳳凰，有一次，在上海的即興演說(shuō)讓人印象深刻。

“眾所周知，我們來(lái)自湘西鳳凰，我們的母親河沱江，經(jīng)沅水，入洞庭，走長(zhǎng)江，從這里（上海）流向海，但鮮為人知的是，我們鄉(xiāng)土文學(xué)之父沈從文，是1928年在上海認(rèn)識(shí)了張兆和，并與她相伴走完了終生，1936年，我們的鳳凰‘神童’熊希齡在上海迎娶了（上海）交大毛彥文教授，1937年11月淞滬會(huì)戰(zhàn)，2700多驍勇善戰(zhàn)的鳳凰漢子，用他們的鮮血和生命染紅了上海灘，今天我們選擇了與鳳凰有不了情的大上海，和大家相聚一堂，重?cái)⑶榫??！?/p>

葉文智接著說(shuō)，請(qǐng)大家別忘了那片神奇美麗的土地、也千萬(wàn)別忘了土地上純樸善良的人民，有時(shí)間你們回去走一走、看一看，那片土地會(huì)給你們靈感，會(huì)給你們創(chuàng)作的源泉，如果要想投資，那片土地會(huì)給你們帶來(lái)豐厚的回報(bào)。

“去年暑假生意還可以，一天1500元，一個(gè)月有4萬(wàn)多元，”在鳳凰古城經(jīng)營(yíng)精品店的湖南常德人楊磊告訴《瞭望東方周刊》，“錢(qián)來(lái)得快也去得快，只是很喜歡這個(gè)小城?！爆F(xiàn)在正在轉(zhuǎn)型做其他生意，可能會(huì)考慮搬遷其他門(mén)店，3年前，楊磊在北京做藝術(shù)教師，收入可觀(guān)，但壓力較大，他像很多喜歡鳳凰的游客一樣，“鳳凰生活輕松愜意。”

他對(duì)門(mén)票新政的影響表示淡然，“雖然有影響，但我看得比較長(zhǎng)遠(yuǎn)。我會(huì)繼續(xù)在鳳凰，因?yàn)樵诒本┦巧?，鳳凰是生活！”

放下行囊，享受休閑或許成為了鳳凰的一道主菜。

正如一名鳳凰資深人士所說(shuō)，可以讓你在酒吧發(fā)呆，恰好吻合深處那一顆需要安靜、安逸或蓬發(fā)綻放的心。

過(guò)去，很多游客是奔著沈從文、黃永玉等文化名人而來(lái)，經(jīng)圍棋大賽后，來(lái)的人中間30%～40%并不知道宋祖英，70%～80%的人不知黃永玉，80%～90%的人不知沈從文，現(xiàn)在很多80后、90后沒(méi)有讀過(guò)沈從文的書(shū)，不看黃永玉的畫(huà)，沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)熊希齡。當(dāng)時(shí)是八零后，現(xiàn)在是九零后，已成為了游客的中堅(jiān)力量和主體，尤其是男孩子邀請(qǐng)這個(gè)周末可以去鳳凰嗎？當(dāng)作是求愛(ài)的另一表達(dá)，女孩給男孩一個(gè)機(jī)會(huì)，或是愿意接受一段戀情，正如鳳凰那句廣告詞，“為了你，這座古城等了千年，你不來(lái)，我不老?！?/p>

“鳳凰是比較幸福，但也比較沉重?！辈听堈f(shuō)，“從鳳凰看中國(guó)旅游，鳳凰在發(fā)展初期，我們是先營(yíng)銷(xiāo)，然后跟進(jìn)管理，市場(chǎng)做得很大，亂象很多，這是要吸取的一個(gè)教訓(xùn)。中國(guó)旅游界有的病，鳳凰都有，必須把這個(gè)病治好?！?/p>