國際公關公司深耕中國

縱觀2012年公關行業(yè)發(fā)展，整個行業(yè)的營業(yè)規(guī)模又進入新的臺階。雖然2012年的資本市場新政頻出，跌宕起伏，然而這并沒有影響國際性公關投資者在中國布局。2012年3月30日皓天財經(jīng)在香港交易所掛牌上市，成為在港交所上市的第一家財經(jīng)公關公司。

國際知名公關公司萬博宣偉日前也在華調整了品牌定位，積極開拓本土公司業(yè)務，助力中國企業(yè)走出去。羅德公關企業(yè)社會責任副總監(jiān)郎華表示，羅德公關也積極探索傳播領域的新策略，致力于在項目規(guī)劃及實施等各個層面為行業(yè)、客戶帶來更豐富的價值體驗，其中包括搭建企業(yè)員工志愿者機制，以及企業(yè)社會責任3.0時代的溝通技巧培訓等。

而愛德曼公司則剛剛在中國市場進行了一系列架構調整，整合旗下4個不同的骨干業(yè)務品牌：愛德曼、帕格索斯、愛德曼數(shù)字營銷和極諾（Zeno），形成新的愛德曼（中國）集團公司。與此架構調整匹配，愛德曼宣布了一系列新的高層人事任命，現(xiàn)任帕格索斯總裁曹剛升任愛德曼集團公司（中國）首席執(zhí)行官，調整的職位中包括數(shù)字營銷業(yè)務部的總裁。此外，愛德曼數(shù)字營銷是愛德曼在中國的數(shù)字旗艦，在為其他3個兄弟品牌提供數(shù)字傳播方面的專業(yè)支持的同時，也將獨立拓展在新媒體領域的業(yè)務空間。

中國公關發(fā)展研究院秘書長田耕在接受《國際公關》雜志記者采訪時表示，“這反映出國際公關公司已經(jīng)注意到，中國公關市場將迎來又一個春天，于是開始努力在華深耕、精耕和廣耕其公關業(yè)務?！?/p>

據(jù)田耕分析，隨著資訊技術的突飛猛進，以社會化媒體為代表的新媒體迅猛發(fā)展，社會輿情變得異常活躍，各種商業(yè)信息也紛繁復雜。政府、機構、企業(yè)和個人，都面臨著前所未有的“輿情挑戰(zhàn)”。以前還可以選擇保持低調，現(xiàn)在可以通過微博、微信瞬間“被高調”，如何構建輿論安全，成為所有組織面臨的共同問題。新媒體的發(fā)展，使得人們對公關的需求出現(xiàn)井噴式增長，也令公關行業(yè)進入一個新的春天。

在田耕看來，本土公關公司的蓬勃發(fā)展，更深厚的關系資源和相對靈活的運作，也大量“蠶食”國際公關公司的固有領域，開辟新市場和新業(yè)務，成為持續(xù)增長的必然。國際公關公司發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢，把業(yè)務做深做精，同時拓展新興市場，向二三線城市挺進，或借助自己的國際優(yōu)勢，發(fā)力于幫助中國企業(yè)走出去，都是不錯的選擇。

田耕認為，國際公關公司在中國市場還面臨一個最大的挑戰(zhàn)，那就是短缺專業(yè)人才。公關最后畢竟是靠人的行業(yè)，如何培養(yǎng)和吸納符合國際公關公司價值觀，技能要求和專業(yè)操作的本土人才是非常大的挑戰(zhàn)。目前的現(xiàn)實是本土公關公司的人很難進入國際公關公司，而國際公關公司的公關顧問也不太愿意去本地公司。

“此外，收購有客戶基礎的國內公關公司和整合國際公關公司，形成包括公關、營銷、品牌、廣告，網(wǎng)絡傳播等在內的整合傳播集團，打造全產(chǎn)業(yè)鏈的傳播服務，也是近些年來屢見不鮮的，這是以客戶需求為導向的，也是全媒體時代的傳播要求?！碧锔硎?，希望有一天，中國也能出現(xiàn)世界知名的跨國公關公司，廣告公司和品牌管理公司，也能走出國門，去做外國政府和企業(yè)的生意。

分析人士指出，國際化是中國公共關系行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。目前的中國公共關系行業(yè)發(fā)展進入了一個關鍵時期，國際公司加大在華布局力度，對中國公關行業(yè)是一件好事，但中國公關從業(yè)人員如何從他們那里學到經(jīng)驗，提高專業(yè)化、規(guī)范化意識，提升自己的服務品質，是一個值得深入探究的話題。